Ciljanje oglasa

Ciljanje oglasa ključan je dio uspješne oglasne kampanje. Možda ste osmislili savršen oglas, ali morat ćete ga prikazati pravim korisnicima u pravom trenutku kako biste ostvarili svoj cilj. Google Ads nudi različite načine ciljanja oglasa.

Prije nego što započnete

Za grupe videooglasa koji upotrebljavaju samo ciljanje položaja: ako ciljate položaje samo na YouTubeu ili prikazivačkoj mreži, vaši oglasi sada će ispunjavati uvjete za prikazivanje i na YouTubeu i na prikazivačkoj mreži.
Kao jednokratna iznimka, postojeće grupe oglasa bez ciljanja automatski će se pauzirati kako ne bi prikazivale oglase koje ne namjeravate prikazivati. Ubuduće ručno pauzirajte grupe oglasa koje nisu spremne za prikazivanje oglasa. Saznajte više u odjeljkuPauziranje ili ponovno pokretanje grupe oglasa.

Ciljanje publike

  • Demografski podaci: ciljajte oglase na temelju trenda uspješnosti odnosa vaših proizvodima i usluga s korisnicima na određenim lokacijama, određene dobi, spola i vrsta uređaja.
  • Afinitet: oglašivači s TV kampanjama mogu svoje kampanje proširiti na mrežu i dosegnuti publiku koja upotrebljava Google pretraživanje ili prikazivačku mrežu.
  • Određeni proizvod: oglase prikazujte korisnicima koji su tražili proizvode i usluge poput vaših. Ti bi korisnici mogli izvršiti kupnju ili su prije izvršili kupnju pa bi i dalje mogli biti dovoljno zainteresirani da stupe u interakciju s vašim oglasima.
  • Prilagođena publika sličnih interesa: pomoću "prilagođene publike sličnih interesa" birajte riječi ili izraze koje su povezane s tom publikom i koja će najvjerojatnije stupiti u interakciju s vašom web-lokacijom i izvršiti kupnju. Uz ključne riječi prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da dodajete URL-ove web-lokacija, aplikacija ili sadržaja na YouTubeu koji su povezani s interesima publike.
  • Slična publika: proširite svoju publiku ciljanjem korisnika s interesima koji su povezani s korisnicima na vašim popisima za remarketing. Ti korisnici izravno ne traže vaše proizvode ili usluge, ali njihovi povezani interesi mogu ih dovesti do stupanja u interakciju s vašim oglasima.
  • Remarketing: ciljajte korisnike koji su već stupali u interakciju s vašim oglasima, web-lokacijom ili aplikacijom da bi češće vidjeli vaše oglase. Ti korisnici mogu biti u bilo kojoj fazi konverzije ako su prije posjećivali vašu web-lokaciju ili kliknuli vaš oglas. Mogu se čak i vratiti da izvrše kupnju.

Ciljanje sadržaja

  • Teme: istodobno ciljajte jedan oglas na više stranica o određenoj temi. Ciljanje teme omogućuje obuhvaćanje širokog raspona stranica na prikazivačkoj mreži. Google Ads analizira web-sadržaj i razmatra čimbenike kao što su tekst, jezik, struktura veze i struktura stranice. Zatim utvrđuje središnje teme za svaku web-stranicu i cilja oglase na temelju vašeg odabira tema.
  • Položaj: ciljajte web-lokacije na prikazivačkoj mreži koje vaši korisnici posjećuju. Ako odaberete tu vrstu ciljanja, pri pretraživanju relevantnih web-lokacija promatrat ćemo samo vaše odabrane web-lokacije (upravljani položaji). Nasuprot kontekstualnog ciljanja (automatski položaji) za ciljanje položaja ključne riječi nisu obavezne. Položaj može biti cijela web-lokacija ili dio nje.
  • Ključne riječi za sadržaj: birajte riječi koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu da biste ciljali korisnike koji izvršavaju pretraživanja upotrebom tih istih pojmova. Skup ključnih riječi možete prilagoditi da ručno dosegnete određene demografske skupine ili ostvarite određene ciljeve. Na primjer, možete promijeniti ključne riječi tako da odražavaju sezonske interese ili da najbolje iskoriste rasprodaju.
  • Proširenje za prikazivačku mrežu: neka vam Google Ads pronađe korisnike pomoću kombinacije automatskog licitiranja i pametnog ciljanja. Proširenje za prikazivačku mrežu funkcionira za kampanje na pretraživačkoj i na prikazivačkoj mreži/videokampanje ciljajući trenutke s najuspješnijom izvedbom radi postizanja najboljih rezultata.

Ciljanje uređaja

  • Računala: ciljajte korisnike koji gledaju sadržaj na stolnim i prijenosnim računalima s minimalnom veličinom zaslona od sedam inča.
  • Mobilni uređaj: ciljajte korisnike na pametnim uređajima.
  • Tablet: ciljajte korisnike na mobilnim uređajima koji ne moraju nužno uključivati telefone.
  • TV zasloni: ciljajte korisnike na uređajima koji struje TV sadržaj, poput pametnih TV-ova, igraćih konzola i povezanih uređaja kao što je Chromecast. Ciljanje TV zaslona dostupno je samo za videokampanje. 

 

Primjeri

Ako imate hotel za pse u Zagrebu, možete dodati ključnu riječ "hotel za pse" te "Zagreb i obližnji gradovi" kao ciljanu lokaciju svoje Google Ads kampanje. Tako će se, kada korisnici u Zagrebu u Google unesu ključnu riječ "hotel za pse", uz rezultate pretraživanja prikazati vaš oglas.

Ako vaša tvrtka prodaje maske, možete dodati ključnu riječ "kupite maske" i temu "Hobiji i slobodno vrijeme > Posebne prigode > Praznici i sezonski događaji", da biste slikovni oglas ciljali na iPhone ili Android uređaje. Tako će se vaš slikovni oglas prikazati kada korisnici na svojim Android telefonima posjete web-lokacije na prikazivačkoj mreži koje sadrže informacije o kupnji maski, Noći vještica ili karnevalu.

Napomena

Ako odaberete više načina ciljanja na prikazivačkoj mreži, vaš uspjeh ovisi o vašim postavkama mreže.

Prikazni oglasi pojavljuju se samo na Google prikazivačkoj mreži. Oni se ne prikazuju na stranicama rezultata pretraživanja. Poput ostalih Google oglasa, prikazne oglase moguće je izraditi za kampanje koje se temelje na cijeni po kliku (CPC), cijeni po tisuću pojavljivanja (CPM), ciljanoj cijeni po radnji (tCPA), ciljanom povratu ulaganja u oglase (tROAS) i na poboljšanoj cijeni po kliku (eCPC).

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem