توضّح المقالة التالية كيفية إدارة المبلغ الذي تنفقه في حسابك على "إعلانات Google":
تحديد متوسط الميزانية اليومية لإدارة المبلغ الذي تنفقه
متوسط الميزانية اليومية هو المبلغ الذي ترغب بإنفاقه يوميًا، في المتوسط، على كل حملة إعلانية في حسابك. ويعود القرار إليك وحدك في اختيار مبلغ الميزانية ويمكنك تعديله وقتما تشاء. يمكن أن يساعدك متوسط الميزانية اليومية على إدارة المبلغ الذي تسجّله تكاليف حملتك من يوم لآخر.
قد يتجاوز إنفاقك الفعلي في أي يوم متوسط ميزانيتك اليومية بما يصل إلى الضِعف. يُعرف هذا الأمر باسم العرض الزائد. يمكن للعرض الزائد أن يساعدك على التعويض عن الأيام التي ينخفض فيها عدد الزيارات، ولا تجذب إعلاناتك عددًا كبيرًا من المشاهدين. يُرجى العِلم أنّه لن يتم تحصيل رسوم منك بما يزيد عن حدّ التكلفة الشهرية، وهو متوسّط عدد الأيام في الشهر (30.4) مضروبًا في متوسّط ميزانيتك اليومية.
مثال
عرض سجلّ التكاليف والدفعات
توفّر صفحة "المعاملات" ضمن "الفوترة" في حسابك على "إعلانات Google" وصولاً سهلاً إلى معلومات الفوترة. يمكنك الاطّلاع على تفاصيل الدفع والرسوم الحالية وغير ذلك. مزيد من المعلومات عن كيفية الوصول إلى معلومات الفوترة
عرض التكاليف من التقارير
مع أنّ صفحة "المعاملات" تعرض لك التكاليف الشهرية المتراكمة لكل حملة، يمكنك الاطّلاع على التكاليف اليومية الخاصة بحملة واحدة أو أكثر أو حتى التكاليف الخاصة بحسابك بالكامل، وذلك عبر تقرير "التكلفة الواردة في الفاتورة".
من خلال هذا التقرير، يمكنك أيضًا الاطّلاع على تكلفة الإعلانات المعروضة مقابل التكلفة الواردة في الفاتورة لكل حملة.
تكلفة الإعلانات المعروضة هي تكلفة جميع النقرات أو مرات الظهور التي تلقتها الحملة.
التكلفة الواردة في الفاتورة هي المبلغ الفعلي الذي تكون مسؤولاً عن دفعه، وذلك بعد إجراء التسويات في حسابك لعناصر معيّنة، مثل العرض الزائد والنشاط غير الصالح وما إلى ذلك.
مزيد من المعلومات عن تقرير "التكلفة الواردة في الفاتورة"
تحسين الإنفاق
استخدِم الاستراتيجيات أدناه للاستفادة من أموالك إلى أقصى حدود.
فهم نقاط الجودة
- يمكنك الاطّلاع على "نقاط الجودة" (يتم تسجيلها على مقياس من 1 إلى 10) ومكوّناتها (نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة) في عمود "الحالة" الخاص بالكلمات الرئيسية.
- كلّما كانت إعلاناتك وصفحاتك المقصودة ملائمة أكثر للمستخدم، زاد احتمال تسجيل "نقاط جودة" أعلى.
- تشكّل "نقاط الجودة" تقديرًا مجمّعًا لأدائك العام في مزادات الإعلانات، وهي لا تُستخدم في وقت المزاد لتحديد "ترتيب الإعلان".
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مدى تأثير الجودة في تكلفة النقرة
أساسيات "إعلانات Google"مدى الصلة بالموضوع: كيفية تأثير جودة الإعلان في التكاليف والأداء
اختيار استراتيجية عروض أسعار وفقًا لأهدافك
في كل مرة يجري أحد الأشخاص بحثًا على Google، ينفّذ "إعلانات Google" مزادًا لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها على صفحة نتائج البحث وترتيبها في هذه الصفحة وما إذا كانت أي إعلانات ستظهر من الأساس. لوضع إعلاناتك في هذا المزاد، عليك أولاً اختيار كيفية تقديم عرض السعر. حاول اختيار إستراتيجية "عرض الأسعار المبرمج" استنادًا إلى أهدافك، مثل ما إذا كنت ترغب في التركيز على الحصول على نقرات أو مرات ظهور أو إحالات ناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات لعروض الأسعار الذكية وعلى لمحة عن عرض الأسعار المبرمَج.
 |
التركيز على الإحالات الناجحة
إذا كنت تريد التحسين لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة، مثل عمليات الشراء أو الاشتراك، يمكنك استخدام استراتيجيتَي تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو تكلفة الإجراء المستهدفة (CPA) اللتان تعملان على ضبط عروض أسعارك تلقائيًا للتركيز على زيادة الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة إجراء مستهدفة اختيارية. |
 |
التركيز على قيمة الإحالة الناجحة أو على الوقت الذي يتّخذ فيه الأشخاص إجراءً معينًا على موقعك الإلكتروني بعد النقر على أحد إعلاناتك إذا أردت التحسين لزيادة قيم الإحالات الناجحة، مثل الأرباح، يمكنك استخدام استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" (ROAS) التي تضبط عروض الأسعار تلقائيًا للتركيز على زيادة قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. |
 |
التركيز على النقرات التي تتلقّاها إعلاناتك إذا أردت جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، استخدِم استراتيجية عروض أسعار الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات للتركيز على زيادة عدد النقرات لحملاتك مع إنفاق المبلغ المستهدف. |
 |
(على "الشبكة الإعلانية" فقط) التركيز على مرات الظهور القابلة للعرض أو عدد مرات ظهور إعلانك في موضع قابل للعرض |
