O ključnih besedah

Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki vaše oglase povežejo z izrazi, ki jih ljudje iščejo.

Izbira kakovostnih in ustreznih ključnih besed za oglaševalsko akcijo vam lahko pomaga doseči želene stranke ob želenem času.

V tem članku je opisano, kako delujejo ključne besede, kje se bodo prikazovali vaši oglasi in koliko stanejo.

Kako delujejo

Da bi se vaši oglasi prikazovali, ko ljudje iščejo vaš izdelek ali storitev, se morajo ključne besede, ki jih izberete, ujemati z besedami ali besednimi zvezami, ki jih ljudje iščejo.

Primer

Če prodajate frizbije, lahko v oglaševalsko akcijo Google Ads dodate ključno besedo »kupi frizbi«. Ko uporabniki v Googlov iskalnik vnesejo »kupi frizbi«, se lahko na strani z rezultati iskanja prikaže vaš oglas. Poleg tega se vaš oglas lahko prikaže tudi na spletnih mestih za šport »ultimate frizbi«.

Ko stranka išče izraz, ki se ujema z vašo ključno besedo, lahko oglas sodeluje na dražbi, ki odloči, ali se bo prikazal. Več o dražbi oglasov.

Strošek je za vsako ključno besedo drugačen glede na kakovost ključne besede, vaše konkurence na dražbi in druge dejavnike. Poskrbite, da so ključne besede in ciljna stran tesno povezane z izrazi, ki bi jih stranka lahko iskala oziroma ki se pojavljajo na spletnih mestih, ki bi jih stranka obiskala. Da bi lažje ugotovili kakovost ključnih besed, ima vsaka ključna beseda navedeno oceno kakovosti

Ta ocena temelji na pričakovanem razmerju med prikazi in kliki, ustreznosti oglasa in izkušnji s ciljno stranjo. Oglasi višje kakovosti običajno pripomorejo k nižjim stroškom in boljšim položajem oglasov. Preberite, kako lahko poskrbite, da bodo vaši oglasi ustrezni.

Kako izključiti iskanja

Če želite preprečiti prikazovanje oglasa za določena iskanja, lahko dodate tudi negativne ključne besede.

Negativne ključne besede lahko pomagajo zmanjšati stroške, saj zagotavljajo, da se oglas prikazuje samo želeni ciljni skupini. Preberite več o negativnih ključnih besedah.

Primer

Če prodajate oblačila za pse, vendar vaša ponudba ne vključuje oblačil za mačke, lahko izraz »mačka« dodate kot negativno ključno besedo in tako zagotovite, da se oglas ne bo prikazoval ljudem, ki iščejo oblačila za mačke.

Kje se prikazujejo oglasi

Ciljanje vaših oglasov lahko izberete za številna različna omrežja oglasov. Ključne besede v vsakem omrežju delujejo nekoliko drugače:

  • Iskanje Google in partnerska spletna mesta za iskanje: ko ustvarite skupine oglasov, izberete ključne besede, ki ustrezajo izrazom, ki jih ljudje uporabijo pri iskanju, tako da bodo vaši oglasi stranke dosegli v trenutku, ko bodo iskale izdelke ali storitve, ki jih ponujate.
  • Google Prikazno omrežje: če ste določili, da želite oglase prikazovati na spletnih mestih prikaznega omrežja, bo Google Ads na podlagi vaših ključnih besed oglase umestil poleg vsebine, ki se ujema z oglasi. Googlova tehnologija pregleda vsebino in naslov spletne strani ter samodejno prikaže oglase s ključnimi besedami, ki se skoraj povsem ujemajo z zadevo ali spletnim naslovom strani. Primer: na spletni strani z recepti za piškote lahko program Google Ads prikazuje oglase z recepti za čokoladne piškote ali okusne sladice. Več o izbiri ključnih besed za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  • Google Play: ko promovirate aplikacijo za mobilne naprave, izberite ključne besede, ki so povezane z načini, kako ljudje iščejo aplikacije. Dodaj vse ključne besede, za katere mislite, da bi jih ljudje lahko uporabili. Upoštevajte, da lahko Google razširi obseg nekaterih vrst ujemanja ključnih besed na načine, ki so specifični za aplikacije. Doda lahko na primer besedo "aplikacija" pri oglaševanju zunaj omrežja Google Play.

Nasveti

  • Ključne besede skrbno izberite. Vključite izraze ali besedne zveze, s katerimi bi stranke opisale vaše izdelke ali storitve. Pazite, da bodo ključne besede neposredno povezane s temo oglasa in stranjo, na katero usmerjate stranke. Ključne besede, sestavljene iz dveh ali treh besed, so navadno najuspešnejše.
  • Ključne besede razvrstite po skupinah glede na medsebojno podobnost.Poskusite ključne besede razvrstiti v teme na podlagi izdelkov, storitev ali drugih kategorij. Če na primer prodajate prstane, imate lahko eno skupino ključnih besed za »zaročne prstane« in drugo skupino ključnih besed za »poročne prstane«. Nato lahko ustvarite ločene skupine oglasov za ti dve skupini ključnih besed in ustvarite posebne oglase za »zaročne prstane« in posebne oglase za »poročne prstane«.
  • Izberite ustrezno število ključnih besed Večina oglaševalcev ugotavlja, da je najbolje imeti nekje med 5 in 20 ključnih besed na skupino oglasov.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave