מילות מפתח הן מילים או ביטויים שמשמשים להתאמה של המודעות שלכם למונחים שאנשים מחפשים.
כדי להגיע ליותר לקוחות שחשובים לעסק בזמן המתאים לכם, כדאי לבחור מילות מפתח איכותיות ורלוונטיות לקמפיין הפרסום שלכם.
במאמר הזה נסביר איך פועלות מילות המפתח שגורמות להצגת המודעות.
איך הן פועלות?
כדי שהמודעות שלכם יוצגו בזמן שאנשים מחפשים את המוצר או את השירות שאתם מציעים, מילות המפתח שתבחרו צריכות להתאים למילים או לביטויים שאנשים מחפשים.
דוגמה
אם אתם מוכרים פריזבי, תוכלו להוסיף "לקנות פריזבי" כמילת מפתח בקמפיין ב-Google Ads. כשאנשים מקלידים "לקנות פריזבי" בחיפוש Google, המודעה עשויה להופיע בדף תוצאות החיפוש. בנוסף, אם הקמפיין לרשת החיפוש מטרגט גם את רשת המדיה, המודעה יכולה להופיע באתרים לגבי 'אולטימייט פריזבי'.
כשלקוח מחפש מונח שתואם למילת המפתח שהגדרתם, המודעה תיכנס למכרז שיקבע אם היא תוצג.
העלות של כל מילת מפתח משתנה בהתאם לאיכות שלה, למתחרים במכרז ולגורמים נוספים. צריך להקפיד על כך שיהיה קשר חזק בין מילות המפתח ודף הנחיתה לבין המונחים שלקוחות עשויים להשתמש בהם בחיפוש. כדי לעזור לכם להבין עד כמה מילות המפתח איכותיות, לכל מילת מפתח יש ציון איכות.
הציון הזה מבוסס על שיעור הקליקים הצפוי, על הרלוונטיות למודעה ועל חוויית המשתמש בדף הנחיתה. מודעות איכותיות ורלוונטיות יותר לחיפושים של המשתמשים בדרך כלל מובילות לעלויות נמוכות יותר ולמיקומי מודעות טובים יותר. מידע נוסף על ציון האיכות
איך מילות המפתח מותאמות לחיפושים
אתם יכולים להשתמש בסוגי התאמה למילות מפתח כדי לבחור את טווח החיפושים שאליו מילות המפתח יכולות להתאים. בהתאמה המדויקת, מילת המפתח תקפיץ מודעות רק בתגובה לחיפושים בעלי משמעות זהה למילת המפתח. כשמשתמשים בהתאמה לביטוי, מילת המפתח תקפיץ מודעות רק בתגובה לחיפושים שכוללים את המשמעות של מילת המפתח.
אם לא תציינו את סוג ההתאמה, ברירת המחדל של מילת המפתח תהיה התאמה רחבה ותוכל להתאים לחיפושים הקשורים למילות המפתח. מידע נוסף על אפשרויות התאמה למילות מפתח
הערה: במפות Google אפשר להוסיף את המונח 'בסביבה' למונח החיפוש של המשתמש כשהוא מחפש מיקומים בסביבה הקרובה. כך המשתמשים במפות Google יוכלו לראות את המודעה שלכם כשהם יחפשו עסקים ומיקומים בסביבתם. לדוגמה, כשמשתמש מחפש 'מסעדה' במפות Google בקרבת המיקום הנוכחי שלו, מילת המפתח 'מסעדה בסביבה' יכולה להוביל להצגת המודעה שלכם. כדי למנוע את הצגת המודעות שלכם בתרחיש הזה, תוכלו להוסיף את המונח 'בסביבה' למילות המפתח השליליות.
הפונקציונליות הזו זמינה רק למודעות בשפות הבאות: אנגלית, גרמנית, ספרדית וצרפתית. Google תשתמש בתרגום המתאים של 'בסביבה' על סמך השפה של המודעות והחיפוש של המשתמש. למשל, מודעות בספרדית יוצגו כ'cerca de mi'.
איך להחריג חיפושים
כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים ספציפיים, אפשר גם להוסיף מילות מפתח שליליות.
מילות מפתח שליליות יכולות לעזור לכם להבטיח שהמודעה תוצג רק בתגובה לחיפושים הרצויים. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות
דוגמה
אם אתם מוכרים בגדים לכלבים תוכלו למקד את החיפושים ל"בגדים לחיות מחמד" ולהוסיף את המילה "חתול" כמילת מפתח שלילית כדי לוודא שהמודעה לא תוצג כשאנשים יחפשו בגדים לחתולים.
איפה המודעות מופיעות
אתם יכולים לטרגט את המודעות לכמה רשתות מודעות שונות. מילות מפתח פועלות באופן שונה בכל רשת:
- חיפוש Google ואתרים של שותפי חיפוש: כשאתם יוצרים את קבוצות המודעות אתם בוחרים מילות מפתח שרלוונטיות למונחים שבהם אנשים משתמשים בזמן החיפוש, כדי שהמודעות יוצגו בפני הלקוחות בדיוק כשהם מחפשים את מה שהעסק שלכם מציע.
- ייתכן שהמודעות בניסוי הזה יוצגו גם למשתמשים של Search Labs שבחרו להצטרף לממשק החיפוש הגנרטיבי החדש (SGE). חיפושים במצב שיחה יתבססו על הבנת הכוונה ההקשרית של מערכת Google Ads לגבי התאמת מודעות ודיווח. מידע נוסף על חיפוש משופר בעזרת בינה מלאכותית גנרטיבית
- רשת המדיה של Google: אם בחרתם להציג מודעות באתרים של רשת המדיה, מערכת Google Ads תשתמש במילות המפתח שלכם כדי למקם את המודעות לצד תוכן שתואם להן. הטכנולוגיה של Google סורקת את התוכן ואת הכתובת של דף אינטרנט, ומציגה באופן אוטומטי מודעות עם מילות המפתח שמתאימות במיוחד לנושא או לכתובת האינטרנט של הדף. לדוגמה, בדף אינטרנט שכולל מתכונים לעוגות, מערכת Google Ads עשויה להציג מודעות על עוגות שוקולד או על מתכונים לקינוחים טעימים. מידע נוסף על בחירת מילות מפתח לקמפיינים לרשת המדיה
טיפים
- הפעילו שיקול דעת בבחירת מילות המפתח. צריך לכלול מונחים או ביטויים שבהם הלקוחות ישתמשו כדי לתאר את המוצרים או השירותים של העסק. מומלץ לוודא שמילות המפתח קשורות באופן ישיר לנושא של המודעה שלכם ולדף שאליו הלקוחות מופנים. מילות מפתח שכוללות 2 או 3 מילים הן בדרך כלל היעילות ביותר.
- כדאי לקבץ מילות מפתח דומות בקבוצות של מודעות. נסו לקבץ את מילות המפתח לפי נושאים. הנושאים האלו יכולים להתבסס על המוצרים או השירותים של העסק, או על קטגוריות אחרות. לדוגמה, אם אתם מוכרים טבעות, תוכלו להשתמש בקבוצה אחת של מילות מפתח עבור "טבעות אירוסין" וקבוצה נוספת של מילות מפתח עבור "טבעות נישואין". לאחר מכן, אתם יכולים ליצור קבוצות נפרדות של מודעות עבור הקבוצות האלה של מילות מפתח, וליצור מודעות ספציפיות שמפרסמות "טבעות אירוסין" ואחרות שמפרסמות "טבעות נישואין".
