विज्ञापन का डेस्टिनेशन, रिपोर्टिंग सेगमेंट होता है. इससे यह पता चलता है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ता कहां रीडायरेक्ट होता है और वह अलग-अलग चैनलों पर विज्ञापनों से कैसे इंटरैक्ट करता है.
विज्ञापन के डेस्टिनेशन के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में, आपको विज्ञापन के डेस्टिनेशन के लिए ज़रूरी शर्तों, इसे लागू करने के तरीके, और इसे ऐक्सेस करने के तरीके के बारे में पता चलेगा.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- ज़रूरी शर्तें
- विज्ञापन के डेस्टिनेशन वाले रिपोर्टिंग सेगमेंट लागू करना
- विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग को ऐक्सेस करना
- विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग के लिए उपलब्ध मेट्रिक और डाइमेंशन
ज़रूरी शर्तें
एसडीके सोर्स से जुड़े नियम
आपको एसडीके (सॉफ़्टवेयर डेवलपमेंट किट) सोर्स को कॉन्फ़िगर करना होगा, ताकि कन्वर्ज़न डेटा को यहां दी गई शर्तों के मुताबिक, Google को सही तरीके से भेजा जा सके:
iOS
- आपको एसडीके सोर्स से कनेक्टर पिंग भेजने होंगे.
- अब ATT (App Tracking Transparency) के तहत रिपोर्टिंग के लिए, किसी भी ऐप्लिकेशन ऐनलिटिक्स प्रोवाइडर (एएपी) के एसडीके का इस्तेमाल किया जा सकता है. इनमें Google Analytics for Firebase, Appsflyer, Singular, Adjust, Branch, Kochava, Airbridge, Lazada Group वगैरह शामिल हैं.
- विज्ञापन का डेस्टिनेशन, सिर्फ़ उन एसडीके सोर्स से ऐप्लिकेशन का डेटा रिपोर्ट करेगा जिनमें बिड किए जा सकने वाले ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न और सेशन शुरू होने के इवेंट, दोनों इंपोर्ट किए गए हों.
- iOS के session_start इवेंट के लिए ज़रूरी शर्तें:
- सहमति देने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए, GCLID वाले session_start इवेंट का इस्तेमाल किया जाता है.
- सहमति न देने वाला उपयोगकर्ताओं के लिए, session_start इवेंट में मान्य GBRAID शामिल होना चाहिए.
- GBRAID पर आधारित session_start इवेंट को विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग के लिए मान्य माना जाए. इसके लिए, ज़रूरी है कि जब विज्ञापन पर क्लिक करके ऐप्लिकेशन खोला जाए, तब app_open_source फ़ील्ड को 'ad_click' पर सेट किया गया हो. अगर यह फ़ील्ड मौजूद न हो या इसे सही तरीके से सेट न किया गया हो, तो विज्ञापन के डेस्टिनेशन में iOS के लिए "ऐप्लिकेशन का डीप लिंक" का डेटा नहीं दिखेगा.
ध्यान दें: App Tracking Transparency (ATT) नीति की वजह से, iOS के डेटा पर कुछ पाबंदियां हो सकती हैं.
Android
- आपको एसडीके सोर्स से कनेक्टर पिंग भेजने होंगे.
- किसी भी तरह की ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग काम करती हो.
- विज्ञापन डेस्टिनेशन, सिर्फ़ उन एसडीके सोर्स से ऐप्लिकेशन डेटा दिखाएगा और रिपोर्ट करेगा जिनमें बिड करने लायक ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न हैं.
ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न के लिए बिडिंग के नियम
- ज़्यादातर मेट्रिक के लिए अपने-आप ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न डेटा भरने के लिए, आपको “ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न” को “प्राइमरी” के तौर पर सेट करना होगा.
- “सभी कन्वर्ज़न” और “सभी कन्वर्ज़न वैल्यू” मेट्रिक में, “ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न” को “प्राइमरी” या “सेकंडरी” के तौर पर सेट किया जा सकता है.
- अगर ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न के लिए बिडिंग नहीं की जा रही है, तो आपको अपने कैंपेन की रिपोर्टिंग में कोई भी ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न नहीं दिखेगा.
विज्ञापन के डेस्टिनेशन वाले रिपोर्टिंग सेगमेंट लागू करना
विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग का ऐक्सेस पाने और अपनी रिपोर्ट में सबसे सटीक सेगमेंटेशन पक्का करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- वेब कन्वर्ज़न मेज़रमेंट सेट अप करना.
- Google Analytics for Firebase या तीसरे पक्ष के ऐप्लिकेशन के आंकड़े इस्तेमाल करें.
