Ähnliche Segmente in Demand Gen-Kampagnen als Targeting-Beschränkung verwenden

Das Standardverhalten für ähnliche Segmente in Demand Gen-Kampagnen wird sich zu einem Vorschlagsmodus entwickeln. Aber Sie können das ursprüngliche Verhalten ähnlicher Segmente als Targeting-Beschränkung beibehalten, indem Sie das neue Update hier deaktivieren.

Ähnliche Segmente sind Gruppen von Personen, bei denen bestimmte Merkmale gleich sind wie bei Nutzern in der Quellliste. Sie stellen die Quellliste mithilfe von selbst erhobenen Daten zur Verfügung, einschließlich einer Liste zum Kundenabgleich bzw. einer Liste von Nutzern, die mit Ihrer Website und App oder mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben. Google verwendet diese Informationen dann, um andere potenzielle Kunden mit ähnlichen Merkmalen zu finden.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie ähnliche Segmente funktionieren und wie Sie damit potenzielle Neukunden erreichen und Ihre Zielgruppe vergrößern können.

Themen in diesem Hilfeartikel

Vorteile
Funktionsweise von ähnlichen Segmenten
Anforderungen
Ähnliche Segmente erstellen
Berichte
Statistiken
Best Practices

Vorteile

Anzeigen für Nutzer mit ähnlichen Attributen wie Bestandskunden schalten: Mithilfe von ähnlichen Segmenten können Sie mit potenziellen Neukunden interagieren, die für das Wachstum Ihres Unternehmens entscheidend sein könnten.
Mehr Kontrolle: Sie können zwischen drei Optionen wählen („Niedrig“, „Ausgewogen“ und „Hoch“), um die optimale Balance zwischen Reichweite und Ähnlichkeit zu finden.
Verfeinerter Ansatz: Sie können ähnliche Segmente erstellen, die auf bestimmten Interaktionen von Nutzern mit Ihrem Unternehmen basieren, z. B. auf dem Ansehen eines Videos oder dem Aufrufen einer bestimmten Seite Ihrer Website.
Aktuelle Informationen: Das ähnliche Segment wird anhand der neuesten Aktivitäten ständig aktualisiert, damit Sie in Ihrer bestehenden und künftigen Kampagne immer die aktuelle Liste der Zielkunden sehen.

Funktionsweise von ähnlichen Segmenten

Ähnliche Segmente werden anhand Ihrer selbst erhobenen Kundendaten erstellt. Dazu gehören:

Mit diesen Daten können Sie dann Neukunden erreichen. Sie können beispielsweise Listen mit Kunden hochladen, die bestimmte Produkte gekauft oder bestimmte Dienstleistungen genutzt haben, und dann ein ähnliches Segment erstellen, um potenzielle Neukunden zu erreichen, die diesen Bestandskunden sehr ähnlich sind.

Wenn Ihre Daten die Anforderungen nicht erfüllen (siehe Abschnitt Anforderungen unten), werden Sie in Google Ads benachrichtigt, dass Sie Ihr Segment aktualisieren müssen.

Fall A

Wenn Sie als Werbetreibender mehr Nutzer finden möchten, die sich für strategiebasierte Spiele begeistern, müssen Sie eine Quellliste mit Ihrer bestehenden Kundenbasis hochladen. Mit ähnlichen Segmenten finden Sie andere Nutzer, die gern strategiebasierte Spiele spielen und den Attributen in Ihrer Quellzielgruppe entsprechen.

Reichweite

Ähnliche Segmente bieten die folgenden Reichweitenoptionen:

Niedrig: Wir versuchen, eng gefasste ähnliche Segmente mit 2,5 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. Das sind Nutzer, die denen in der Quellliste sehr ähnlich sind.
Ausgewogen: Wir versuchen, ausgewogene ähnliche Segmente mit 5 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. So stehen Reichweite und Ähnlichkeit im Gleichgewicht.
Hoch: Wir versuchen, weit gefasste ähnliche Segmente mit 10 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. Diese Option hat zwar die größte Reichweite, umfasst aber möglicherweise auch Nutzer, die denen in ähnlichen Segmenten vom Typ „Niedrig“ oder „Ausgewogen“ weniger ähnlich sind.

Fall B

Sie können entscheiden, wie stark zielgerichtet Ihr ähnliches Segment sein soll. Je nach Art der Conversions, die für Sie am wichtigsten sind, können Sie auch eine Quellliste hochladen, die nur Daten zu Spielern von Strategiespielen enthält, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Für Sie könnten das z. B. Gamer sein, die weitere Funktionen kaufen oder eine große Streamingbasis haben.

Voraussetzungen

Das ähnliche Segment wird alle ein bis zwei Tage basierend auf den verfügbaren Kundendaten automatisch aktualisiert. Wenn die unten genannte Voraussetzung nicht erfüllt ist, kann das ähnliche Segment nicht verwendet werden:

Alle eingereichten Quelllisten zusammen müssen mehr als 100 aktive übereinstimmende Personen enthalten.

Es kann bis zu 3 Tage dauern, bis in den ähnlichen Segmenten berücksichtigt ist, dass die Quellliste die Voraussetzungen nicht erfüllt, und das Targeting auf potenzielle Kunden beendet wird. Sie können den Status Ihres ähnlichen Segments überprüfen, um zu sehen, ob es gerade erstellt wird, fertig, inaktiv oder fehlgeschlagen ist.

