為廣告定位

設定廣告定位是廣告系列成功的關鍵。廣告設計再完美,也需要把握適當時機向目標對象顯示,才能有效達成目標。因此,Google Ads 推出了不同廣告定位方式。

開始之前

對於使用「只指定刊登位置」的影片廣告群組:如果您只指定 YouTube 或「多媒體廣告聯盟」的廣告刊登位置,廣告現已合資格在兩個平台上同時放送。
我們將會採取一次性的例外措施,自動暫停目前沒有設定廣告定位方式的廣告群組,確保不會顯示您不想放送的廣告。此後,請手動暫停任何未準備好顯示廣告的廣告群組。詳情請參閱「暫停或重新啟動廣告群組」。

指定目標對象

  • 人口特性:根據產品和服務的適合程度,指定向特定位置、年齡、性別和裝置類型的用戶顯示廣告。
  • 喜好傾向目標對象:有「電視廣告系列」的廣告客戶可以將廣告系列延伸至網上平台,透過「Google 搜尋」或「多媒體廣告聯盟」接觸目標對象。
  • 潛在目標對象:向曾搜尋類似您的產品和服務的用戶顯示廣告。這些用戶可能有意購買,或曾經購買並仍有興趣與您的廣告互動。
  • 自訂意圖:利用「自訂意圖目標對象」,您可根據最有可能與您的網站互動和購物的用戶,選擇合適的字詞或詞組。除關鍵字外,您更可加入網站網址、應用程式或與您目標對象興趣相關的 YouTube 內容。
  • 類似目標對象:指定與再營銷名單用戶有相關興趣的用戶,以擴大目標對象範圍。這類用戶並非直接搜尋您的產品或服務,但其相關興趣可能促使他們與您的廣告互動。
  • 再營銷:指定曾與您的廣告、網站或應用程式互動的用戶,以提高廣告向他們顯示的頻率。這類用戶可以處於轉換過程的任何一個階段,只要他們曾瀏覽您的網站或點擊您的廣告便可。這類用戶甚至有機會回訪並完成購物。

指定內容

  • 主題:您可以按若干主題一次過將一個廣告定位到多個網頁。指定主題可讓您在多種不同的「多媒體廣告聯盟」網頁上顯示廣告。Google Ads 會分析網站內容,並考慮文字、語言、連結結構和網頁結構等因素。然後,系統會識別各個網頁的中心主題,並根據您選用的主題為廣告定位。
  • 廣告刊登位置:您可以指定在客戶會瀏覽的「多媒體廣告聯盟」網站上刊登廣告。如果您選用這種廣告定位方式,Google Ads 在搜尋相關網站時只會考慮您選擇的網站 (即自選刊登位置)。有別於指定相關內容 (即自動刊登位置),指定刊登位置無需使用關鍵字。廣告刊登位置指的可能是整個網站,也可能是網站的子網站。
  • 內容關鍵字:選擇與您的產品或服務相關的字詞,以鎖定使用該些字詞搜尋的用戶。您可自訂一組關鍵字,以手動形式接觸特定人口特性或達到特定目標。舉例來說,您可以修改關鍵字,以反映季節性興趣或發揮最大的銷售效益。
  • 將搜尋廣告聯盟擴至多媒體廣告聯盟:Google Ads 會結合自動競價和智能廣告定位,助您尋找合適的用戶。「擴至多媒體廣告聯盟」設定適用於「搜尋」和「多媒體」/「影片」廣告系列,讓您鎖定高效時刻以爭取最理想的成效。

指定裝置

  • 電腦:指定在桌面和手提電腦 (螢幕尺寸最小為 7 吋) 上檢視內容的用戶。
  • 流動裝置:指定使用智能手機的用戶。
  • 平板電腦:指定使用流動裝置 (不一定設有電話功能) 的用戶。
  • 電視螢幕:指定使用串流播放電影內容裝置 (例如智能電視)、遊戲主機和已連線裝置 (例如 Chromecast) 的用戶。指定電視螢幕僅適用於影片廣告系列。

 

範例

如果您在沙田經營一間寵物護理中心,可以在 Google Ads 廣告系列中加入「寵物護理」這個關鍵字,並將「沙田及附近區域」設為指定地區。這樣,當沙田的用戶在 Google 上輸入「寵物護理」,您的廣告就會出現在搜尋結果旁邊。

如果您的商家售賣道具服飾,您可以加入「購買道具服飾」這個關鍵字,並將主題設為「興趣和休閒 > 特別場合 > 節日和季節性活動」,為 iPhone 或 Android 裝置上的圖像廣告定位。這樣,當用戶使用 Android 手機瀏覽有關購買道具服飾、萬聖節或嘉年華的「多媒體廣告聯盟」網站,您的圖像廣告就有機會出現。

注意事項

在「多媒體廣告聯盟」選取多種廣告定位方式時,成效就取決於聯盟設定。

多媒體廣告只會在「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示,而不會顯示在搜尋結果網頁上。就像其他 Google 廣告一樣,採用每次點擊成本、每千次展示成本、目標每次動作成本、目標廣告開支回報率和成本效益管理系統的廣告系列,都可以製作多媒體廣告。

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