Τα παρόμοια τμήματα είναι ομάδες χρηστών που έχουν κοινά χαρακτηριστικά με άλλους χρήστες σε μια υπάρχουσα "αρχική" λίστα. Θα καταχωρίσετε την αρχική λίστα, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτετε, καθώς και μια λίστα Αντιστοιχίας πελατών ή μια λίστα χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπο και την εφαρμογή σας ή το κανάλι YouTube. Στη συνέχεια, η Google χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες, για να βρει άλλους δυνητικούς πελάτες με παρόμοια χαρακτηριστικά.
Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς λειτουργούν τα παρόμοια τμήματα, καθώς και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε, για να συνδεθείτε με δυνητικούς νέους πελάτες και να διευρύνετε το κοινό σας.
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη
- Πώς λειτουργούν τα παρόμοια τμήματα
- Απαιτήσεις
- Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοια τμήματα
- Αναφορές
- Insight
- Βέλτιστες πρακτικές
Οφέλη
- Προβολή των διαφημίσεών σας σε χρήστες με παρόμοια χαρακτηριστικά με τους υπάρχοντες πελάτες σας: Τα παρόμοια τμήματα σας δίνουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με δυνητικούς νέους πελάτες που θα μπορούσαν να είναι σημαντικοί για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
- Μεγαλύτερος έλεγχος: Μπορείτε να επιλέξετε από 3 επιλογές (περιορισμένο, ισορροπημένο ή ευρύ), ώστε να επιτύχετε τη βέλτιστη ισορροπία μεταξύ προσέγγισης χρηστών και ομοιότητας.
- Πιο συγκεκριμένη προσέγγιση: Μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοια τμήματα με βάση συγκεκριμένες αλληλεπιδράσεις που είχαν οι χρήστες με την επιχείρησή σας, όπως η παρακολούθηση ενός βίντεο ή η επίσκεψη σε συγκεκριμένη σελίδα του ιστοτόπου σας.
- Ενημερωμένες πληροφορίες: Το παρόμοιο τμήμα θα ανανεώνεται συνεχώς, βάσει της ενημερωμένης δραστηριότητας, ώστε να έχετε την πιο ενημερωμένη λίστα πελατών-στόχων στην υπάρχουσα και τη μελλοντική σας καμπάνια.
Πώς λειτουργούν τα παρόμοια τμήματα
Τα παρόμοια τμήματα δημιουργούνται από τα δεδομένα πελατών πρώτου μέρους, τα οποία διαθέτετε και περιλαμβάνουν τα εξής:
- Υπάρχουσες λίστες πελατών
- Δραστηριότητα στον ιστότοπο και την εφαρμογή σας
- Αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό σας στο YouTube
Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα, για να προσεγγίσετε νέους πελάτες. Για παράδειγμα, μπορείτε να ανεβάσετε λίστες πελατών που έχουν αγοράσει συγκεκριμένα προϊόντα ή χρησιμοποίησαν συγκεκριμένες υπηρεσίες και, στη συνέχεια, να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα, για να προσεγγίσετε δυνητικούς νέους πελάτες που έχουν τη μεγαλύτερη ομοιότητα με εκείνους τους υπάρχοντες πελάτες.
Αν τα δεδομένα σας δεν πληρούν τις απαιτήσεις (ανατρέξτε στην ενότηταΑπαιτήσεις παρακάτω), θα ειδοποιηθείτε στο Google Ads, για να ανανεώσετε το τμήμα.
Περίπτωση A
Αν είστε διαφημιζόμενος και θέλετε να βρείτε περισσότερους χρήστες που τους αρέσουν τα παιχνίδια βάσει στρατηγικής, θα πρέπει να ανεβάσετε μια αρχική λίστα με την υπάρχουσα βάση πελατών σας. Τα παρόμοια τμήματα θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε άλλους gamer που τους αρέσουν τα παιχνίδια βάσει στρατηγικής και αντιστοιχούν στα χαρακτηριστικά του αρχικού κοινού σας.
