Varad on sisu osad, mis moodustavad reklaami koos teie kasuliku ettevõtteteabega, andes inimestele rohkem põhjuseid teie ettevõtte valimiseks. Varad hõlmavad pealkirju, kirjeldusi, linke teie veebisaidi teatud osadele, helistamisnuppe, asukohateavet ja muud, mis kokku moodustavad kasutajale kuvatava lõpliku reklaamivormingu.
See artikkel kirjeldab iga varatüübi toimimist ja seda, kuidas õigeid varasid valida.
Kuidas need toimivad?
Automaatselt kohanduvate otsingureklaamide toimivuse maksimeerimiseks valib Google Ads, milliseid lisavarasid iga üksiku Google'i otsingu puhul kuvada. Seetõttu on soovitatav kasutada kõiki oma ärieesmärkide jaoks asjakohaseid varasid.
Kui lisate oma reklaamile rohkem sisu, muudavad sellised varad nagu saidilingid ja pildid teie reklaami otsingutulemuste lehel paremini nähtavaks ning silmapaistvamaks. See tähendab, et saate reklaamist üldjuhul rohkem kasu. Varad suurendavad sageli teie klikkide koguarvu ja annavad inimestele teiega ühenduse võtmiseks uusi interaktiivseid võimalusi, nagu kaardid või kõned.
Paljud varad vajavad pisut seadistamist – neid nimetatakse käsitsi seadistatavateks varadeks. Teatud varad lisatakse automaatselt, kui need parandavad Google Adsi prognoosi kohaselt teie toimivust – neid nimetatakse automaatvaradeks ja need ei nõua mingit seadistamist. Vaadake lisateavet kontotaseme automaatvarade kohta.
Kulu
Kampaaniale rohkemate varade lisamine ei maksa midagi. Lõpliku reklaami mis tahes varal (pealkirjal, saidilingil, pildil ja muul) tehtud klikkide eest võetakse tasu tavalisel moel. (Erandiks on klikid müüjareitingutel, mille eest tasu ei võeta.) Seega võetakse teilt tasu kliki eest, kui keegi helistab teile lõplikus reklaamis kuvatud helistamisikooni kaudu või laadib teie rakenduse alla, klikkides teie lõplikus reklaamis renderdatud rakendusel. Google Ads võtab tasu maksimaalselt kahe kliki eest näitamise kohta, mis on tehtud ühel reklaamil ja selle varadel.
Tegelik klikihind
Kampaaniale varade lisamine ei maksa midagi, kuid tasu võetakse nagu tavaliselt reklaamil tehtud klikkide ja teatud interaktsioonide eest, mida varad võimaldavad. Näiteks võetakse tasu siis, kui keegi klikib allalaadimisnupul (rakendusevarad), helistamisnupul (helistamisvarad), juhiste ikoonil (asukohavarad) jne. Erandiks on arvustuste varadel ja müüjareitingutel tehtud klikid: nende eest me tasu ei võta. Google Ads võtab tasu maksimaalselt kahe kliki eest (näitamise kohta), mis on tehtud ühel reklaamil ja selle varadel.
Te ei maksa rohkem kui summa, mida on minimaalselt vaja reklaamiasetuslävede ületamiseks ja vahetult teie all oleva konkurendi (kui see on olemas) reklaamiasetusest parem olemiseks.
Nii nagu kõrgema positsiooniga reklaamidel on tavaliselt suurem tegelik CPC (konkurentsi ja osaliselt kõrgemate reklaamiasetuslävede tõttu), nii on ka rohkemate varadega reklaamide tegelik CPC parema silmapaistvuse tõttu sageli suurem. Võtke arvesse, et reklaamidele rohkemate varade kaasamise lisakulu on sageli väiksem kui otsingutulemuste lehel positsiooni võrra ettepoole tõusmise lisakulu. See tähendab, et positsiooni parandamise asemel reklaamivarasid kasutades võite sageli saada väiksema raha eest rohkem klikke.
Pealkirjad ja kirjeldused
Pealkirjad ja kirjeldused on kohustuslikud varad, mis peavad olema köitvad ja ainulaadsed ning keskenduma kasutaja eelistele. Mida rohkem pealkirju ja kirjeldusi lisada, seda rohkem võimalusi on Google Adsil selliste reklaamide esitamiseks, mis vastavad täpsemalt teie potentsiaalsete klientide otsingupäringutele. See võib parandada teie reklaami toimivust.
Pärast pealkirjade ja kirjelduste lisamist moodustab Google Ads tekstist mitmesuguseid reklaamikombinatsioone viisil, mis väldib liiasust. Ühe automaatselt kohanduva otsingureklaami kohta saate esitada kuni 15 pealkirja ja neli kirjeldust.
Iga konkreetse reklaami puhul valitakse minimaalselt üks pealkiri ja üks kirjeldus, mida näidatakse eri kombinatsioonides ja järjestuses. Osa teie reklaami tekstist võidakse kuvada paksus kirjas, kui see vastab täpselt või peaaegu täpselt kasutaja otsingupäringule. Aja jooksul katsetab Google Ads kõige paljulubavamaid reklaamikombinatsioone ja uurib, millised kombinatsioonid on eri päringute jaoks kõige asjakohasemad.
Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid kuvavad üht, kaht või kolme pealkirja, võttes aluseks, mis prognooside kohaselt iga isiku ainulaadse otsingupäringu korral kõige paremini toimivad. Pealkirjavara teksti võidakse kuvada kirjelduse alguses, kui selle toimivus on prognooside kohaselt kõige parem. Kui teil on varasid, mis on kinnitatud pealkirja 1. positsioonile, pealkirja 2. positsioonile või kirjelduse 1. positsioonile, jätkatakse reklaamide esitamisel nende näitamist määratud positsioonidel. Vaadake lisateavet automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kohta.
Kasutamiseks lisavarade valimine
Varade valimisel ja seadistamisel pidage meeles järgmiseid parimaid tavasid.
- Kasutage kõiki varasid, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased – varade lisamine ei maksa midagi ja neid näidatakse ainult siis, kui need parandavad prognooside kohaselt teie reklaami toimivust.
- Kaaluge vähemalt nelja varatüübi lisamist. Näiteks võiksite lisada saidilingid, tähelepanulaiendid, pildid ja veel ühe enda valitud lisavara.
- Kui see on teie ettevõtte puhul asjakohane, looge varad kõrgematel kontotasemetel (näiteks võimaluse korral konto või kampaania tasemel).
- Kirjutuskaitstud varatüüpe ei kuvata ega loendata, kuid neid võidakse siiski esitada.
Varade valimine eesmärgi alusel
Eesmärk: soovite, et kliendid teeksid oste teie ettevõtte asukohas
Kui soovite inimesi oma füüsilistesse asukohtadesse (nt poed või restoranid) suunata, võiksite kaaluda järgmiste varade kasutamist.
Asukohavarad
Julgustage inimesi ettevõtet külastama, lisades asukoha, helistamisnupu ja lingi ettevõtte üksikasjade lehele, mis võib hõlmata teie lahtiolekuaegu, ettevõtte fotosid ning juhiseid selle külastamiseks. Kui soovite, et kliendid külastaksid teie ettevõtte asukohta, ent helistaksid üldliinile (mitte asukohapõhistele numbritele), kasutage koos asukohavaradega ka helistamisvarasid. Vaadake lisateavet asukohavarade kohta.
Eesmärk: soovite, et kliendid võtaksid teiega ühendust
Kui soovite, et inimesed helistaksid teile või saadaksid tekstsõnumiga päringu, kasutage helistamisvarasid.
Helistamisvarad
Julgustage inimesi ettevõttesse helistama, lisades reklaamidele telefoninumbri või helistamisnupu. Vaadake lisateavet helistamisvarade kohta.
Eesmärk: soovite, et kliendid teeksid teie veebisaidil konversiooni
Kui soovite inimesi oma veebisaidile suunata, kasutage järgmisi varasid.
Saidilingivarad
Suunake inimesed linkide kaudu veebisaidi konkreetsetele lehtedele (nt „Lahtiolekuajad“ ja „Tellige kohe“). Vaadake lisateavet saidilingivarade loomise ja muutmise kohta.
Tähelepanulaiendi varad
Lisage reklaamile tekst, näiteks „Tasuta kohaletoimetamine“ või „Ööpäevaringne klienditugi“.
Struktureeritud sisulõike varad
Näidake potentsiaalsetele klientidele kõige väärtuslikumat teavet, valides eelmääratud päise (näiteks toote- või teenusekategooria) ja loendiüksused. Vaadake lisateavet struktureeritud sisulõike varade kohta.
Hinnavarad
Näidake teenuseid või tootekategooriaid koos hindadega, et inimesed saaksid otse reklaamis teie tooteid sirvida. Vaadake lisateavet hinnavarade kohta.
Eesmärk: soovite, et inimesed laadiksid alla teie rakenduse
Kui soovite, et inimesed laadiksid alla teie rakenduse, kasutage rakendusevarasid.
Rakendusevarad
Julgustage inimesi rakendust alla laadima. Vara on saadaval kõikjal maailmas Android- ja iOS-i mobiilseadmete, sh tahvelarvutite jaoks. Vaadake lisateavet rakendusevarade kohta.
Eesmärk: soovite, et inimesed esitaksid oma teabe
Kui soovite julgustada inimesi teie pakutud toote või teenusega seoses esitama oma kontaktteabe (nt e-posti aadressi, telefoninumbri ja muud üksikasjad), kasutage müügivihjevormi varasid.
Müügivihjevormi varad
Julgustage inimesi teie reklaami kaudu registreeruma. Vara on saadaval kõikjal maailmas mobiilseadmete ja tahvelarvutite jaoks. Vaadake lisateavet müügivihjevormi varade kohta.
Varade eemaldamine
Varad lisavad reklaamidele teavet teie ettevõtte kohta ja parandavad tavaliselt reklaamide toimivust. Kui soovite siiski varad eemaldada, järgige allolevaid juhiseid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Varad.
- Klikkige valikul Varad.
- Tehke rippmenüüs „Tabelivaade“ valik Seos.
- Märkige varadest vasakul olev ruut ja klikkige sinisel ribal käsul Muuda.
- Valige rippmenüüs käsk Eemalda.
Vara eemaldamine ühest kampaaniast ei eemalda seda vara teistest kampaaniatest.
Kontotaseme automaatvarade väljalülitamine
Kontotaseme automaatvarade väljalülitamiseks toimige järgmiselt.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Varad.
- Klikkige valikul Varad.
- Tehke rippmenüüs „Tabelivaade“ valik Seos.
- Klikkige paremal asuval kolme punktiga menüül
ja tehke valik Kontotaseme automaatvarad.
- Klikkige uuesti paremal asuval kolme punktiga menüül
- Tehke valik Lülita konkreetsed automaatsed varad välja ja valige, milline vara välja lülitada.
- Valige vara väljalülitamise põhjus ja lisage kommentaarid.
- Klikkige käsul Lülita välja.
ja tehke valik Kontotaseme automaatvarad.Teave ainult nende varade kohta, mis ei ole pealkirjad ega kirjeldused
Allolev teave kehtib ainult nende varade kohta, mis ei ole pealkirjad ega kirjeldused.
Varade ajastamine
Toetatud varade puhul saate ajastada varade kuvamise ainult kindlatel kellaaegadel või kindlal ajavahemikul. Näiteks võite helistamisvarad ajastada nii, et neid näidatakse ainult sel ajal, kui ettevõte saab kõnesid vastu võtta.
Juhised
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Varad.
- Klikkige valikul Varad.
- Tehke rippmenüüs „Tabelivaade“ valik Seos. Nüüd näete kõigi oma varade tabelit.
- Valige tabeli tööriistariba kohal olevast loendist vara tüüp.
- Klikkige ajastada soovitud vara kõrval pliiatsiikoonil
ja tehke valik Muuda.
- Klikkige rippmenüül Täpsemad valikud.
- Määrake algus- ja lõppkuupäev, et vara ainult selles ajavahemikus näidata.
- Valige jaotises „Varade ajakava” päevad ja kellaajad, millal soovite vara kuvada. Klikkige lisapäevade ja -kellaaegade ajastamiseks valikul Lisa ajakava.
- Klikkige nupul Salvesta.
ja tehke valik Muuda.Tegurid, mis määravad varade näitamise
- Teie reklaamiasetus, mis ühendab teie pakkumise, teie reklaami ja sihtlehe kvaliteedi, reklaamiasetusläved, inimese otsingu konteksti ning varade ja muude reklaamivormingute eeldatava mõju. Enne koos reklaamiga lisavarade kuvamist on Google Adsis vajalik minimaalne reklaamiasetus (milles on arvesse võetud ka varasid). Võimalik, et peate lisavarade kuvamiseks suurendama pakkumist või parandama reklaami kvaliteeti (või tegema mõlemat).
- Reklaami positsioon Google'i otsingutulemuste lehel. Google'i otsingutulemuste kohal on reklaamivarade jaoks piiratud hulk ruumi ja kõrgematel positsioonidel olevad reklaamid saavad esimesena võimaluse, et seda ruumi rohkemate varade kuvamiseks kasutada. Madalamatel positsioonidel olevatele reklaamidele on üldiselt vähem varasid lisatud kui kõrgematel positsioonidel olevatele reklaamidele. Peale selle ei luba Google Adsi süsteem üldiselt madalamatel positsioonidel olevatel reklaamidel varadelt saada rohkem lisaklikke kui need lisaklikid, mille reklaamid saaksid kõrgemale positsioonile tõusmisel. Kõrgematel positsioonidel reklaamide näitamiseks tuleb teil tavaliselt parandada reklaami kvaliteeti, suurendada pakkumist või teha mõlemat. Vaadake lisateavet reklaamiasetuse kohta.
- Muud lubatud varad. Üldjuhul kuvatakse iga oksjonil kõige parema toimivusega ning kõige kasulikumat sobilike varade ja vormingute kombinatsiooni. Te ei saa esitada varade kombinatsiooni, mille eeldatav klikkimise määr (CTR) on suurem kui kõrgema reklaamipositsiooni eeldatav CTR.
Varade esitamise tõenäosuse suurendamine
Vahel ei esitata teie reklaamidega varasid, mida soovite kasutada. See ei tähenda, et midagi oleks valesti. (Näiteks kui lisaksite oma reklaamile saidilingi ja pildi, võib olla mitu põhjust, miks ühte nendest varadest võidakse mõne otsingu puhul näidata, aga teiste otsingute puhul mitte.)
Varad võidakse kinnitada või tagasi lükata nagu reklaamid ja märksõnadki. Tagasilükatud varasid ei kuvata, neid tuleb muuta ja need uuesti ülevaatusele saata.
Isegi kui vara on kinnitatud, ei pruugita seda alati koos teie reklaamiga näidata. Varad kuvatakse teie reklaamiga järgmistel juhtudel.
- Prognooside kohaselt parandab vara (või varade kombinatsioon) teie reklaami toimivust.
- Teie reklaami positsioon ja reklaamiasetus on varade näitamiseks piisavalt kõrged.
