Информация за раздела „Кампании“

Тази статия се отнася за предходния облик на AdWords. Определете какъв облик на AdWords да използвате.

Ако използвате новия облик на AdWords, прочетете Как да навигирате в новия облик на AdWords.

Разделът „Кампании“ е мястото, където настройвате и управлявате рекламите си. В него можете да променяте настройките на рекламните групи, рекламите и ключовите си думи. Също така можете да виждате и персонализирате статистическите данни за профила си, да изтегляте данни и др.

Ето как изглежда разделът, като сме дали основни обяснения на някои от термините, които ще срещнете. Трябва само да кликнете върху термините по-долу, за да получите общ преглед за всеки от тях.

1 и 2. Раздели „Кампании“

Отворете раздела Кампании, като влезете в профила си в AdWords и кликнете върху въпросния раздел в горната част. Гледайте на него като на основния Ви портал за достъп до всичките Ви кампании и функциите, които Ви помагат да проверявате и подобрявате ефективността им.

Не, не виждате двойно! Докато се запознавате с профила си в AdWords, може да забележите, че има втори раздел, който също се нарича Кампании. Разположен е в средата на страницата, до раздела, означен като Рекламни групи. Този втори раздел Кампании показва общ преглед на всичките Ви кампании и статистическите им данни с един поглед. Трябва само да кликнете върху някоя кампания в списъка, за да разгледате подробно всички рекламни групи в нея. Докато разглеждате рекламните групи, разделът Кампании ще изчезне.

Съвет

Можете да разглеждате всичките си кампании по този начин, като кликнете върху Всички кампании в левия панел на профила си.

3. Раздел „Рекламни групи“

Разделът Рекламни групи е бърз начин да видите и редактирате данните за всички рекламни групи в профила си в AdWords. Той може да Ви показва рекламните групи от една или от всички кампании.

4. Раздел „Настройки“

Разделът Настройки Ви позволява да коригирате настройките, които се отразяват на цялата кампания, като например бюджет, мрежа и опции за офериране, насочване по език, местоположение и устройство, крайна дата на кампанията, рекламен график и др.

5. Раздел „Реклами“

Разделът Реклами е мястото, където можете да преглеждате данните за всяка отделна реклама в профила си. Това Ви позволява да ги сравнявате, да виждате кои са най-успешни и да използвате тази информация за създаването на още по-добри реклами. Можете също да редактирате, поставяте на пауза или премахвате реклами, чиято ефективност не е толкова добра, колкото на други.

6. Раздел „Ключови думи“

Разделът Ключови думи е зона, в която на едно място управлявате ключовите си думи. Можете да виждате избраните ключови думи за всичките си кампании или само посочените за една рекламна група. Можете също да получите информация относно ефективността и качеството на ключовите си думи, която може да Ви помогне да решите дали да създадете още или да редактирате, поставите на пауза или премахнете вече създадените от Вас.

7. Раздел „Величини“

Разделът Величини Ви позволява да обособявате и анализирате данните си по избрана от Вас величина в рекламна група, кампания или целия си профил. Можете да използвате Величини, за да преглеждате статистически данни, които се пресичат едруги раздели в AdWords. Можете например да преглеждате общите си статистически данни по месец, час или географски регион. Можете да персонализирате таблицата си за сравняване на общия брой кликвания през януари за всички рекламни групи или да видите отделните градове, от които са дошли.

8. Раздел „Дисплейна мрежа“

Разделът Дисплейна мрежа е мястото, където можете да управлявате кампаниите си в дисплейната мрежа и да преглеждате данните за ефективността на рекламите си в нея. Управлявайте кампаниите си в дисплейната мрежа, като добавяте или редактирате начините за насочване, като ключовите думи, разположенията, темите, интересите, списъците за ремаркетинг, пола и възрастта. Прегледайте подробна информация за това, каква е ефективността на рекламните Ви групи, използвайте данните за оптимизиране, управлявайте офертите и премахнете нискоефективните начини за насочване. Можете да прегледате начините си за насочване в рамките на отделна или във всички кампании с насочване „Само за дисплейната мрежа“ или „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“.

9. Бутон „Показване на разделите“

В бутона Показване на разделите се съдържат други раздели, които можете да добавите в профила си, в това число Разширения на рекламите и Автонасочвания. Трябва само да кликнете върху квадратчетата до тези, които Ви интересуват.

10. Период от време

Полето за период от време Ви позволява да персонализирате таблицата със статистическите си данни в раздела Кампании, за да виждате само данните от конкретни периоди от време. Ако решите да изтеглите таблицата със статистическите си данни във вид на отчет, той ще съдържа само информацията от избрания от Вас период.

11. Ляв панел

Левият панел на профила Ви в AdWords е пълен с кратки пътища към много типове информация за профила:

  • Кликнете върху Всички онлайн кампании за пълен списък на кампаниите си.
  • Кликнете върху отделни кампании или върху рекламните групи под тях, за да отидете направо в тях.
  • Кликнете върху връзките Споделена библиотека, Отчети, Автоматизирани правила и Персонализирани сигнали за информация относно състоянието, ако сте активирали изпълнението на някоя от тези функции.
12. Таблица със статистически данни

Таблицата със статистически данни под графиката Ви показва подробна информация относно такива параметри, като кликвания, импресии и честоти на кликване. След като създадете изглед на данните си, който Ви удовлетворява, можете да ги изтеглите под формата на отчет, да насрочвате периодични отчети, които да получавате по имейл, и да ги експортирате в редица формати.

13. Лента с инструменти

Бутоните на лентата с инструменти помагат бързо да намирате и организирате информацията за профила си. Използвайте ги за коригиране на изгледа, за да показва таблицата със статистически Ви данни точно онези, които Ви интересуват.

  • Сегменти разделя изгледа на данните на отделни части. Има много и различни сегменти, които можете да приложите към данните си, като например устройство, тип кликване и мрежа, както и период от време. Можете например да сегментирате данните си според деня от седмицата. Ако например установите, че ефективността на рекламите Ви в събота е съществено по-различна, можете да промените офертите си, така че да съответстват на промяната в поведението на потребителите.
  • Филтри търси в таблицата със статистическите Ви данни конкретна информация, като например ключови думи, оферти и честота на кликване (CTR). Можете например да създадете филтър само за ключовите думи за дисплейната мрежа с ниска CTR. След това можете да решите дали да ги подобрите, или да ги поставите на пауза.
  • Графи предоставя разнообразни статистически данни за профила Ви. Изберете кои графи искате да виждате в таблицата си, след което ги пренаредете и ги запазете в предпочитания от Вас ред. Можете да кликнете върху името на която и да e графа, за да сортирате данните по съответната тема. Кликнете върху графата „Рекламна група“ например, за да сортирате рекламните групи по азбучен ред, или върху графата „Импресии“, за да ги сортирате в низходящ ред от тези с най-голям брой импресии до тези с най-малък. Опитайте да кликнете върху „Импресии“ отново, за да обърнете подредбата и да видите статистическите си данни във възходящ ред от най-малко до най-много импресии.
  • Бутонът Графика извежда или скрива графиката за ефективността и задава опциите за показването й.
  • Бутонът Изтегляне позволява да изтегляте всеки създаден от Вас изглед на таблицата със статистически данни във вид на отчети във формати като .csv и .pdf. Можете да изберете изпращане на отчета по имейл и да насрочите периодичното му изтегляне.
  • Полето за търсене Филтър позволява бързо да филтрирате изгледа на таблицата със статистическите си данни по име на кампания, име на рекламна група, рекламен текст или текст на ключова дума.
14. Графики за ефективността

Графиките за ефективността позволяват да сравнявате тенденциите на всяко ниво на кампанията си и да персонализирате информацията, която всяка от графиките показва. Можете например да сравнявате общия брой кликвания от тази седмица с този от миналата. Графиките можете да намерите в разделите Кампании, Рекламни групи, Реклами, Ключови думи и Дисплейна мрежа. Ако някоя графа не се вижда над таблицата Ви, кликнете върху Графика на кампанията в лентата с инструменти над таблицата, за да видите опциите за графично изобразяване. Уверете се, че сте поставили отметка в квадратчето „Показване на графиката“.

Беше ли полезна тази статия?
Как можем да направим подобрения?