Управление на разходите в Google Ads

Следната статия обяснява как да управлявате разходите си в профила си в Google Ads:

Задайте среден дневен бюджет, за да управлявате разходите си

Средният дневен бюджет е средната сума, която сте готови да изразходвате всеки ден за всяка рекламна кампания в профила си. Размерът на бюджета Ви зависи изцяло от Вас и можете да го редактирате винаги, когато пожелаете. Средният дневен бюджет може да Ви помогне да управлявате колко разходи натрупвате за кампаниите си от ден за ден.

Действителните Ви разходи за всеки един ден може да надхвърлят средния Ви дневен бюджет с до два пъти. Това се нарича преизпълнение. То може да помогне да се навакса за дните, в които трафикът е слаб и рекламите Ви нямат толкова голямо присъствие. Не забравяйте, че няма да бъдете таксувани повече от месечния си лимит за таксуване – средния брой дни в месеца (30,4), умножен по средния Ви дневен бюджет.

Забележка: Ако рекламата Ви се е показвала толкова много пъти, че сте надхвърлили месечния си лимит за таксуване, към профила Ви ще бъде приложен кредит за преизпълнение.

Пример

Ако средният дневен бюджет за рекламната Ви кампания остане 10 лв. на ден през целия месец, максималната сума, която бихме Ви таксували за тази кампания за месеца, е 304 лв. (дневен бюджет от 10 лв. х 30,4 средно дни в месеца). Припомнете си, че заради преизпълнението дневните Ви разходи може да са по-големи или по-малки от средния Ви дневен бюджет от 10 лв. (никога не са повече от два пъти по-големи от средния дневен бюджет, което в този пример е 20 лв.) в дните, когато трафикът е по-висок или по-нисък.

Преглед на историята на разходите и плащанията Ви

Страницата за таксуване Транзакции в профила Ви в Google Ads предоставя лесен достъп до данните Ви за фактуриране. Преглеждайте текущите таксувания, данните за плащанията и много друга информация. Научете повече за това как да получите достъп до данните си за плащане

Преглеждане на разходите в отчетите

Страницата „Транзакции“ показва натрупаните за месеца разходи за всяка кампания, а дневните разходи за една или няколко свои кампании – а дори и за целия профил – можете да преглеждате в отчета „Таксувана цена“.

В този отчет можете също така да проверявате разходите си за показване спрямо таксуваната цена за всяка кампания.

Разходите за показване са разходите за всички получени от кампанията Ви кликвания или импресии.

Таксуваната цена е действителната сума, която трябва да заплатите. Тя се получава след коригиране на сумите за преизпълнение, невалидна дейност и т.н. в профила Ви.

Научете повече за отчета „Таксувана цена“

Оптимизиране на разходите

Използвайте стратегиите по-долу, за да се възползвате максимално от парите си.

Разбиране на качествения рейтинг

Качественият рейтинг е прогноза за качеството на рекламите, ключовите думи и целевите Ви страници. По-високото качество на рекламите може да доведе до по-ниски цени и по-добри позиции за тях.
  • Можете да видите качествения си рейтинг (той се отчита по скалата от 1 до 10) и компонентите му (очаквана честота на кликване, уместност на рекламата и практическа работа с целевата страница) в графата „Състояние“ на ключовите думи.
  • Колкото по-уместни са рекламите и целевите Ви страници за потребителя, толкова по-голяма е вероятността да получите по-висок качествен рейтинг.
  • Качественият рейтинг е обобщена прогноза за цялостната Ви ефективност в рекламните търгове и не се използва по време на търга за определяне на рекламния ранг.

Научете повече за това как качеството се отразява върху цената на кликване (СРС)

Основни положения в Google Ads
Уместност: начинът, по който качеството на рекламите се отразява върху разходите и ефективността Ви

Избиране на стратегия за офериране въз основа на целите

Всеки път, когато някой търси в Google, Google Ads провежда търг, за да определи кои реклами да покаже на страницата с резултати от търсенето, класирането им на страницата и дали изобщо да покаже реклами. За да включите рекламите си в този търг, първо трябва да решите как ще оферирате. Опитайте да изберете стратегия за автоматично офериране въз основа на целите си, като например дали искате да се фокусирате върху получаване на кликвания, импресии, реализации, или стойност на реализацията. Научете повече за най-добрите практики за интелигентно офериране, както и за автоматичното офериране.

Акцент върху реализациите

Ако искате да оптимизирате за реализации, като покупки или регистрации, можете да използвате стратегиите Постигане на максимален брой реализации или Целева цена на действие (СРА), които автоматично задават офертите Ви, така че да се фокусират върху увеличаването на реализациите с целева цена на действие по избор.

Акцент върху стойността на реализацията или когато хората предприемат конкретно действие на уебсайта Ви, след като кликнат върху една от рекламите Ви.

Ако искате да оптимизирате за стойност на реализациите, като приходи или печалба, можете да използвате стратегията „Целева възвръщаемост на разходите за реклама“ (ROAS), която автоматично задава офертите Ви, така че да се фокусират върху увеличаването на стойността на реализацията при целевата Ви възвръщаемост на разходите за реклама.

Click on ad Акцент върху кликванията върху рекламите

Ако искате да стимулирате трафик към уебсайта си, използвайте стратегията за офериране Постигане на максимален брой кликвания, за да се фокусирате върху увеличаването на кликванията за кампаниите при целевите си разходи.
Several ads

(Само за дисплейната мрежа) Акцент върху видимите импресии или броя показвания на рекламата Ви на видимо място

Това се нарича оферта за цена на хиляда видими импресии или оферта за vCPM. Начинът на офериране за vCPM се препоръчва, ако искате да повишите осведомеността за марката си. Обърнете внимание, че оферирането за vCPM е налице само за кампании в дисплейната мрежа. За мрежата за търсене можете да използвате стратегията за офериране „Целеви дял на импресиите“.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?
Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
17725634709085022237
true
Търсене в Помощния център
true
true
true
true
true
73067
false
false
false