À partir du 17 août 2026, Google modifie ses systèmes d'enchères pour vous aider à enregistrer plus facilement des performances plus cohérentes et plus prévisibles en fonction des cibles que vous avez définies, même lorsque vous ajustez votre budget. Remarque : L'outil d'ajustement des cibles d'enchères est désormais disponible dans Google Ads. Pour accéder à l'outil, suivez les instructions ci-dessous.
Cet article explique les changements et les mesures que vous pouvez prendre pour vous y préparer. Pour en savoir plus, consultez les questions fréquentes sur les modifications apportées aux stratégies d'enchères basées sur une cible.
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Sur cette page
- Présentation des modifications
- Objectif de cette modification
- Étapes suivantes
- Options permettant de conserver ou d'ajuster vos cibles
Présentation des modifications
Actuellement, si vous utilisez une stratégie d'enchères basée sur une cible (par exemple, "CPA cible" ou "ROAS cible") et que vos campagnes sont limitées par leur budget, certaines d'entre elles peuvent dépasser les cibles d'enchères et leurs performances peuvent fluctuer lorsque vous ajustez leurs budgets.
Après le 17 août 2026, les performances de vos campagnes limitées par le budget qui utilisent une stratégie d'enchères basée sur des cibles se rapprocheront davantage de votre cible d'enchères, y compris lorsque vous ajusterez les budgets. Vous pourrez ainsi développer vos campagnes avec des performances plus prévisibles.
Objectif de cette modification
Si vous avez une campagne limitée par son budget et qu'elle a historiquement dépassé sa cible définie, ses performances pourront devenir instables si vous ne la modifiez pas avant le 17 août.
Exemple
Si le CPA cible de votre campagne est de 10 €, mais que votre CPA réel récent est de 5 €, votre campagne sera plus proche d'un CPA réel de 10 € à partir du 17 août 2026. Définissez une cible de 5 € pour maintenir vos performances récentes ou un CPA cible de votre choix en fonction de vos objectifs commerciaux.
Pour les campagnes multicanaux comme Performance Max et Demand Gen, vous pourrez également constater des changements dans la façon dont le trafic est réparti sur les différents canaux.
Étant donné que le système optimisera plus régulièrement les campagnes en fonction de la cible que vous avez saisie, celles qui sont actuellement plus performantes que leurs cibles définies pourront voir leurs performances tendre vers la cible que vous avez définie.
Éligibilité
Remarque : Les campagnes pour applications, les campagnes vidéo axées sur la couverture et les campagnes de vues de vidéo (CVV) continueront d'utiliser le comportement des enchères précédent. Les campagnes d'hôtel et display utilisent déjà le nouveau comportement d'enchères.
| Type de campagne | |
| Réseau de Recherche | |
| Shopping | |
| Performance Max | |
| Demand Gen | |
| Display | |
| Hôtel | |
| Voyages | |
| Campagnes pour applications | |
| Campagnes vidéo axées sur la couverture | |
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Campagnes de vues de vidéo (CVV) |
Disponibilité de la plate-forme
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Google Ads |
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Search Ads 360 |
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Display & Video 360 |
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Google Ads Editor |
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API Google Ads |
Étapes suivantes
Google vous recommande d'examiner vos campagnes "limitées par le budget" qui utilisent des stratégies d'enchères basées sur des cibles d'ici le 17 août 2026. Assurez-vous que vos paramètres sont adaptés à vos objectifs commerciaux, en particulier pour les campagnes dont les performances sont supérieures à vos cibles. Google n'ajustera pas automatiquement vos cibles d'enchères ni vos budgets.
Pour vous aider à examiner vos campagnes et à modifier vos cibles d'enchères, vous pouvez accéder à l'outil d'ajustement des cibles depuis deux endroits différents de votre compte Google Ads :
Accéder à l'outil d'ajustement des cibles à partir des notifications de votre compte
Pour accéder à l'outil d'ajustement des cibles à partir de la notification dans votre compte :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- En haut du tableau de bord de votre compte, recherchez la bannière de notification intitulée "Vérifiez les cibles de votre campagne". Vous pouvez également trouver l'alerte en cliquant sur l'icône Notifications
.
- Cliquez sur Examiner les campagnes. L'outil d'ajustement des cibles d'enchères autonome s'ouvre.
Accéder à l'outil d'ajustement des cibles depuis la page "Campagnes"
Accédez à l'outil d'ajustement des cibles depuis la page "Campagnes" :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant "Campagnes" dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- À côté de la campagne dont vous souhaitez modifier la cible, cliquez sur l'icône Paramètres
.
- Sélectionnez Enchères, puis cliquez sur Examiner les campagnes pour ouvrir l'outil d'ajustement des cibles.
.Accéder à l'outil d'ajustement des cibles dans Search Ads 360
Si vos campagnes sont gérées dans Search Ads 360, l'outil n'apparaîtra pas dans votre compte Google Ads. Procédez plutôt comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Recherchez la bannière de notifications du compte, puis cliquez sur Examiner les stratégies d'enchères pour ouvrir la vue des ajustements de cibles.
Si vous souhaitez maintenir les performances actuelles des campagnes qui dépassent vos cibles, sélectionnez "Appliquer" pour modifier vos cibles en fonction des performances affichées dans l'outil. Si vos cibles d'enchères actuelles vous conviennent, vous n'avez rien à faire.
De plus, vous pouvez toujours augmenter votre budget pour faire évoluer vos campagnes en toute confiance et générer plus de volume en atteignant vos cibles.
Options permettant de conserver ou d'ajuster vos cibles
En fonction de vos objectifs, vous pouvez choisir l'une des actions suivantes.
Conserver ma cible actuelle
Si les cibles actuelles de votre campagne reflètent précisément vos objectifs commerciaux, vous n'avez pas besoin de modifier votre cible d'enchères. Notez qu'après le 17 août, si vos campagnes dépassaient auparavant leurs cibles, leurs performances seront ajustées pour se rapprocher de la cible que vous avez définie. Vous pouvez examiner ces campagnes et ajuster manuellement vos cibles dans le nouvel outil d'ajustement des cibles d'enchères, qui est désormais disponible.
Après le 17 août, vous pourrez faire évoluer vos campagnes en toute confiance et générer plus de volume en atteignant vos cibles. Découvrez comment augmenter votre budget.
Exemple
Le CPA cible de votre campagne à budget limité est de 10 €, mais vous avez obtenu un CPA de 5 €. Vous n'avez effectué aucune modification. Une fois la mise à jour appliquée, le CPA de votre campagne commencera à se rapprocher de la cible de 10 € que vous aviez initialement définie.
Ajuster votre cible en fonction de vos performances récentes
Si votre campagne est plus performante que la cible que vous avez définie et que vous souhaitez maintenir vos performances réelles actuelles, sélectionnez "Appliquer" dans l'outil d'ajustement des cibles d'enchères (disponible à partir du 6 juillet 2026) pour ajuster votre cible en fonction des performances récentes de votre campagne.
Exemple
Le CPA cible de votre campagne est de 10 $, mais vous avez obtenu un CPA de 5 $. Vous pouvez abaisser votre cible à 5 $ dans l'outil d'ajustement de la cible. Vos performances resteront proches de 5 $, et vous pourrez augmenter votre budget plus tard.
Ajuster votre cible selon une valeur personnalisée
Vous pouvez saisir une nouvelle cible qui correspond à vos objectifs commerciaux et qui se concentre sur les conversions rentables. Avant et après la modification du système d'enchères, vous pourrez continuer à modifier vos cibles en fonction des besoins de votre activité.
Exemple
Le CPA cible de votre campagne est de 10 $, mais vous avez obtenu un CPA de 5 $. Si 7 $ est le CPA cible adapté à votre campagne en fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez le définir sur cette valeur dans l'outil d'ajustement de la cible. Après le 17 août, les performances de votre campagne s'ajusteront pour se rapprocher de 7 €, et toute dépense supplémentaire sera étroitement conditionnée par cette cible.
Modifier votre stratégie d'enchères
Passer à ces stratégies d'enchères peut vous aider à maintenir votre volume de conversions. Toutefois, comme les stratégies d'enchères "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion" optimisent la diffusion pour dépenser l'intégralité de votre budget sans cible, votre CPA ou ROAS réel fluctuera lorsque vous ajusterez votre budget. En savoir plus sur les stratégies d'enchères qui vous aident à atteindre vos objectifs
Exemple
Vous pouvez passer à une stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" pour enregistrer le plus grand nombre de conversions ou la plus grande valeur de conversion possible en fonction de votre budget.
Augmentez votre budget
Avant ces modifications, si vous augmentiez le budget quotidien d'une campagne "Limitée par le budget" avec une stratégie d'enchères basée sur une cible trop performante, vous risquiez de constater des fluctuations ou une baisse des performances. Après le 17 août, les modifications apportées aux stratégies d'enchères aideront vos campagnes à s'optimiser de manière cohérente en fonction de votre cible définie, quelle que soit votre limite de budget. Cela signifie que vous pourrez augmenter votre budget en toute confiance pour générer plus de conversions et de valeur de conversion sans que vos performances ne fluctuent de manière inattendue.
Voici quelques actions à envisager liées à cette modification :
- Laissez une certaine marge d'adaptation à votre budget : pour générer autant de trafic rentable que possible sans restreindre votre campagne, essayez de définir un budget quotidien nettement supérieur à vos dépenses quotidiennes moyennes.
- Appliquez les recommandations budgétaires : consultez la page "Recommandations" pour prévoir le nombre de conversions supplémentaires que vous pourriez générer avec votre cible.
- Évaluez les performances au fil du temps : après avoir augmenté votre budget, attendez un ou deux cycles de conversion pour évaluer les performances de la campagne et vous assurer qu'elle atteint votre cible.
