Správa útraty ve službě Google Ads

V tomto článku se dozvíte, jak spravovat náklady v účtu Google Ads.

Správa útraty pomocí nastavení průměrného denního rozpočtu

Průměrný denní rozpočet je částka, kterou jste ochotni v průměru denně utratit za každou reklamní kampaň v účtu. Výši rozpočtu si určujete sami a tuto částku můžete kdykoli změnit. Své průměrné náklady na jeden den kampaně tak máte pod kontrolou.

Skutečná útrata za daný den může částku průměrného denního rozpočtu překročit, a to až dvojnásobně. Říká se tomu překročení rozpočtu. Toto překročení může pomoci vynahradit dny, kdy je menší provoz a reklamy se tak často nezobrazují. Účtovaná částka nikdy nepřesáhne měsíční limit poplatků, což je průměrný počet dní v měsíci (30,4) vynásobený částkou průměrného denního rozpočtu.

Poznámka: Pokud se vaše reklama zobrazí tolikrát, že překročíte svůj měsíční limit poplatků, připíše se vám na účet kredit za překročení rozpočtu.

Příklad

Pokud máte průměrný denní rozpočet reklamní kampaně nastaven v průběhu celého měsíce na 200 Kč, budeme vám za tuto kampaň a daný měsíc účtovat maximálně 6080 Kč (200 Kč × průměrný počet dní v měsíci 30,4). Připomínáme, že ve dnech s větším provozem mohou být kvůli překročení rozpočtu vaše denní náklady vyšší, než je průměrný denní rozpočet (nikdy ale nepřekročí jeho dvojnásobek, v tomto případě 400 Kč). Naopak ve dnech s menším provozem mohou být nižší.

Zobrazení historie nákladů a plateb

K fakturačním údajům máte snadný přístup na stránce Transakce v účtu Google Ads. Můžete si zobrazit stávající poplatky, údaje o platbě a mnoho dalšího. Další informace o přístupu k fakturačním údajům

Zobrazení nákladů v přehledech

Zatímco stránka Transakce uvádí měsíční náklady každé kampaně, denní náklady jedné nebo více kampaní – nebo dokonce celého účtu – si můžete zobrazit v přehledu fakturovaných cen.

Díky tomuto přehledu také u všech kampaní zkontrolujete cenu za zobrazení v poměru k fakturované ceně.

Cena za zobrazení je cena všech kliknutí nebo zobrazení, které kampaň získala.

Fakturovaná cena je skutečná částka, kterou vám účtujeme po započítání úprav za položky, jako jsou neplatná aktivita, překročení rozpočtu a další.

Další informace o přehledu Fakturovaná cena

Optimalizujte své výdaje

Díky níže uvedeným strategiím získáte za své peníze co nejvíc muziky.

Jak funguje skóre kvality

Skóre kvality je odhadem kvality reklam, klíčových slov a vstupních stránek. Kvalitnější reklamy mohou vést ke snížení nákladů a k vylepšení pozice reklam.

Skóre kvality (zobrazené na stupnici 1–10) a jeho složky (očekávanou míru prokliku, relevanci reklamy a dojem ze vstupní stránky) naleznete u svých klíčových slov ve sloupci Stav.
Čím jsou vaše reklamy a vstupní stránky pro uživatele relevantnější, tím pravděpodobněji dosáhnete vyššího skóre kvality.
Skóre kvality je pouze agregovaný odhad celkového výkonu v aukcích reklam a neslouží k výpočtu hodnocení reklamy v okamžiku aukce.

Další informace o tom, jak kvalita ovlivňuje cenu za proklik (CPC)

Základy Google Ads:
Relevance: Vliv kvality reklam na náklady a výkon

Výběr strategie nabídek na základě cílů

Vždy, když někdo na Googlu zadá vyhledávací dotaz, proběhne ve službě Google Ads aukce. Jejím cílem je rozhodnout o tom, které reklamy se zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání, jaké bude jejich pořadí, případně zda se nějaké reklamy vůbec zobrazí. Pokud chcete své reklamy do této aukce zařadit, je třeba nejprve vybrat způsob nabízení cen. Zkuste si vybrat automatizovanou strategii nabídek na základě svých cílů, tedy například podle toho, zda se chcete zaměřit na získání prokliků, zobrazení, konverzí nebo hodnoty konverze. Další informace o doporučených postupech pro chytré nabídky a o automatickém nabízení cen

	Zaměření na konverze Pokud chcete optimalizovat s ohledem na konverze, jako jsou nákupy nebo registrace, můžete použít strategie Maximalizovat konverze nebo Cílová cena za akci (CPA). Ty automaticky nastavují nabídky tak, aby přispěly ke zvýšení počtu konverzí s volitelnou cílovou cenou za akci.
	Zaměření na hodnotu konverzí nebo na konkrétní akce uživatelů na webu po kliknutí na jednu z reklam Pokud chcete optimalizovat s ohledem na hodnoty konverzí, jako jsou tržby nebo zisk, můžete použít strategii Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Ta automaticky nastavuje nabídky tak, aby přispěly ke zvýšení hodnoty konverzí při současném dodržení cílové návratnosti investic do reklamy.
	Zaměření na kliknutí na reklamy Pokud chcete zvýšit návštěvnost svého webu, použijte strategii nabídek Maximalizace počtu kliknutí. Ta se zaměřuje na zvýšení počtu kliknutí u kampaní při zachování cílové výše výdajů.
	(Pouze obsahové reklamy) Zaměření na viditelná zobrazení neboli na počet zobrazení reklamy na viditelném místě. Tato cenová nabídka je známá jako cena za tisíc viditelných zobrazení, nebo také jako vCPM. Doporučujeme ji použít v případě, že chcete zvýšit povědomí o značce. Cenová nabídka vCPM je k dispozici pouze pro kampaně v Obsahové síti. Pro kampaně ve Vyhledávací síti můžete použít strategii nabídek cílový podíl zobrazení.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?