Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki vaše oglase povežejo z izrazi, ki jih uporabniki iščejo.
Izbira kakovostnih in ustreznih ključnih besed za oglaševalsko akcijo vam lahko pomaga doseči želene stranke ob želenem času.
V tem članku je pojasnjeno, kako delujejo ključne besede in kje se bodo prikazovali vaši oglasi.
Kako delujejo
Da bi se vaši oglasi prikazovali, ko ljudje iščejo vaš izdelek ali storitev, se morajo ključne besede, ki jih izberete, ujemati z besedami ali besednimi zvezami, ki jih ljudje iščejo.
Primer
Če prodajate frizbije, lahko v oglaševalsko akcijo Google Ads dodate ključno besedo »kupi frizbi«. Ko uporabniki v Googlov iskalnik vnesejo »kupi frizbi«, se lahko na strani z rezultati iskanja prikaže vaš oglas. Če pa poleg tega vaša oglaševalska akcija v iskalnem omrežju cilja tudi na prikazno omrežje, bi se vaš oglas lahko prikazal tudi na spletnih mestih o športni disciplini ultimate frizbi.
Ko stranka išče izraz, ki se ujema z vašo ključno besedo, lahko oglas sodeluje na dražbi, ki odloči, ali se bo prikazal.
Strošek je za vsako ključno besedo drugačen glede na kakovost ključne besede, vaše konkurence na dražbi in druge dejavnike. Poskrbite, da so ključne besede in ciljna stran tesno povezane z izrazi, ki bi jih stranka lahko iskala. Da bi lažje ugotovili kakovost ključnih besed, ima vsaka ključna beseda navedeno oceno kakovosti.
Ta ocena temelji na pričakovanem razmerju med prikazi in kliki, ustreznosti oglasa in izkušnji s ciljno stranjo. Oglasi višje kakovosti in ustreznost z vidika iskanj uporabnikov običajno pripomorejo k nižjim stroškom ter boljšim položajem oglasov. Preberite več o oceni kakovosti.
Kako se ključne besede ujemajo z iskanji
Uporabite lahko različne vrste ujemanja ključnih besed, da boste izbrali obseg iskanj, s katerimi se bodo ključne besede lahko ujemale. Z natančnim ujemanjem se bo vaša ključna beseda prikazala samo za iskanja, ki imajo enak pomen kot ključna beseda. S fraznim ujemanjem se lahko ključna beseda prikaže za iskanja, ki vključujejo pomen vaše ključne besede.
Če ne določite vrste ujemanja, bo za ključno besedo privzeto izbrano široko ujemanje, tako da se bo lahko ujemala z iskanji, povezanimi z vašimi ključnimi besedami. Preberite več o možnostih ujemanja ključnih besed.
Opomba: V Google Zemljevidih je v uporabnikov iskalni izraz lahko dodan izraz »v bližini«, ko si ogleduje lokacije v neposredni bližini. Tako se bo vaš oglas lažje povezal z uporabniki v Zemljevidih, saj se bodo prikazala podjetja in lokacije v njegovi bližini. Primer: Če uporabnik v Google Zemljevidih išče »restavracija« v bližini trenutne lokacije, se lahko prikaže ključna beseda »restavracija v bližini«. Prikazovanje oglasov lahko v tem primeru lahko preprečite tako, da »v bližini« dodate med negativne ključne besede.
Ta funkcija je na voljo samo za oglase v naslednjih jezikih: angleščina, francoščina, nemščina in španščina. Google bo glede na jezik oglasov in uporabnikovo iskanje uporabil ustrezen prevod besedne zveze »v bližini«. Španski oglasi bodo na primer prikazani kot »cerca de mi«.
Kako izključite iskanja
Če želite preprečiti prikazovanje oglasa za določena iskanja, lahko dodate tudi negativne ključne besede.
Negativne ključne besede vam lahko pomagajo zagotoviti, da se bo vaš oglas prikazoval samo pri želenih iskanjih. Preberite več o negativnih ključnih besedah.
Primer
Če prodajate oblačila za pse, lahko ciljate na iskanja za »oblačila za domače živali« in dodate »mačke« kot negativno ključno besedo, da zagotovite, da se vaš oglas ne bo prikazoval uporabnikom, ki bodo iskali oblačila za mačke.
Kje se prikazujejo oglasi
Ciljanje vaših oglasov lahko izberete za številna različna omrežja oglasov. Ključne besede v vsakem omrežju delujejo drugače:
- Iskanje Google in partnerska spletna mesta za iskanje: Ko ustvarite skupine oglasov, izberete ključne besede, ki ustrezajo izrazom, ki jih ljudje uporabijo pri iskanju, tako da bodo vaši oglasi stranke dosegli v trenutku, ko bodo iskale izdelke ali storitve, ki jih ponujate.
- Pri uporabnikih, ki so se pridružili preizkusu laboratorijev »Iskanje« in so omogočili generativno izkušnjo v iskalnem omrežju (SGE), se lahko v tem preizkusu prikažejo tudi oglasi. Iskanja v pogovornem načinu bodo za povezovanje oglasov in poročanje uporabljala razumevanje, ki ga ima Google Ads o kontekstualnem namenu. Preberite več o nadgradnji Iskanja z generativno umetno inteligenco.
- Google Prikazno omrežje: Če ste določili, da želite oglase prikazovati na spletnih mestih prikaznega omrežja, bo Google Ads na podlagi vaših ključnih besed oglase umestil poleg vsebine, ki se ujema z oglasi. Googlova tehnologija pregleda vsebino in naslov spletne strani ter samodejno prikaže oglase s ključnimi besedami, ki se skoraj povsem ujemajo z zadevo ali spletnim naslovom strani. Primer: Na spletni strani z recepti za piškote lahko program Google Ads prikazuje oglase z recepti za čokoladne piškote ali okusne sladice. Preberite več o tem, kako izberete ključne besede za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
Nasveti
- Ključne besede skrbno izberite. Vključite izraze ali besedne zveze, s katerimi bi stranke opisale vaše izdelke ali storitve. Pazite, da bodo ključne besede neposredno povezane s temo oglasa in stranjo, na katero usmerjate stranke. Ključne besede, sestavljene iz dveh ali treh besed, so običajno najuspešnejše.
- Podobne ključne besede razvrstite v skupine oglasov. Poskusite razvrstiti ključne besede po temah. Te teme lahko temeljijo na izdelkih, storitvah ali drugih kategorijah. Če na primer prodajate prstane, imate lahko eno skupino ključnih besed za »zaročne prstane« in drugo skupino ključnih besed za »poročne prstane«. Nato lahko ustvarite ločene skupine oglasov za ti dve skupini ključnih besed in ustvarite posebne oglase za »zaročne prstane« in posebne oglase za »poročne prstane«.
