2026 年 8 月 17 日より、Google の入札システムが変更されます。これにより、予算を調整した場合でも、設定した目標値に基づいて、より安定した予測可能なパフォーマンスを簡単に得られるようになります。注: 入札単価の目標値調整ツールは、現在 Google 広告でご利用いただけます。
この記事では、変更の概要と、準備のために実施できる対応について説明します。詳細については、目標値ベースの入札戦略への変更に関するよくある質問をご覧ください。
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このページの内容
変更の概要
現在、キャンペーンのステータスが「予算による制限」になっており、目標値に基づく入札戦略（目標アクション単価や目標広告費用対効果など）を使用している場合、一部のキャンペーンで入札単価の目標値を上回る成果を上げ、予算を調整するとパフォーマンスが変動することがあります。
2026 年 8 月 17 日以降、予算による制限を受けているキャンペーンで目標値に基づく入札戦略を使用している場合、予算を調整した際も含め、設定した入札単価の目標値に沿ってより安定した成果が得られるようになります。これにより、パフォーマンスの予測が容易になり、キャンペーンの拡大を図れるようになります。
今回のアップデートで予期されること
予算による制限を受けているキャンペーンで、過去に目標値を上回るパフォーマンスを上げている場合、8 月 17 日までにキャンペーンに変更を加えないと、パフォーマンスが変動する可能性があります。
例
目標アクション単価が 1,000 円で、最近の実際のアクション単価が 500 円である場合、2026 年 8 月 17 日以降、実際のアクション単価が 1,000 円により近づくようにキャンペーンが配信されるようになります。現在のパフォーマンスを維持するには、目標値を 500 円に変更する必要があります。あるいは、ビジネス目標に基づいて他の目標アクション単価を選択することもできます。
P-MAX やデマンド ジェネレーションなどのマルチチャネル キャンペーンでは、トラフィックが複数のチャネルに分配される方法も変化する可能性があります。
システムは入力された目標値に向けてより一貫して最適化を行うため、現在設定された目標値よりも効率的にパフォーマンスを発揮しているキャンペーンでは、設定された目標値に向かってキャンペーンのパフォーマンスが推移する可能性があります。
利用条件
注: アプリ キャンペーン、動画リーチ キャンペーン、動画視聴キャンペーン（VVC）では、引き続き以前の入札動作が使用されます。ホテル キャンペーンとディスプレイ キャンペーンでは、すでに新しい入札単価の動作が適用されています。
| キャンペーン タイプ | |
| 検索 | |
| ショッピング | |
| P-MAX | |
| デマンド ジェネレーション | |
| ディスプレイ | |
| ホテル | |
| 旅行 | |
| アプリ キャンペーン | |
| 動画リーチ キャンペーン | |
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動画視聴キャンペーン （VVC） |
プラットフォームの対応状況
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Google 広告 |
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検索広告 360 |
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ディスプレイ＆ビデオ 360 |
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Google 広告エディタ |
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Google Ads API |
次のステップ
Google では、2026 年 8 月 17 日までに、「予算による制限」を受けており、かつ目標値ベースの入札戦略を使用しているキャンペーンを確認することをおすすめしています。特に目標値を上回る成果を挙げているキャンペーンについては、設定がビジネス目標に沿ったものになっているか改めてご確認ください。Google が入札目標や予算を自動的に調整することはありません。
キャンペーンを確認する際は、
入札単価の目標値調整ツールを使用できます。このツールは、Google 広告アカウントの上部にある通知バナーから直接アクセスできます。通知には、以下のメッセージが含まれます。「キャンペーンの目標値を確認してください。2026 年 8 月 17 日以降、入札単価の目標値（アクション単価や広告費用対効果の目標値など）を設定したキャンペーンでは、予算による制限を受けている場合でも、予算調整後により安定したパフォーマンスが得られるようになります。これらのキャンペーンを確認し、目標に沿った目標値を設定してください。目標値は自動的に更新されません。」
Google 広告で入札単価の目標値調整ツールにアクセスする手順は次のとおりです。
- Google 広告アカウントにログインします。
- アカウントのダッシュボードの上部に「キャンペーンの目標値を確認してください」という見出しの通知バナーが表示されているかどうかを確認します。