Ähnliche Segmente erstellen

Ähnliche Segmente können aus bis zu zehn vorhandenen Zielgruppenlisten erstellt werden. Gehen Sie wie unten beschrieben vor, um ein ähnliches Segment für eine neue Kampagne zu erstellen.

Hinweis: Sie können ähnliche Segmente nur auf der Seite mit den Anzeigengruppeneinstellungen unter „Zielgruppe“ erstellen. Achten Sie darauf, dass das ähnliche Segment Ihre Kampagnenanforderungen erfüllt und die Einstellungen sowie die Benennung Ihren spezifischen Anforderungen entsprechen.

Status ähnlicher Segmente prüfen

Klicken Sie im Menü Tools auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek und wählen Sie Zielgruppenverwaltung aus.
Wählen Sie den Tab Segmente mit selbst erhobenen Daten aus.
Der Status des Segments wird in der Tabelle angezeigt: „Wird befüllt“, „Abgeschlossen“, „Quellliste zu klein“ oder „Inaktiv“.

Berichte

Da ähnliche Segmente ein Segment-Typ sind, funktioniert die Berichterstellung genauso wie bei anderen Segmenten. Sie haben Zugriff auf alle üblichen Berichtsfunktionen. So erhalten Sie Aufschluss über die Leistung der einzelnen ähnlichen Segmente und können sich dann auf die leistungsstärksten Segmente konzentrieren.

Sie können Ihre Berichte zu ähnlichen Segmenten über das Menü „Kampagnen“ oder über das Menü „Zielgruppen“ in Google Ads aufrufen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um über die bevorzugte Menüoption auf Berichte zu ähnlichen Segmenten zuzugreifen:

Über das Menü „Kampagnen“ auf ähnliche Segmente zugreifen

So rufen Sie über das Menü „Kampagnen“ Berichte zu ähnlichen Segmenten auf:

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
Klicken Sie in der Statistiktabelle im oberen Menü auf Berichte .
Bewegen Sie den Mauszeiger im Untermenü auf „Leistungsübersicht“ und wählen Sie Zielgruppe aus.

Über das Menü „Zielgruppen“ auf ähnliche Segmente zugreifen

So rufen Sie über das Menü „Zielgruppen“ Berichte zu ähnlichen Segmenten auf:

Wählen Sie im Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte des Menüs Kampagnen die Option Zielgruppen aus.
Klicken Sie auf der Karte „Zielgruppensegmente“ oben auf der Seite auf den Drop-down-Pfeil Tabelle einblenden .

Statistiken

Sie können sich ein Bild von Ihren ähnlichen Zielgruppensegmenten machen und wichtige Muster und Optimierungsmöglichkeiten erkennen. Statistiken zu Ihren ähnlichen Segmenten finden Sie in der Zielgruppenverwaltung Ihres Google Ads-Kontos unter „Segmente mit selbst erhobenen Daten“. Wählen Sie dort das entsprechende ähnliche Segment aus.

Hier können Sie die Segmente nach Kategorien gemeinsamer Interessen, Kategorien mit kaufbereiten Zielgruppen, Alter, Geschlecht, Region, Geräten usw. aufschlüsseln. Mithilfe dieser Informationen können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen besser nachvollziehen und entsprechende Entscheidungen treffen.

Best Practices

Beachten Sie beim Erstellen eines ähnlichen Segments die folgenden Hinweise, um möglichst viele neue, hoch relevante und qualifizierte Nutzer zu erreichen:

Quelllisten mit Nutzern mit hoher Kaufabsicht verwenden: Ihre ähnlichen Segmente sollten Nutzer enthalten, die Ihren aktuellen Nutzern, die in jüngster Zeit eine Conversion ausgeführt haben, sehr ähnlich sind. Schließen Sie Nutzer ein, die häufig etwas kaufen oder kurz vor einer Conversion stehen. Wichtig ist, dass Sie die relevantesten Kunden für das jeweilige Zielvorhaben einbeziehen.
Externe Nutzer mit Conversion hinzufügen: Fügen Sie Ihrer Seed-Liste Nutzer hinzu, die über externe Medienkanäle mit Ihrer Marke interagiert haben. Fügen Sie diese Quelllisten für Nutzer mit Conversion demselben Segment wie Ihre letzten Nutzer mit Conversions hinzu, um die Reichweite zu maximieren.
Ähnliche und benutzerdefinierte Segmente kombinieren: Fügen Sie Ihr ähnliches Segment derselben Anzeigengruppe wie ein benutzerdefiniertes Segment mit hoher Kaufabsicht hinzu, um Nutzer anzusprechen, die in letzter Zeit nach Ihrer Marke oder Kategorie gesucht haben. Verwenden Sie für benutzerdefinierte Segmente 10 bis 15 der Suchbegriffe mit der höchsten Conversion-Rate.
Zielgruppenerweiterung und ähnliche Segmente: Beim Targeting auf ähnliche Segmente wird Ihre Reichweite durch die Zielgruppenerweiterung nicht effektiv erhöht, da für die Anzeigenauslieferung hauptsächlich die Liste mit ähnlichen Zielgruppen berücksichtigt wird, unabhängig davon, ob die Zielgruppenerweiterung aktiviert oder deaktiviert ist.
- Hinweis: Wir empfehlen, die Zielgruppenerweiterung zu deaktivieren, wenn Ihre Video-Markenkampagnen auf ähnliche Segmente ausrichten.

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