本ガイダンスのベスト プラクティスに従って、デマンド ジェネレーション キャンペーンでクリエイティブ アセットを効果的に更新すると、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、広告のパフォーマンスを高めることができます。
詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンのクリエイティブ: アセットの仕様と広告フォーマットのガイドラインをご覧ください。
このページの内容
クリエイティブ アセットの更新に関する一般的なベスト プラクティス
- 最初に新しいクリエイティブ アセットを追加する: 既存のアセットを削除する、または置き換える前に、まず新しいアセットを追加してカバレッジを広げ、アセットの多様性を高めます。そうすることで、広告アセットの充実度と広告のパフォーマンスが向上します。
- 新しいクリエイティブ アセットの配置を決定する: 現在のアセットやクリエイティブの目標との適合性に基づいて、新しいアセットを配置します。
- 既存のアセット: 新しいクリエイティブ アセットが既存の広告のメッセージに合致し、視覚的、概念的、スタイル的に現在のクリエイティブ アセットに沿っている場合は、既存の広告に新しいクリエイティブ アセットを追加すると効果的です。それ以外の場合は、新しい広告に配置します。
- クリエイティブの目標: 最適な方法は、クリエイティブの目標と、新しいクリエイティブ アセットに期待する効果によって異なる場合があります。詳しくは、クリエイティブの目標に応じたクリエイティブ アセットの更新に関するベスト プラクティスをご覧ください。
クリエイティブの目標に応じたクリエイティブ アセットの更新に関するベスト プラクティス
常時掲載キャンペーンを更新する
キャンペーンのパフォーマンスと学習への影響を最小限に抑えながら、パフォーマンスの高い常時掲載キャンペーンのクリエイティブに変更を加えるには、次のベスト プラクティスに従ってください。
- クリエイティブの変更は少しずつ進める: アセット全体のごく一部を定期的に変更します。そうすれば、システムは学習しながら安定したパフォーマンスを維持できます。これは、すべてのアセットタイプに適用されます。
- パフォーマンスの高いアセットを維持する: パフォーマンスの高いアセットは継続して使用します。クリエイティブ アセットの削除または置き換えが必要な場合は、クリエイティブ アセットが次の基準に当てはまることを確認してください。
- 立ち上げに十分な時間があった（14 日以上）
- キャンペーンの設定目標に対してパフォーマンスが低い
短期キャンペーンの新しいクリエイティブ
新しいクリエイティブ アセットがキャンペーンの掲載期間全体にわたって配信されるようにするには、次のベスト プラクティスに従ってください。
- 新しいクリエイティブ アセット用に新しいキャンペーンを作成する: システムの探索が最大限に行われ、最適化が加速します。
- 注: キャンペーンには初期学習期間があり、この期間に 50 件以上のコンバージョンが必要です。キャンペーンの「プライムタイム」となる時期に備えて、この点を考慮して有効化のスケジュールを計画することをおすすめします。ブラック フライデーなどのプライムタイムまで新しいアセットを公開できない場合は、次のことを検討してください。
- プライムタイム前:
- 一時停止中の広告に新しいアセットを追加して、プライムタイム前にポリシーが承認されているようにします。
- 常時掲載のアセットを含む広告を一時的に有効にし、予算を低めに設定して、キャンペーンの初期学習期間が経過するのを待ちます。
- プライムタイム中: 常時掲載の広告を一時停止し、予算を想定レベルまで引き上げて、新しいクリエイティブ アセットの準備ができたら一時停止を解除します。
- プライムタイム前:
- 注: キャンペーンには初期学習期間があり、この期間に 50 件以上のコンバージョンが必要です。キャンペーンの「プライムタイム」となる時期に備えて、この点を考慮して有効化のスケジュールを計画することをおすすめします。ブラック フライデーなどのプライムタイムまで新しいアセットを公開できない場合は、次のことを検討してください。
大量のクリエイティブ アセットのテスト
新しいクリエイティブ アセットを大量に生成する際に、すべてのアセットに十分な費用が割り当てられるようにするには、次のベスト プラクティスに従ってください。
- まずは新しいキャンペーンで新しいクリエイティブ アセットをまとめてテストする: 他のキャンペーンと同様に、テスト キャンペーンでもベスト プラクティスに従って、信頼できる結果を得られるようにします。パフォーマンスの高いクリエイティブ アセットを特定したら、常時掲載キャンペーンや既存のキャンペーンに徐々に組み込みます。
- クリエイティブの量よりも、質と多様性に重点を置く: 1 つのキャンペーンにおいて、テーマが異なる一連の広告で広告アセットの充実度が「非常に高い」になったら、クリエイティブ アセットの量よりも質に投資することをおすすめします。
- 注: クリエイティブ アセットの数が多いほど、十分なテストを行うために必要な予算も増えるため、短期間に大量の新しいクリエイティブをテストしても、最適なパフォーマンスを達成できないことや、信頼性の高いテスト結果を得られないことがあります。
