광고 타겟팅

광고 캠페인의 성공적인 운영을 위해서는 광고를 타겟팅하는 것이 매우 중요합니다. 광고를 완벽하게 디자인했더라도 목표를 더 효과적으로 달성하기 위해서는 적절한 사용자에게 적시에 게재해야 합니다. Google Ads에서는 다양한 광고 타겟팅 방법을 제공합니다.

시작하기 전에

게재위치 타겟팅만 사용하는 동영상 광고그룹의 경우 YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 게재위치만 타겟팅하는 광고가 이제 둘 다에 게재됩니다.
단, 원하지 않는 광고가 게재되지 않도록 타겟팅 방법이 선택되지 않은 기존 광고그룹은 자동으로 일시중지되며, 이 조치는 한 번만 적용됩니다. 이후 광고를 게재하지 않을 광고그룹은 수동으로 일시중지해야 합니다. 광고그룹 일시중지 또는 재개에서 자세히 알아보세요.

잠재고객 타겟팅

  • 인구통계: 제품 및 서비스가 특정 위치, 연령, 성별, 기기 유형의 사용자에 대해 파악한 동향을 바탕으로 광고를 타겟팅합니다.
  • 관심분야: TV 캠페인을 사용하는 광고주는 온라인으로 캠페인을 확대하고 Google 검색 또는 디스플레이 네트워크를 사용하여 잠재고객에 도달할 수 있습니다.
  • 구매 의도: 광고주가 제공하는 것과 비슷한 제품 및 서비스를 검색한 사용자에게 광고를 게재합니다. 이러한 사용자는 구매를 원하거나 이전에 구매했을 수 있으며 여전히 광고와 상호작용할 만큼의 관심을 보일 수 있습니다.
  • 맞춤 의도: '맞춤 의도 잠재고객'을 사용해 사이트에 참여하고 구매할 가능성이 가장 높은 사용자와 관련된 단어나 문구를 선택합니다. 키워드 외에 맞춤 의도 잠재고객을 사용하면 잠재고객의 관심분야와 관련된 웹사이트, 앱 또는 YouTube 콘텐츠의 URL을 추가할 수 있습니다.
  • 유사 잠재고객: 리마케팅 목록의 사용자와 관련된 관심사를 가진 사용자를 타겟팅하여 잠재고객을 확장합니다. 이러한 사용자는 제품 또는 서비스를 직접 검색하지 않지만, 관련 관심분야를 통해 사용자가 광고와 상호작용하도록 유도할 수 있습니다.
  • 리마케팅: 광고가 더 자주 게재되도록 광고, 웹사이트 또는 앱과 이미 상호작용한 사용자를 타겟팅합니다. 이러한 사용자는 이전에 사이트를 방문했거나 광고를 클릭한 경우 전환 단계에 있을 수 있습니다. 돌아가서 구매를 완료할 수도 있습니다.

콘텐츠 타겟팅

  • 주제: 특정 주제와 관련된 여러 페이지에 한 번에 광고를 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 디스플레이 네트워크의 다양한 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. Google Ads에서는 텍스트, 언어, 링크 구조, 페이지 구조 등을 고려하여 웹 콘텐츠를 분석합니다. 그런 다음 각 웹페이지의 중심 주제를 파악하고 광고주가 선택한 주제에 따라 광고를 타겟팅합니다.
  • 게재위치: 고객이 방문하는 디스플레이 네트워크의 웹사이트를 타겟팅합니다. 이 유형의 타겟팅을 선택하면 Google Ads에서는 관련성 있는 사이트를 검색할 때 광고주가 선택한 사이트(선택 게재위치)만 검토합니다. 문맥 타겟팅(자동 게재위치)과 달리 게재위치 타겟팅에는 키워드가 필요하지 않습니다. 게재위치는 전체 웹사이트일 수도 있고 사이트의 하위 집합일 수도 있습니다.
  • 콘텐츠 키워드: 동일한 용어를 사용하여 검색하는 사용자를 타겟팅할 제품이나 서비스와 관련된 단어를 선택합니다. 특정 인구통계 그룹에 도달하거나 특정 목표를 달성하기 위해 키워드 조합을 조정할 수 있습니다. 예를 들어 계절별 관심분야를 반영하거나 판매를 최대한 극대화하기 위해 키워드를 변경할 수 있습니다.
  • 검색용 디스플레이 네트워크 추가: Google Ads에서 자동 입찰과 스마트 타겟팅을 함께 사용하여 사용자를 찾을 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 추가는 검색 및 디스플레이/동영상 캠페인 모두에서 실적이 우수한 순간을 타겟팅하여 최고의 결과를 얻는 데 사용됩니다.

기기 타겟팅

  • 컴퓨터: 화면 크기가 7인치 이상인 데스크톱 및 노트북 컴퓨터에서 콘텐츠를 조회하는 사용자를 타겟팅합니다.
  • 모바일: 스마트폰 사용자를 타겟팅합니다.
  • 태블릿: 스마트폰을 제외한 휴대기기 사용자를 타겟팅합니다.
  • TV 화면: 스마트 TV, 게임 콘솔, Chromecast와 같은 연결된 기기 등 TV 콘텐츠를 스트리밍하는 기기의 사용자를 타겟팅합니다. TV 화면 타겟팅은 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다. 

 

경기도 분당에서 애견 위탁원을 운영하고 있는 경우 키워드로 '애완견 위탁'을 추가하고 Google Ads 캠페인의 타겟 위치로 '분당 및 인근 지역'을 추가할 수 있습니다. 그러면 분당의 사용자가 Google에서 '애완견 위탁'을 검색하면 검색결과 옆에 광고주의 광고가 게재됩니다.

이벤트 의상을 판매하는 광고주인 경우 '이벤트 의상 구매'를 키워드로 추가하고 '취미 및 여가 > 특별 이벤트 > 공휴일 및 계절별 이벤트' 주제를 추가한 다음 iPhone 또는 Android 기기에서 이미지 광고를 타겟팅합니다. 그러면 사용자가 Android 휴대전화로 이벤트 의상 구매, 할로윈 또는 마르디그라 관련 정보가 포함된 디스플레이 네트워크 사이트를 방문할 때 광고주의 이미지 광고가 게재됩니다.

주의사항

디스플레이 네트워크에서 여러 타겟팅 방법을 선택하면 네트워크 설정에 따라 실적이 달라집니다.

디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크에만 게재되고 검색결과 페이지에는 게재되지 않습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 디스플레이 광고는 클릭당비용(CPC), 1,000회 노출당비용(CPM), 타겟 전환당비용(tCPA), 타겟 광고 투자수익(tROAS), 향상된 클릭당 비용(eCPC) 기반 캠페인에서 만들 수 있습니다.

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