Se sei un rivenditore che pubblicizza prodotti con tipi di campagne collegati a Google Merchant Center, la scheda Prodotti può aiutarti a ottenere una visione centralizzata del rendimento dei tuoi prodotti in tutti i tipi di campagne e canali Google Ads, tra cui Performance Max, Shopping standard, video, per app e Demand Gen.
Questo articolo spiega come visualizzare i report e le metriche chiave per i tuoi prodotti e come interpretare i dati.
Importante: a partire da giugno 2026, i report sui prodotti sono stati ampliati. In precedenza, le metriche sul rendimento dei prodotti, come costo e conversioni, erano disponibili solo per i prodotti inclusi nella pubblicazione degli annunci Performance Max sulle reti di ricerca e nelle campagne Shopping standard.
Ora troverai un insieme completo di metriche per i tuoi prodotti in determinate campagne che utilizzano Google Merchant Center. Sono inclusi i dati per tutte le reti nelle campagne Performance Max, nonché le metriche per le campagne video, per app e Demand Gen.
Ciò potrebbe causare un aumento una tantum di metriche come impressioni, clic e altre ancora solo per le campagne Performance Max.
In questa pagina
- Vantaggi dei report sui prodotti
- Prima di iniziare
- Informazioni sulle metriche dei prodotti
- Definizioni dettagliate delle metriche e logica di attribuzione
- Interpreta i dati sul rendimento
- Guida alla risoluzione dei problemi di diagnostica
Vantaggi dei report sui prodotti
I report sui prodotti forniscono una visione centralizzata del rendimento dei tuoi prodotti Google Merchant Center nelle campagne Google Ads. Poiché ora i dati di prodotto vengono utilizzati per le creatività degli annunci in tutti i tipi di campagne e canali, questo report consente di monitorare singoli articoli, brand e categorie ovunque vengano pubblicati.
- Insight su più reti unificati: visualizza il rendimento dei tuoi prodotti su tutti i canali Google, inclusi Ricerca Google, YouTube, Feed personalizzato e Gmail, in un unico report consolidato.
- Risoluzione immediata dei problemi: identifica i prodotti che non vengono pubblicati negli annunci a causa di problemi di idoneità, ad esempio mancate approvazioni dei feed o stati non disponibile.
- Ottimizzazione basata sull'inventario: rileva la sovrapposizione dei prodotti, quando lo stesso articolo compare in più campagne, per spiegare le fluttuazioni del rendimento e perfezionare di conseguenza la struttura dell'account e la strategia di offerta.
- Analisi a livello di rete: segmenta il rendimento in base alla rete per vedere quali canali, ad esempio YouTube o Ricerca, generano il maggior numero di interazioni o conversioni per prodotti specifici.
- Insight sulla redditività: configura e utilizza le conversioni con dati del carrello per identificare i prodotti che generano transazioni ad alto margine, in modo da allineare la spesa al profitto aziendale effettivo.
Applicazioni pratiche
Segui i passaggi riportati sotto per trasformare i report in azioni:
- Identifica i prodotti di punta: filtra per conversioni e ROAS per trovare gli articoli con un buon rendimento su tutti i canali, poi assicurati che questi prodotti non siano limitati dal budget.
- Controlla la sovrapposizione dei prodotti: cerca lo stesso prodotto in più campagne. Se il rendimento è incoerente, valuta la possibilità di consolidare questi prodotti in un'unica campagna per ridurre al minimo la concorrenza interna e migliorare la densità dei dati.
- Perfeziona gli attributi del feed: se un particolare brand o una categoria di prodotto specifica ha un rendimento superiore o se determinati prodotti generano un margine alto o un valore medio dell'ordine (AOV) elevato, utilizza questi dati per creare etichette personalizzate più granulari nel feed per un migliore controllo delle offerte e del budget.
- Risolvi i problemi relativi allo stato: controlla regolarmente la colonna Stato. Se i prodotti con il rendimento migliore passano allo stato "Non idoneo", puoi controllare la colonna relativa ai problemi e risolverli immediatamente per evitare perdite di entrate.
Prima di iniziare
La scheda "Prodotti" è disponibile a livello di account e di campagna. A livello di account, puoi visualizzare le informazioni sui prodotti solo per le campagne Shopping standard e Performance Max. A livello di campagna, puoi accedere alle statistiche sui prodotti per le campagne video, per app e Demand Gen.
Segui questa procedura per visualizzare la scheda "Prodotti".
- Vai a Prodotti nel menu Campagne
.
- (Facoltativo) Se vuoi visualizzare gli insight a livello di campagna, seleziona il filtro "Campagne" e scegli una campagna.
