Про стягнення та середній щоденний бюджет

Інтернет-трафік – як океан. Інколи виникають малі хвилі, інколи – великі. Тому якщо оголошення отримують замало показів через низький трафік, ми намагаємося виправити ситуацію, частіше показуючи їх, коли трафік збільшується.

У кампаніях, де не використовується плата за конверсії, допускається перевищення середнього щоденного бюджету не більше ніж удвічі. Це називається перепоставкою. Однак якщо ваші витрати за платіжний цикл виявляться вищими, ніж передбачено середнім щоденним бюджетом, ми надамо компенсацію для погашення цієї різниці.

Перепоставка й середній щоденний бюджет

Як уже зазначалося, щоденні витрати можуть бути дещо вищими чи нижчими за середній щоденний бюджет. Це нормально. У будь-якому разі за місячний платіжний цикл ви заплатите лише суму, яка не перевищує суму щоденних бюджетів за 30,4 дня.

Що означає це число?

30,4 – це середня кількість днів у місяці (365 днів у році / 12 місяців = 30,417 дня). Google множить середній щоденний бюджет на 30,4, щоб визначити максимальний рівень витрат за місяць.

Приклад

Уявімо, що ви встановили щоденний бюджет у розмірі 5 дол. США, а платіжний цикл становить 30 днів. Упродовж місяця ви помічаєте, що сума витрат різна. Витрати за певні дні становлять 2 дол. США, а за інші – 10. Однак наприкінці місяця витрати не перевищують 152 дол. США (щоденний бюджет – 5 дол.США – множиться на 30,4). Незважаючи на коливання щоденних витрат кампанії протягом місяця, більше встановленого бюджету ви не витратите.

Через коливання інтернет-трафіку ваші щоденні витрати можуть бути вищими чи нижчими. Проте в кінці місяця, незважаючи на ці непередбачувані хвилі, ви побачите, що сума витрат є такою, як ви очікували.

Перевірка щодо перепоставки

Інколи ми здійснюємо показ ваших оголошень на більшу суму, ніж передбачено щомісячним бюджетом. У таких випадках ми компенсуємо витрати, спричинені перепоставкою. Щоб дізнатися, чи отримали ви компенсацію за перепоставку:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У правому верхньому куті сторінки облікового запису натисніть значок .
  3. У спадному меню "Стандартні звіти (параметри)" виберіть Інше, а потім – Сума до сплати.

Відобразиться звіт із даними про вартість показів і суми до сплати для кожної кампанії. Щоб обчислити перепоставку, від вартості показів відніміть суму до сплати. Для групового обчислення натисніть значок завантаження у верхньому правому куті звіту та збережіть його як файл CSV.

За умовчанням дані відображаються за день і сортуються за сумою до сплати. Щоб переглянути дані для певного діапазону дат, вилучіть фільтр "День" і у правому верхньому куті над таблицею встановіть потрібний діапазон.

Перейти в Google Ads

Поширені запитання про перепоставку

Чи збільшується максимальна сума, яку я сплачую щомісяця, через перевитрату середнього щоденного бюджету?

Ні. Максимальний місячний платіж не змінюється. Навіть якщо витрати в певні дні вищі за заплановані, перепоставка збалансовується за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній щоденний бюджет.

Коли саме витрати перевищуватимуть мій середній щоденний бюджет?

Пріоритетизація витрат упродовж місяця не змінюється. Google Ads і надалі оптимізуватиме ваші витрати на основі щоденних коливань трафіку, витрат за попередні дні та інших факторів.

Загалом, витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет у дні, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.

Якщо бюджет моєї кампанії не обмежено, чи вплине перепоставка на мої витрати?

Якщо бюджет кампанії не обмежено, щомісячні витрати не зміняться. Перепоставка не впливає на роботу таких кампаній.

Якщо бюджети кампаній обмежено для одного або кількох днів, ви можете помітити коливання щоденних витрат. Утім, сума стягнення ніколи не перевищуватиме максимальний місячний платіж. Гнучкість бюджету допомагає балансувати дні з низьким трафіком завдяки підвищенню витрат у дні, коли ви можете отримати більше кліків і конверсій.

Докладніше про обмежений бюджет.

Що станеться, якщо змінити середній щоденний бюджет протягом місяця?

Коригування бюджету не впливає на спосіб розрахунку стягнення за решту місяця. Як і раніше, якщо ви змінюєте бюджет, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього щоденного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися.

Наприклад, 1 вересня ви встановили щоденний бюджет у 10 дол. США, а 16 вересня змінили його на 20 дол. США. За перші 15 днів ваші витрати обмежуватимуться максимальним місячним платежем 10 дол. США, помноженим на 30 (кількість днів у вересні). Після зміни щоденного бюджету на 20 дол. США витрати за решту місяця обмежуватимуться сумою нового щоденного бюджету (20 дол. США), помноженою на 15 днів, що лишилися.

Витрати за перші 15 днів можуть бути більшими за половину максимального місячного платежу через перевищення середнього щоденного бюджету в деякі дні. Однак після зміни бюджету витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму у 20 дол. США, помножену на кількість днів, що залишилися до кінця місяця. Якщо 16 вересня до зміни бюджету у вас уже були витрати на рекламу, загальні витрати за 16–30 вересня не перевищуватимуть 300 дол. США.

Дізнайтеся, чому сума витрат може перевищувати середній щоденний бюджет.

Чи можна відмовитися від перепоставки?

Ні, такої можливості не передбачено. Перепоставка має на меті допомагати вам оптимізувати витрати для днів, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій.

Чи можу я обмежити щоденні витрати?

Ні. Неможливо обмежити щоденні витрати за допомогою середнього щоденного бюджету кампанії.

Чи зможу я встановити щомісячний бюджет?

Наразі в Google Ads не можна встановити щомісячний бюджет. Однак ви можете помножити середній щоденний бюджет на кількість днів у місяці, щоб визначити місячний розмір витрат. Докладніше про бюджети кампаній.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему