Siga estas práticas recomendadas para atualizar seus recursos de criativos nas campanhas Geração de demanda, o que ajuda a otimizar a performance delas e dos anúncios.
Saiba mais no artigo Criativo da campanha Geração de Demanda: especificações de recursos e diretrizes de formato do anúncio.
Nesta página
- Práticas recomendadas gerais para atualização de recursos de criativos
- Práticas recomendadas para atualização de recursos de criativos (metas de criativos)
Práticas recomendadas gerais para atualização de recursos de criativos
- Adicione novos recursos de criativos primeiro: antes de remover ou substituir os recursos atuais, adicione novos para aprimorar a cobertura e a diversidade. Isso ajuda a otimizar a qualidade e a performance dos anúncios.
- Determine as novas posições dos recursos de criativos: insira os novos recursos com base na compatibilidade deles com os recursos e as metas de criativos atuais.
- Recursos atuais: seus novos recursos de criativos serão um ótimo complemento para o anúncio se forem condizentes com a mensagem e estiverem alinhados visual, conceitual e estilisticamente aos recursos atuais. Caso contrário, coloque-os em um novo anúncio.
- Metas de criativos: a estratégia ideal depende das suas metas e expectativas de criativos nos novos recursos. Confira a seção Práticas recomendadas para atualização de recursos de criativos (metas de criativos) se quiser mais instruções.
Práticas recomendadas para atualização de recursos de criativos (metas de criativos)
Atualizar campanhas fixas
Para fazer mudanças nos criativos em campanhas fixas de alta performance sem afetar muito o aprendizado nem os resultados das campanhas, siga estas práticas recomendadas:
- Faça mudanças graduais nos criativos: altere só uma pequena parcela dos recursos de tempos em tempos. Isso ajuda o sistema a manter uma performance estável durante o aprendizado. Isso serve para todos os tipos de recursos.
- Mantenha os recursos com melhor performance: não interrompa a veiculação desses recursos. Se você precisar remover ou substituir seus recursos de criativos, verifique se eles atendem aos seguintes critérios:
- Tiveram tempo suficiente para aprender por pelo menos 14 dias
- Tiveram uma performance abaixo da meta definida para a campanha
Novo criativo para campanhas programadas
Para que seus novos recursos de criativos sejam exibidos durante todo o período de veiculação da campanha, siga estas práticas recomendadas:
- Crie uma campanha para seus novos recursos de criativos: isso ajuda a maximizar o aprendizado do sistema e acelera a otimização.
- Observação: sua campanha vai passar por um período inicial de aprendizado, que exige pelo menos 50 conversões. É recomendável planejar o cronograma de ativação de acordo com esse requisito para deixar sua campanha pronta para os dias de pico. Se os novos recursos não forem publicados até a época de maior procura, como a Black Friday, considere o seguinte:
- Antes dos dias de pico:
- Adicione os novos recursos a um anúncio pausado para que eles sejam aprovados pela política antes da época de maior procura.
- Ative temporariamente um anúncio com recursos fixos e defina um orçamento menor para ajudar sua campanha a passar pelo período inicial de aprendizado.
- Nos dicas de pico: pause o anúncio fixo, aumente o orçamento para o valor pretendido e retome os novos recursos de criativos quando estiver tudo pronto.
- Antes dos dias de pico:
- Observação: sua campanha vai passar por um período inicial de aprendizado, que exige pelo menos 50 conversões. É recomendável planejar o cronograma de ativação de acordo com esse requisito para deixar sua campanha pronta para os dias de pico. Se os novos recursos não forem publicados até a época de maior procura, como a Black Friday, considere o seguinte:
Teste de recursos de criativos em massa
Para que todos os seus recursos tenham o orçamento adequado ao gerar novos recursos de criativos em massa:
- Teste novos recursos de criativos em massa primeiro em uma nova campanha: como em toda campanha, verifique se as campanhas de teste seguem as práticas recomendadas para ter resultados confiáveis. Depois de identificar os recursos de criativos com melhor performance, integre-os gradualmente às suas campanhas fixas ou atuais.
- Priorize a qualidade e a diversidade dos criativos, não a quantidade: depois de alcançar "Excelente" em um conjunto de anúncios com temas distintos em uma única campanha, priorize a qualidade dos recursos, e não a quantidade.
- Observação: já que ter mais recursos de criativos exige um orçamento maior para avaliação, talvez um volume grande de novos criativos em períodos curtos não alcance a performance ideal nem gere resultados confiáveis para o teste.
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