Search Network कैंपेन के कीवर्ड के बारे में जानकारी

कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल, आपके विज्ञापनों को उन शब्दों से मैच करने के लिए किया जाता है जिनसे लोग खोज कर रहे हैं.

अपने विज्ञापन कैंपेन के लिए अच्छी क्वालिटी वाले, सही कीवर्ड चुनने से आपको अपने मनपसंद ग्राहकों तक पहुंचने में आसानी होगी.

इस लेख में बताया गया है कि कीवर्ड कैसे काम करते हैं और आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे.

कीवर्ड के काम करने का तरीका

जब लोग आपके प्रॉडक्ट या सेवा की खोज करते हैं, तब आपके विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके चुने गए कीवर्ड का लोगों की खोज में शामिल शब्दों या वाक्यांश से मेल खाना ज़रूरी है.

उदाहरण

अगर जूते बेचे जाते हैं, तो अपने Google Ads कैंपेन में "जूते खरीदें" को कीवर्ड के तौर पर जोड़ा जा सकता है. जब Google खोज में लोग "जूते खरीदें" टाइप करते हैं, तो खोज नतीजों के पेज पर आपका विज्ञापन दिख सकता है. इसके अलावा, अगर आपके सर्च कैंपेन को Display Network पर भी दिखाया जा रहा है, तो आपका विज्ञापन उन वेबसाइटों पर भी दिख सकता है जो सबसे बढ़िया जूते की जानकारी देती हैं.

जब कोई ग्राहक आपके कीवर्ड से मैच होने वाले किसी शब्द को खोजता है, तो यह पता लगाने के लिए कि आपका विज्ञापन दिखेगा या नहीं, उसे नीलामी में शामिल किया जाता है.

आपके कीवर्ड की क्वालिटी, नीलामी में आपके विज्ञापनों से प्रतिस्पर्धा करने वाले दूसरे विज्ञापन, और अन्य फ़ैक्टर के आधार पर हर कीवर्ड की लागत अलग होगी. पक्का करें कि आपके कीवर्ड और लैंडिंग पेज, उन शब्दों से काफ़ी मिलते-जुलते हैं जिन्हें ग्राहक खोजते हैं. आपके कीवर्ड की क्वालिटी को समझने में आपकी मदद के लिए, हर कीवर्ड का एक क्वालिटी स्कोर होता है.

यह स्कोर क्लिकथ्रू रेट के अनुमान, विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है, और लैंडिंग पेज के अनुभव पर आधारित होता है. आम तौर पर, उपयोगकर्ता की खोज से मिलते-जुलते और अच्छी क्वालिटी के विज्ञापनों से, उनकी लागत में कमी आती है. साथ ही, विज्ञापनों का क्रम भी बेहतर होता है. क्वालिटी स्कोर के बारे में ज़्यादा जानें.

कीवर्ड को खोजों से मैच करने का तरीका

कीवर्ड मैच टाइप का इस्तेमाल करके, अपने कीवर्ड से मैच होने वाली खोजों की सीमा चुनी जा सकती है. एग्ज़ैक्ट मैच होने पर, आपका कीवर्ड सिर्फ़ उससे मिलती-जुलती खोजों पर दिखेगा. फ़्रेज़ मैच होने पर, आपका कीवर्ड उन खोजों में दिख सकता है जिनमें आपके कीवर्ड से मिलते-जुलते कीवर्ड शामिल होते हैं.

मैच टाइप की जानकारी नहीं देने पर, आपका कीवर्ड डिफ़ॉल्ट रूप से ब्रॉड मैच पर सेट हो जाएगा. साथ ही, वह आपके कीवर्ड से मिलती-जुलती खोजों से मैच कर सकता है. कीवर्ड मैचिंग के विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानें.

ध्यान दें: जब उपयोगकर्ता Google Maps पर अपने आस-पास की जगहें खोज रहे हों, तब खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द में "मेरे आस-पास" कीवर्ड जोड़ा जा सकता है. इसकी मदद से, उपयोगकर्ताओं को Maps पर उनके आस-पास के कारोबार और जगहों के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता Google Maps पर अपनी मौजूदा जगह के आस-पास के "रेस्टोरेंट" खोजता है, तो उसे आपका कीवर्ड "मेरे आस-पास के रेस्टोरेंट" दिख सकता है. इस स्थिति में अपने विज्ञापनों को दिखने से रोका जा सकता है. इसके लिए, नेगेटिव कीवर्ड में “मेरे आस-पास” शब्द जोड़ें.

यह सुविधा, सिर्फ़ हिन्दी वाले विज्ञापनों पर लागू होती है.

