Ab dem 17. August 2026 nimmt Google Änderungen an seinen Gebotssystemen vor, um auf Basis Ihrer festgelegten Ziele eine konstantere und besser vorhersehbare Leistung zu ermöglichen – auch wenn Sie Ihr Budget anpassen. Hinweis: Das Tool zur Anpassung von Gebotszielen ist jetzt in Google Ads verfügbar.
In diesem Artikel werden die Änderungen und die Maßnahmen erläutert, die Sie ergreifen können, um sich darauf vorzubereiten. Häufig gestellte Fragen zu Änderungen an zielbasierten Gebotsstrategien
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Themen in diesem Hilfeartikel
- Änderungen im Überblick
- Das erwartet Sie bei diesem Update
- Weiteres Vorgehen
- Optionen zum Beibehalten oder Anpassen Ihrer Ziele
Änderungen im Überblick
Derzeit können Kampagnen, die durch das Budget eingeschränkt sind und bei denen eine zielbasierte Gebotsstrategie verwendet wird (z. B. „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“), ihre Gebotsziele übersteigen, was bei Budgetanpassungen zu Leistungsschwankungen führen kann.
Nach dem 17. August 2026 werden Kampagnen mit einer zielbasierten Gebotsstrategie, die durch das Budget eingeschränkt sind, konsistenter auf Ihr Gebotsziel abgestimmt, auch wenn Sie Budgetanpassungen vornehmen. So können Sie Ihre Kampagnen mit einer besser vorhersehbaren Leistung ausbauen.
Das erwartet Sie bei diesem Update
Wenn Sie eine durch das Budget eingeschränkte Kampagne haben, die in der Vergangenheit ihr angegebenes Ziel übertroffen hat, kann es zu Leistungsschwankungen kommen, wenn Sie vor dem 17. August keine Änderungen an der Kampagne vornehmen.
Beispiel
Falls der Ziel-CPA Ihrer Kampagne beispielsweise 10 € beträgt, der tatsächliche CPA in letzter Zeit aber bei 5 € lag, wird Ihre Kampagne ab dem 17. August 2026 Ergebnisse erzielen, die näher an einem tatsächlichen CPA von 10 € liegen. Passen Sie Ihr Ziel auf 5 € an, um die bisherige Leistung beizubehalten, oder legen Sie einen Ziel-CPA Ihrer Wahl fest, der Ihren Geschäftszielen entspricht.
Bei Kampagnen in mehreren Kanälen wie Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen kann sich auch die Verteilung des Traffics auf die verschiedenen Kanäle ändern.
Weil das System nun präziser auf das von Ihnen festgelegte Ziel hin optimiert, kann es bei Kampagnen, die aktuell effizienter als ihre Vorgaben abschneiden, dazu kommen, dass sich die Kampagnenleistung Ihrem festgelegten Ziel annähert.
Voraussetzungen
Hinweis: Bei App-Kampagnen, Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ und Videoaufruf-Kampagnen kommt weiterhin das bisherige Gebotsverhalten zum Einsatz. Bei Hotel- und Displaykampagnen ist das neue Gebotsverhalten bereits verfügbar.
| Kampagnentyp | |
| Suchkampagne | |
| Shopping | |
| Performance Max-Kampagne | |
| Demand Gen | |
| Displaynetzwerk-Kampagnen | |
| Hotel | |
| Reisen | |
| App-Kampagnen | |
| Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ | |
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Videoaufruf-Kampagnen (VVC) |
Plattformverfügbarkeit
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Google Ads |
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Search Ads 360 |
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Display & Video 360 |
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Google Ads Editor |
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Google Ads API |
Weiteres Vorgehen
Google empfiehlt, dass Sie Ihre Kampagnen, die durch das Budget eingeschränkt sind und zielbasierte Gebotsstrategien verwenden, bis zum 17. August 2026 überprüfen. Achten Sie darauf, dass Ihre Einstellungen mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, insbesondere bei Kampagnen, die besser als Ihre Ziele abschneiden. Google passt Ihre Gebotsziele oder Budgets nicht automatisch an.
Das Tool zur Anpassung von Gebotszielen ist in Ihrem Google Ads-Konto an zwei Stellen verfügbar, damit Sie Ihre Kampagnen leichter überprüfen und Ihre Gebotsziele aktualisieren können:
Kontobenachrichtigungen
So rufen Sie das Tool zur Anpassung von Gebotszielen über die Benachrichtigung in Ihrem Konto auf:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Oben im Dashboard Ihres Kontos finden Sie das Benachrichtigungsbanner mit der Überschrift „Kampagnenziele überprüfen“. Sie können die Benachrichtigung auch aufrufen, indem Sie auf das Benachrichtigungssymbol
klicken.
- Klicken Sie auf Kampagnen überprüfen. Dadurch wird das eigenständige Tool zur Anpassung von Gebotszielen gestartet.
Seite "Kampagnen"
So rufen Sie das Tool zur Anpassung von Gebotszielen über die Seite „Kampagnen“ auf:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
.
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü „Kampagnen“.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie neben der Kampagne, deren Ziel Sie aktualisieren möchten, auf das Symbol „Einstellungen“
.
- Wählen Sie Gebote aus und klicken Sie dann auf Kampagnen überprüfen, um das Tool zur Anpassung von Zielen zu öffnen.
.In Search Ads 360
Wenn Ihre Kampagnen in Search Ads 360 verwaltet werden, ist das Tool nicht in Ihrem Google Ads-Konto verfügbar. Führen Sie stattdessen folgende Schritte aus:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Suchen Sie nach dem Banner mit Kontobenachrichtigungen und klicken Sie auf Gebotsstrategien überprüfen, um die Ansicht für die Zielanpassung zu öffnen.
