חיובים והתקציב היומי שלכם

החל מ-4 באוקטובר 2017 אפשרנו להוציא בקמפיינים עד פי שניים מסכום התקציב היומי הממוצע כדי לעזור לכם לעמוד ביעדי פרסום, כמו קליקים והמרות.

בימים עם נפח תנועה גדול העלויות יכולות להגיע לסכום גבוה עד פי 2 מהתקציב היומי שהוגדר. ההוצאה הזו תתאזן בימים שבהם ההוצאות יהיו נמוכות יותר מסכום התקציב היומי. במקרה של קמפיינים שבהם אתם משלמים תמורת המרות, ההוצאה היומית שלכם עשויה לחרוג מהתקציב היומי הממוצע בסכום גבוה מפי 2.

חשוב לזכור שלא נחייב אתכם בסכום גבוה מתקרת החיוב החודשית: מספר הימים הממוצע בחודש (30.4) כפול התקציב היומי הממוצע.

תנועת הגולשים באינטרנט היא כמו אוקיינוס: בימים מסוימים יהיו גלים קטנים, ובימים אחרים הגלים יהיו גבוהים במיוחד. לכן, אם המודעות לא מוצגות בתדירות גבוהה בגלל נפח תנועה נמוך, נפצה על כך ונציג אותן בתדירות גבוהה יותר כשיש יותר תנועה.

מהסיבה הזו, בכל יום נתון ניתן לחרוג עד פי 2 מעבר למספר הקליקים שהתקציב היומי מאפשר לצבור, בקמפיינים שאין בהם תשלום על המרות. חריגה זאת נקראת הצגת יתר של מודעות.  זה דבר טוב מבחינתכם: אם המודעה תוצג יותר מדי פעמים, וסך העלויות יהיה גבוה ממה שהתקציב היומי שלכם מאפשר במחזור החיובים, אנחנו נזכה אתכם על העלויות הנוספות אלה.

הצגת יתר של מודעות והתקציב היומי

כאמור, ייתכן שעלויות הפרסום היומיות שלכם יהיו גבוהות או נמוכות יותר מהמוגדר בתקציב היומי. אם תיתקלו במקרה כזה, אל דאגה. במהלך מחזור חיובים של חודש, לא תחויבו בסכום הגבוה מהסכום שהתקציב היומי שלכם היה מאפשר לתקופה של 30.4 ימים.

בואו נסביר את הנתון הזה.

בעיקרון, 30.4 הוא מספר הימים הממוצע בחודש (365 יום בשנה / 12 חודשים = 30.417). Google מכפילה את התקציב היומי במספר הזה כדי לחשב את התקציב שאמור להספיק לתקופה של חודש.

דוגמה

נניח שהגדרתם תקציב יומי של 20 ש"ח, ומחזור החיובים מוגדר ל-30 יום. במהלך החודש אתם מבחינים בכך שסכומי החיוב לא קבועים. היו ימים שבהם חויבתם ב-8 ש"ח וימים שבהם חויבתם ב-40 ש"ח, אבל בסוף החודש סכום החיובים שלכם לא יעלה על 608 ש"ח (כלומר 30.4 כפול התקציב היומי של 20 ש"ח שהגדרתם). לכן, גם אם עלויות הקמפיין חרגו מעט בימים מסוימים מעבר לתקציב היומי של 20 ש"ח, בסוף החודש עדיין תחויבו בסכום שאינו עולה על התקציב שהגדרתם.

הגלים בתנועת הגולשים באינטרנט עשויים להביא לתנודות בעלויות היומיות, אבל בסוף החודש, למרות הגלים בלתי הצפויים האלה, העלויות יהיו בדיוק כפי שציפיתם שיהיו.

איך בודקים אם הייתה הצגת יתר?

לפעמים אנחנו מציגים מודעות בסכום שחורג מהתקציב החודשי. במקרים כאלו, נזכה אתכם על הצגת היתר. כדי לבדוק אם קיבלתם זיכוי בגין הצגת יתר של מודעות:

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

  1. נכנסים לחשבון AdWords.
  2. בסרגל התפריטים שמוצג בראש הדף, לוחצים על הכרטיסייה "דוחות".
  3. לוחצים על התפריט הנפתח "דוחות מוגדרים מראש", בוחרים באפשרות אחר ולוחצים על עלות החיוב.

יוצג לכם דוח שיפורטו בו העלויות של מודעות שהוצגו ועלויות החיוב של כל קמפיין. כדי לחשב הצגת יתר של מודעות, יש להחסיר את 'עלות החיוב' מ'עלות המודעות שהוצגו'. כדי לבצע מספר חישובים בו-זמנית, לוחצים על סמל ההורדה שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדוח ושומרים אותו כקובץ ‎.csv

כברירת מחדל, הנתונים מוצגים לפי ימים וממוינים לפי עלות המודעות שהוצגו. אם רוצים לראות נתונים בטווח תאריכים מסוים, מסירים את המסנן "יום" ומגדירים טווח תאריכים בפינה הימנית העליונה של הטבלה.

ב-3 באוקטובר 2017 הושבת הקישור לפעילות בקמפיין שנמצא בדף 'עסקאות'. מתאריך זה ואילך, ניתן למצוא את העלות המחויבת ואת מחיר הצגת המודעות בקטע 'דוחות' בחשבון. כך תוכלו לבדוק אם הייתה הצגת יתר.

חשוב: ברגע שתכונת הדיווח החדשה תהיה זמינה, בדוחות יוצגו רק נתונים מספטמבר 2015 ואילך. אם אינכם רוצים לאבד את הגישה לפעילות ישנה יותר בקמפיין, עליכם להשתמש בפונקציית ההדפסה כדי לשמור את המידע הזה כעת.

למעבר אל Google Ads

 

שאלות נפוצות בנושא הצגת יתר של מודעות

האם הצגת יתר של מודעות ביחס לתקציב היומי שלי תעלה את הסכום המקסימלי שבו אחויב עבור אותו חודש?

לא. תקרת החיוב החודשית לא משתנה. אמנם ייתכן שההוצאה תהיה גבוהה יותר בימים מסוימים, הצגת היתר של המודעות מתקזזת לעומת ימים בחודש שבהם ההוצאה נמוכה מהתקציב היומי הממוצע.

באילו מקרים ההוצאה שלי תהיה גבוהה מהתקציב היומי?

אין שינוי באופן תעדוף ההוצאה לאורך החודש. מערכת Google Ads תמשיך להתאים את ההוצאה על סמך התנודות היומיות בתנועה, הסכום שהוצאתם בימים קודמים בחודש וגורמים נוספים.

באופן כללי, ההוצאה עשויה לחרוג מהתקציב היומי הממוצע בימים שבהם יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים והמרות.

אם הקמפיינים שלי אינם מוגבלים על-ידי התקציב, האם הצגת יתר של מודעות תשפיע על ההוצאה שלי?

אם הקמפיין לא מוגבל על-ידי התקציב, ההוצאה החודשית לא תשתנה. אין שינויים באופן הפעולה של קמפיינים שאינם מוגבלים על-ידי תקציב.

אם הקמפיינים מוגבלים על-ידי התקציב במשך יום אחד או יותר במהלך החודש, תראו שינויים בהוצאה היומית. עם זאת, לעולם לא תחויבו בסכום גבוה יותר מתקרת החיוב החודשית. גמישות בתקציב עוזרת לאזן מצבים של ימים עם תנועה דלילה: מגדילים את ההוצאה בימים שבהם יש סבירות לקבל יותר קליקים והמרות.

למידע נוסף על המשמעות של הגבלה על-ידי התקציב

האם אפשרי להוציא את התקציב כולו בחצי הראשון של החודש?

לא סביר להניח שההוצאה תהיה כפולה מהתקציב היומי למשך ימים רבים ברצף. בהצגת מודעות "רגילה", אלגוריתם קביעת התקציב של Google מבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות על סמך ההוצאה הקודמת שלכם בטווח מחזור החיובים. כך המערכת יכולה להמשיך בהצגת המודעות שלכם לאורך כל החודש. למידע נוסף בנושא הצגת מודעות

מה יקרה אם אשנה את התקציב היומי במהלך החודש?

אין שינוי באופן שבו התאמת התקציב משפיעה על החיוב בשאר החודש. כמו שהיה לפני כן, כשמשנים את התקציב, סכום ההוצאה בשאר החודש לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים שנותרו בחודש.

לדוגמה, נאמר שב-1 ספטמבר הגדרתם תקציב הוצאה יומי ממוצע של 40 ש"ח, ושיניתם אותו ל-80 ש"ח ב-16 בספטמבר. ב-15 הימים הראשונים של החודש, תקרת ההוצאה תיקבע לפי תקרת החיוב החודשית של 40 ש"ח כפול 30 (מספר הימים בספטמבר). אחרי שינוי של התקציב היומי הממוצע ל-80 ש"ח, ההוצאה בהמשך החודש תהיה 80 ש"ח כפול 15 הימים הנותרים.

ב-15 הימים הראשונים של החודש, ייתכן שההוצאה תהיה גבוהה ממחצית תקרת החיוב החודשית. הסיבה לכך היא שההוצאה עשויה לחרוג מהתקציב היומי בחלק מהימים האלה. עם זאת, אחרי שינוי התקציב לא תחויבו בסכום גבוה מ-80 ש"ח כפול מספר הימים הנותרים בחודש. אם כבר הוצאתם כסף על מודעות עד 16 בספטמבר לפני ששיניתם את התקציב, סך ההוצאה מ-16 עד 30 בספטמבר עשוי להיות גבוה מעט מ-1,200 ש"ח.

מידע נוסף על הסיבות לחריגת העלויות מהתקציב היומי הממוצע

האם אפשר לבחור שלא להשתמש בהצגת יתר של מודעות?

אי אפשר שלא להשתמש בהצגת יתר של מודעות. מטרת התכונה הזו היא לאפשר לכם לבצע אופטימיזציה של ההוצאה בימים בחודש שבהם יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים והמרות.

אפשר לקבוע תקרה להוצאה היומית?

אין אפשרות לקבוע תקרה להוצאה היומית בעזרת התקציב היומי הממוצע של הקמפיין.

איך פועלת הצגת יתר של מודעות אם בחרתי בהצגת מודעות "מואצת"?

אין שינויים באופן שבו פועלת הצגת מודעות "מואצת". הצגת מודעות "מואצת" מוציאה את התקציב היומי מהר יותר. לכן ההוצאה לא תתפזר באופן שווה לאורך היום ויש סיכוי גבוה יותר להצגת יתר של מודעות. אם אתם רוצים לוודא שההוצאה תתפזר באופן שווה לאורך היום מומלץ להשתמש בהצגת מודעות "רגילה".

האם אוכל להגדיר תקציב חודשי?

נכון לעכשיו לא ניתן להגדיר תקציב חודשי ב-Google Ads. עם זאת, אפשר להשתמש בתקציב היומי כפול מספר הימים בחודש כדי לדעת מה תהיה ההוצאה החודשית. בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף על תקציבים של קמפיינים.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?