Nhắm mục tiêu quảng cáo

Tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo là yếu tố quan trọng tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công. Có thể bạn đã có một thiết kế quảng cáo hoàn hảo, nhưng bạn sẽ cần hiển thị quảng cáo đó cho đúng người vào đúng thời điểm để đạt được mục tiêu tốt hơn. Google Ads cung cấp các cách khác nhau để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn.

Trước khi bắt đầu

Đối với những nhóm quảng cáo dạng video chỉ sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí: Nếu bạn chỉ nhắm đến những vị trí trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị, thì quảng cáo của bạn hiện đủ điều kiện để chạy trên cả hai nền tảng này.
Đối với nhóm quảng cáo dạng video chỉ sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí: Nếu bạn đang chỉ nhắm đến những vị trí trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị, thì quảng cáo của bạn hiện có thể chạy trên cả hai nền tảng này.
Những nhóm quảng cáo hiện tại không có phương pháp nhắm mục tiêu sẽ tự động bị tạm dừng nhằm đảm bảo những quảng cáo bạn không muốn hiển thị sẽ không chạy. Đây là lần ngoại lệ duy nhất. Về sau, hãy tạm dừng những nhóm quảng cáo chưa sẵn sàng hiển thị quảng cáo theo cách thủ công. Tìm hiểu thêm về cách tạm dừng hoặc tiếp tục chạy nhóm quảng cáo

Nhắm mục tiêu theo đối tượng

Để mang đến cho bạn một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng của bạn, đồng thời cải thiện để việc quản lý đối tượng và tối ưu hóa trở nên đơn giản hơn, chúng tôi sẽ triển khai các điểm cải tiến sau đây trên Google Ads:

  • Báo cáo đối tượng mới
    Báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng hiện được tổng hợp ở cùng một nơi – thẻ "Đối tượng" trong trình đơn điều hướng trang bên trái. Bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng của mình trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm về tính năng Báo cáo đối tượng
  • Thuật ngữ mới
    Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn bộ Google Ads. Ví dụ: “loại đối tượng” (bao gồm đối tượng tương tự, đối tượng tùy chỉnh, đối tượng đang cân nhắc mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và “tái tiếp thị” hiện được gọi là “dữ liệu của bạn”. Hãy tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng

Đối tượng là những người mà bạn muốn quảng cáo của mình tiếp cận. Bạn có thể tiếp cận mọi người dựa trên những thông tin sau:

  • Họ là ai
  • Mối quan tâm và thói quen của họ
  • Họ đang chủ động tìm hiểu điều gì
  • Những người đã tương tác với quảng cáo, trang web hoặc ứng dụng của bạn và có thể quay lại

Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng

Nhắm mục tiêu theo nội dung

Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:

Hiện tại, bạn có thể tìm thấy tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung trong mục "Nội dung" trên thanh điều hướng bên:

  • Giờ đây, các tuỳ chọn "Chủ đề", "Vị trí", "Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video" và "Tiêu chí loại trừ" cho tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung được phân loại trong thẻ "Nội dung" trên trình đơn điều hướng bên. Đối với tuỳ chọn "Tiêu chí loại trừ", hãy nhấp vào biểu tượng mũi tên thả xuống ở bên phải cụm từ "Tiêu chí loại trừ" để chọn các tiêu chí loại trừ theo chủ đề, vị trí hoặc từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video.

Bạn sẽ sớm thấy những điểm cải tiến khác:

  • Các tiêu chí như "Chủ đề", "Vị trí", "Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video" sẽ được gộp chung vào một trang "Nội dung" và báo cáo duy nhất. Các tiêu chí loại trừ cũng sẽ được gộp chung vào một báo cáo duy nhất trên cùng một trang ("Nội dung").
  • Quảng cáo của bạn sẽ nhắm mục tiêu theo một trong những nội dung mà bạn đã chọn trong nhóm quảng cáo. Ví dụ: Nếu bạn đã nhắm mục tiêu theo chủ đề "xe đạp" và từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video "đạp xe", thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho những nội dung phù hợp với một trong hai tiêu chí trên.

Trước khi tài khoản được di chuyển, bạn chỉ nên sử dụng một phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung (chủ đề, vị trí HOẶC từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video) cho mỗi nhóm quảng cáo. Trước những thay đổi sắp tới, việc sử dụng kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu có thể làm giảm hiệu suất của chiến dịch.

  • Chủ đề: Nhắm mục tiêu một quảng cáo đến nhiều trang về một số chủ đề nhất định cùng một lúc. Tính năng nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn tiếp cận nhiều trang trên Mạng Hiển thị. Google Ads phân tích nội dung web và cân nhắc các yếu tố như văn bản, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết và cấu trúc trang. Sau đó, hệ thống xác định chủ đề trọng tâm của từng trang web và nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên chủ đề bạn lựa chọn.
  • Vị trí: Nhắm mục tiêu các trang web trên Mạng Hiển thị mà khách hàng của bạn truy cập. Nếu bạn chọn loại nhắm mục tiêu này, thì chúng tôi sẽ chỉ xem xét những trang web bạn đã chọn (vị trí được quản lý) khi tìm các trang web có liên quan. Khác với tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (vị trí tự động), tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí không yêu cầu bạn sử dụng từ khoá. Vị trí có thể là toàn bộ trang web hoặc một phần của trang web.
  • Từ khoá nội dung: Chọn các từ có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để nhắm đến những người dùng tìm kiếm bằng các cụm từ tương tự. Bạn có thể điều chỉnh một bộ từ khoá để tiếp cận những đối tượng có thông tin nhân khẩu học nhất định theo cách thủ công hoặc đáp ứng các mục tiêu cụ thể. Ví dụ: bạn có thể thay đổi từ khoá để phản ánh mối quan tâm theo mùa hoặc tận dụng tối đa một chương trình giảm giá.
  • Mở rộng hiển thị cho cụm từ tìm kiếm: Google Ads sẽ tìm người dùng cho bạn bằng cách sử dụng kết hợp tính năng đặt giá thầu tự động với tính năng nhắm mục tiêu thông minh. Chế độ Mở rộng hiển thị áp dụng cho cả chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị, nhắm đến những khoảnh khắc có hiệu suất cao để đạt được kết quả tốt nhất.

Ví dụ

Nếu kinh doanh dịch vụ trông giữ thú cưng ở Birmingham, bạn có thể thêm từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm "chăm sóc chó" và "Birmingham và các thành phố lân cận" làm vị trí mục tiêu cho chiến dịch của mình trên Google Ads. Sau đó, khi những người ở Birmingham tìm thông tin trên Google bằng cụm từ "chăm sóc chó", thì họ có thể thấy quảng cáo của bạn bên cạnh các kết quả tìm kiếm.

Nếu doanh nghiệp của bạn bán trang phục hoá trang, thì bạn có thể thêm từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video "mua trang phục hoá trang" và nhắm mục tiêu quảng cáo dạng hình ảnh đến các thiết bị iPhone hoặc Android. Sau đó, người dùng có thể thấy quảng cáo dạng hình ảnh của bạn khi họ dùng điện thoại Android để truy cập vào những trang web trên Mạng Hiển thị có thông tin về việc mua trang phục hoá trang.

Lưu ý

Khi bạn chọn nhiều phương pháp nhắm mục tiêu trên Mạng Hiển thị, việc bạn có thành công hay không còn phụ thuộc vào chế độ cài đặt mạng của bạn.

Quảng cáo hiển thị chỉ xuất hiện trên Mạng Hiển thị của Google. Chúng không xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm. Giống như các quảng cáo khác của Google, bạn có thể tạo quảng cáo hiển thị cho các chiến dịch dựa trên chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (tCPA), lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS) và chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (e-CPC).

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

false
Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false
false