.Informazioni sulle metriche a livello di prodotto
Per fornire un quadro chiaro di come il tuo inventario genera traffico, Google Ads classifica le interazioni in base al modo in cui un utente interagisce con il tuo annuncio. Poiché un singolo annuncio può includere più prodotti, utilizziamo una logica specifica per attribuire il merito all'interno del tuo inventario.
Clic relativi ai prodotti e clic non relativi ai prodotti
Prima di analizzare le metriche, è importante distinguere il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi prodotti:
- Clic relativi ai prodotti: un clic diretto su un prodotto specifico che indirizza l'utente alla pagina di destinazione dell'articolo. Questi clic rappresentano un'intenzione esplicita per un singolo articolo.
- Clic non relativi ai prodotti: clic su altri elementi dell'annuncio (titoli, pulsanti "Visita il sito" o pulsanti call to action). Questi dati indicano che la presenza visiva del tuo prodotto ha influenzato l'utente a interagire con il tuo brand o il tuo sito web, anche se non ha fatto clic su un elemento specifico.
Conversioni con dati del carrello (CwCD)
Sebbene i report standard sui prodotti siano il punto di partenza fondamentale, la configurazione delle conversioni con dati del carrello consente di ottenere un livello di visibilità più approfondito. In questo modo puoi confrontare i prodotti che hai pubblicizzato con quelli effettivamente acquistati dai clienti, rivelando pattern di cross-sell e la reale redditività a livello di singolo articolo.
Definizioni dettagliate delle metriche e logica di attribuzione
Nella pagina "Prodotti" di Google Ads sono disponibili le seguenti metriche. Poiché un annuncio può includere più prodotti contemporaneamente, utilizziamo una logica specifica per attribuire il merito in modo equo all'interno del tuo inventario.
| Metrica | Definizione e logica di attribuzione |
| Impressioni |
Questa metrica viene calcolata ogni volta che viene mostrato un singolo prodotto all'interno di un annuncio. A differenza di un'impressione dell'annuncio standard, che conteggia l'annuncio nel suo complesso, le impressioni per i prodotti monitorano la visibilità di ogni singolo articolo. Esempio: se un singolo annuncio include 5 prodotti diversi, ciascuno di questi articoli genererà 1 impressione, per un totale di 5 impressioni di prodotto per la pubblicazione di questo singolo annuncio. Scopri di più sulle impressioni |
| Clic relativi ai prodotti |
Questa metrica mostra il numero di volte in cui un utente ha fatto clic direttamente su un prodotto specifico all'interno del tuo annuncio. Ogni clic viene attribuito al singolo prodotto selezionato. Nota: questa colonna era precedentemente denominata Clic. Scopri di più sui clic relativi ai prodotti. |
| Clic non relativi ai prodotti |
Questa metrica conteggia il numero di clic sulle parti dell'annuncio non relative a un prodotto specifico, ad esempio il titolo dell'annuncio o il nome del negozio. Ogni volta che viene fatto clic su un elemento dell'annuncio generico, viene registrato un clic non relativo a un prodotto per ogni prodotto incluso nell'annuncio. In questo modo puoi identificare i prodotti presenti e che probabilmente hanno contribuito al coinvolgimento complessivo dell'utente o alla sua decisione di interagire con l'annuncio. Scopri di più sui clic non relativi ai prodotti. |
| Interazioni |
Questa metrica conteggia le azioni principali intraprese dagli utenti quando interagiscono con il tuo annuncio, eseguite su prodotti o altre parti dell'annuncio. Poiché ogni formato dell'annuncio ha uno scopo diverso, l'azione specifica conteggiata come interazione varia, ad esempio clic e scorrimenti per gli annunci di testo o Shopping, visualizzazioni per gli annunci video o chiamate per gli asset di chiamata. Scopri di più sulle interazioni. |
| Coinvolgimenti |
Un coinvolgimento si verifica quando un utente interagisce con il tuo annuncio in modo significativo oltre a un clic standard, ad esempio visualizzando almeno 10 secondi di un video o espandendo un annuncio Gmail. Poiché un coinvolgimento rappresenta l'interesse per l'annuncio nel suo complesso, viene registrato per ogni prodotto incluso nell'annuncio al momento della sua pubblicazione. Il monitoraggio di queste interazioni ti aiuta a capire in che modo i tuoi contenuti catturano l'attenzione del pubblico e incoraggiano un interesse più profondo per il brand. Scopri di più sui report sul coinvolgimento. |
| Visualizzazioni TrueView |