- Google Ads को सभी कनेक्टर पिंग भेजें: GCLID AND Session start + GBRAID + app_open_source.
- GCLID और GBRAID के लिए, Google Ads की सेटिंग में ऑटो-टैगिंग की सुविधा चालू होनी चाहिए.
- Google Analytics for Firebase या तीसरे पक्ष के खाते को अपने Google Ads खाते से लिंक करें.
विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग को ऐक्सेस करना
विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग को दो तरीकों से ऐक्सेस किया जा सकता है:
कैंपेन पेज
- कैंपेन मेन्यू
में, कैंपेन पर जाएं.
- सेगमेंट आइकॉन
को चुनें. इसके बाद, विज्ञापन का डेस्टिनेशन को चुनें.
में, 
को चुनें. इसके बाद, विज्ञापन का डेस्टिनेशन को चुनें.रिपोर्ट एडिटर
- अहम जानकारी और रिपोर्ट ड्रॉपडाउन में जाकर, रिपोर्ट एडिटर पर जाएं.
- + रिपोर्ट बनाएं को चुनें या कोई मौजूदा रिपोर्ट चुनें.
- “मेट्रिक और डाइमेंशन खोजें” फ़ील्ड में, विज्ञापन का डेस्टिनेशन खोजें और जोड़ें.
- इसे किसी पंक्ति या कॉलम के तौर पर जोड़ें. साथ ही, इसे अपनी पसंद के अन्य डाइमेंशन या मेट्रिक के साथ जोड़ें.
ध्यान दें: रिपोर्ट को फ़िल्टर करने के लिए, “विज्ञापन का डेस्टिनेशन” सब-सेगमेंट का भी इस्तेमाल किया जा सकता है.
विज्ञापन के डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग के लिए उपलब्ध मेट्रिक और डाइमेंशन
मेट्रिक
विज्ञापन के डेस्टिनेशन सेगमेंटेशन की मदद से, इन मेट्रिक के लिए अपने चैनलों से जुड़े कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में अहम जानकारी पाई जा सकती है:
- क्लिक: इससे पता चलता है कि किसी व्यक्ति ने आपके विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया.
- लागत: किसी अवधि के दौरान आपका कुल खर्च.
- कन्वर्ज़न: इसमें कैंपेन में शामिल किए गए सभी ऐक्शन से हुए विज्ञापन इंटरैक्शन (जैसे कि टेक्स्ट विज्ञापन पर क्लिक या वीडियो विज्ञापन के व्यू) के बाद मिले कन्वर्ज़न की संख्या दिखती है.
- कन्वर्ज़न रेट: ऐसे विज्ञापन इंटरैक्शन का औसत जिनसे कन्वर्ज़न हुआ. यह "कन्वर्ज़न" को आपके विज्ञापन के साथ हुए इंटरैक्शन की संख्या से भाग देने पर मिलने वाली संख्या है.
- इंटरैक्शन: किसी विज्ञापन फ़ॉर्मैट से जुड़ी मुख्य कार्रवाई. इनमें टेक्स्ट और प्रॉडक्ट शॉपिंग विज्ञापनों के लिए क्लिक, वीडियो विज्ञापनों के लिए व्यू वगैरह शामिल हैं.
- इंप्रेशन: जितनी बार आपका विज्ञापन दिखाया जाता है उतनी बार इंप्रेशन गिना जाता है. इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपका विज्ञापन कितनी बार देखा गया.
- कन्वर्ज़न वैल्यू: आपके कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू का कुल योग.
- लागत / कन्वर्ज़न: किसी कन्वर्ज़न की औसत लागत. यह आपकी लागत को आपके कन्वर्ज़न से भाग देने पर मिलने वाली रकम है.
- सभी कन्वर्ज़न: हर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, Google Ads की ओर से मेज़र किए गए कुल कन्वर्ज़न की संख्या.
- सभी कन्वर्ज़न वैल्यू: हर कन्वर्ज़न ऐक्शन की कुल वैल्यू.
डाइमेंशन
विज्ञापन डेस्टिनेशन की रिपोर्टिंग के साथ, नीचे दिए गए डाइमेंशन जोड़े जा सकते हैं:
- “कन्वर्ज़न ऐक्शन” की मदद से, कन्वर्ज़न इवेंट के आधार पर रिपोर्टिंग को सेगमेंट में बांटा जा सकता है.
- “डिवाइस प्लैटफ़ॉर्म” की मदद से, किसी उपयोगकर्ता के डिवाइस के ओएस (ऑपरेटिंग सिस्टम) के टाइप के आधार पर रिपोर्टिंग को सेगमेंट में बांटा जा सकता है.
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