Das Berichtssegment „Anzeigenziel“ gibt Aufschluss darüber, wohin ein Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige gelangt und wie er kanalübergreifend mit Anzeigen interagiert.
Weitere Informationen zum Anzeigenziel
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Anforderungen an das Anzeigenziel, seine Einrichtung und den Zugriff darauf.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Anforderungen
- Anzeigenziel einrichten
- Berichte zum Anzeigenziel aufrufen
- Messwerte und Dimensionen für Berichte zum Anzeigenziel
Anforderungen
Regeln für die SDK-Quelle
Die SDK-Quelle (Software Development Kit) muss so konfiguriert sein, dass Conversion-Daten entsprechend den folgenden Anforderungen korrekt an Google übergeben werden:
iOS
- Es müssen Connector-Pings von der SDK-Quelle gesendet werden.
- Alle SDKs der Anbieter von App-Analysetools (darunter Google Analytics for Firebase, Appsflyer, Singular, Adjust, Branch, Kochava, Airbridge und Lazada Group und andere) werden jetzt für ATT-konforme Berichte unterstützt, d. h. für Berichte, die der „App Tracking Transparency“-Richtlinie entsprechen.
- Für das Anzeigenziel werden nur App-Daten aus SDK-Quellen erfasst, für die sowohl gebotsfähige App-Conversions als auch Sitzungsstart-Ereignisse importiert wurden.
- Spezifische Anforderungen für iOS-Ereignisse vom Typ „session_start“:
- Bei Nutzern, die ihre Einwilligung erteilt haben, werden „session_start“-Ereignisse mit GCLID verwendet.
- Bei Nutzern ohne Einwilligung müssen „session_start“-Ereignisse eine gültige GBRAID enthalten.
- Damit GBRAID-basierte „session_start“-Ereignisse für Berichte zum Anzeigenziel als gültig betrachtet werden, muss das Feld „app_open_source“ auf „ad_click“ festgelegt sein, wenn die App über einen Anzeigenklick geöffnet wird. Wenn dieses Feld fehlt oder nicht richtig festgelegt ist, werden unter „Anzeigenziel“ keine Daten zu iOS-App-Deeplinks erfasst.
Hinweis: Bei iOS-Daten kann es aufgrund der ATT-Richtlinie zu Einschränkungen kommen.
Android
- Es müssen Connector-Pings von der SDK-Quelle gesendet werden.
- App-Conversion-Tracking wird unterstützt.
- Für das Anzeigenziel werden nur App-Daten aus SDK-Quellen mit gebotsfähigen App-Conversions angezeigt und erfasst.
Regeln für App-Conversion-bezogene Gebote
- Zur Datenerfassung für die meisten Messwerte müssen „App-Conversions“ als „primär“ festgelegt sein.
- Für die Messwerte „Alle Conv.“ und „Wert aller Conv.“ können „App-Conversions“ als „primär“ oder „sekundär“ festgelegt werden.
- Wenn Sie keine Gebote für App-Conversions abgeben, werden in Ihren Kampagnenberichten auch keine App-Conversions angezeigt.
Anzeigenziel einrichten
So erhalten Sie Zugriff auf Berichte zum Anzeigenziel und eine sehr genaue Segmentierung des Berichts:
- Richten Sie Web-Conversions ein.
- Verwenden Sie Google Analytics for Firebase oder App-Analysetools von Drittanbietern.
- Senden Sie alle Connector-Pings an Google Ads: GCLID UND Sitzungsbeginn + GBRAID + app_open_source.
- Für GCLID und GBRAID ist automatisches Tagging in Ihren Google Ads-Einstellungen erforderlich.
- Verknüpfen Sie das Google Analytics for Firebase- oder Drittanbieterkonto mit Ihrem Google Ads-Konto.
Berichte zum Anzeigenziel aufrufen
Auf Berichte zum Anzeigenziel können Sie auf zwei Wegen zugreifen:
Über die Seite „Kampagnen“
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Segment-Symbol
und wählen Sie Anzeigenziel aus.
auf 
und wählen Sie Anzeigenziel aus.Über den Berichtseditor
- Rufen Sie im Drop-down-Menü Statistiken und Berichte den Berichtseditor auf.
- Klicken Sie auf + Bericht erstellen oder wählen Sie einen vorhandenen Bericht aus.
- Suchen Sie im Feld „Messwerte und Dimensionen suchen“ nach Anzeigenziel und fügen Sie es hinzu.
- Fügen Sie es als Zeile oder Spalte hinzu und kombinieren Sie es mit anderen gewünschten Dimensionen oder Messwerten.
Hinweis: Sie können Ihre Berichte auch mit den Untersegmenten von „Anzeigenziel“ filtern.
Messwerte und Dimensionen für Berichte zum Anzeigenziel
Messwerte
Mit der Segmentierung nach Anzeigenziel können Sie Statistiken zur Kampagnenleistung Ihrer Kanäle für die folgenden Messwerte abrufen:
- Klicks: Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.
- Kosten: Die Summe Ihrer Ausgaben in einem bestimmten Zeitraum.
- Conversions: Die Anzahl der Conversions, die Sie nach Anzeigeninteraktionen (z. B. Klicks auf Textanzeigen oder Aufrufe von Videoanzeigen) aus allen von Ihnen berücksichtigten Aktionen erzielt haben.
- Conversion-Rate: Durchschnittlicher Prozentsatz der Anzeigeninteraktionen, die zu einer Conversion führen. Dabei wird die Zahl der Conversions durch die Anzahl der Interaktionen mit der Anzeige geteilt.
- Interaktionen: Die wichtigste Aktion, die mit einem Anzeigenformat verbunden ist. Dazu zählen unter anderem Klicks auf Text- und Produkt-Shopping-Anzeigen sowie Aufrufe von Videoanzeigen.
- Impressionen: Eine Impression wird immer dann erfasst, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert wird. Die Zahl der Impressionen gibt an, wie häufig Ihre Anzeige gesehen wird.
- Conversion-Wert: Die Summe des Werts aller Conversions.
- Kosten/Conversion: Die durchschnittlichen Kosten einer Conversion. Dazu werden die Kosten durch die Anzahl der Conversions geteilt.
- Alle Conversions: Die Gesamtzahl der Conversions, die von Google Ads für alle Conversion-Aktionen erfasst werden.
- Wert aller Conversions: Der Gesamtwert aller Conversion-Aktionen.
Dimensionen
Sie können Berichten zum Anzeigenziel die folgenden Dimensionen hinzufügen:
- Mit der Dimension Conversion-Aktion lassen sich Berichte nach Conversion-Ereignissen segmentieren.
- Mit der Dimension Geräteplattform können Sie Berichte nach dem Betriebssystem-Typ des Geräts des Nutzers segmentieren.
