الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تستخدم لمطابقة إعلاناتك مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.
يمكن أن يساعدك اختيار كلمات رئيسية عالية الجودة وملائمة لحملتك الإعلانية في الوصول إلى العملاء الذين تريدهم في الوقت الذي تريده.
توضّح هذه المقالة آلية عمل الكلمات الرئيسية ومواضع عرض إعلاناتك.
آلية عملها
لتظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن منتجك أو خدمتك، يجب أن تتطابق الكلِمات الرئيسية التي تختارها مع الكلِمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص.
مثال
لنفترض أنك تبيع مضارب تنس الطاولة، يمكنك إذن إضافة "شراء مضرب تنس طاولة" ككلمة رئيسية في حملتك في إعلانات Google. عندما يكتب الأشخاص "شراء مضرب تنس طاولة" في محرك بحث Google، قد يظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت حملتك على شبكة البحث تستهدف الشبكة الإعلانية أيضًا، قد يظهر إعلانك أيضًا على المواقع الإلكترونية المعنية بلعبة تنس الطاولة.
عندما يبحث أحد العملاء عن عبارة تتطابق مع كلمتك الرئيسية، يدخل إعلانك في مزاد لتحديد ما إذا كان سيتم عرضه.
ستختلف تكلفة كل كلمة رئيسية بناءً على جودة كلمتك الرئيسية ومنافستها في المزاد وعوامل أخرى. احرِص على أن تكون كلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة كلها وثيقة الصلة بالعبارات التي قد يبحث عنها العميل. ولمساعدتك في معرفة جودة كلماتك الرئيسية، يكون لكل كلمة رئيسية نقاط جودة.
تستند هذه النقاط إلى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة. ويؤدي ارتفاع جودة الإعلانات وصلتها بمواضيع البحث الذي يجريه المستخدمون عادةً إلى انخفاض التكاليف وتحسين مواضع الإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نقاط الجودة.
كيفية مطابقة كلماتك الرئيسية لعمليات البحث
يمكنك استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لاختيار نطاق عمليات البحث التي يمكن مطابقتها باستخدام كلماتك الرئيسية. باستخدام المطابقة التامة، ستؤدّي كلمتك الرئيسية إلى عرض إعلانات لعمليات البحث التي تحمل معنى الكلمة الرئيسية نفسه. وباستخدام مطابقة العبارة، يمكن أن تعرض كلمتك الرئيسية إعلاناتك لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية.
في حال عدم تحديد نوع مطابقة، سيتم استخدام المطابقة التقريبية مع كلمتك الرئيسية تلقائيًا ويمكن أن تتم المطابقة مع عمليات البحث ذات الصلة بكلماتك الرئيسية. تعرّف على مزيد من المعلومات عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية.
ملاحظة: في "خرائط Google"، قد تُضاف العبارة "بالقرب مني" إلى عبارة بحث المستخدِم عند اطّلاعه على مواقع جغرافية قريبة منه. يساعد ذلك إعلانك في التواصل مع المستخدمين على "خرائط Google" من خلال عرض الأنشطة التجارية والمواقع الجغرافية في المناطق القريبة منهم. على سبيل المثال، عندما يبحث أحد المستخدمين عن "مطعم" في "خرائط Google" بالقرب من موقعه الجغرافي الحالي، قد تعرض كلمتك الرئيسية "مطعم بالقرب مني". ويمكن منع عرض إعلاناتك في هذه الحالة عن طريق إضافة "بالقرب مني" إلى الكلمات الرئيسية السلبية.
لا تتوفر هذه الوظيفة إلا للإعلانات باللغات التالية: الألمانية والإسبانية والإنجليزية والفرنسية. ستستخدم Google ترجمة "بالقرب مني" استنادًا إلى لغة إعلاناتك وبحث المستخدم. على سبيل المثال، ستظهر الإعلانات باللغة الإسبانية على النحو التالي: "cerca de mi".
كيفية استبعاد عمليات البحث
لمنع عرض إعلانك لعمليات بحث محدّدة، يمكنك أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية.
يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية في التأكّد من عرض إعلانك فقط لعمليات البحث التي تريدها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.
مثال
إذا كنت تبيع ملابس للكلاب، يمكنك استهداف عمليات البحث عن "ملابس حيوانات أليفة" وإضافة "قطة" ككلمة رئيسية سلبية للتأكد من عدم ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن ملابس القطط.
أماكن ظهور إعلاناتك
يمكنك اختيار توجيه إعلاناتك لاستهداف عدد من الشبكات الإعلانية المختلفة. تعمل الكلمات الرئيسية بطريقة مختلفة على كل شبكة:
- محرّك بحث Google ومواقع الشركاء الإلكترونية في شبكة البحث: عند إنشاء مجموعاتك الإعلانية، عليك اختيار كلمات رئيسية ذات صلة بالعبارات التي يستخدمها الأشخاص في بحثهم، وبذلك تصل إعلاناتك إلى العملاء بالضبط أثناء بحثهم عما تقدّمه.
- بالنسبة إلى المستخدِمين المشاركين في برنامج Search Labs والذين فعَّلوا تجربة البحث التوليدي (SGE)، قد تظهر الإعلانات أيضًا في هذه التجربة. وتجدر الإشارة إلى أنّ عمليات البحث التي تتم في وضع المحادثة ستستخدِم فهم "إعلانات Google" لسياق النية في الشراء من أجل مطابقة الإعلانات وإعداد التقارير عنها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحسين شبكة البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
- شبكة Google الإعلانية: إذا كنت قد اخترت عرض إعلاناتك على مواقع الشبكة الإعلانية، هذا يعني أن "إعلانات Google" تستخدم كلماتك الرئيسية لعرض إعلاناتك بجانب المحتوى الذي يتطابق معها. وتُجري تقنية Google فحصًا لمحتوى صفحة الويب وعنوان URL المرتبط بها، وتعرض فيها تلقائيًّا الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية تتطابق بشكلٍ وثيق مع موضوع هذه الصفحة أو عنوانها على الإنترنت. لنفترض مثلاً أنّ هناك صفحة ويب تقدِّم وصفات لتحضير كعك الشوكولاتة، قد تعرض "إعلانات Google" عليها الإعلانات التي تروّج لوصفات كعك الشوكولاتة أو وصفات إعداد الحلوى اللذيذة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية اختيار الكلمات الرئيسية التي تلائم حملات "الشبكة الإعلانية".
نصائح
- اختَر كلماتك الرئيسية بعناية. أضِف الكلمات أو العبارات التي قد يستخدمها عملاؤك لوصف المنتجات أو الخدمات التي تقدّمها. واحرص على أن تكون كلماتك الرئيسية مرتبطة بشكلٍ مباشر بموضوع إعلانك وبالصفحة التي يتم توجيه العملاء إليها. ويُرجّح أن تكون الكلمات الرئيسية المؤلَّفة من كلمتَين أو ثلاث هي الأكثر فاعلية.
- جمِّع الكلمات الرئيسية المتشابهة في مجموعات إعلانية.وجرّب تجميع كلماتك الرئيسية حسب موضوعها. ويمكن تصنيف هذه المواضيع حسب منتجاتك أو خدماتك أو فئات أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الخواتم، يمكنك إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوع "خواتم الخطوبة" ومجموعة أخرى من الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوع "خواتم الزفاف". وبذلك، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لهذه المجموعات من الكلمات الرئيسية وتخصيص إعلانات محدّدة لموضوع "خواتم الخطوبة" وإعلانات مُحددة لموضوع "خواتم الزفاف".
