Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn

Nhắm mục tiêu quảng cáo đóng một vai trò thiết yếu trong thành công của chiến dịch quảng cáo. Có thể bạn đã có một thiết kế quảng cáo hoàn hảo, nhưng bạn sẽ cần hiển thị quảng cáo đó cho đúng người vào đúng thời điểm để đạt được mục tiêu tốt hơn. Google Ads cung cấp các cách khác nhau để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn.

Trước khi bắt đầu

Đối với nhóm quảng cáo video chỉ sử dụng nhắm mục tiêu theo vị trí: Nếu bạn chỉ nhắm mục tiêu các vị trí trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị, thì hiện tại quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện để chạy trên cả YouTube lẫn Mạng Hiển thị.
Các nhóm quảng cáo hiện tại không có nhắm mục tiêu sẽ tự động bị tạm dừng để đảm bảo các nhóm quảng cáo đó không chạy quảng cáo mà bạn không có ý định hiển thị và đây sẽ là lần ngoại lệ duy nhất. Từ giờ trở đi, hãy tạm dừng theo cách thủ công các nhóm quảng cáo chưa sẵn sàng hiển thị quảng cáo. Tìm hiểu thêm trong bài viết Tạm dừng hoặc tiếp tục nhóm quảng cáo.

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

  • Nhân khẩu học: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn dựa trên xu hướng mức độ hiệu quả của các sản phẩm và dịch vụ của bạn với người dùng ở các vị trí, độ tuổi, giới tính và loại thiết bị nhất định.
  • Đối tượng chung sở thích: Các nhà quảng cáo có chiến dịch truyền hình có thể mở rộng một chiến dịch trên mạng trực tuyến và tiếp cận đối tượng bằng cách sử dụng Google Tìm kiếm hoặc Mạng hiển thị.
  • Trong thị trường: Hiển thị quảng cáo cho người dùng đã tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ giống như sản phẩm và dịch vụ của bạn. Những người dùng này có thể đang tìm cách mua hàng hoặc đã mua hàng trước đó và vẫn có thể đủ quan tâm để tương tác với quảng cáo của bạn.
  • Mục đích tùy chỉnh: Chọn các từ hoặc cụm từ liên quan đến những người có nhiều khả năng tương tác với trang web và mua hàng nhất bằng cách sử dụng "đối tượng có mục đích tùy chỉnh". Ngoài từ khóa, đối tượng có mục đích tùy chỉnh còn cho phép bạn thêm URL cho trang web, ứng dụng hoặc nội dung trên YouTube liên quan đến sở thích của đối tượng.
  • Đối tượng tương tự: Mở rộng đối tượng của bạn bằng cách nhắm mục tiêu những người dùng có sở thích liên quan đến người dùng trong các danh sách tiếp thị lại của bạn. Những người dùng này không trực tiếp tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nhưng sở thích có liên quan của họ có thể khiến họ tương tác với quảng cáo của bạn.
  • Tiếp thị lại: Nhắm mục tiêu người dùng đã tương tác với quảng cáo, trang web hoặc ứng dụng của bạn để họ sẽ thấy quảng cáo của bạn thường xuyên hơn. Những người dùng này có thể ở bất kỳ giai đoạn chuyển đổi nào, miễn là họ đã truy cập vào trang web của bạn hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn trước đây. Những người dùng này thậm chí có thể quay lại để hoàn tất giao dịch mua.

