Configurar e acessar os relatórios de destino do anúncio

O destino do anúncio é um segmento de relatórios que permite entender onde um usuário chega quando clica em um anúncio e como ele interage com anúncios em diferentes canais.

Saiba mais sobre o destino do anúncio.

Neste artigo, você vai conhecer os requisitos necessários para o destino do anúncio, a implementação desse recurso e como acessá-lo.

Nesta página

• Requisitos
• Implementar o destino do anúncio
• Acessar os relatórios de destino do anúncio
• Métricas e dimensões disponíveis para os relatórios de destino do anúncio

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Requisitos

Regras de origem do SDK

É necessário configurar a origem do SDK (kit de desenvolvimento de software) para transmitir corretamente os dados de conversão ao Google de acordo com os requisitos abaixo:

iOS

• Você precisa enviar pings do conector da origem do SDK.
• Agora, qualquer SDK de provedor de análise de aplicativos (AAP) é compatível com relatórios que consideram o ATT, incluindo o Google Analytics para Firebase, o Appsflyer, o Singular, o Adjust, o Branch, o Kochava, o Airbridge, o Lazada Group e outros.
• O destino do anúncio só vai gerar relatórios de dados de apps de fontes de SDK que têm conversões de apps que podem receber lances e eventos de início de sessão importados.
• Requisitos específicos para eventos "session_start" do iOS:
  • Para usuários que deram consentimento, são usados eventos "session_start" com GCLID.
  • Para usuários que não consentiram, os eventos "session_start" precisam incluir um GBRAID válido.
  • Para que os eventos "session_start" baseados em GBRAID sejam considerados válidos para relatórios de destino do anúncio, o campo "app_open_source" precisa ser definido como "ad_click" quando o app é aberto com um clique no anúncio. Se esse campo estiver ausente ou não estiver definido corretamente, os dados de "link direto do app" do iOS não serão preenchidos no destino do anúncio.

Observação: os dados do iOS podem ter algumas limitações devido à política do App Tracking Transparency (ATT).

Android

• Você precisa enviar pings do conector da origem do SDK.
• Qualquer acompanhamento de conversões de apps é compatível.
• O destino do anúncio só vai mostrar e gerar relatórios de dados de apps de fontes de SDK com conversões de apps que recebem lances.

Regras de lances de conversão de app

• Você precisa definir "Conversões de app" como "principal" para que os dados de conversão de app sejam preenchidos na maioria das métricas.
• As métricas "Todas as conv." e "Valor de todas as conv." podem ter "Conversões de app" como "principal" ou "secundária".
• Se você não estiver dando lances para conversões de app, elas não vão aparecer nos relatórios de campanha.

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Implementar o destino do anúncio

Siga estas etapas para acessar os relatórios de destino do anúncio e garantir a segmentação mais precisa no seu relatório:

• Configurar suas conversões na web
  • Use o Google Analytics para Firebase ou a análise de apps de terceiros.
• Envie todos os pings do conector: GCLID E início da sessão + GBRAID + app_open_source para o Google Ads.
  • O GCLID e o GBRAID exigem a codificação automática nas configurações do Google Ads.
• Vincule a conta do Google Analytics para Firebase ou de terceiros à sua conta do Google Ads.

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Acessar os relatórios de destino do anúncio

Você pode acessar os relatórios de destino do anúncio de duas maneiras:

Página "Campanhas"

• Acesse Campanhas no menu Campanhas .
• Selecione o ícone Segmento e escolha Destino do anúncio.

Editor de relatórios

• Acesse o Editor de relatórios no menu suspenso Insights e relatórios.
• Selecione + Criar relatório ou escolha um relatório existente.
• No campo "Pesquisar métricas e dimensões", procure e adicione Destino do anúncio.
• Adicione como uma linha ou coluna e combine com outras dimensões ou métricas que você quiser.

Observação: também é possível usar os subsegmentos "Destino do anúncio" para filtrar seus relatórios.

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Métricas e dimensões disponíveis para relatórios de destino do anúncio

Métricas

Com a segmentação por destino do anúncio, você encontra insights de performance da campanha dos seus canais para as seguintes métricas:

• Cliques: o número de vezes que alguém clica no seu anúncio.
• Custo: a soma do seu gasto durante um período específico.
• Conversões: o número de conversões recebidas após as interações com os anúncios (como cliques em anúncios de texto ou visualizações de anúncios em vídeo) referentes a todas as ações incluídas.
• Taxa de conversão: uma média de interações com anúncios que levam a uma conversão. Ela equivale ao número indicado em "Conversões" dividido pelo número de interações com seu anúncio.
• Interações: a principal ação associada a um formato de anúncio. Isso inclui cliques em anúncios de texto e do produto no Shopping, visualizações de anúncios em vídeo e muito mais.
• Impressões: uma impressão é contabilizada sempre que seu anúncio é veiculado e ajuda você a entender quantas vezes ele é visualizado.
• Valor de conversão: a soma dos valores das suas conversões.
• Custo / conversão: o custo médio de uma conversão. Essa métrica consiste no custo dividido pelas conversões.
• Todas as conversões mostra o número total de conversões que o Google Ads registra para cada ação de conversão.
• Valor de todas as conversões: o valor combinado de cada ação de conversão.

Dimensões

É possível adicionar as seguintes dimensões aos relatórios de destino do anúncio:

• Com a Ação de conversão, é possível segmentar os relatórios com base nos seus eventos de conversão.
• Com a Plataforma do dispositivo, é possível segmentar os relatórios com base no tipo de SO do dispositivo de um usuário.