Управление расходами в Google Рекламе

В этой статье описывается, как управлять расходами в Google Рекламе.

Контролируйте расходы с помощью среднего дневного бюджета

Средний дневной бюджет – это сумма, которую вы готовы платить каждый день за каждую рекламную кампанию в аккаунте. Вы сами задаете размер бюджета и можете изменить его в любое время. Таким образом вы можете контролировать объем ежедневных трат.

Фактические расходы за день могут вдвое превышать средний дневной бюджет. Это называется перерасходом. Перерасход бюджета позволяет компенсировать недостаточное количество показов и кликов в дни спада трафика. Однако ваши расходы никогда не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Она равна произведению среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

Примечание. Если объявления показывались так часто, что превышена максимальная сумма расходов в месяц, к аккаунту будет применена кредитовая корректировка за перерасход бюджета.

Пример

Если средний дневной бюджет кампании не меняется в течение месяца и составляет 1000 рублей в день, то максимальная сумма, которую вы заплатите за кампанию в этом месяце, составит 30 400 рублей (1000 рублей x 30,4 дня). Вследствие перерасхода ежедневные расходы могут оказаться выше или ниже заданного бюджета, в зависимости от трафика. При этом бюджет не может быть превышен более чем в два раза (в нашем примере максимально возможная сумма – 2000 рублей).

Как посмотреть историю расходов и платежей

Все сведения о платежах приведены на странице "История транзакций" в вашем аккаунте Google Рекламы. Здесь можно просматривать текущие расходы, информацию о платежах и т. д. Подробнее о доступе к платежным данным…

Как просмотреть расходы из отчетов

На странице "Транзакции" приводятся данные о расходах за месяц по каждой кампании, а в отчете "Сумма к оплате" — о расходах для нескольких кампаний или всего аккаунта.

Из этого же отчета можно узнать общую стоимость рекламы и сумму к оплате для каждой кампании.

Общая стоимость – это стоимость всех кликов и показов, полученных кампанией.

А сумма к оплате – это фактическая сумма, которую вы должны заплатить. Она рассчитывается с учетом всех корректировок, связанных с перерасходом бюджета, недействительной активностью и т. п.

Подробнее об отчете "Сумма к оплате"…

Как оптимизировать расходы

Следуйте приведенным ниже советам, чтобы получить максимальную отдачу от вложений.

Как анализировать показатель качества

Показатель качества рассчитывается для объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Чем он выше, тем меньше расходы и лучше позиция объявления.

В столбце "Статус" ключевых слов приведены показатель качества (по шкале от 1 до 10) и его составляющие (ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы).
Чем больше ваши объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества.
Показатель качества – это сводное расчетное значение общей эффективности ваших объявлений, участвующих в аукционе. Оно не используется для определения рейтинга объявления во время аукциона.

Подробнее о том, как качество влияет на цену за клик…

Основы Google Рекламы
Релевантность: как качество объявлений влияет на ваши расходы и эффективность рекламы

Как выбрать стратегию назначения ставок с учетом ваших целей

Каждый раз, когда пользователь делает поисковый запрос в Google, система Google Рекламы автоматически проводит аукцион. От результатов аукциона зависит, будет ли показана реклама и на каких позициях появятся те или иные объявления. Чтобы ваше объявление могло участвовать в аукционе, сначала нужно выбрать стратегию назначения ставок. Попробуйте стратегию автоматического назначения ставок, которая позволяет настраивать ваши кампании с учетом конечных целей – увеличение кликов, показов, конверсий или ценности конверсий. Подробнее об интеллектуальном и автоматическом назначении ставок…

	Увеличение количества конверсий Если ваша цель – привлечь как можно больше конверсий, таких как покупки или регистрации, используйте стратегию Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию, которые автоматически назначают ставки так, чтобы вы получали больше конверсий, и могут учитывать целевую цену за конверсию.
	Повышение ценности конверсии, когда пользователи выполняют определенное действие на вашем сайте после клика по объявлению Если вы хотите оптимизировать рекламу по ценности конверсий (например, на основе дохода или прибыли), используйте стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, которая автоматически назначает ставки так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии при заданной рентабельности инвестиций в рекламу.
	Увеличение количества кликов Если вы хотите привлекать больше трафика на сайт, используйте стратегию Максимум кликов, чтобы получать больше кликов в рамках заданного бюджета.
	Увеличение количества показов в видимой области экрана (только контекстно-медийная сеть) Вы можете использовать стратегию Цена за тысячу показов в видимой области экрана, чтобы увеличить узнаваемость бренда. Она доступна только для кампаний в контекстно-медийной сети. Для кампаний в поисковой сети воспользуйтесь стратегией "Процент полученных показов".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?