Nhắm mục tiêu theo nội dung

  • Chủ đề: Cùng lúc nhắm mục tiêu một quảng cáo đến nhiều trang về các chủ đề cụ thể. Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn tiếp cận nhiều trang trên Mạng hiển thị. Google Ads phân tích nội dung web và cân nhắc các yếu tố như văn bản, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết và cấu trúc trang. Sau đó, Google Ads xác định chủ đề trọng tâm của từng trang web và nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên lựa chọn chủ đề của bạn.
  • Vị trí: Nhắm mục tiêu các trang web trên Mạng hiển thị mà khách hàng của bạn truy cập. Nếu bạn chọn loại nhắm mục tiêu này, thì Google Ads sẽ chỉ xem xét các trang web bạn đã chọn (vị trí được quản lý) khi tìm kiếm các trang web có liên quan. Không giống như nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (vị trí tự động), nhắm mục tiêu theo vị trí không cần từ khóa. Vị trí có thể là toàn bộ trang web hoặc một tập hợp con của trang web.
  • Từ khóa nội dung: Chọn các từ có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để nhắm mục tiêu người dùng thực hiện tìm kiếm bằng các cụm từ tương tự. Bạn có thể điều chỉnh tập hợp từ khóa để tiếp cận các đối tượng có nhân khẩu học nhất định theo cách thủ công hoặc đáp ứng các mục tiêu cụ thể. Ví dụ: bạn có thể thay đổi từ khóa để phản ánh sở thích theo mùa hoặc tận dụng tối đa một chương trình giảm giá.
  • Mở rộng hiển thị cho tìm kiếm: Cho phép Google Ads tìm người dùng cho bạn bằng cách kết hợp tính năng đặt giá thầu tự động và nhắm mục tiêu thông minh. Tùy chọn Mở rộng hiển thị có hiệu quả với cả Chiến dịch tìm kiếm và hiển thị/video, nhắm mục tiêu các khoảnh khắc hiệu suất cao để có kết quả tốt nhất.

Nhắm mục tiêu theo thiết bị

  • Máy tính: Nhắm mục tiêu những người dùng xem nội dung trên máy tính để bàn và máy tính xách tay có kích thước màn hình tối thiểu là 7 inch.
  • Thiết bị di động: Nhắm mục tiêu những người dùng sử dụng điện thoại thông minh.
  • Máy tính bảng: Nhắm mục tiêu những người dùng sử dụng thiết bị di động, không nhất thiết phải bao gồm điện thoại.
  • Màn hình TV: Nhắm mục tiêu những người dùng sử dụng các thiết bị truyền trực tuyến nội dung truyền hình như TV thông minh, máy chơi trò chơi và thiết bị được kết nối như Chromecast. Tùy chọn Nhắm mục tiêu theo màn hình TV chỉ dành cho các chiến dịch video. 

 

Ví dụ

Nếu bạn điều hành trung tâm chăm sóc chó ban ngày ở San Francisco, California, thì bạn có thể thêm từ khóa "chăm sóc chó ban ngày" và "San Francisco và các thành phố lân cận" làm vị trí mục tiêu cho chiến dịch Google Ads của mình. Sau đó, khi mọi người ở San Francisco gõ "chăm sóc chó ban ngày" trên Google, họ có thể thấy quảng cáo của bạn bên cạnh kết quả tìm kiếm.

Nếu doanh nghiệp của bạn bán trang phục hóa trang, thì bạn có thể thêm từ khóa "mua trang phục hóa trang" và chủ đề "Sở thích và thời gian rỗi > Dịp đặc biệt > Ngày lễ và sự kiện theo mùa" để nhắm mục tiêu quảng cáo hình ảnh đến iPhone hoặc thiết bị Android. Sau đó, mọi người có thể thấy quảng cáo hình ảnh của bạn khi họ sử dụng điện thoại Android để truy cập vào các trang web trên Mạng hiển thị có thông tin về mua trang phục hóa trang, lễ hội Halloween hoặc lễ hội Mardi Gras.

Lưu ý

Khi chọn nhiều phương pháp nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị, việc bạn có thành công hay không sẽ phụ thuộc vào cài đặt mạng của bạn.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh chỉ xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google. Loại quảng cáo này không xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm. Giống như các quảng cáo khác của Google, bạn có thể tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh cho các chiến dịch dựa trên chi phí mỗi nhấp chuột (CPC), giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), giá mỗi hành động mục tiêu (tCPA), lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (tROAS) và chi phí mỗi nhấp chuột nâng cao (e-CPC).

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố