การกำหนดเป้าหมายโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ คุณอาจออกแบบโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์แบบ แต่ก็จำเป็นต้องแสดงต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะเจาะเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้ดีขึ้น Google Ads มีวิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้เลือกหลายวิธี

ก่อนเริ่มต้น

สำหรับกลุ่มโฆษณาวิดีโอที่ใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเท่านั้น: หากคุณกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเฉพาะใน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ ตอนนี้โฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงในทั้ง 2 ที่
ระบบจะหยุดกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่แบบไม่กำหนดเป้าหมายไว้ชั่วคราวโดยอัตโนมัติ เพื่อให้มั่นใจว่ากลุ่มโฆษณาดังกล่าวจะไม่แสดงโฆษณาที่คุณไม่ได้ตั้งใจจะแสดง โดยการดำเนินการนี้ถือเป็นการยกเว้นให้เพียงครั้งเดียว นับแต่นี้ไป ขอให้คุณหยุดกลุ่มโฆษณาที่ไม่พร้อมแสดงโฆษณาไว้ชั่วคราวด้วยตนเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่หยุดกลุ่มโฆษณาชั่วคราวหรือเปิดใช้ต่อ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

  • ข้อมูลประชากร: กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามแนวโน้มผลิตภัณฑ์และบริการว่ามาแรงในผู้ใช้ในบางพื้นที่ ในกลุ่มอายุ เพศ และประเภทอุปกรณ์มากแค่ไหน
  • ผู้สนใจ: ผู้ลงโฆษณาที่มีแคมเปญทางทีวีอาจขยายแคมเปญให้เป็นแบบออนไลน์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Search หรือเครือข่ายดิสเพลย์ได้
  • ผู้ที่มีแผนที่จะซื้อ: แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการคล้ายกับของคุณ ผู้ใช้เหล่านี้อาจต้องการซื้อสินค้า หรือเคยซื้อสินค้ามาก่อนและยังมีความสนใจมากพอที่จะโต้ตอบกับโฆษณา
  • ความตั้งใจที่กำหนดเอง: เลือกคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์และซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการมากที่สุดโดยใช้ "กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง" นอกจากคีย์เวิร์ดแล้ว กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองจะช่วยให้คุณเพิ่ม URL สำหรับเว็บไซต์ แอป หรือเนื้อหา YouTube ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้
  • กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน: ขยายกลุ่มเป้าหมายโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีความสนใจที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ผู้ใช้เหล่านี้ไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง แต่ความสนใจที่เกี่ยวข้องอาจทำให้พวกเขาโต้ตอบกับโฆษณา
  • รีมาร์เก็ตติ้ง: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่โต้ตอบกับโฆษณา เว็บไซต์ หรือแอปอยู่แล้วเพื่อให้พวกเขาเห็นโฆษณาบ่อยยิ่งขึ้น ผู้ใช้เหล่านี้อยู่ใน Conversion กระบวนการใดก็ได้ตราบเท่าที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือเคยคลิกโฆษณามาก่อน ซึ่งอาจกลับไปเพื่อทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์

การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา

  • หัวข้อ: กำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังหน้าเว็บหลายหน้าซึ่งเกี่ยวกับหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงภายในครั้งเดียว การกำหนดหัวข้อเป้าหมายทำให้คุณเข้าถึงหน้าเว็บจำนวนมากทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ Google Ads จะวิเคราะห์เนื้อหาของเว็บไซต์และพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อความ ภาษา โครงสร้างลิงก์ และโครงสร้างหน้าเว็บ จากนั้นจะกำหนดธีมหลักของหน้าเว็บแต่ละหน้า และกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามการเลือกหัวข้อของคุณ
  • ตำแหน่ง: กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์บนเครือข่ายดิสเพลย์ที่ลูกค้าเข้าชม หากคุณเลือกการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ Google Ads จะดูเฉพาะเว็บไซต์ที่เลือก (ตำแหน่งที่กำหนดเอง) เมื่อค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งไม่จำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ด ซึ่งแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (ตำแหน่งอัตโนมัติ) โดยตำแหน่งอาจเป็นทั้งเว็บไซต์หรือส่วนย่อยของเว็บไซต์ก็ได้
  • คีย์เวิร์ดของเนื้อหา: เลือกคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ทำการค้นหาโดยใช้คำเดียวกัน โดยคุณปรับแต่งชุดคีย์เวิร์ดเพื่อเข้าถึงข้อมูลประชากรที่เฉพาะเจาะจง หรือบรรลุเป้าหมายที่ต้องการได้ด้วยตนเอง เช่น เปลี่ยนคีย์เวิร์ดเพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจตามเทศกาลหรือให้ได้ประโยชน์จากการขายมากที่สุด
  • การขยายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อการค้นหา: ให้ Google Ads ค้นหาผู้ใช้ให้คุณด้วยชุดการเสนอราคาอัตโนมัติและการกำหนดเป้าหมายอัจฉริยะ การขยายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ใช้ได้กับทั้งแคมเปญบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์/วิดีโอ โดยกำหนดเป้าหมายช่วงเวลาที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย

  • คอมพิวเตอร์: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ดูเนื้อหาบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อปซึ่งมีขนาดหน้าจออย่างน้อย 7 นิ้ว
  • มือถือ: กำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟน
  • แท็บเล็ต: กำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งไม่ได้รวมถึงโทรศัพท์
  • หน้าจอทีวี: กำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้อุปกรณ์ซึ่งสตรีมเนื้อหาทีวี เช่น สมาร์ททีวี คอนโซลเกม และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ เช่น Chromecast การกำหนดเป้าหมายหน้าจอทีวีมีไว้ใช้กับแคมเปญวิดีโอเท่านั้น 

 

ตัวอย่าง

หากคุณทำธุรกิจรับเลี้ยงสุนัขแบบไปกลับในลพบุรี คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ด "รับเลี้ยงสุนัขแบบไปกลับ" และ "ลพบุรีและจังหวัดใกล้เคียง" เป็นสถานที่เป้าหมายสำหรับแคมเปญ Google Ads ของคุณ จากนั้น เมื่อผู้ใช้ในลพบุรีพิมพ์คำว่า "รับเลี้ยงสุนัขแบบไปกลับ" ใน Google ก็จะเห็นโฆษณาอยู่ติดกับผลการค้นหา

หากทำธุรกิจขายเครื่องแต่งกาย คุณอาจเพิ่มคีย์เวิร์ด "ซื้อเครื่องแต่งกาย" และหัวข้อ "งานอดิเรกและงานยามว่าง > โอกาสพิเศษ > วันหยุดและกิจกรรมตามฤดูกาล" เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบรูปภาพไปยัง iPhone หรือโทรศัพท์ Android จากนั้นผู้ใช้จะเห็นโฆษณาแบบรูปภาพเมื่อใช้โทรศัพท์ Android เข้าชมเว็บไซต์ในเครือข่ายดิสเพลย์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อเครื่องแต่งกาย วันฮาโลวีน หรือเทศกาลคาร์นิวัล

ข้อควรจำ

เมื่อเลือกการกำหนดเป้าหมายหลายวิธีในเครือข่ายดิสเพลย์ ความสำเร็จของคุณจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าเครือข่าย

โฆษณาแบบดิสเพลย์จะปรากฏขึ้นเฉพาะในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยไม่ปรากฏในหน้าผลการค้นหา คุณอาจสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับแคมเปญตามราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (tCPA) ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS ) และราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (eCPC) เช่นเดียวกับโฆษณา Google อื่นๆ ได้

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว