A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek.
Ha a hirdetési kampányban jó minőségű, releváns kulcsszavakat szerepeltet, akkor a megfelelő ügyfeleket érheti el a megfelelő időben.
Ez a cikk ismerteti a kulcsszavak működését és azt, hogy a hirdetések hol jelennek meg.
Hogyan működnek?
Ha azt szeretné, hogy a hirdetések akkor jelenjenek meg, amikor a felhasználók az Ön által kínált termékre vagy szolgáltatásra keresnek, akkor olyan kulcsszavakat kell kiválasztania, amelyek megegyeznek a felhasználók keresése során használt szavakkal vagy kifejezésekkel.
Példa
Ha vállalkozása teniszütőket értékesít, akkor a Google Ads -kampányba felveheti a „teniszütő vásárlása” kulcsszót. Ha egy felhasználó a „teniszütő vásárlása” kifejezésre keres a Google keresőjében, akkor a hirdetés megjelenhet a keresési eredményoldalon. Ezenkívül ha Keresési hálózati kampány a Display Hálózatot is célozza, a hirdetés a teniszezésről szóló webhelyeken is megjelenhet.
Amikor egy ügyfél a kulcsszóval egyező kifejezésre keres, akkor a hirdetés aukción vehet részt; az aukción dől el, hogy a hirdetés megjelenik-e.
A kulcsszavakhoz tartozó költségek – a kulcsszó minőségétől, az aukciós versenytől és más tényezőktől függően – különbözőek. Fontos, hogy a kulcsszavak és a céloldal szorosan kapcsolódjanak azokhoz a kifejezésekhez, amelyekre az ügyfelek várhatóan keresnek. Minden kulcsszóhoz tartozik minőségi mutató; ez könnyebbé teszi a kulcsszavak minőségének megállapítását.
Ezt az értéket a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény alapján számítjuk ki. A a felhasználói keresésekre vonatkozó magasabb relevancia és a jobb minőségű hirdetések általában alacsonyabb költségekhez és jobb hirdetési pozíciókhoz vezetnek. További információ a minőségi mutatóról.
Hogyan egyezteti a rendszer a kulcsszavakat a keresésekkel?
A kulcsszóegyezési típusok segítségével kiválaszthatja, hogy a kulcsszavak milyen kereséstartománynál jelenjenek meg. A pontos egyezésű kulcsszó csak olyan kereséseknél jelenik meg, amelyek jelentése azonos a kulcsszóval. A kifejezésegyezésnél a kulcsszó olyan kereséseknél is megjelenhet, amelyek a kulcsszó jelentését tartalmazzák.
Ha nem ad meg egyezési típust, akkor a kulcsszó alapértelmezés szerint általános egyezésű, és a kulcsszavakkal kapcsolatos kereséseket egyeztetheti. További információ a kulcsszóegyezési beállításokról.
Megjegyzés: A Google Térképen a „közelemben” kifejezés bekerülhet a felhasználó keresési kifejezésébe, amikor az adott felhasználó közeli helyszíneit tekinti meg. Ez segít abban, hogy a hirdetés kapcsolatba lépjen a felhasználókkal a Google Térképen azáltal, hogy megjeleníti a környékbeli vállalkozásokat és helyeket. Ha például egy felhasználó az aktuális tartózkodási helye közelében keres az „étterem” kifejezésre a Google Térképen, akkor megjelenhet az „étterem a közelemben” kulcsszó. A hirdetések ebben az esetben úgy akadályozhatják meg a hirdetések megjelenítését, hogy a „közelemben” kifejezést hozzáadják a kizáró kulcsszavakhoz.
Ez a funkció csak a következő nyelveken megjelenő hirdetéseknél áll rendelkezésre: angol, francia, német és spanyol. A Google a hirdetések nyelve és a felhasználó keresésének nyelve alapján a „közelemben” kifejezés megfelelő fordítását használja. A spanyol nyelvű hirdetések például „cerca de mí” megjelöléssel jelennek meg.
Egyes keresések kizárása
Ha nem szeretné, hogy a hirdetés bizonyos keresési kifejezések esetén megjelenjen, kizáró kulcsszavakat vehet fel.
A kizáró kulcsszavakkal biztosíthatja, hogy a hirdetés csak a kívánt kereséseknél jelenjen meg. További információ a kizáró kulcsszavakról.
Példa
Ha kutyaruhákat árusít, megcélozhatja a „ruhák házi kedvenceknek” keresést, és a „macska” szót felveheti kizáró kulcsszóként, így a hirdetés nem fog megjelennie a macskaruhát keresőknek.
A hirdetések megjelenítésének helye
A hirdetésekkel több különböző hirdetési hálózatot is megcélozhat. A kulcsszavak az egyes hálózatokon eltérően működnek:
- Google Keresés és a keresési partnerek webhelyei: a hirdetéscsoportok összeállításakor olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek kapcsolódnak a felhasználók által a keresés során használt kifejezésekhez; ezáltal a hirdetések pontosan akkor érhetik el az ügyfeleket, amikor az Ön kínálatára keresnek.
- Ebben a kísérletben hirdetések is megjelenhetnek azoknál a felhasználóknál, akik részt vesznek a Search Labs programban, és feliratkoztak a Search Generative Experience (SGE) élményre. A beszélgetés módban végzett keresések során a Google Ads értelmezi a kontextus szerinti szándékot a hirdetésegyeztetés és a jelentéskészítés céljából. További információ a Keresés generatív AI-technológiával történő feltöltéséről.
- Google Display Hálózat: Ha úgy döntött, hogy a hirdetéseket megjeleníti a Display Hálózat webhelyein, akkor a Google Ads a kulcsszavak alapján helyezi a hirdetéseket az azoknak megfelelő tartalom mellé. A Google technológiája megvizsgálja a weboldalak tartalmát és internetcímét, és automatikusan az adott oldal témájához vagy internetcíméhez szorosan illeszkedő hirdetéseket jelenít meg rajtuk. Egy süteményrecepteket tartalmazó oldalon például a Google Ads csokis sütik vagy ínycsiklandó nyalánkságok receptjeinek hirdetéseit jelenítheti meg. További információ a kulcsszavak Display hálózati kampányokhoz történő kiválasztásáról.
Tippek
- Körültekintően válassza ki a kulcsszavakat. Olyan szavakat és kifejezéseket szerepeltessen, amelyekkel az ügyfelek az Ön szolgáltatásait, termékeit jellemeznék. A használt kulcsszavak közvetlenül kapcsolódjanak a hirdetéseknek, illetve annak az oldalnak a témájához, amelyekre az ügyfeleket átirányítja. Általában a 2–3 szavas kulcsszavak a leghatékonyabbak.
- A hasonló kulcsszavakat csoportosítsa hirdetéscsoportokba.Csoportosítsa a kulcsszavakat témakörök szerint. A témakörök például a kínált termékeken vagy szolgáltatásokon, illetve más kategóriákon alapulhatnak. Ha például gyűrűket árul, a „karikagyűrűk” és a „jegygyűrűk” számára is létrehozhat egy kulcsszócsoportot. Ezt követően különálló hirdetéscsoportokat adhat meg ezekhez a kulcsszócsoportokhoz, illetve külön hirdetéseket készíthet a „karikagyűrűk”, illetve a „jegygyűrűk” értékesítéséhez.
