Miejsce docelowe reklamy to segment raportowania, który pozwala dowiedzieć się, dokąd trafia użytkownik po kliknięciu reklamy i jak wchodzi w interakcję z reklamami w różnych kanałach.
Dowiedz się więcej o miejscu docelowym reklamy.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie wymagania musi spełniać miejsce docelowe reklamy, jak je wdrożyć i jak uzyskać do niego dostęp.
Na tej stronie
- Wymagania
- Wdrażanie miejsca docelowego reklamy
- Dostęp do raportów dotyczących miejsca docelowego reklamy
- Dane i wymiary dostępne w raportach o miejscach docelowych reklam
Wymagania
Reguły dotyczące źródeł pakietu SDK
Musisz skonfigurować źródło pakietu SDK (Software Development Kit), aby prawidłowo przekazywać dane o konwersjach do Google zgodnie z wymaganiami podanymi poniżej:
iOS
- Musisz przesyłać pingi oprogramowania sprzęgającego ze źródła pakietu SDK.
- W przypadku raportowania uwzględniającego ATT obsługiwane są teraz wszystkie pakiety SDK dostawców usług analitycznych dotyczących aplikacji (AAP), w tym Google Analytics dla Firebase, Appsflyer, Singular, Adjust, Branch, Kochava, Airbridge, Lazada Group i inne.
- Miejsce docelowe reklamy będzie raportować dane aplikacji tylko ze źródeł pakietu SDK, które mają zaimportowane zarówno konwersje w aplikacji podlegające określaniu stawek, jak i zdarzenia rozpoczęcia sesji.
- Szczególne wymagania dotyczące zdarzeń session_start w iOS:
- W przypadku użytkowników, którzy wyrazili zgodę, używane są zdarzenia session_start z identyfikatorem kliknięcia Google.
- W przypadku użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, zdarzenia session_start muszą zawierać prawidłowy identyfikator GBRAID.
- Aby zdarzenia session_start oparte na identyfikatorze GBRAID były uznawane za prawidłowe w raportach dotyczących docelowego adresu URL reklamy, pole app_open_source musi mieć wartość „ad_click”, gdy aplikacja jest otwierana po kliknięciu reklamy. Jeśli tego pola brakuje lub nie jest ono prawidłowo ustawione, dane „Precyzyjny link do aplikacji” na iOS nie będą wypełniać pola „Miejsce docelowe reklamy”.
Uwaga: dane z iOS mogą mieć pewne ograniczenia ze względu na zasady App Tracking Transparency (ATT).
Android
- Musisz przesyłać pingi oprogramowania sprzęgającego ze źródła pakietu SDK.
- Obsługiwane jest dowolne śledzenie konwersji w aplikacji.
- Miejsce docelowe reklamy będzie wyświetlać i raportować dane aplikacji tylko ze źródeł pakietu SDK, które mają konwersje w aplikacji z możliwością określenia stawki.
Reguły określania stawek za konwersje z aplikacji
- Aby dane o konwersjach w aplikacji były widoczne w przypadku większości rodzajów danych, musisz ustawić „Konwersje w aplikacji” jako „główne”.
- Dane „Wszystkie konw.” i „Wartość wszystkich konw.” mogą mieć „Konwersje w aplikacji” jako „podstawowe” lub „dodatkowe”.
- Jeśli nie określasz stawek za konwersje z aplikacji, w raportach kampanii nie znajdziesz żadnych konwersji z aplikacji.
Wdrażanie miejsca docelowego reklamy
Aby uzyskać dostęp do raportów o miejscach docelowych reklam i zapewnić jak najdokładniejszą segmentację w raporcie:
- Konfigurowanie konwersji w witrynie
- Wysyłaj do Google Ads wszystkie pingi oprogramowania sprzęgającego: identyfikator kliknięcia Google I rozpoczęcie sesji + identyfikator GBRAID + app_open_source.
- Identyfikatory GCLID i GBRAID wymagają włączenia automatycznego tagowania w ustawieniach Google Ads.
- Połącz konto Google Analytics dla Firebase lub konto firmy zewnętrznej z kontem Google Ads.
Dostęp do raportów dotyczących miejsca docelowego reklamy
Raport dotyczący miejsca docelowego reklamy możesz wyświetlić na 2 sposoby:
Strona Kampanie
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę segmentu
i opcję Miejsce docelowe reklamy.
kliknij 
i opcję Miejsce docelowe reklamy.Edytor raportów
- W menu Statystyki i raporty kliknij Edytor raportów.
- Kliknij + Utwórz raport lub wybierz istniejący raport.
- W polu „Wyszukaj dane i wymiary” wyszukaj i dodaj Miejsce docelowe reklamy.
- Dodaj je jako wiersz lub kolumnę i połącz z innymi wymiarami lub danymi, które chcesz uwzględnić.
Uwaga: do filtrowania raportów możesz też używać podsegmentów „Miejsce docelowe reklamy”.
Dane i wymiary dostępne w raportach o miejscach docelowych reklam
Dane
Dzięki podziałowi na segmenty według miejsca docelowego reklamy możesz uzyskać informacje o skuteczności kampanii w Twoich kanałach na podstawie tych danych:
- Kliknięcia: liczba kliknięć reklamy.
- Koszt: suma Twoich wydatków w danym okresie.
- Konwersje: liczba konwersji uzyskanych po interakcji z reklamą (np. po kliknięciu reklamy tekstowej lub po obejrzeniu reklamy wideo) ze wszystkich uwzględnionych przez Ciebie działań.
- Współczynnik konwersji: średnia liczba interakcji z reklamą, które prowadzą do konwersji. Jest to wartość z kolumny „Konwersje” podzielona przez liczbę interakcji z Twoją reklamą.
- Interakcje: główne działanie powiązane z formatem reklamy. Obejmują one kliknięcia reklam tekstowych i produktowych, wyświetlenia reklam wideo i inne działania.
- Wyświetlenia: wyświetlenie jest zliczane za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana. Pomaga to określić, ile razy reklama została wyświetlona.
- Wartość konwersji: suma wartości Twoich konwersji.
- Koszt konwersji: średni koszt konwersji. Jest to koszt podzielony przez liczbę konwersji.
- „Wszystkie konwersje” to całkowita liczba konwersji naliczonych przez Google Ads dla każdego działania powodującego konwersję.
- Wartość wszystkich konwersji: łączna wartość poszczególnych działań powodujących konwersję.
Wymiary
Do raportów o miejscach docelowych reklam możesz dodawać te wymiary:
- Działanie powodujące konwersję umożliwia segmentowanie raportów na podstawie zdarzeń konwersji.
- „Platforma urządzenia” umożliwia segmentowanie raportów na podstawie typu systemu operacyjnego urządzenia użytkownika.
