A partir del 17 de agosto del 2026, Google hará cambios en sus sistemas de puja para que puedas conseguir un rendimiento más coherente y previsible en función de los objetivos que definas, incluso cuando hagas ajustes en el presupuesto. Nota: La Herramienta de ajuste de objetivo de puja ya está disponible en Google Ads.
En este artículo se explican los cambios y las medidas que puedes tomar para prepararte. Para obtener más información, consulta las preguntas frecuentes sobre los cambios en las estrategias de puja basadas en objetivos.
| A Google Ads update is coming for target-based bid strategies #googleads #digitalmarketing | How to fix your Google Ads bid targets in one click #googleads #googleadstips |
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En el reproductor de vídeo, seleccione el icono de configuración y, después, Subtítulos y el idioma que quiera.
Secciones de esta página:
- Resumen de los cambios
- Qué puedes esperar de esta actualización
- Pasos siguientes
- Opciones para mantener o ajustar tus objetivos
Resumen de los cambios
Actualmente, si se usa una estrategia de puja basada en objetivos (por ejemplo, CPA objetivo o ROAS objetivo) con campañas que tienen el estado "Limitada por el presupuesto", algunas pueden superar los objetivos de puja y su rendimiento puede fluctuar cuando se ajustan los presupuestos.
A partir del 17 de agosto del 2026, las campañas limitadas por el presupuesto que usen una estrategia de puja basada en objetivos rendirán de forma más coherente con tu objetivo de puja, incluso cuando hagas ajustes de presupuesto, para que puedas hacer crecer tus campañas con un rendimiento más previsible.
Qué puedes esperar de esta actualización
Si tienes una campaña limitada por el presupuesto que históricamente ha superado su objetivo, es posible que experimentes volatilidad en el rendimiento si no haces ningún cambio en la campaña antes del 17 de agosto.
Ejemplo
Si el CPA objetivo de tu campaña es de 10 EUR, pero tu rendimiento de CPA real reciente ha sido de 5 EUR, tu campaña se acercará más a un CPA real de 10 EUR a partir del 17 de agosto del 2026. Actualiza tu objetivo a 5 EUR para mantener tu rendimiento reciente o a un CPA objetivo de tu elección en función de tus objetivos de negocio.
En el caso de las campañas multicanal, como Máximo rendimiento y Gen. demanda, también puedes observar cambios en la forma en que se distribuye el tráfico entre los diferentes canales.
Como el sistema se optimizará de forma más coherente en función del objetivo que hayas introducido, es posible que las campañas que estén dando mejores resultados que los objetivos definidos experimenten una tendencia hacia el objetivo que has fijado.
Requisitos
Nota: Las campañas de aplicaciones, las campañas de cobertura de vídeo y las campañas para generar visualizaciones de vídeo (VVC) seguirán usando el comportamiento de puja anterior. Las campañas de hoteles y de display ya tienen el nuevo comportamiento de puja.
| Tipo de campaña | |
| Búsqueda | |
| Shopping | |
| Máximo rendimiento | |
| Generación de demanda | |
| Display | |
| Hotel | |
| Viajes | |
| Campañas de aplicaciones | |
| Campañas de cobertura de vídeo | |
|
Campañas para generar visualizaciones de vídeo (VVC) |
Disponibilidad de la plataforma
|
Google Ads |
|
|
Search Ads 360 |
|
|
Display & Video 360 |
|
|
Google Ads Editor |
|
|
API de Google Ads |
Pasos siguientes
Google recomienda que revises las campañas que estén limitadas por el presupuesto y que usen estrategias de puja basadas en objetivos antes del 17 de agosto del 2026. Asegúrate de que tu configuración se ajusta a tus objetivos de negocio, sobre todo en el caso de las campañas que tienen un rendimiento mejor que tus objetivos. Google no ajustará automáticamente tus objetivos de puja ni tus presupuestos.
Para revisar tus campañas y actualizar tus objetivos de puja, puedes acceder a la herramienta de ajuste de objetivos desde dos áreas diferentes de tu cuenta de Google Ads:
Notificaciones de tu cuenta
Sigue estos pasos para acceder a la herramienta de ajuste de objetivos desde la notificación de tu cuenta:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En la parte superior del panel de control de tu cuenta, busca el banner de notificación con el título "Revisa los objetivos de tu campaña". También puedes encontrar la alerta haciendo clic en el icono de notificaciones
.
- Haz clic en Revisar campañas. Se abrirá la Herramienta de ajuste de objetivo de puja independiente.
Página "Campañas"
Accede a la herramienta de ajuste de objetivos desde la página "Campañas":
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Junto a la campaña cuyo objetivo quieras actualizar, haz clic en el icono de ajustes
.
- Selecciona Puja y, a continuación, haga clic en Revisar campañas para abrir la herramienta de ajuste de objetivos.