Wenn Sie die aktuelle Leistung von Kampagnen beibehalten möchten, die besser als Ihre Ziele sind, wählen Sie „Übernehmen“ aus, um Ihre Ziele basierend auf der im Tool angezeigten Leistung zu aktualisieren. Falls Sie mit Ihren aktuellen Gebotszielen zufrieden sind, müssen Sie nichts weiter tun.
Außerdem haben Sie jederzeit die Möglichkeit, Ihr Budget zu erhöhen, um Ihre Kampagnen zu skalieren und mehr Volumen mit Ihren festgelegten Zielen zu erzielen.
Optionen zum Beibehalten oder Anpassen Ihrer Ziele
Je nach Zielvorhaben können Sie eine der folgenden Aktionen auswählen.
Aktuelles Ziel beibehalten
Wenn Ihre aktuellen Kampagnenziele Ihre Geschäftsziele genau widerspiegeln, müssen Sie Ihr Gebotsziel nicht ändern. Hinweis: Falls Ihre Kampagnen vor dem 17. August die Ziele übertroffen haben, wird die Leistung dieser Kampagnen angepasst, um das festgelegte Ziel besser zu erreichen. Sie können diese Kampagnen überprüfen und Ihre Ziele manuell im neuen Tool zur Anpassung von Gebotszielen anpassen. Es ist jetzt verfügbar.
Nach dem 17. August können Sie Ihre Kampagnen bedenkenlos skalieren und mehr Volumen mit Ihren festgelegten Zielen erreichen. Weitere Informationen zum Erhöhen des Budgets
Beispiel
Ihre Kampagne mit beschränktem Budget hat einen Ziel-CPA von 10 $, aber sie erzielt einen CPA von 5 $. Sie haben nichts geändert. Nach der Aktualisierung werden die Anzeigen Ihrer Kampagne näher am ursprünglich festgelegten Ziel von 10 $ ausgeliefert.
Ziel an die aktuelle Leistung anpassen
Wenn Ihre Kampagne besser als Ihr festgelegtes Ziel abschneidet und Sie die aktuelle tatsächliche Leistung beibehalten möchten, wählen Sie im Tool zur Anpassung von Gebotszielen (ab dem 6. Juli 2026 verfügbar) die Option „Übernehmen“ aus, um Ihr Ziel basierend auf der aktuellen Leistung Ihrer Kampagne anzupassen.
Beispiel
Ihre Kampagne hat einen Ziel-CPA von 10 $, aber einen tatsächlichen CPA von 5 $. Sie können das Ziel im Tool zur Anpassung von Gebotszielen auf 5 $ senken. Die Leistung bleibt dann bei etwa 5 $ und Sie können das Budget später erhöhen.
Ziel auf einen benutzerdefinierten Wert ändern
Sie können ein neues Ziel eingeben, das Ihren Geschäftszielen entspricht, und sich auf profitable Conversions konzentrieren. Vor und nach der Gebotsänderung können Sie Ziele entsprechend Ihren geschäftlichen Erfordernissen ändern.
Beispiel
Ihre Kampagne hat einen Ziel-CPA von 10 $, aber einen CPA von 5 $ erzielt. Wenn 7 $ der geeignete Ziel-CPA für Ihre Kampagne sind, können Sie ihn mit dem Tool zur Zielanpassung auf 7 $ senken. Die Leistung der Kampagne wird angepasst, um nach dem 17. August näher an 7 $ zu liegen. Zusätzliche Ausgaben werden entsprechend skaliert.
Gebotsstrategie ändern
Wenn Sie auf diese Gebotsstrategien umstellen, bleibt das Conversion-Volumen unter Umständen konstant. Weil die Gebotsstrategien „Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“ jedoch darauf ausgelegt sind, Ihr gesamtes Budget ohne feste Zielvorgabe optimal zu nutzen, schwanken Ihr tatsächlicher CPA oder ROAS, sobald Sie das Budget anpassen. Weitere Informationen zu Gebotsstrategien für das Erreichen Ihrer Zielvorhaben
Beispiel
Sie können Ihre Kampagne auf die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ umstellen, um mit Ihrem Budget die höchste Anzahl von Conversions oder den höchsten Conversion-Wert zu erzielen.
Budget erhöhen
Vor diesen Änderungen kam es bei Kampagnen mit dem Status „Durch das Budget eingeschränkt“, bei denen eine zielbasierte Gebotsstrategie mit überdurchschnittlicher Leistung verwendet und das Tagesbudget erhöht wurde, wahrscheinlich zu Leistungsschwankungen oder -einbußen. Nach dem 17. August werden Ihre Kampagnen durch die Änderungen an den Gebotsstrategien unabhängig von Ihrem Budgetlimit konsistent auf Ihr festgelegtes Ziel hin optimiert. Sie können Ihr Budget also bedenkenlos erhöhen, um mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen, ohne dass die Leistungseffizienz unerwartet schwankt.
Wir empfehlen Ihnen Folgendes:
- Budget für Skalierung nutzen:Damit Sie möglichst viel profitablen Traffic erzielen, ohne Ihre Kampagne einzuschränken, sollten Sie ein Tagesbudget festlegen, das deutlich höher ist als Ihre durchschnittlichen Ausgaben pro Tag.
- Budgetempfehlungen anwenden:Auf der Seite „Empfehlungen“ können Sie prognostizieren lassen, wie viele zusätzliche Conversions Sie mit Ihrem Ziel erzielen könnten.
- Leistung im Zeitverlauf bewerten:Warten Sie nach Budgeterhöhungen ein bis zwei Conversion-Zyklen, bevor Sie die Kampagnenleistung bewerten, damit die Kampagne auf Ihr Ziel hin optimiert werden kann.