Προσέγγιση χρηστών
Τα παρόμοια τμήματα προσφέρουν τις ακόλουθες επιλογές προσέγγισης χρηστών:
- Περιορισμένο: Η Google στοχεύει να συμπληρώσει τα περιορισμένα παρόμοια τμήματα με το 2,5% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας, με αποτέλεσμα οι χρήστες να έχουν τη μεγαλύτερη ομοιότητα με την αρχική σας λίστα.
- Ισορροπημένο: Η Google στοχεύει να συμπληρώσει τα ισορροπημένα παρόμοια τμήματα με το 5% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας. Αυτή η επιλογή δημιουργεί μια ισορροπία μεταξύ προσέγγισης χρηστών και ομοιότητας.
- Ευρύ: Η Google στοχεύει να συμπληρώσει τα ευρεία παρόμοια τμήματα με το 10% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας. Αν και αυτή η επιλογή έχει ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών, μπορεί επίσης να περιλαμβάνει χρήστες που έχουν μικρότερη ομοιότητα με εκείνους που περιλαμβάνονται στα περιορισμένα ή ισορροπημένα παρόμοια τμήματα.
Περίπτωση B
Θα μπορείτε να αποφασίσετε πόσο στοχευμένο θα πρέπει να είναι το παρόμοιο τμήμα. Ανάλογα με τον τύπο των μετατροπών που σας ενδιαφέρουν περισσότερο, μπορείτε, επίσης, να ανεβάσετε μια αρχική λίστα, η οποία περιέχει δεδομένα μόνο σχετικά με τους παίκτες στρατηγικής που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας. Για εσάς, μπορεί να πρόκειται για τους gamer που αγοράζουν ενεργά περισσότερες λειτουργίες ή τους gamer με μεγάλη βάση ροής.
Προϋποθέσεις
Το παρόμοιο τμήμα θα ανανεώνεται αυτόματα κάθε 1-2 ημέρες με βάση τα διαθέσιμα δεδομένα πελατών. Αν η παρακάτω απαίτηση δεν ικανοποιείται, το παρόμοιο τμήμα δεν θα είναι διαθέσιμο για χρήση:
- Το άθροισμα όλων των αρχικών λιστών που υποβάλατε πρέπει να είναι περισσότερα από 100 ενεργά αντιστοιχισμένα άτομα.
Μπορεί να χρειαστούν έως και 3 ημέρες για να εμφανιστεί η μη ικανοποιημένη απαίτηση αρχικής λίστας και να σταματήσει η στόχευση δυνητικών πελατών στα παρόμοια τμήματα. Μπορείτε να ελέγξετε την κατάσταση του παρόμοιου τμήματος, δηλαδή αν συμπληρώνεται, αν είναι ολοκληρωμένο, ανενεργό ή αν έχει αποτύχει.
Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοια τμήματα
Τα παρόμοια τμήματα μπορούν να δημιουργηθούν από έως και 10 υπάρχουσες λίστες κοινού. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα στη νέα καμπάνια.
Δημιουργία παρόμοιου τμήματος στη νέα καμπάνια
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα στην καμπάνια σας:
- Δημιουργήστε μια καμπάνια για την Demand Gen ακολουθώντας τα συνήθη βήματα
- Προσθέστε ένα κοινό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
- Επιλέξτε Νέο κοινό στο παράθυρο διαλόγου Κοινό.
- Επιλέξτε το πλαίσιο αναζήτησης Προσθήκη ή δημιουργία παρόμοιου τμήματος και το παράθυρο διαλόγου Παρόμοιο τμήμα.
- Επιλέξτε Νέο τμήμα.
- Προσθέστε ένα όνομα παρόμοιου τμήματος στο παράθυρο διαλόγου Όνομα τμήματος.
- Επιλέξτε ή ανεβάστε τουλάχιστον μία αρχική λίστα στο παράθυρο διαλόγου Αρχική λίστα. Μπορείτε να προσθέσετε έως και 10 αρχικές λίστες. Ακολουθούν οι τύποι αρχικών λιστών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για το παρόμοιο τμήμα:
- Επισκέπτες ιστοτόπου
- Χρήστες εφαρμογών
- Λίστες πελατών
- Κοινό Google Analytics
- Κοινό YouTube
- Εισαγάγετε και επιλέξτε τις χώρες ή τις περιοχές που θέλετε να στοχεύει το παρόμοιο τμήμα σας στο παράθυρο διαλόγου Τοποθεσίες.
