Par atslēgvārdiem meklēšanas tīkla kampaņās

Frāžu atbilstībā tagad ir iekļauta plašās atbilstības pārveidotāja (BMM) uzvedība. Uzziniet vairāk par šīm izmaiņām .

Atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, kas tiek lietotas jūsu reklāmu saistīšanai ar vārdiem, kurus lietotāji izmanto meklēšanā.

Reklāmas kampaņai atlasot kvalitatīvus un atbilstošus atslēgvārdus, jebkurā laikā varēsiet sasniegt vēlamos klientus.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā atslēgvārdi darbojas un kur tiek rādītas jūsu reklāmas.

Darbības principi

Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas, kad lietotāji meklē jūsu produktu vai pakalpojumu, izvēlētajiem atslēgvārdiem ir jāatbilst vārdiem vai frāzēm, ko lietotāji meklē.

Piemērs

Ja tirgojat frisbija šķīvjus, varat savā Google Ads kampaņā pievienot atslēgvārdu “nopirkt frisbija šķīvi”. Kad lietotāji Google meklēšanā ieraksta “nopirkt frisbija šķīvi”, jūsu reklāmu var parādīt meklēšanas rezultātu lapā. Turklāt, ja jūsu meklēšanas tīkla kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta arī reklāmas tīklā, jūsu reklāma var tikt rādīta arī tīmekļa vietnēs par frisbiju kā sporta veidu.

Kad klients meklē vienumu, kurš atbilst jūsu atslēgvārdam, reklāma piedalās izsolē, lai noteiktu, vai tā tiks rādīta. Uzziniet vairāk par reklāmu izsoli.

Maksa par katru atslēgvārdu atšķiras atkarībā no atslēgvārda kvalitātes, konkurences izsolē un citiem faktoriem. Atslēgvārdiem un galvenajai lapai ir jābūt cieši saistītiem ar vienumiem, ko klients varētu meklēt. Lai palīdzētu izprast atslēgvārdu kvalitāti, katram atslēgvārdam ir kvalitātes rādītājs.

Šī rādītāja pamatā ir paredzamais vidējais klikšķu skaits, reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā. Augstāka reklāmu kvalitāte un atbilstība lietotāju meklēšanas vaicājumiem parasti var nozīmēt zemākas izmaksas un labākas reklāmu pozīcijas. Uzziniet, kā nodrošināt reklāmu atbilstību.

Kā atslēgvārdi atbilst meklēšanas vaicājumiem

Varat izmantot atslēgvārdu atbilstības veidus, lai izvēlētos to, kādiem meklēšanas vaicājumiem var atbilst jūsu atslēgvārdi. Izmantojot precīzo atbilstību, jūsu atslēgvārds tiks rādīts tikai tiem meklēšanas vaicājumiem, kuru nozīme ir vienāda ar atslēgvārda nozīmi. Izmantojot frāzes atbilstību, atslēgvārds var tikt rādīts tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuri ietver jūsu atslēgvārda nozīmi.

Ja nenorādīsiet atbilstības veidu, atslēgvārdiem pēc noklusējuma tiks noteikta plašā atbilstība un to atbilstība tiks noteikta meklēšanas vaicājumiem, kas saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām.

Meklēšanas vaicājumu izslēgšana

Lai jūsu reklāmas netiktu rādītas konkrētiem meklēšanas vaicājumiem, varat arī pievienot ierobežojošos atslēgvārdus.

Ierobežojošie atslēgvārdi var nodrošināt, ka reklāma tiek rādīta tikai jūsu izvēlētajiem meklēšanas vaicājumiem. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.

Piemērs

Ja pārdodat apģērbu suņiem, varat atlasīt mērķauditoriju pēc tādiem vārdiem kā “mājdzīvnieku apģērbs” un pievienot vārdu “kaķis” kā ierobežojošo atslēgvārdu, tā nodrošinot, ka reklāma netiek rādīta lietotājiem, kuri meklē apģērbu kaķim.

Reklāmu rādīšanas vietas

Varat izvēlēties reklāmu mērķauditorijas atlasi dažādos reklāmu tīklos. Atslēgvārdu darbība katrā no tīkliem nedaudz atšķiras.

  • Google meklēšana un meklēšanas partneru vietnes: kad veidojat savas reklāmu kopas, jūs atlasāt atslēgvārdus, kas atbilst vārdiem, ko lietotāji izmanto meklējot, tāpēc jūsu reklāmas sasniedz klientus tieši tad, kad viņi meklē to, ko piedāvājat.
  • Google reklāmas tīkls: ja esat izvēlējies reklāmas rādīt reklāmas tīkla vietnēs, programmā Google Ads tiek izmantoti jūsu atslēgvārdi, lai reklāmas novietotu blakus saturam, kas tām atbilst. Google tehnoloģija pārmeklē tīmekļa lapas saturu un tīmekļa adresi un automātiski parāda tās reklāmas, kuru atslēgvārdi visvairāk atbilst lapas tēmai vai tīmekļa adresei. Piemēram, tīmekļa lapā, kurā ievietotas šokolādes cepumu receptes, programma Google Ads varētu rādīt šokolādes cepumu vai gardu desertu recepšu reklāmas. Uzziniet, kā izvēlēties reklāmas tīkla kampaņu atslēgvārdus.

Padomi

  • Rūpīgi izvēlieties atslēgvārdus. Iekļaujiet vārdus vai frāzes, ko klienti lietotu, lai raksturotu jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus. Atslēgvārdiem ir jābūt tieši saistītiem ar reklāmas un tās lapas tēmu, uz kuru novirzāt savus klientus. Vislabākos rezultātus parasti sniedz atslēgvārdi no diviem vai trīs vārdiem.
  • Grupējiet līdzīgus atslēgvārdus reklāmu kopās.Mēģiniet grupēt atslēgvārdus pēc tēmām. Šīs tēmas var būt saistītas ar jūsu produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Piemēram, ja pārdodat gredzenus, varat izveidot vienu atslēgvārdu grupu tēmai “saderināšanās gredzeni” un citu atslēgvārdu grupu — tēmai “laulību gredzeni”. Pēc tam varat šīm atslēgvārdu grupām izveidot atsevišķas reklāmu kopas un nošķirt saderināšanās gredzenu reklāmas no laulību gredzenu reklāmām.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.