Search Network कैंपेन के कीवर्ड के बारे में जानकारी

कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल करके लोगों के खोज शब्दों के साथ आपके विज्ञापनों का मिलान किया जाता है.

आप अपने विज्ञापन कैंपेन के लिए अच्छी क्वालिटी वाले, सही कीवर्ड चुनकर, जब चाहें मनपसंद ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं.

इस लेख में बताया गया है कि कीवर्ड कैसे काम करते हैं और आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे.

कीवर्ड के काम करने का तरीका

जब लोग आपके प्रॉडक्ट या सेवा की खोज करते हैं, तब आपके विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके चुने गए कीवर्ड का लोगों की खोज में शामिल शब्दों या वाक्यांश से मेल खाना ज़रूरी है.

उदाहरण

अगर आप फ़्रिस्बी बेचते हैं, तो आप अपने Google Ads कैंपेन में "फ़्रिस्बी खरीदें" को कीवर्ड के तौर पर जोड़ सकते हैं. जब Google खोज में लोग "फ़्रिस्बी खरीदें" टाइप करते हैं, तो खोज नतीजों के पेज पर आपका विज्ञापन दिख सकता है. इसके अलावा, अगर आपका सर्च कैंपेन, Display Network को भी टारगेट करता है, तो आपका विज्ञापन फ़्रिस्बी बेचने वाली सबसे अच्छी वेबसाइटों पर भी दिख सकता है.

जब ग्राहक आपके कीवर्ड से मेल खाने वाले किसी शब्द को खोजता है, तो आपका विज्ञापन यह तय करने के लिए नीलामी में हिस्सा ले सकता है कि वह दिखेगा या नहीं. विज्ञापन नीलामी के बारे में ज़्यादा जानें.

आपके कीवर्ड की क्वालिटी, नीलामी में आपके मुकाबले, और दूसरी वजहों के हिसाब से हर कीवर्ड की लागत अलग होगी. पक्का करें कि आपके कीवर्ड और लैंडिंग पेज, उन शब्दों से काफ़ी मिलते-जुलते हैं जिन्हें ग्राहक खोजते हैं. हर कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर होता है, ताकि आप अपने कीवर्ड की क्वालिटी को समझ सकें.

क्लिकथ्रू रेट के अनुमान, विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है, और लैंडिंग पेज के अनुभव से यह स्कोर तय होता है. आम तौर पर, विज्ञापनों की क्वालिटी कितनी अच्छी है और वे उपयोगकर्ता की खोज से कितने मिलते-जुलते हैं, इसी से उनकी लागत में कमी आती है और उनका क्रम बेहतर होता है. यह पक्का करने का तरीका जानें कि आपके विज्ञापन ग्राहकों के लिए कितने काम के हैं.

आपके कीवर्ड को खोजों से मिलाए जाने का तरीका

आप कीवर्ड के मैच टाइप का इस्तेमाल करके, अपने कीवर्ड से मेल खाने वाली खोजों की सीमा चुन सकते हैं. पूरी तरह मिलान में आपका कीवर्ड सिर्फ़ उन खोजों के लिए दिखेगा जो उनसे मिलती-जुलती हैं. कीवर्ड वाक्यांश के मैच से आपका कीवर्ड उन खोजों पर दिख सकता है जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल होता है.

अगर आप कोई मैच टाइप नहीं डालते हैं, तो आपका कीवर्ड डिफ़ॉल्ट रूप से ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला हो जाएगा. साथ ही, वह आपके कीवर्ड से मिलती-जुलती खोजों से मेल खा सकता है. कीवर्ड मैचिंग के विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानें.

खोज को हटाने का तरीका

आप खास खोजों पर अपने विज्ञापन दिखाने से रोकने के लिए, नेगेटिव कीवर्ड भी जोड़ सकते हैं.

नेगेटिव कीवर्ड से यह पक्का कर सकते हैं कि आपका विज्ञापन सिर्फ़ उन ही खोजों पर दिखे जिन पर आप दिखाना चाहते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

उदाहरण

अगर आप कुत्तों के कपड़े बेचते हैं, तो आप "पालतू जानवरों के कपड़ों" की खोजों को टारगेट कर सकते हैं, और "बिल्ली" को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़कर पक्का कर सकते हैं कि आपका विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखेगा जो बिल्लियों के कपड़े खोज रहे हैं.

आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे

आप अपने विज्ञापन कई अलग-अलग विज्ञापन नेटवर्क पर टारगेट कर सकते हैं. हर नेटवर्क पर कीवर्ड अलग तरह से काम करते हैं:

  • Google Search और सर्च पार्टनर साइटें: जब आप अपने विज्ञापन ग्रुप बनाते हैं तब आप लोगों की खोज में शामिल शब्दों से जुड़े कीवर्ड चुनते हैं, ताकि ग्राहकों को आपके विज्ञापन ठीक उस समय दिखें, जब वे आपके प्रॉडक्ट या सेवा को खोज रहे हों.
  • Google Display Network: अगर आपने Display Network की साइटों पर विज्ञापन दिखाने का फ़ैसला लिया है, तो Google Ads आपके कीवर्ड का इस्तेमाल करके आपके विज्ञापनों से मेल खाने वाले कॉन्टेंट के बगल में आपके विज्ञापन दिखाता है. Google की तकनीक, वेबपेज के कॉन्टेंट और वेब पते की जांच करके अपने-आप ऐसे विज्ञापन दिखाती है जिनके कीवर्ड, पेज के विषय या वेब पते से सबसे ज़्यादा मेल खाते हैं. उदाहरण के लिए, अगर किसी ऐसे वेबपेज पर ब्राउनी बनाने का तरीका दिया गया है, तो Google Ads चॉकलेट ब्राउनी या स्वादिष्ट मिठाई बनाने के विज्ञापन दिखा सकता है. Display Network कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनने का तरीका जानें.

सलाह

  • अपने कीवर्ड सावधानी से चुनें. ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल करें जिनका इस्तेमाल करके, आपके ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं के बारे में बताएंगे. यह पक्का करें कि आपके कीवर्ड, आपके विज्ञापन की थीम और उस पेज से सीधे तौर पर जुड़े हैं जिस पर आप अपने ग्राहकों को भेज रहे हैं. दो या तीन शब्दों वाले कीवर्ड सबसे असरदार साबित होते हैं.
  • मिलते-जुलते कीवर्ड को विज्ञापन ग्रुप में रखें.अपने कीवर्ड को थीम के हिसाब से ग्रुप में रखें. आप ये थीम अपने प्रॉडक्ट, सेवाओं या दूसरी कैटगरी के मुताबिक बना सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप अंगूठियां बेचते हैं, तो आप "सगाई की अंगूठियों" के लिए एक कीवर्ड ग्रुप और "शादी की अंगूठियों" के लिए दूसरा कीवर्ड ग्रुप बना सकते हैं. फिर आप उन कीवर्ड ग्रुप के लिए अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप बनाकर "सगाई की अंगूठियों" के लिए अलग विज्ञापन और "शादी की अंगूठियों" के लिए अलग विज्ञापन बना सकते हैं.
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