收費和平均每日預算

網路流量如同大海,有時風平浪靜,有時波濤洶湧。如果您的廣告因為流量偏低而無法頻繁顯示,我們會在流量提高時增加放送頻率,藉此彌補曝光率較低的時段。

基於這個原因,對於不是按轉換付費的廣告活動,其單日點擊次數最多可達平均每日預算能支付的 2 倍。這種情況稱為超量放送,而且對您有利;請放心,如果系統過於頻繁顯示您的廣告,導致累積費用超出帳單週期內平均每日預算的金額,我們會發放與這些額外費用等值的抵免額給您。

超量放送和平均每日預算

如先前所述,您可能會發現每日廣告費用稍微高於或低於您設定的平均每日預算金額。如有這種情況,請不用擔心,在一整個月的帳單週期內,您支付的總金額不會超過 30.4 天的平均每日預算金額。

讓我們來說明一下這個數字。

基本上,30.4 是單月平均天數 (一年 365 天/12 個月 = 30.417)。Google 會將您的平均每日預算乘上這個數字,以計算您一個月的預算金額。

範例

假設您將每日預算設為 $10 美元,帳單週期為 30 天。在一整個月內,您注意到費用並不固定,有幾天的費用是 $2 美元,有幾天則是 $10 美元。不過到了月底,您的費用並不會高於 $152 美元 (30.4 乘以預算 $5 美元)。因此,即使廣告活動費用每天在預算 $5 美元上下起伏,您到月底時所需支付的費用還是不會超過預算金額。

網路流量的變化可能會造成您的每日費用上下波動,但到了月底時,就算這些變化難以預測,您所需支付的費用也正好會與預期金額一致。

檢查是否超量放送

我們有時會放送超過您每月預算的廣告量,如果是這樣,我們就會將超量放送的費用退回帳戶。如要查看我們是否已提供超量放送抵免額,請按照以下步驟操作:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的報表圖示
  3. 在「預先定義的報表 (維度)」下拉式選單中選取 [其他],然後按一下 [已計費用]。

報表會列出每個廣告活動的「放送費用」和「已計費用」。若要計算超量放送的部分,請從「放送費用」中扣除「已計費用」。若要大量進行這類計算,請按一下報表右上角的下載圖示,然後以 .csv 檔案形式儲存。

根據預設,系統會每天顯示資料並按放送費用排序。若要查看特定日期範圍內的資料,請移除「日」篩選條件,並在表格右上方部分設定日期範圍。

 
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超量放送相關常見問題

平均每日預算超量放送是否會導致我的每月費用無限增加?

別擔心,您的每月收費上限會維持不變。即使有幾天的支出會比較高,當月仍會有幾天的支出低於平均每日預算,因此可抵銷超量放送的支出,從而達到平衡。

我的支出在哪些時候會超出平均每日預算?

系統決定當月支出優先順序的方式沒有任何變動;Google Ads 還是會依據每日流量變化、截至目前的當月花費等因素,為您的支出進行最佳化。

一般而言,只有在較有可能促成點擊和轉換的日子,支出金額才會超出平均每日預算。

如果我的廣告活動不受預算限制,超量放送是否會影響我的支出?

如果您的廣告活動不受預算限制,您的每月支出會維持不變,運作方式也不會有任何改變。

如果您的廣告活動當月有至少一天受到預算限制,您的每日支出才會變化。不過,您需支付的費用絕不會超出每月收費上限。系統會彈性分配預算,在較可能促成更多點擊和轉換的日子提高支出,與平衡流量偏低的日子互補。

如想進一步瞭解何謂「受到預算限制」,請參閱這篇文章

我的所有預算會不會在前半個月就花光?

您的支出不太可能會連續好幾天都達到平均每日預算的兩倍。採用「標準」廣告放送時,Google 的預算演算法會依據您帳單週期內的支出記錄,為放送進行最佳化。這有利於您的廣告在全月期間連續放送不中斷。進一步瞭解廣告放送方式

如果我中途調整平均每日預算,會發生什麼事?

預算調整後對您當月剩餘天數應付費用的影響和先前一樣;變更預算時,當月剩餘天數的支出仍不會超過新的每日預算乘以剩餘天數的金額。

舉例來說,如果您在 9 月的第一天將平均每日預算設為 $10 美元,並在第 16 天時改為 $20 美元,則當月頭 15 天的每月收費上限為 $10 美元 * 30 (9 月的天數);平均每日預算改為 $20 美元後,當月剩餘天數的支出上限便是 $20 美元乘以剩下的 15 天。

在當月頭 15 天,您的支出可能會超出每月收費上限的一半,因為那段期間可能會有幾天的支出超過您的平均每日預算。不過,一旦您更改預算,支付的費用就不會超出 $20 美元乘以當月剩餘天數。如果您在 9 月 16 日當天變更預算前已經累積了一些廣告費用,那麼 9 月 16 日至 30 日的總支出可能會略高於 $300 美元。

如想進一步瞭解相關詳情,請見「費用超過平均每日預算的可能原因」一文。

我可以停用超量放送嗎?

您無法停用這項功能。超量放送旨在協助您針對更有可能獲得點擊和轉換的日子,為支出進行最佳化。

我可以設定每日支出上限嗎?

不行,您無法使用廣告活動的平均每日預算來設定每日支出上限。

如果我選擇「加速」廣告放送,超量放送會如何運作?

「密集」廣告放送的運作方式目前沒有任何變動。「密集」廣告放送會以較快的速度花用您的平均每日預算,因此您的支出比較不會平均散布在一天中的各時段;相較之下,超量放送則比較有可能做到這點。如要確保支出平均散佈在一天中的各時段,建議您使用「標準」放送。

我可以設定每月預算嗎?

目前您無法在 Google Ads 內設定每月預算,不過,您可以使用平均每日預算乘以當月天數,藉此判斷每月預算。進一步瞭解廣告活動預算

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