- [キャンペーンを確認] をクリックします。ブラウザで目標値調整ツールが起動します。
キャンペーンが検索広告 360 内で管理されている場合、このツールは Google 広告アカウントに表示されません。代わりに次の手順を行います。
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- [推奨事項] セクションに移動します。
- 「予算による制約がある戦略の目標値を調整する」という最適化案のアラートを探して、変更を適用します。
目標値を上回るパフォーマンスを上げているキャンペーンの現在のパフォーマンスを維持したい場合は、[適用] を選択して、ツールに表示されているパフォーマンスに基づいて目標値を更新します。現在の入札単価の目標値で問題ない場合は、ご対応は不要です。
また、いつでも予算を引き上げることができるため、自信を持ってキャンペーンを拡大し、設定した目標値でより多くのコンバージョンを獲得することができます。
目標を維持または調整するためのオプション
目標に応じて、次のいずれかの操作を選択できます。
現在の目標値を維持する
現在のキャンペーンの目標値がビジネス目標を正確に反映している場合は、入札単価の目標値を変更する必要はありません。なお、8 月 17 日以降、以前に目標値を上回る成果を上げていたキャンペーンについては、設定した目標値に近い成果となるようパフォーマンスが調整されます。これらのキャンペーンを確認し、現在提供されている新しい入札単価の目標値調整ツールで、目標値を手動で調整できます。
8 月 17 日以降は、自信を持ってキャンペーンを拡大し、設定した目標値でより多くのコンバージョンを獲得することができます。詳しくは、予算を増やす方法をご覧ください。
例
予算による制約を受けているキャンペーンで、目標アクション単価を 1,000 円に設定しているものの、実際には 500 円のアクション単価を達成しているとします。何も変更しない場合、更新が有効になると、キャンペーンの配信は、最初に設定した目標値の 1,000 円に近づきます。
最近のパフォーマンスに合わせて目標値を調整する
キャンペーンのパフォーマンスが設定した目標値よりも優れており、現在の実際のパフォーマンスを維持したい場合は、入札単価の目標値調整ツール（2026 年 7 月 6 日より利用可能）で [適用] を選択して、キャンペーンの直近のパフォーマンスに基づいて目標値を調整します。
例
キャンペーンの目標アクション単価を 1,000 円に設定しているものの、実際には 500 円のアクション単価を達成しているとします。目標値調整ツールで目標値を 500 円に引き下げることができ、パフォーマンスは 500 円に近い水準で維持されます。予算は後で引き上げることができます。
目標値をカスタム数値に調整する
ビジネス目標に沿って、収益性の高いコンバージョンに焦点を当てた新しい目標値を設定できます。入札方式の変更の前でも後でも、ビジネスのニーズに応じて目標値を変更できます。
例
キャンペーンの目標アクション単価を 1,000 円に設定しているものの、実際には 500 円のアクション単価を達成しているとします。ビジネス目標に基づいてキャンペーンの目標アクション単価は 700 円が相応しい場合は、目標値調整ツールで目標値を 700 円に引き下げることができます。8 月 17 日以降は、キャンペーンのパフォーマンスが調整され、700 円に近いアクション単価で配信されるようになります。また、追加の費用もこの目標値に近い値で増減します。
入札戦略を変更する
これらの入札戦略に切り替えると、コンバージョン数を維持できます。ただし、「コンバージョン数の最大化」と「コンバージョン値の最大化」の入札戦略は、目標値を設定せずに予算を最大限に活用するように最適化されるため、予算を調整すると実際のアクション単価や広告費用対効果が変動します。詳しくは、目標に合った入札戦略をご覧ください。
例
キャンペーンを「コンバージョン数の最大化」入札戦略または「コンバージョン値の最大化」入札戦略に切り替えると、設定した予算内でコンバージョン数またはコンバージョン値を最大化できます。
予算を引き上げる
今回の変更前は、目標値に基づく入札戦略を使用し、目標値を上回る成果を上げている「予算による制限」状態のキャンペーンで 1 日の予算を増やすと、パフォーマンスが変動したり低下したりする可能性がありました。8 月 17 日以降は、入札戦略の変更により、予算の制限に関係なく、キャンペーンが設定した目標値に合わせて一貫して最適化されるようになります。つまり、パフォーマンスの効率が予期せず変動することを心配せずに、安心して予算を増やし、コンバージョン数とコンバージョン値を拡大できるようになります。
今回のアップデートに関しては、以下の方法で対応することをご検討ください。
- 予算に余裕を持たせる: キャンペーンを制限することなく、収益性の高いトラフィックを最大限に獲得するには、1 日の予算を 1 日の平均費用よりも多めに設定することをおすすめします。
- 予算に関する最適化案を適用する: [最適化案] ページで、設定した目標値で獲得できる増分コンバージョン数を予測します。
- 時間をかけて評価する: 予算を増額した後は、コンバージョン サイクルが 1～2 回経過するまで待ってから、キャンペーンのパフォーマンスを評価し、目標値で配信されているかを確認します。