खोज क्वेरी को बाहर रखने का तरीका

कुछ खोजों पर अपना विज्ञापन दिखाने से रोकने के लिए, नेगेटिव कीवर्ड भी जोड़े जा सकते हैं.

नेगेटिव कीवर्ड की मदद से आपके विज्ञापन को सिर्फ़ उन खोजों में दिखाया जा सकता है जिन पर आपको उसे दिखाना है. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

उदाहरण

अगर कुत्तों के कपड़े बेचे जाते हैं, तो "पालतू जानवरों के कपड़ों" की खोजों को टारगेट किया जा सकता है, और "बिल्ली" को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़कर पक्का किया जा सकता है कि आपका विज्ञापन उन लोगों को नहीं दिखेगा जो बिल्लियों के कपड़े खोज रहे हैं.

आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे

विज्ञापनों को कई अलग-अलग विज्ञापन नेटवर्क पर दिखाया जा सकता है. कीवर्ड हर नेटवर्क पर अलग तरीके से काम करते हैं:

  • Google Search और सर्च पार्टनर साइटें: अपना विज्ञापन ग्रुप बनाते समय, उन कीवर्ड से मिलते-जुलते कीवर्ड चुनें जिन्हें लोगों ने खोज के दौरान इस्तेमाल किया, ताकि ग्राहकों को आपके विज्ञापन ठीक उस समय दिखें, जब वे आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को खोज रहे हों.
    • ऐसे उपयोगकर्ता जो Search Labs प्रोग्राम का हिस्सा हैं और जिन्होंने Search Generative Experience (SGE) का विकल्प चुना है उन्हें इस एक्सपेरिमेंट में विज्ञापन भी दिखाए जा सकते हैं. Google Ads, मिलते-जुलते विज्ञापनों और उनकी रिपोर्टिंग के इंटेट को समझने के लिए, बातचीत मोड में की जाने वाले खोजों में एआई का इस्तेमाल करेगा. जनरेटिव एआई की मदद से Search को बेहतर बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
  • Google Display Network: अगर आपने Display Network की साइटों पर विज्ञापन दिखाने का फ़ैसला लिया है, तो Google Ads आपके कीवर्ड का इस्तेमाल करके आपके विज्ञापनों को, उनसे मैच होने वाले कॉन्टेंट के बगल में दिखाएगा. Google की टेक्नोलॉजी, वेबपेज के कॉन्टेंट और वेब पते की जांच करके अपने-आप ऐसे विज्ञापन दिखाती है जिनके कीवर्ड, पेज के विषय या वेब पते से सबसे ज़्यादा मेल खाते हैं. उदाहरण के लिए, अगर किसी वेबपेज पर लड्डू बनाने की रेसिपी दी गई है, तो Google Ads उस पेज पर मोतीचूर के लड्डू या स्वादिष्ट मिठाई बनाने की रेसिपी से जुड़े विज्ञापन दिखा सकता है. Display Network कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

सलाह

  • अपने कीवर्ड सावधानी से चुनें. ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल करें जिनका इस्तेमाल करके, आपके ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को खोजेंगे. पक्का करें कि आपके कीवर्ड, सीधे तौर पर विज्ञापन की थीम और उस पेज से जुड़े हों जिस पर ग्राहकों को भेजा जा रहा है. दो से तीन शब्दों वाले कीवर्ड सबसे असरदार तरीके से काम करते हैं.
  • मिलते-जुलते कीवर्ड को विज्ञापन ग्रुप में एक साथ रखें. अपने कीवर्ड को थीम के हिसाब से ग्रुप में रखें. ये थीम आपके प्रॉडक्ट, सेवाओं या अन्य कैटगरी के मुताबिक हो सकती हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपका अंगूठियां बेचने का कारोबार है, तो "सगाई की अंगूठियों" के लिए एक कीवर्ड ग्रुप और "शादी की अंगूठियों" के लिए दूसरा कीवर्ड ग्रुप बनाया जा सकता है. इसके बाद, उन कीवर्ड ग्रुप के लिए अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप बनाकर, "सगाई की अंगूठियों" के लिए अलग विज्ञापन और "शादी की अंगूठियों" के लिए अलग विज्ञापन बनाए जा सकते हैं.

क्या यह उपयोगी था?

हम उसे किस तरह बेहतर बना सकते हैं?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

खोजें
खोज हटाएं
खोज बंद करें
Google ऐप
मुख्य मेन्यू
13903157860419863470
true
खोज मदद केंद्र
true
true
true
true
true
73067
false
false
false