定位您的广告

为广告设置定位是广告系列取得成功的关键所在。您可能设计了完美的广告,但还需要在合适的时机将广告展示给合适的用户,才能更好地实现您的目标。Google Ads 向您提供多种不同的广告定位方式。

准备工作

对于仅使用展示位置定位的视频广告组:如果您仅定位到 YouTube 或展示广告网络中的展示位置,则您的广告现在可以同时在这两类展示位置中投放。
作为一项一次性例外措施,未设置定位方式的现有广告组将会自动暂停,以确保这些广告组不会投放您没打算展示的广告。今后,您仍然需要手动暂停未准备好展示广告的广告组。详细了解如何暂停或恢复广告组

受众群体定位

  • 受众特征:根据您的产品和服务在特定地理位置、年龄、性别以及设备类型的用户中的流行程度来定位您的广告。
  • 兴趣相似的受众群体:使用电视广告系列的广告客户可以将广告系列扩展到线上,并使用 Google 搜索或展示广告网络来吸引受众群体。
  • 有具体兴趣的受众群体:向一直在搜索同类产品和服务的用户展示广告。这些用户可能正想购买,或者之前购买过,并且可能仍然有兴趣与您的广告进行互动。
  • 自定义的意向受众群体:通过使用“自定义的意向受众群体”,您可以选择与最有可能和您的网站进行互动并进行购买的用户相关的字词或词组。在“自定义的意向受众群体”中,您除了可以添加关键字外,还可以添加与受众群体兴趣相关的网站、应用或 YouTube 内容的网址。
  • 类似受众群体:通过定位与您的再营销列表中的用户有相关兴趣的用户来扩大受众群体。这些用户并未直接搜索您的产品或服务,但他们的相关兴趣可能会促使他们与您的广告进行互动。
  • 再营销:定位与您的广告、网站或应用互动过的用户,让他们更频繁地看到您的广告。这些用户可以处于任何转化阶段,只要他们之前访问过您的网站或点击过您的广告。这些用户甚至可能会返回来完成购买。

内容定位

  • 主题:您可以一次性将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位让您可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。Google Ads 会分析网页内容,并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后,它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。
  • 展示位置:定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果您选择这种定位方式,那么在为您的广告搜索相关网站时,Google Ads 只会考虑您指定的网站(自选展示位置)。与内容相关定位(系统推荐的展示位置)不同,展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可以是整个网站,也可以是某个网站的一部分。
  • 内容关键字:选择与您的产品或服务相关的字词,从而定位使用这些字词进行搜索的用户。您可以定制一组关键字以便手动覆盖某些受众特征或者达到特定目标。例如,您可以更改关键字以反映季节性的关注焦点或充分利用促销活动。
  • 将搜索广告系列的投放范围扩大到展示广告网络:让 Google Ads 通过综合运用自动出价和智能定位技术,为您找到目标用户。无论是搜索广告系列还是展示/视频广告系列,都可以将投放范围扩大到展示广告网络,从而把握住可以取得最佳效果的关键时刻向用户展示广告。

设备定位

  • 计算机:定位在屏幕尺寸不小于 7 寸的台式机和笔记本电脑上查看广告内容的用户。
  • 手机:定位使用智能手机的用户。
  • 平板电脑:定位使用移动设备(不一定含有电话功能)的用户。
  • 电视屏幕设备:定位使用可在线播放电视内容的设备(例如智能电视、游戏机以及 Chromecast 等联网设备)的用户。电视屏幕设备定位仅适用于视频广告系列。

 

示例

假设您在浙江杭州经营一家宠物日托中心,您可以在 Google Ads 广告系列中加入关键字“宠物日托”,并将“杭州及附近城市”设为地理位置定位目标。这样一来,当杭州的用户在 Google 上输入“宠物日托”时,您的广告就可能会出现在搜索结果旁边。

假设您销售节日服装,您可以加入关键字“购买节日服装”,将主题设为“爱好与休闲 > 特殊场合 > 假日与时令活动”,然后将您的图片广告定位至 iPhone 或 Android 设备。这样一来,当用户使用 Android 手机访问包含有关购买节日服装信息的展示广告网络中的网站或者访问万圣节或狂欢节的相关网页时,您的图片广告就可能会出现。

注意

当您针对展示广告网络选择了多个定位方式时,能否成功展示广告取决于投放网络设置。

展示广告只会显示在 Google 展示广告网络中,不会出现在搜索结果页上。就像其他 Google 广告一样,您可以为采用每次点击费用、每千次展示费用、目标每次操作费用、目标广告支出回报率和智能点击付费的广告系列制作展示广告。

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