Linee guida per l'aggiornamento degli asset delle creatività Demand Gen

Puoi seguire queste best practice per aggiornare in modo efficace gli asset delle creatività nelle tue campagne Demand Gen. In questo modo, puoi ottimizzare il rendimento della campagna e migliorare il rendimento degli annunci.

Scopri di più su Creatività della campagna Demand Gen: specifiche degli asset e linee guida per i formati degli annunci.

In questa pagina

• Best practice generali per l'aggiornamento degli asset delle creatività
• Best practice per l'aggiornamento degli asset delle creatività specifiche per gli obiettivi delle creatività

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Best practice generali per l'aggiornamento degli asset delle creatività

• Aggiungi prima nuovi asset delle creatività: prima di rimuovere o sostituire gli asset esistenti, aggiungi nuovi asset per garantire una migliore copertura e una maggiore varietà di asset. In questo modo, potrai migliorare l'efficacia dell'annuncio e ottimizzarne il rendimento.
• Scegli il nuovo posizionamento degli asset delle creatività: posiziona i nuovi asset in base alla loro compatibilità con quelli attuali e ai tuoi obiettivi creativi.
  • Asset esistenti: i nuovi asset delle creatività sono un'ottima aggiunta a un annuncio esistente a patto che siano coerenti con il messaggio e si allineino visivamente, concettualmente e stilisticamente con gli asset delle creatività attuali. In caso contrario, posizionali in un nuovo annuncio.
  • Obiettivi creativi: la strategia migliore può variare in base ai tuoi obiettivi creativi e a ciò che ti aspetti dai nuovi asset. Per indicazioni dettagliate, consulta la sezione Best practice per l'aggiornamento degli asset delle creatività specifiche per gli obiettivi delle creatività.

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Best practice per l'aggiornamento degli asset delle creatività specifiche per gli obiettivi delle creatività

Aggiorna le campagne evergreen

Per apportare modifiche alle creatività di campagne evergreen ad alto rendimento riducendo al minimo l'impatto sui risultati e sulla fase di apprendimento delle campagne, segui queste best practice:

• Apporta modifiche graduali alle creatività: modifica periodicamente solo una piccola parte degli asset. In questo modo, il sistema mantiene prestazioni stabili durante l'apprendimento. Questa indicazione si applica a tutti i tipi di asset.
• Mantieni gli asset con il rendimento migliore: lascia che gli asset con il rendimento migliore vengano pubblicati continuamente. Se devi rimuovere o sostituire gli asset delle creatività, assicurati che soddisfino i seguenti criteri:
  • Abbiano avuto tempo sufficiente per un periodo di apprendimento di almeno 14 giorni
  • Il rendimento sia inferiore all'obiettivo impostato per la campagna

Nuova creatività per le campagne a intervalli

Per assicurarti che i nuovi asset delle creatività vengano pubblicati per tutto il periodo di pubblicazione della campagna, segui queste best practice:

• Crea una nuova campagna per i nuovi asset delle creatività: questo ti consente di massimizzare l'esplorazione del sistema e accelerare l'ottimizzazione.
  • Nota: la tua campagna attraverserà un periodo di apprendimento iniziale, che richiede circa 50 o più conversioni. Ti consigliamo di pianificare la cronologia di attivazione tenendo presente questo aspetto, in modo da assicurarti che la campagna sia pronta per i giorni di "picco". Se i tuoi nuovi asset possono essere pubblicati solo nei giorni di picco, ad esempio il Black Friday, valuta quanto segue:
    • Prima dei giorni di picco:
      1. Aggiungi i nuovi asset a un annuncio durante la pausa per assicurarti che siano approvati in base alle norme prima dei giorni di picco.
      2. Attiva temporaneamente un annuncio con asset evergreen e imposta un budget inferiore per consentire alla campagna di superare il periodo di apprendimento iniziale.
    • Nei giorni di picco: metti in pausa l'annuncio evergreen, aumenta il budget fino all'importo previsto e riattiva i nuovi asset delle creatività quando sono pronti.

Test degli asset delle creatività su larga scala

Per garantire che tutti gli asset ricevano un budget adeguato quando generi nuovi asset delle creatività su larga scala, segui queste best practice:

• Esegui il test dei nuovi asset delle creatività collettivamente in una nuova campagna: come per qualsiasi campagna, assicurati che quelle di test seguano le best practice per ottenere risultati affidabili. Dopo aver identificato gli asset delle creatività con il rendimento migliore, integrali gradualmente nelle campagne evergreen o esistenti.
• Punta sulla qualità e sulla diversità delle creatività piuttosto che sulla quantità: dopo aver ottenuto un'efficacia dell'annuncio "Eccellente" per un insieme di annunci tematicamente distinti in una singola campagna, ti consigliamo di investire in asset delle creatività di qualità piuttosto che nella quantità.
  • Nota: poiché asset delle creatività aggiuntivi richiedono un budget maggiore per essere esplorati in modo adeguato, un elevato volume di nuove creatività in tempi brevi potrebbe non generare un rendimento ottimale o risultati di test affidabili.

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