Mainosten kohdistaminen on olennainen osa onnistunutta mainoskampanjaa. Olet voinut suunnitella täydellisen mainoksen, mutta sinun on myös saatava se näkymään oikeille ihmisille oikeaan aikaan, jotta voit saavuttaa tavoitteesi. Google Ads tarjoaa eri tapoja mainosten kohdistamiseen.
Sisältö:
Yleisökohdistus
Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi: Jos haluat tarkkaa raportointia yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista, avaa Kampanjat-valikko
ja valitse Yleisöt. Tältä raporttisivulta voit myös helposti hallinnoida yleisöjä. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä: Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Yleisöllä tarkoitetaan ihmisiä, jotka haluat tavoittaa mainoksilla. Voit tavoittaa ihmisiä seuraavien asioiden perusteella:
- Keitä he ovat?
- Mistä he ovat kiinnostuneita ja millaisia tapoja heillä on?
- Mistä asioista he etsivät aktiivisesti tietoa?
- Ketkä ovat aiemmin aktivoituneet mainoksestasi, verkkosivustoltasi tai sovelluksestasi (ja saattavat näin ollen palata takaisin)?
Lue lisää yleisökohdistuksesta
Sisältökohdistus
Jos haluat tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita, mainoksesi näkyvät nyt sellaisen sisällön yhteydessä, joka vastaa mitä tahansa kohdistuksessa käyttämääsi aihetta, sijoittelua tai Display-, video- tai hakumainosten avainsanaa. Jos esimerkiksi olet kohdistanut mainokset aiheeseen "polkupyörät" ja valinnut Display-, video- tai hakumainosten avainsanaksi "pyöräily", mainoksesi näkyvät sellaisen sisällön yhteydessä, joka liittyy näistä jompaankumpaan.
Lisäksi asiayhteyteen kohdistus löytyy nyt yhdeltä Google Adsin sivulta, joten voit hallinnoida kaikkia sisältökohdistustyyppejä (aiheet, sijoittelut, Display- tai videomainosten avainsanat ja poissulkemiset) samassa näkymässä. Sisältö-sivu löytyy Kampanjat 
Huom. Haluamme auttaa sinua saamaan enemmän konversioita videokampanjoilla, jotka edistävät vain konversioita. Siksi uusiin ja aiemmin luotuihin videokonversiokampanjoihin ei ole mahdollista lisätä sisältökohdistusta. Vuoden 2023 alkupuolelta lähtien kaikki sisältökohdistusasetukset on poistettu automaattisesti Videokampanjoista, joilla pyritään saamaan konversioita. Jos haluat poistaa sisältökohdistuksen manuaalisesti konversiokampanjoista, voit tehdä sen mainosryhmän asetuksista. Katso, miten voit optimoida Videokampanjan konversioille.
Sisältökohdistuksen avulla voit määritellä, missä haluat (tai et halua) mainosten näkyvän. Kun yhdistät useita sisältökohdistustapoja, mainokset kohdistetaan kaikkeen mainosryhmälle valitsemaasi sisältöön, mikä auttaa sinua tavoittamaan laajemman yleisön.
- Aiheet: Kohdista yksi mainos useille tiettyjä aiheita käsitteleville sivuille kerralla. Käyttämällä aiheeseen kohdistamista voit mainostaa monilla Display-verkoston sivuilla. Google Ads analysoi kunkin sivun sisällön ja huomioi eri tekijöitä, kuten tekstin, kielen, linkkirakenteen ja sivun rakenteen. Tämän jälkeen se määrittelee jokaisen verkkosivun keskeiset teemat ja kohdistaa mainokset valitsemiesi aiheiden perusteella.
- Sijoittelu: Kohdista mainokset sellaisille Display-verkoston sivustoille, joilla asiakkaasi käyvät. Jos valitset tämän kohdistustyypin, etsimme sopivia sivustoja ainoastaan valitsemiesi sivustojen joukosta (ohjatut sijoittelut). Toisin kuin asiayhteyteen kohdistus (automaattiset sijoittelut), sijoitteluun kohdistaminen ei edellytä avainsanojen käyttöä. Sijoittelu voi olla kokonainen verkkosivusto tai sivuston osa.
- Sisällön avainsanat: Valitse sanoja, jotka liittyvät tuotteeseesi tai palveluusi, niin voit kohdistaa mainonnan kyseisiä termejä hakeville käyttäjille. Kun räätälöit avainsanajoukon, voit tavoittaa manuaalisesti tiettyjä demografisia segmenttejä tai saavuttaa tiettyjä tavoitteita. Voit esimerkiksi muuttaa avainsanoja kausittain vaihtuvien kiinnostuksen kohteiden mukaan tai pyrkiä avainsanamuutosten avulla saamaan mahdollisimman suuren hyödyn alennusmyynneistä.
Voit muuttaa yksittäisen kampanjan tai kaikkien soveltuvien kampanjoiden sisältökohdistusasetuksia Google Adsin Sisältö-kohdasta.
Esimerkkejä
Jos sinulla on kenneli Espoossa, voit lisätä Google Ads ‐kampanjasi hakuavainsanaksi "koiranhoito" ja kohdistusalueeksi "Espoo ja lähellä olevat kaupungit". Kun Espoossa asuvat käyttäjät kirjoittavat Googleen "koiranhoito", he näkevät mainoksesi hakutulosten vieressä.
Jos yrityksesi myy naamiaisasuja, voit lisätä Display-/videomainosten avainsanaksi "osta naamiaisasuja" ja kohdistaa kuvamainoksesi iPhoneille tai Android-laitteille. Kun asiakkaat sitten selaavat Android-puhelimella Display-verkoston sivustoja, joilla on tietoa naamiaisasujen ostamisesta, he voivat nähdä kuvamainoksesi.
Huom. Kun valitset useita kohdistustapoja Display-verkostossa, tulokset riippuvat verkoston asetuksista.
Display-mainokset näkyvät vain Google Display ‑verkostossa. Ne eivät näy hakutulossivuilla. Display-mainoksia voidaan muiden Google-mainosten tapaan luoda kampanjoille, jotka perustuvat klikkauskohtaiseen hintaan (CPC), tuhannen impression hintaan (CPM), toimintakohtaiseen hintatavoitteeseen (CPA-tavoitteeseen), tavoiteltuun mainostuottoon (ROAS-tavoitteeseen) tai tehostettuun klikkauskohtaiseen hintaan (ECPC).