- Επιλέξτε Περιορισμένο, Ισορροπημένο ή Ευρύ με το ρυθμιστικό στο παράθυρο διαλόγου Παρόμοιο τμήμα.
- Επιλέξτε Αποθήκευση.
Τα παρόμοια τμήματα πρέπει να δημιουργούνται κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας Demand Gen. Μπορείτε να τα δείτε στον Διαχειριστή κοινού, αλλά δεν μπορείτε να τα διαγράψετε ή να τα επεξεργαστείτε στον Διαχειριστή κοινού.
Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα που περιλαμβάνει παρόμοιο τμήμα σε πολλούς τύπους καμπανιών Google, το κοινό θα εμφανίζεται ως "Κατάλληλο – Περιορισμένο" για άλλους τύπους καμπανιών. Αυτό συμβαίνει επειδή τα παρόμοια τμήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν εκτός των καμπανιών Demand Gen. Το υπόλοιπο του τμήματος κοινού θα παραμείνει ως έχει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε άλλους τύπους καμπανιών Google.
Προσθήκη παρόμοιου τμήματος στη νέα καμπάνια
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να προσθέσετε ένα Παρόμοιο τμήμα στην καμπάνια σας:
- Δημιουργήστε μια καμπάνια για την Demand Gen ή επιλέξτε μια υπάρχουσα καμπάνια για την Demand Gen.
- Προσθέστε ένα κοινό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
- Επιλέξτε Νέο κοινό στο παράθυρο διαλόγου Κοινό.
- Μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλάβετε ή να εξαιρέσετε παρόμοια τμήματα που έχετε δημιουργήσει στο παρελθόν.
- Για να χρησιμοποιήσετε το τμήμα ως συμπερίληψη:
- Επιλέξτε το πλαίσιο αναζήτησης Προσθήκη ή δημιουργία παρόμοιου τμήματος και το παράθυρο διαλόγου Παρόμοιο τμήμα.
- Βρείτε και επιλέξτε το υπάρχον τμήμα.
- Επιλέξτε Αποθήκευση.
- Για να χρησιμοποιήσετε το τμήμα ως εξαίρεση:
- Επιλέξτε το πλαίσιο αναζήτησης Εξαιρέσεις.
- Βρείτε και επιλέξτε το υπάρχον τμήμα.
- Επιλέξτε Αποθήκευση.
Έλεγχος κατάστασης των παρόμοιων τμημάτων
- Μεταβείτε στη Διαχείριση κοινού στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού Εργαλεία.
- Επιλέξτε την καρτέλα Τα δικά σας τμήματα δεδομένων.
- Μπορείτε να δείτε την κατάσταση του τμήματος στον πίνακα: συμπληρώνεται, πλήρες, η αρχική λίστα είναι πολύ μικρή και ανενεργό.
Αναφορές
Επειδή τα παρόμοια τμήματα είναι ένας τύπος τμήματος, οι αναφορές θα λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως και για τα άλλα τμήματα. Θα έχετε στη διάθεσή σας όλες τις συνήθεις λειτουργίες αναφορών τμημάτων, ώστε να γνωρίζετε την απόδοση κάθε παρόμοιου τμήματος και να μπορείτε, στη συνέχεια, να εστιάσετε περισσότερο στα τμήματα με την καλύτερη απόδοση.
Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές παρόμοιων τμημάτων από το μενού Καμπάνιες ή από το μενού Είδη κοινού στο Google Ads. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές παρόμοιων τμημάτων, από την επιλογή μενού που προτιμάτε:
Πρόσβαση στα παρόμοια τμήματα από το μενού Καμπάνιες
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές Παρόμοια τμήματα από το μενού Καμπάνιες:
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες στο μενού Καμπάνιες.
- Στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, επιλέξτε Αναφορές
στο μενού στην κορυφή.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην επιλογή Σύνοψη απόδοσης στο υπομενού και επιλέξτε Κοινό.
στο μενού στην κορυφή.Πρόσβαση στα παρόμοια τμήματα από το μενού Είδη κοινού
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές Παρόμοια τμήματα από το μενού Είδη κοινού:
- Μεταβείτε στην ενότητα Είδη κοινού στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού Καμπάνιες.
- Στην κάρτα Τμήματα κοινού, στο επάνω μέρος της σελίδας, επιλέξτε το βέλος αναπτυσσόμενου μενού Εμφάνιση πίνακα
.
.Insight
Μπορείτε να κατανοήσετε τα παρόμοια τμήματα κοινού και να αναγνωρίσετε βασικά μοτίβα και ευκαιρίες. Μπορείτε να δείτε insight σχετικά με τα παρόμοια τμήματα στη Διαχείριση κοινού του λογαριασμού σας στο Google Ads, στην ενότητα Τα δικά σας τμήματα δεδομένων, επιλέγοντας το παρόμοιο τμήμα.
Εδώ μπορείτε να δείτε μια ανάλυση των τμημάτων ανά κατηγορίες συνάφειας, κατηγορίες εντός της αγοράς, ηλικία, φύλο, γεωγραφική περιοχή, συσκευές και άλλα. Αυτά τα insight θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των καμπανιών σας και να λάβετε αποφάσεις σχετικά με αυτές.
Βέλτιστες πρακτικές
Δημιουργήστε ένα παρόμοιο τμήμα, έχοντας υπόψη τα εξής, για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών σε νέους, εξαιρετικά συναφείς και κατάλληλους χρήστες:
- Χρήση αρχικών λιστών υψηλής πρόθεσης: Βεβαιωθείτε ότι τα παρόμοια τμήματα έχουν χρήστες που έχουν τις περισσότερες ομοιότητες με τους πρόσφατους χρήστες που έκαναν μετατροπή ή ταιριάζουν περισσότερο με αυτούς. Συμπεριλάβετε συχνούς αγοραστές ή χρήστες που έχουν φτάσει κοντά σε μετατροπή. Το βασικό είναι να συμπεριλάβετε τους πιο συναφείς πελάτες για τον στόχο που έχετε στο μυαλό σας.
- Προσθήκη εξωτερικών χρηστών που έκαναν μετατροπή: Συμπεριλάβετε στην αρχική λίστα χρήστες που αλληλεπίδρασαν με την επωνυμία σας σε εξωτερικά κανάλια πολυμέσων. Προσθέστε αυτές τις αρχικές λίστες χρηστών που έκαναν μετατροπή στο ίδιο τμήμα με τους πρόσφατους χρήστες που έκαναν μετατροπή, για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών.
- Συνδυασμός παρόμοιων και προσαρμοσμένων τμημάτων: Προσθέστε το παρόμοιο τμήμα στην ίδια ομάδα διαφημίσεων με ένα προσαρμοσμένο τμήμα υψηλής πρόθεσης που στοχεύει χρήστες οι οποίοι αναζήτησαν πρόσφατα την επωνυμία ή την κατηγορία σας. Χρησιμοποιήστε 10-15 από τους όρους αναζήτησης με τις περισσότερες μετατροπές, προκειμένου να επιμεληθείτε το προσαρμοσμένο τμήμα.
- Επέκταση κοινού και παρόμοια τμήματα: Όταν στοχεύετε παρόμοια τμήματα, η Επέκταση κοινού δεν θα διευρύνει αποτελεσματικά την προσέγγιση χρηστών, καθώς η προβολή διαφημίσεων θα επικεντρωθεί κυρίως στη λίστα παρόμοιων ειδών κοινού, ανεξάρτητα από το αν η Επέκταση κοινού είναι ενεργοποιημένη ή απενεργοποιημένη.
- Σημείωση: Συνιστούμε να απενεργοποιήσετε την Επέκταση κοινού κατά τη στόχευση παρόμοιων τμημάτων σε καμπάνιες επωνυμίας βίντεο.
