Administre su inversión en Google Ads

En el siguiente artículo, se explica cómo administrar su inversión en su cuenta de Google Ads:

Cómo establecer un presupuesto diario promedio para administrar el volumen de su inversión

Su presupuesto diario promedio es el importe que está dispuesto a invertir por día (en promedio), por cada campaña de anuncios en su cuenta. El importe del presupuesto depende exclusivamente de usted y puede modificarse en cualquier momento. Su presupuesto diario promedio puede ayudarlo a administrar los costos que acumula su campaña cada día.

Su inversión actual para un día determinado puede superar su presupuesto diario promedio hasta duplicarlo. Esto se llama sobreimpresión. La sobreimpresión permite compensar los días en que el tráfico es lento y los anuncios no obtienen mucha exposición. Recuerde que el importe cobrado no superará su límite de pago mensual, que equivale a la cantidad promedio de días en un mes (30.4) multiplicada por su presupuesto diario promedio.

Nota: Se aplicará un crédito por sobreimpresión a su cuenta si la cantidad de impresiones de su anuncio supera el límite de pago mensual.

Ejemplo

Si el presupuesto diario promedio de su campaña de anuncios permanece en USD 10 por día durante todo el mes, el importe máximo cobrado por esa campaña y ese mes será de USD 304 (USD 10 ✕ 30.4 días por mes en promedio). Recuerde que, debido a la sobreimpresión, es posible que su costo diario sea superior o inferior al presupuesto diario promedio de USD 10 (aunque nunca superará el doble de su presupuesto diario promedio, que en este ejemplo sería de USD 20) en los días en que el tráfico es mayor o lento.

Cómo ver sus costos y el historial de pagos

La página de facturación "Historial de transacciones" de su cuenta de Google Ads le permite acceder fácilmente a sus datos de facturación. Consulte los cargos actuales, los detalles del pago y mucho más. Más información acerca de cómo acceder a los datos de facturación

Cómo ver los costos de los informes

Si bien en su página Transacciones se muestran los costos mensuales acumulados de cada campaña, puede consultar los costos diarios de una o varias de sus campañas, o incluso de la totalidad de su cuenta, en el informe de costos facturados.

En este informe, también puede verificar su costo de publicaciones y compararlo con su costo facturado en cada campaña.

El costo de publicaciones es el costo de todos los clics o las impresiones que recibió la campaña.

El costo facturado es el importe real que debe pagar después de que se hayan aplicado los ajustes relevantes a su cuenta por factores como la sobreimpresión y la actividad no válida, entre otros.

Más información acerca del informe de costos facturados

Cómo optimizar su inversión

Utilice las siguientes estrategias para aprovechar al máximo su dinero.

Comprenda su Nivel de calidad

El Nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden generar precios más bajos y mejores posiciones del anuncio.
  • Para ver su Nivel de calidad (que se expresa en una escala del 1 al 10) y sus componentes (tasa de clics esperada, Relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), consulte la columna "Estado" de sus palabras clave.
  • Cuanto más relevantes sean sus anuncios y páginas de destino para el usuario, más probabilidades habrá de observar Niveles de calidad más altos.
  • El Nivel de calidad es una estimación global de su rendimiento general en las subastas de anuncios; por lo tanto, no se utiliza en el momento de la subasta para determinar el ranking del anuncio.

Más información sobre cómo la calidad afecta su CPC

Conceptos básicos de Google Ads
Relevancia: Cómo afecta la calidad del anuncio a los costos y el rendimiento

Determine una estrategia de oferta según sus objetivos

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en Google, Google Ads lleva a cabo una subasta para determinar qué anuncios aparecerán en la página de resultados de búsqueda, cuál será su ranking en la página y si se mostrarán anuncios o no. Si desea que sus anuncios participen en la subasta, primero debe elegir cómo desea establecer la oferta. Pruebe elegir una estrategia de ofertas automáticas basada en sus objetivos, por ejemplo, si desea centrarse en generar clics, impresiones, conversiones o valor de conversión. Obtenga más información sobre las prácticas recomendadas para las Ofertas inteligentes y las ofertas automáticas.

Céntrese en las conversiones.

Si desea optimizar sus campañas para obtener conversiones, como compras o registros, puede utilizar las estrategias Maximizar conversiones o costo por acción (CPA) objetivo, que establecen sus ofertas automáticamente a fin de aumentar las conversiones con un costo por acción objetivo opcional.

Céntrese en el valor de conversión o en generar acciones específicas en su sitio web después de que los usuarios hacen clic en uno de sus anuncios

Si desea optimizar los valores de conversión, como los ingresos o las ganancias, puede utilizar la estrategia retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, que establece sus ofertas automáticamente a fin de aumentar el valor de conversión con su retorno de la inversión publicitaria objetivo.

Click on ad Céntrese en los clics en sus anuncios.

Si desea generar tráfico a su sitio web, utilice la estrategia de oferta Maximizar clics, que le permite centrarse en aumentar los clics para sus campañas sin superar un importe de inversión objetivo.
Several ads

(Solo para Display) Céntrese en las impresiones visibles, o la cantidad de veces que su anuncio se muestra en un lugar visible.

Esto se denomina oferta de costo por cada mil impresiones visibles o vCPM. Se recomienda el método de oferta de vCPM a quienes deseen aumentar el conocimiento de su marca. Tenga en cuenta que las ofertas de vCPM solo están disponibles para las campañas de la Red de Display. En la Búsqueda, puede utilizar la estrategia Porcentaje de impresiones objetivo.

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