Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan Anda dengan istilah yang ditelusuri orang-orang.
Memilih kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi untuk kampanye iklan dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang diinginkan pada saat yang diinginkan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci dan tempat iklan ditampilkan.
Cara kerjanya
Agar iklan Anda muncul saat orang menelusuri produk atau jasa Anda, kata kunci yang Anda pilih harus cocok dengan kata atau frasa yang ditelusuri orang.
Contoh
Jika Anda menjual bola kasti, Anda dapat menambahkan "beli bola kasti" sebagai kata kunci di kampanye Google Ads. Ketika orang-orang mengetik "beli bola kasti" di Google Penelusuran, iklan Anda mungkin tampil pada halaman hasil penelusuran. Selain itu, jika kampanye Penelusuran juga menargetkan Jaringan Display, maka iklan Anda juga dapat muncul di situs tentang bola kasti pertandingan.
Saat pelanggan menelusuri istilah yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda memasuki lelang untuk menentukan apakah iklan tersebut akan muncul.
Biaya untuk setiap kata kunci akan berbeda, bergantung pada kualitas kata kunci Anda, persaingan dalam lelang, dan faktor lainnya. Pastikan kata kunci dan halaman landing Anda berkaitan erat dengan istilah yang mungkin ditelusuri pelanggan. Untuk memudahkan Anda memahami kualitas kata kunci, setiap kata kunci memiliki Skor Kualitas.
Skor ini ditentukan berdasarkan rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Iklan dengan kualitas dan relevansi yang lebih tinggi dengan penelusuran pengguna biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Pelajari artikel Tentang Skor Kualitas lebih lanjut
Cara kata kunci cocok dengan penelusuran
Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memilih rentang penelusuran yang dapat cocok dengan kata kunci Anda. Dengan pencocokan persis, kata kunci Anda hanya akan ditampilkan di penelusuran yang memiliki makna yang sama dengan kata kunci tersebut. Dengan pencocokan frasa, kata kunci Anda dapat ditampilkan di penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda.
Jika Anda tidak menentukan jenis pencocokan, kata kunci Anda akan ditetapkan secara default ke pencocokan luas dan dapat cocok dengan penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang opsi pencocokan kata kunci.
Catatan: Di Google Maps, istilah "near me" mungkin ditambahkan ke istilah penelusuran pengguna saat mereka melihat lokasi yang berdekatan. Hal ini membantu iklan Anda menjangkau pengguna di Maps dengan menampilkan bisnis dan lokasi di sekitar mereka. Misalnya, saat pengguna menelusuri "restaurant" di Google Maps yang dekat dengan lokasi mereka saat ini, kata kunci "restaurant near me" dapat memicu penayangan iklan. Jika ingin, Anda dapat mencegah penayangan iklan dalam skenario ini dengan menambahkan istilah "near me" kata kunci negatif.
Fungsi ini hanya tersedia untuk iklan dalam bahasa berikut: Inggris, Prancis, Jerman, dan Spanyol. Google akan menggunakan masing-masing terjemahan untuk istilah "near me" berdasarkan bahasa iklan dan penelusuran pengguna. Misalnya, iklan berbahasa Spanyol akan ditampilkan berdasarkan istilah "cerca de mi".
Cara mengecualikan penelusuran
Untuk mencegah iklan ditampilkan di penelusuran tertentu, Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif.
Kata kunci negatif dapat membantu memastikan iklan Anda hanya ditampilkan di penelusuran yang diinginkan. Pelajari Tentang kata kunci negatif lebih lanjut.
Contoh
Jika menjual kostum anjing, Anda dapat menargetkan penelusuran untuk "kostum hewan peliharaan" dan menambahkan "kucing" sebagai kata kunci negatif untuk memastikan iklan Anda tidak ditampilkan ke orang-orang yang mencari kostum kucing.
Tempat iklan muncul
Anda dapat memilih untuk menargetkan iklan ke sejumlah jaringan iklan yang berbeda. Cara kerja kata kunci berbeda di setiap jaringan:
- Google Penelusuran dan situs partner penelusuran: Saat membuat grup iklan, Anda memilih kata kunci yang relevan dengan istilah yang digunakan orang ketika mereka melakukan penelusuran, sehingga iklan Anda menjangkau pelanggan dengan tepat saat mereka mencari apa yang Anda tawarkan.
- Untuk pengguna yang merupakan bagian dari Search Labs dan telah memilih ikut serta dalam Search Generative Experience (SGE), iklan juga dapat muncul dalam eksperimen ini. Penelusuran dalam mode percakapan akan menggunakan pemahaman Google Ads tentang niat kontekstual untuk pencocokan dan pelaporan iklan. Pelajari Meningkatkan Penelusuran dengan AI generatif lebih lanjut.
- Jaringan Display Google: Jika memilih untuk menampilkan iklan di situs Jaringan Display, Google Ads akan menggunakan kata kunci Anda untuk menempatkan iklan Anda di samping konten yang cocok dengan iklan tersebut. Teknologi Google memindai konten dan alamat halaman web dan secara otomatis menampilkan iklan dengan kata kunci yang sangat cocok dengan subjek atau alamat halaman web tersebut. Misalnya, di halaman web yang menyertakan resep bronis, Google Ads mungkin menampilkan iklan tentang resep bronis cokelat atau resep pencuci mulut yang lezat. Pelajari cara Memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display lebih lanjut.
Tips
- Pilih kata kunci dengan cermat. Sertakan istilah atau frasa yang akan digunakan pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda. Pastikan kata kunci berkaitan langsung dengan tema iklan dan halaman tujuan tempat pelanggan diarahkan. Kata kunci dengan 2-3 kata cenderung berfungsi paling efektif.
- Kelompokkan kata kunci yang serupa ke dalam grup iklan. Coba kelompokkan kata kunci menurut tema. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat mengelompokkan kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan mengelompokkan kata kunci lainnya untuk "cincin pernikahan". Selanjutnya, Anda dapat membuat grup iklan terpisah untuk grup kata kunci tersebut dan membuat iklan khusus untuk "cincin pertunangan" dan iklan khusus untuk "cincin pernikahan".
