Par atslēgvārdiem

Atslēgvārdi ir vārdi un frāzes, kas tiek izmantoti, lai jūsu reklāmas saistītu ar vārdiem, kurus lietotāji izmanto meklēšanā.

Reklāmas kampaņai atlasot kvalitatīvus un atbilstošus atslēgvārdus, jebkurā laikā varēsiet sasniegt vēlamos klientus.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas atslēgvārdi, kur tiks rādītas reklāmas un kādas ir to izmaksas.

Atslēgvārdu darbība

Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas, kad lietotāji meklē jūsu produktu vai pakalpojumu, izvēlētajiem atslēgvārdiem ir jāatbilst vārdiem vai frāzēm, ko lietotāji meklē.

Piemērs

Ja tirgojat frisbija šķīvjus, varat savā Google Ads kampaņā pievienot atslēgvārdu “nopirkt frisbija šķīvi”. Kad lietotāji Google meklēšanā ieraksta “nopirkt frisbija šķīvi”, jūsu reklāmu var parādīt meklēšanas rezultātu lapā. Turklāt jūsu reklāmu var parādīt arī vietnēs par frisbiju.

Kad klients meklē vienumu, kurš atbilst jūsu atslēgvārdam, reklāma var piedalīties izsolē, lai noteiktu, vai tā tiks rādīta. Uzziniet vairāk par reklāmu izsoli.

Maksa par katru atslēgvārdu atšķirsies atkarībā no atslēgvārda kvalitātes, konkurences izsolē un citiem faktoriem. Atslēgvārdiem un galvenajai lapai ir jābūt cieši saistītiem ar vienumiem, ko klients varētu meklēt vai kas varētu būt redzami vietnēs, kuras klients apmeklē. Lai palīdzētu izprast atslēgvārdu kvalitāti, katram atslēgvārdam ir kvalitātes rādītājs

Šī rādītāja pamatā ir paredzamais vidējais klikšķu skaits, reklāmu atbilstība un pieredze galvenajā lapā. Augstākas kvalitātes reklāmas parasti var samazināt izmaksas un uzlabot reklāmu pozīcijas. Uzziniet, kā nodrošināt reklāmu atbilstību.

Meklēšanas vaicājumu izslēgšana

Lai jūsu reklāmas netiktu rādītas konkrētiem meklēšanas vaicājumiem, varat arī pievienot ierobežojošos atslēgvārdus.

Ierobežojošie atslēgvārdi var palīdzēt samazināt izmaksas, nodrošinot reklāmas rādīšanu tikai vēlamajai mērķauditorijai. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.

Piemērs

Ja jūs pārdodat apģērbu suņiem, taču jūsu uzņēmums nepiedāvā apģērbus kaķiem, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “kaķis”, lai jūsu reklāma netiktu rādīta lietotājiem, kuri meklē apģērbu kaķiem, un jūs joprojām varētu atlasīt mērķauditoriju meklēšanas vaicājumam “apģērbs mājdzīvniekiem”.

Reklāmu rādīšanas vietas

Varat izvēlēties reklāmu mērķauditorijas atlasi dažādos reklāmu tīklos. Atslēgvārdu darbība katrā no tīkliem nedaudz atšķiras.

  • Google meklēšana un meklēšanas partneru vietnes: kad veidojat savas reklāmu kopas, jūs atlasāt atslēgvārdus, kuri atbilst lietotāju izmantotajiem meklēšanas vienumiem, tāpēc jūsu reklāmas sasniedz klientus tieši tad, kad viņi meklē to, ko piedāvājat.
  • Google reklāmas tīkls: ja esat izvēlējies reklāmas rādīt reklāmas tīkla vietnēs, programmā Google Ads tiek izmantoti jūsu atslēgvārdi, lai reklāmas novietotu blakus saturam, kas tām atbilst. Google tehnoloģija pārmeklē tīmekļa lapas saturu un tīmekļa adresi un automātiski parāda tās reklāmas, kuru atslēgvārdi visvairāk atbilst lapas tēmai vai tīmekļa adresei. Piemēram, tīmekļa lapā, kurā ievietotas šokolādes cepumu receptes, programma Google Ads varētu rādīt šokolādes cepumu vai garšīgu desertu recepšu reklāmas. Uzziniet, kā izvēlēties reklāmas tīkla kampaņu atslēgvārdus.
  • Google Play: reklamējot mobilo lietotni, izvēlieties atslēgvārdus atbilstoši tam, kā lietotāji meklē lietotnes. Pievienojiet visus atslēgvārdus, kurus, jūsuprāt, lietotāji varētu izmantot. Ņemiet vērā, ka Google var palielināt dažu atslēgvārdu atbilstības veidu tvērumu atbilstoši šo lietotņu specifikai. Piemēram, var tikt pievienots vārds “lietotne”, veicot reklamēšanu ārpus Play tīkla.

Padomi

  • Rūpīgi izvēlieties atslēgvārdus. Iekļaujiet vārdus vai frāzes, ko klienti lietotu, lai raksturotu jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus. Atslēgvārdiem ir jābūt tieši saistītiem ar reklāmas un tās lapas tēmu, uz kuru novirzāt savus klientus. Vislabākos rezultātus parasti sniedz atslēgvārdi no diviem vai trīs vārdiem.
  • Grupējiet līdzīgus atslēgvārdus.Izmēģiniet atslēgvārdu grupēšanu pēc tēmām. Šīs tēmas var būt saistītas ar jūsu produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Piemēram, ja pārdodat gredzenus, varat izveidot vienu atslēgvārdu grupu tēmai “saderināšanās gredzeni” un citu atslēgvārdu grupu — tēmai “laulību gredzeni”. Pēc tam varat šīm atslēgvārdu grupām izveidot atsevišķas reklāmu kopas un nošķirt saderināšanās gredzenu reklāmas no laulību gredzenu reklāmām.
  • Izvēlieties pareizo atslēgvārdu skaitu. Lielākā daļa reklāmdevēju katrai reklāmu kopai pievieno 5–20 atslēgvārdus.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.