광고 캠페인의 성공적인 운영을 위해서는 광고를 타겟팅하는 것이 매우 중요합니다. 광고를 완벽하게 디자인했더라도 목표를 더 효과적으로 달성하기 위해서는 적절한 사용자에게 적시에 게재해야 합니다. Google Ads에서는 다양한 광고 타겟팅 방법을 제공합니다.
잠재고객 타겟팅
잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
광고를 보여 주고 싶은 사용자를 잠재고객이라고 합니다. 다음을 기준으로 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 잠재고객 정의
- 관심분야 및 습관
- 적극적으로 검색하는 정보
- 이미 내 광고, 웹사이트 또는 앱과 상호작용했으며 다시 방문할 가능성이 있는 사용자
잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
콘텐츠 타겟팅
이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.
또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.
콘텐츠 타겟팅 방법을 사용하면 광고를 게재할 위치(또는 게재하지 않을 위치)를 정의할 수 있습니다. 여러 콘텐츠 타겟팅 방법을 결합하면 광고가 광고그룹에서 선택된 모든 콘텐츠를 타겟팅하므로 이를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
- 주제: 한 광고를 특정 주제와 관련된 여러 페이지에 동시에 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 디스플레이 네트워크의 다양한 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. Google Ads에서는 텍스트, 언어, 링크 구조, 페이지 구조 등을 고려하여 웹 콘텐츠를 분석합니다. 그런 다음 각 웹페이지의 중심 주제를 파악하고 광고주가 선택한 주제에 따라 광고를 타겟팅합니다.
- 게재위치: 고객이 방문하는 디스플레이 네트워크의 웹사이트를 타겟팅합니다. 이 유형의 타겟팅을 선택하면 Google에서는 관련성 있는 사이트를 검색할 때 광고주가 선택한 사이트(선택 게재위치)만 검토합니다. 문맥 타겟팅(자동 게재위치)과 달리 게재위치 타겟팅에는 키워드가 필요하지 않습니다. 게재위치는 전체 웹사이트일 수도 있고 사이트의 하위 집합일 수도 있습니다.
- 콘텐츠 키워드: 동일한 용어를 사용하여 검색하는 사용자를 타겟팅할 제품이나 서비스와 관련된 단어를 선택합니다. 특정 인구통계 그룹에 수동으로 도달하거나 특정 목표를 달성하기 위해 키워드 조합을 맞춤설정할 수 있습니다. 예를 들어 시즌별 관심분야를 반영하거나 할인을 최대한 활용하기 위해 키워드를 변경할 수 있습니다.
Google Ads의 '콘텐츠' 섹션을 통해 개별 캠페인 또는 운영 가능한 모든 캠페인의 콘텐츠 타겟팅 설정을 관리할 수 있습니다.
예
삼성동에서 반려견 호텔을 운영하는 경우에는 Google Ads 캠페인의 검색 키워드로 '반려견 호텔'을, 타겟 위치로 '삼성동 및 주변 도시'를 추가할 수 있습니다. 그런 다음 삼성동에 있는 사용자가 Google에서 '반려견 호텔'을 입력하면 검색결과 옆에서 광고를 볼 수 있습니다.
이벤트 의상을 판매하는 비즈니스인 경우 디스플레이/동영상 키워드로 '이벤트 의상 구매'를 추가하고 이미지 광고의 타겟팅을 iPhone 또는 Android 기기로 설정하면 됩니다. 그러면 사용자가 Android 휴대전화로 이벤트 의상 구매에 대한 정보가 포함된 디스플레이 네트워크 사이트를 방문할 때 이미지 광고를 볼 수 있습니다.
주의사항
디스플레이 네트워크에서 여러 타겟팅 방법을 선택하면 네트워크 설정에 따라 실적이 달라집니다.
디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크에만 게재되고 검색결과 페이지에는 게재되지 않습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 디스플레이 광고는 클릭당비용(CPC), 1,000회 노출당비용(CPM), 타겟 액션당비용(tCPA), 타겟 광고 투자수익(tROAS), 향상된 클릭당비용(eCPC)을 기반으로 한 캠페인에서 만들 수 있습니다.
