Google Ads에서 지출 관리하기

다음 도움말에서는 Google Ads 계정에서 지출하는 비용을 관리하는 방법을 설명합니다.

평균 일일예산을 설정하여 지출액 관리하기

평균 일일예산은 계정의 각 광고 캠페인에서 하루에 평균적으로 지출하려는 금액입니다. 예산의 금액은 광고주가 원하는 대로 설정할 수 있으며 언제든지 수정할 수 있습니다. 평균 일일예산은 매일 발생하는 캠페인 비용을 관리하는 데 도움이 됩니다.

실제 지출액이 평균 일일예산의 최대 2배까지 늘어나는 날도 있습니다. 이를 초과게재라고 합니다. 초과게재는 트래픽이 저조하여 광고 노출이 많이 발생하지 않은 날의 광고 실적을 보충하는 효과도 있습니다. 비용은 한 달 평균 일수(30.4)에 평균 일일예산을 곱한 값인 월 청구액 한도를 초과하여 청구되지 않습니다.

참고: 광고가 너무 많이 게재되어 월 청구액 한도를 초과할 경우 계정에 초과게재 크레딧이 적용됩니다.

광고 캠페인의 평균 일일예산이 한 달 내내 10,000원을 유지한 경우 해당 월에 이 캠페인에 대해 청구될 최대 금액은 304,000원(10,000원 x 월 평균 일수 30.4)입니다. 초과게재로 인해 트래픽이 많은 날은 일일 비용이 일일예산인 10,000원보다 많고, 트래픽이 적은 날은 10,000원보다 적게 발생할 수 있습니다. 단, 평균 일일예산의 두 배(이 예의 경우 20,000원)를 넘지는 못합니다.

비용 및 결제 내역 보기

Google Ads 계정의 결제 '거래 내역' 페이지에서 결제 정보에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 현재 청구 금액, 결제 세부정보 등을 확인할 수 있습니다. 결제 정보에 액세스하는 방법 자세히 알아보기

보고서에서 비용 보기

거래 페이지에 월별로 각 캠페인에서 발생한 비용이 표시되지만, 하나 이상의 캠페인 또는 계정 전체에 대한 일일 비용은 청구 비용 보고서에서 확인할 수 있습니다.

이 보고서를 통해 각 캠페인의 게재 비용과 청구 비용을 비교해 볼 수도 있습니다.

게재 비용은 캠페인에서 발생한 모든 클릭 또는 노출에 대한 전체 비용입니다.

청구 비용은 초과게재, 무효 클릭 등의 항목에 대한 조정이 계정에 적용된 후 실제 지불해야 하는 금액입니다.

청구 비용 보고서에 대해 자세히 알아보기

지출 최적화

아래의 전략을 사용하여 투자 수익을 증대하세요.

품질평가점수 이해하기

품질평가점수는 광고, 키워드, 방문 페이지의 품질을 추정한 수치입니다. 품질평가점수가 높을수록 비용은 감소하고 광고 게재순위는 상승하는 효과가 있습니다.
  • 키워드의 '상태' 열에서 1~10점으로 산정되는 품질평가점수와 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도와 같은 품질평가점수의 구성 요소를 확인할 수 있습니다.
  • 광고 및 방문 페이지가 사용자와 관련성이 높을수록 품질평가점수가 높아집니다.
  • 품질평가점수는 광고 입찰에서의 전반적인 실적에 대한 집계 추정치이며, 입찰 시 광고 순위를 결정하기 위해 사용되지 않습니다.

품질이 CPC에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기

Google Ads 기본사항
관련성: 광고 품질이 비용 및 실적에 미치는 영향

목표에 따라 입찰 전략 정하기

Google에서 검색이 이루어질 때마다 Google Ads에서 입찰이 진행되어 검색결과 페이지에 게재될 광고, 페이지에서의 광고 순위, 광고의 게재 여부가 정해집니다. 광고 입찰에 참여하려면 먼저 입찰 방법을 결정해야 합니다. 클릭수, 노출수, 전환수, 전환 가치 등 집중할 목표를 기준으로 자동 입찰 전략을 선택해보세요. 스마트 자동 입찰에 대한 권장사항자동 입찰 정보에 대해 자세히 알아보기

전환수 기준

구매 또는 가입과 같은 전환을 기준으로 최적화하려는 경우 전환수 최대화 또는 타겟 전환당비용(CPA) 전략을 사용하면 입찰가를 자동으로 설정하여 타겟 전환당비용(선택사항)으로 전환수를 늘리는 데 집중할 수 있습니다.

전환 가치 또는 사용자가 광고를 클릭한 후 광고주의 웹사이트에서 취하는 특정 액션 기준

수익이나 이윤과 같은 전환 가치를 기준으로 최적화하려면 타겟 광고 투자수익 수준에서 전환 가치 증대에 초점을 맞춰 자동으로 입찰가를 설정하는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략을 사용합니다.

Click on ad 클릭수 기준

웹사이트 트래픽을 늘리려면 클릭수 최대화 입찰 전략을 사용하여 목표 금액을 지출하면서 캠페인의 클릭수 증가에 집중합니다.
Several ads

(디스플레이에만 해당) 조회 가능 노출 또는 광고가 조회 가능한 위치에 게재되는 횟수 기준

이는 조회 가능 노출 1,000회당 비용 또는 vCPM 입찰가라고 합니다. 브랜드 인지도를 높이려면 vCPM 입찰 방식을 사용하는 것이 좋습니다. vCPM 입찰은 디스플레이 네트워크 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. Google 검색에서는 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.

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