Una visualizzazione TrueView (in precedenza nota come "visualizzazioni") viene registrata ogni volta che un utente sceglie di guardare o interagire con l'annuncio video, anziché ignorarlo. Si tratta di un'interazione di alto valore che indica un forte interesse per il tuo brand o i tuoi prodotti. Poiché una visualizzazione TrueView rappresenta l'interesse per l'annuncio nel suo complesso, viene conteggiata per ogni prodotto incluso nell'annuncio al momento della sua pubblicazione. Una visualizzazione TrueView viene conteggiata se un utente guarda almeno 30 secondi di un annuncio in-stream ignorabile o 10 secondi di un annuncio in-feed o di Shorts. Viene conteggiata anche se un utente guarda l'intero video o effettua un clic. Scopri di più sulle metriche relative agli annunci e alle visualizzazioni di YouTube. |
| Costo |
Il costo è la somma totale della spesa pubblicitaria per tutte le interazioni fatturabili associate a un prodotto durante un periodo di tempo specifico. Sono inclusi i clic relativi ai prodotti, i clic non relativi ai prodotti e altri coinvolgimenti, come interazioni, visualizzazioni di video TrueView o impressioni, a seconda del modello di offerta della campagna. Scopri di più su come gestire la spesa in Google Ads. |
| Conversioni |
Le conversioni mostrano il numero di azioni redditizie intraprese dai clienti dopo aver interagito con i tuoi annunci, ad esempio dopo un clic relativo al prodotto, un clic non relativo al prodotto o una visualizzazione TrueView. Questa colonna conteggia i risultati specifici che hai definito importanti per i tuoi obiettivi commerciali, ad esempio acquisti completati, registrazioni o lead. Per ciascuna azione di conversione, l'impostazione "Includi in Conversioni" determina se le conversioni dell'azione vengono incluse qui. Scopri di più sulle conversioni |
Interpreta i dati sul rendimento per favorire la crescita
Utilizza le seguenti strategie per analizzare le metriche e identificare le opportunità di ottimizzazione.
Dai la priorità all'inventario con il rendimento migliore
Nella scheda Prodotti, ordina l'inventario in base al valore di conversione.
Valuta l'efficacia del canale
Utilizza il filtro Rete (con partner di ricerca) per visualizzare le conversioni e il costo a livello di canale per prodotti specifici.
Analizza l'intero funnel di vendita (prodotti pubblicizzati rispetto a vendite effettive)
Mentre la scheda Prodotti riporta i prodotti pubblicizzati negli annunci, il report Conversioni con dati del carrello mostra esattamente ciò che è stato venduto. Puoi utilizzare questo report per comprendere i pattern di cross-sell dettagliati.
- Vai a Editor di report nel menu Campagne
- In "Galleria modelli", vai alla sezione "Riepilogo del rendimento".
- Seleziona il report Carrello - Cross-sell articoli.
- Nota: il report mostra quali prodotti sono stati pubblicizzati e quali sono stati effettivamente acquistati da un cliente. Risponde anche alla domanda: "Quando un cliente ha scelto un annuncio per il prodotto A, quali altri prodotti specifici, come il prodotto B o C, ha acquistato?"
Guida alla risoluzione dei problemi di diagnostica
| Problema riscontrato | Significato | Azione consigliata |
|---|---|---|
| Numero elevato di clic relativi ai prodotti/numero di conversioni basso | I tuoi prodotti attirano gli acquirenti, ma potrebbero esserci problemi nella pagina di destinazione. |
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| Poche impressioni sui prodotti con margine elevato | I tuoi articoli più redditizi non hanno sufficiente visibilità nell'asta. |
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| Rendimento elevato di YouTube/dei video | I tuoi prodotti sono efficaci nel generare coinvolgimento e scoperta nel funnel iniziale. |
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Risolvi il problema della mancata corrispondenza tra i totali dei report sui prodotti e i totali dei report sulle campagne
Quando visualizzi i report nella pagina Prodotti, potresti notare che i totali di alcune metriche non corrispondono a quelli dei report a livello di campagna. Questo è il comportamento previsto e ha lo scopo di fornirti gli insight più accurati a livello di prodotto e campagna.
- Costo e conversioni: la somma di costo e conversioni nel report a livello di prodotto rappresenta una porzione specifica del rendimento complessivo della campagna, ovvero solo la quota attribuibile agli annunci contenenti prodotti del feed di Merchant Center.
- Impressioni, coinvolgimenti e visualizzazioni TrueView: i totali di queste metriche di interazione nel report sui prodotti potrebbero essere superiori rispetto a quelli nei report sulle campagne. Il motivo è che queste metriche vengono conteggiate per ogni singolo prodotto pubblicizzato in un annuncio. Ad esempio, un'impressione dell'annuncio con 5 prodotti genererà 5 impressioni a livello di prodotto.
