Як керувати своїми витратами в Google Ads

Наведені нижче засоби допомагають керувати витратами в обліковому записі Google Ads.

Встановлення середнього щоденного бюджету

Середній щоденний бюджет – це середня сума, яку ви готові витрачати щодня на кожну рекламну кампанію у своєму обліковому записі. Суму бюджету ви вибираєте на власний розсуд, її можна змінити в будь-який час. Встановлення середнього щоденного бюджету допомагає контролювати поточні витрати на кампанію.

Ваші фактичні витрати за певний день можуть перевищувати середній щоденний бюджет майже вдвічі. Це називається перепоставкою. Вона допомагає надолужити дні, коли трафік був низький і оголошення не охопили достатню кількість користувачів. Зверніть увагу, що з вас не стягуватиметься сума більша за максимальний місячний платіж: середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).

Примітка. Якщо кількість показів оголошення перевищить максимальний місячний платіж, ваш обліковий запис отримає компенсацію за перепоставку.

Приклад

Якщо протягом місяця середній щоденний бюджет кампанії становитиме 10 дол. США, то максимальна сума, яку з вас буде стягнуто, не перевищуватиме 304 дол. США (10 дол. США х 30,4 – середня кількість днів у місяці). Слід пам'ятати, що через перепоставку щоденний бюджет може перевищувати 10 дол. США не більше ніж удвічі (у нашому прикладі це 20 дол. США) або бути меншим за цю суму в дні, коли трафік вищий або менший.

Отримання максимального прибутку

Показник якості визначає якість ваших оголошень, ключових слів і цільових сторінок. Більш висока якість оголошення сприяє зменшенню витрат на рекламу й підвищенню його позиції.

  • Показник якості (має значення від 1 до 10) і його складові (очікуваний показник CTR, релевантність оголошень і якість цільової сторінки) відображається в стовпці статусу ключових слів.
  • Що релевантніші ваші оголошення та цільові сторінки, то ймовірніше, що ви бачитимете вищі показники якості.
  • Показник якості – загальна оцінка ефективності вашої реклами на аукціонах оголошень. Він не використовується на аукціонах для визначення рейтингу оголошень.

Докладніше про те, як показник якості впливає на ціну за клік

Основи роботи з Google Ads
Релевантність: як якість оголошення впливає на витрати й ефективність
Як переглянути історію витрат і платежів

На сторінці "Історія трансакцій" облікового запису Google Ads можна з легкістю переглянути платіжну інформацію. Тут наведено дані про поточні витрати, інформацію про платежі тощо. Докладніше про доступ до платіжної інформації

Вибір стратегії призначення ставок на основі цілей

Щоразу, коли хтось здійснює пошук у Google, сервіс Google Ads проводить аукціон, щоб вибрати оголошення, які відображатимуться на сторінці результатів пошуку, а також визначити їх позицію та придатність до показу. Щоб ваші оголошення взяли участь у цьому аукціоні, спершу потрібно вибрати стратегію призначення ставок Вибирайте стратегію автоматичного призначення ставок відповідно до своїх цілей. Визначте, що вас найбільше цікавить: кліки, покази, конверсії або цінність конверсій. Перегляньте практичні поради щодо інтелектуального й автоматичного призначення ставок.

Збільшення кількості конверсій

Щоб отримувати більше конверсій, як-от покупок чи реєстрацій, виберіть стратегію "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за дію", яка автоматично призначатиме ставки так, щоб ви могли отримувати якнайбільше конверсій, встановивши цільову ціну за дію.

Збільшення цінності конверсії (певної дії, яку виконує користувач на веб-сайті після натискання одного з ваших оголошень)

Якщо потрібно збільшити цінність конверсій, як-от дохід чи прибуток, виберіть стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", яка автоматично призначатиме ставки так, щоб збільшити цінність конверсій, дотримуючись цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Click on ad Збільшення кількості кліків оголошень

Щоб збільшити трафік на веб-сайті, виберіть стратегію "Максимальна кількість кліків", яка намагатиметься отримати якомога більше кліків для ваших кампаній, залишаючись у межах суми цільових витрат.
Several ads

Тільки для кампаній у Медійній мережі: показ у видимій області екрана (кількість показів оголошень у видимому місці)

Це так звана ціна за тисячу показів у видимій області екрана або ставка vCPM. Якщо потрібно збільшити поінформованість про ваш бренд, рекомендуємо вибрати метод призначення ставок "CPM у видимій області екрана". Зауважте, що призначати ставку vCPM можна лише для кампаній у Медійній мережі. Для пошукових кампаній слід застосувати стратегію "Цільова частка показів".

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему