Az alábbi bevált módszerek alkalmazásával hatékonyan frissítheti a kreatívelemeket a keresletgeneráló kampányokban, ami segíthet optimalizálni a kampány teljesítményét és javítani a hirdetésteljesítményt.
További információ a keresletgeneráló kampánykreatívokról: Eszközspecifikációk és hirdetésformátumra vonatkozó irányelvek.
Ezen az oldalon
- A kreatívelemek általános frissítésének bevált módszerei
- A kreatívelemek frissítésének bevált módszerei a kreatívcéloknak megfelelően
A kreatívelemek általános frissítésének bevált módszerei
- Először adjon hozzá új kreatívelemeket: A jobb lefedettség és az eszközök sokszínűsége érdekében a meglévő eszközök eltávolítása vagy cseréje előtt először adjon hozzá új eszközöket. Ez segít növelni a hirdetés erejét és javítani a hirdetésteljesítményt.
- Új kreatívelem-elhelyezés meghatározása: Helyezze el az új eszközöket a jelenlegi eszközökkel való kompatibilitásuk és a kreatív célok alapján.
- Meglévő eszközök: Az új kreatívelemek nagyszerűen kiegészíthetik a meglévő hirdetéseket, ha üzenetük megegyezik, és vizuálisan, koncepcionálisan és stilisztikailag is illeszkednek a jelenlegi kreatívelemekhez. Ellenkező esetben helyezze el őket egy új hirdetésben.
- Kreatív célok: A legjobb megoldás a kreatív céloktól és az új kreatívelemekkel kapcsolatos elvárásoktól függhet. Részletes útmutatást a Kreatívelemek frissítésére vonatkozó bevált módszerek a kreatívcélokhoz című szakaszban talál.
A kreatívelemek frissítésének bevált módszerei a kreatívcéloknak megfelelően
Örökzöld kampányok frissítése
Ha minimális hatással szeretne kreatívmódosításokat végezni a kampányteljesítményre és a tanulásra a nagy teljesítményű, örökzöld kampányoknál, kövesse az alábbi bevált módszereket:
- Fokozatos kreatívmódosítások: Csak az összes eszköz kis részét módosítsa rendszeresen. Ez segít a rendszernek a stabil teljesítmény fenntartásában a tanulás során. Ez minden eszköztípusra vonatkozik.
- A legjobban teljesítő eszközök megtartása: Hagyja folyamatosan futni a legjobban teljesítő eszközöket. Ha el kell távolítania vagy le kell cserélnie a kreatíveszközöket, győződjön meg arról, hogy megfelelnek a következő feltételeknek:
- Elegendő idő állt rendelkezésre a felfutáshoz (legalább 14 nap)
- Alulteljesít a kampány beállított céljához képest
Új kreatív az időszakosan megjelenített kampányokhoz
Annak érdekében, hogy az új kreatívelemek a kampány teljes időtartama alatt megjelenjenek, kövesse az alábbi bevált módszereket:
- Hozzon létre új kampányt az új kreatíveszközökhöz: Ez segít maximalizálni a rendszer felfedezését, és felgyorsítja az optimalizálást.
- Megjegyzés: A kampány egy kezdeti tanulási időszakon megy keresztül, amelyhez körülbelül 50 vagy több konverzió szükséges. Javasoljuk, hogy ennek figyelembevételével tervezze meg az aktiválási ütemezést, hogy a kampány készen álljon a „főműsoridős” napokra. Ha az új eszközök nem jelenhetnek meg élőben a főműsoridőig (például a Black Fridayig), fontolja meg a következőket:
- Főműsoridő előtt:
- Adja hozzá az új eszközöket egy szüneteltetett hirdetéshez, hogy a főműsoridő előtt jóváhagyjuk őket az irányelveknek való megfelelés szempontjából.
- Engedélyezzen ideiglenesen egy örökzöld eszközökkel rendelkező hirdetést, és állítson be alacsonyabb költségkeretet, hogy a kampány átessen a kezdeti tanulási időszakon.
- Főműsoridőben: Szüneteltesse az örökzöld hirdetést, növelje a költségkeretet a kívánt szintre, és amikor készen áll, folytassa a hirdetést az új kreatívelemekkel.
- Főműsoridő előtt:
- Megjegyzés: A kampány egy kezdeti tanulási időszakon megy keresztül, amelyhez körülbelül 50 vagy több konverzió szükséges. Javasoljuk, hogy ennek figyelembevételével tervezze meg az aktiválási ütemezést, hogy a kampány készen álljon a „főműsoridős” napokra. Ha az új eszközök nem jelenhetnek meg élőben a főműsoridőig (például a Black Fridayig), fontolja meg a következőket:
Nagy mennyiségű kreatívelem tesztelése
Annak érdekében, hogy minden eszközre megfelelő ráfordítás jusson, amikor új kreatíveket hoz létre nagy mennyiségben, kövesse az alábbi bevált módszereket:
- Először tesztelje az új kreatívelemeket tömegesen egy új kampányban: Mint minden kampány esetében, a megbízható eredmények elérése érdekében győződjön meg arról, hogy a tesztkampányok a bevált módszereket követik. A legjobban teljesítő kreatívelemek azonosítása után fokozatosan integrálja őket az örökzöld vagy a meglévő kampányokba.
- A mennyiség helyett a kreatívok minőségére és sokszínűségére összpontosítson: Miután egyetlen kampányban tematikusan különböző hirdetések esetén „Kiváló” hirdetéserőt ért el, javasoljuk, hogy a mennyiség helyett a minőségi kreatívelemekbe fektessen be.
- Megjegyzés: Mivel a több kreatíveszköz elegendő felfedezéséhez több költségkeret szükséges, a rövid időszakok alatt megjelenő nagy mennyiségű új kreatív nem érheti el az optimális teljesítményt, és nem generál megbízható teszteredményeket.
