Google 広告の請求内容に関する理解や特定でお困りの場合は、こちらの Google 広告の不明な請求に関するトラブルシューティングをご利用ください。
この記事の内容
インターネットのトラフィックは増減します。このため Google 広告では、トラフィックが少ない日にあまり広告が表示されなければ、トラフィックの多い別の日に、より多くの広告が表示されます。
1 日の平均予算
1 日に発生する広告費用は、設定した 1 日の平均予算を少し上回ったり下回ったりすることがありますが、1 か月の請求期間全体で見ると、1 日の平均予算の 30.4 日分を超える請求が発生することはありません。
30.4 は、1 か月の平均日数です（365 日 ÷ 12 か月 ＝ 30.417）。Google 広告では、1 日の平均予算にこの数を掛けることで、1 か月分の予算を計算しています。
超過配信
コンバージョン ベースのお支払いを導入していないキャンペーンについては、最大で 1 日の平均予算の 2 倍の費用まで広告掲載を許容する仕組みになっています。これを超過配信と呼びます。このシステムは広告主様にとって損のない仕組みになっており、広告を表示しすぎて請求期間内の費用が 1 日の平均予算を基準とする額を超えてしまった場合は、それを相殺するクレジットがアカウントに付与されます。
詳しくはよくある質問をご覧ください。
例
たとえば 1 日の予算は 500 円、請求期間は 30 日間とします。1 か月の間に発生する費用は日によって異なり、200 円の日もあれば 1,000 円の日もあります。しかし月末に請求される額は、15,200 円（予算額の 500 円×30.4）を超えることはありません。
つまり、キャンペーンの広告費用が日によって 500 円を超えたり下回ったりすることがあっても、1 か月の請求額は予算に応じた額に収まることになります。
インターネットのトラフィックの変動によって 1 日ごとの費用は上下しますが、月末には予定どおりの金額となる仕組みです。
超過配信の発生状況を確認する
1 か月の予算を超えて広告が掲載されることもあります。その場合、超過分の費用がクレジットとして付与され、相殺されます。
超過配信が発生したかどうか確認する方法は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
- [レポート エディタ] をクリックします。
- [事前定義レポート（詳細分析）] カードの横にある [すべて表示] をクリックし、[その他] セクションで [請求額] を選択します。
各キャンペーンの掲載料金と請求額のリストが表示されます。超過分を計算するには、[掲載料金] から [請求額] を差し引きます。この計算を一括して行うには、レポートの右上にあるダウンロード アイコンをクリックし、.csv ファイルとして保存します。
デフォルトでは、データは日別に表示され、掲載料金順に並べ替えられます。特定の期間を表示する場合は、[日] フィルタを削除し、表の右上で期間を指定します。
超過配信に関するよくある質問
下のリンクをクリックすると、超過配信に関するよくある質問への回答が表示されます。
超過配信によって 1 日の平均予算を超える掲載が発生した場合、その 1 か月の請求額の上限は上がりますか？
いいえ。1 か月の請求額の上限は変わりません。発生する広告費用が 1 日の平均予算を上回る日もありますが、下回る日もあり、超過分は 1 か月の費用全体として調整されます。
1 日の平均予算を超える費用が発生するのは、具体的にはどんなときですか？
1 か月を通じて広告費用の使い方に変更はありません。Google 広告では、トラフィックの日々の変動、その月の前日までに費やした費用、その他の要因に基づいて、継続的に費用を最適化します。
一般に、クリックやコンバージョンの増加が見込まれる日には、広告費用が 1 日の平均予算を超える場合があります。
予算による制限のないキャンペーンの場合、超過配信は費用に影響しますか？
予算による制限のないキャンペーンの場合、1 か月の費用に影響はありません。また、予算による制限のないキャンペーンの仕組みに変更はありません。
1 か月に何日か予算による制限を受けている場合にのみ、1 日の費用は若干上下しますが、1 か月の請求額の上限を超えて請求されることはありません。柔軟な予算設定により、トラフィックが少ない日に余った予算を、トラフィックが多くクリックやコンバージョンの増加が見込まれる別の日に振り向けます。
詳しくは、予算による制限をご確認ください。
月の途中で 1 日の平均予算を調整するとどうなりますか？
予算を調整しても、その月の残りの期間分として請求される金額には影響しません。予算を変更した後、その月が終わるまでは、これまでどおり新しい 1 日の平均予算にその月の残りの日数をかけた金額を上限として広告が掲載されます。
たとえば、9 月 1 日に 1 日の平均予算を 1,000 円に設定し、16 日に 2,000 円に変更したとします。すると、最初の 15 日間については、1 か月の請求額の上限を 1,000 円 ×30（9 月の日数）として配信されます。そして、1 日の平均予算を 2,000 円に変更した残りの 15 日間については、2,000 円 ×15 を請求額の上限として配信されます。
1 か月の最初の 15 日間に、請求額の上限の半分以上の予算が使われることもあります。広告効果の高い日が多ければ、費用が 1 日の平均予算を超える日が増えるからです。しかし予算を途中で変更した月については、2,000 円にその月の残りの日数を掛けた請求額の上限を上回る金額が請求されることはありません。9 月 16 日に、予算を変更する前に広告費用が発生していた場合でも、9 月 16 日から 30 日までの総費用は、30,000 円を少し上回る程度でしょう。
詳しくは、費用が 1 日の平均予算を超える場合がある理由をご覧ください。超過配信をオプトアウトする（利用しない）ことはできますか？
オプトアウトはありません。超過分は、クリックやコンバージョンの増加が見込まれる日に広告配信を増やし、1 か月の広告費用を最適化するために設計された仕組みです。
1 日の費用に上限を設定できますか？
いいえ。キャンペーンの 1 日の平均予算を使用する場合、1 日の費用の上限を設定することはできません。
1 か月の予算は設定できますか？
現時点では、Google 広告内で 1 か月の予算を設定することはできません。ただし、1 日の平均予算とその月の日数を掛け合わせることで、1 か月の費用を決めることはできます。詳しくは、キャンペーンの予算についての記事をご覧ください。