.Si quieres mantener el rendimiento de las campañas que están teniendo resultados superiores a tus objetivos, selecciona "Aplicar" para actualizar tus objetivos en función del rendimiento que se muestre en la herramienta. Si los objetivos de puja que tienes son satisfactorios, no tienes que hacer nada.
Además, siempre tienes la opción de aumentar el presupuesto para escalar tus campañas con confianza y conseguir más volumen con los objetivos que hayas definido.
Opciones para mantener o ajustar tus objetivos
En función de tus objetivos, puedes elegir una de las siguientes acciones:
Mantener el objetivo tal cual
Si los objetivos de tus campañas actuales reflejan con precisión tus objetivos de negocio, no es necesario que realices ningún cambio. Ten en cuenta que, a partir del 17 de agosto, si tus campañas superaban anteriormente sus objetivos, el sistema ajustará su rendimiento para acercarse más al objetivo que hayas indicado. Puedes revisar estas campañas y ajustar los objetivos manualmente con la nueva Herramienta de ajuste de objetivo de puja, que ya está disponible.
A partir del 17 de agosto, podrás escalar tus campañas con confianza y conseguir más volumen con los objetivos que hayas definido. Consulta más información sobre cómo aumentar tu presupuesto.
Ejemplo
Tu campaña limitada por el presupuesto tiene un CPA objetivo de 10 EUR, pero ha conseguido un CPA de 5 EUR. No has hecho cambios. Una vez que se aplique la actualización, tu campaña empezará a publicar anuncios con un valor más cercano al objetivo de 10 EUR que habías definido originalmente.
Ajustar el objetivo en consonancia con el rendimiento reciente
Si tu campaña está dando mejores resultados que el objetivo que has indicado y quieres mantener el rendimiento real actual, selecciona "Aplicar" en la herramienta de ajuste de objetivos de puja (disponible a partir del 6 de julio del 2026) para ajustar tu objetivo en función del rendimiento reciente de la campaña.
Ejemplo
Tu campaña tiene un CPA objetivo de 10 EUR, pero ha conseguido un CPA de 5 EUR. Puedes reducir tu objetivo a 5 EUR en la herramienta de ajuste de objetivos. Tu rendimiento se mantendrá cerca de los 5 EUR y podrás aumentar el presupuesto más adelante.
Ajustar el objetivo a un número personalizado
Puedes introducir un nuevo objetivo que se ajuste a tus objetivos de negocio y centrarte en las conversiones rentables. Antes y después del cambio de puja, puedes seguir modificando los objetivos según las necesidades de tu empresa.
Ejemplo
Tu campaña tiene un CPA objetivo de 10 EUR, pero ha conseguido un CPA de 5 EUR. Si 7 EUR es el CPA objetivo adecuado para tu campaña en función de tus objetivos de negocio, puedes reducirlo a 7 EUR en la herramienta de ajuste de objetivos. El rendimiento de tu campaña se ajustará para acercarse a los 7 EUR después del 17 de agosto y cualquier gasto adicional se ajustará a este objetivo.
Cambiar la estrategia de puja
Si cambias a estas estrategias de puja, podrás mantener el volumen de conversión. No obstante, como las estrategias de puja Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones optimizan tus campañas para gastar todo tu presupuesto sin un objetivo, el CPA o el ROAS reales fluctuarán a medida que ajustes tu presupuesto. Consulta más información sobre las estrategias de puja que te ayudan a alcanzar tus objetivos.
Ejemplo
Puedes cambiar la estrategia de puja de tu campaña a Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones para conseguir el mayor volumen de conversión o valor de conversión posible con el presupuesto que hayas definido.
Aumentar el presupuesto
Antes de estos cambios, si aumentabas el presupuesto diario de una campaña con el estado "Limitada por el presupuesto" y una estrategia de puja basada en objetivos con un rendimiento superior al esperado, era probable que observaras fluctuaciones o descensos en el rendimiento. Después del 17 de agosto, los cambios en las estrategias de puja ayudarán a tus campañas a optimizarse de forma coherente con el objetivo fijado, independientemente del límite de presupuesto. Esto significa que puedes aumentar el presupuesto con total confianza para conseguir más conversiones y valor de conversión sin que la eficiencia del rendimiento fluctúe de forma inesperada.
Con esta actualización, te recomendamos que hagas lo siguiente:
- Deja margen a tu presupuesto para crecer: para conseguir el máximo tráfico rentable posible sin restringir tu campaña, intenta mantener un presupuesto diario que sea considerablemente superior a tu gasto diario medio.
- Aplica las recomendaciones de presupuesto: consulta la página Recomendaciones para predecir cuántas conversiones adicionales podrías conseguir con tu objetivo.
- Evalúa el rendimiento a lo largo del tiempo: después de aumentar el presupuesto, espera entre uno y dos ciclos de conversión para evaluar el rendimiento de la campaña y asegurarte de que cumple tus objetivos.
