Sobre a Central de Experimentos do Google Ads

A Central de Experimentos do Google Ads é um hub unificado para validar estratégias e melhorar continuamente a performance das campanhas. Ao centralizar os experimentos e os estudos de Lift em um único painel, a Central de Experimentos simplifica a otimização de táticas e a medição do impacto das suas campanhas.

Nesta página

• Benefícios
• Conheça os tipos de experimentos
  • O que você pode fazer
  • Principais benefícios
  • Tipos disponíveis
  • Metodologia
  • Como acessar?

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Benefícios

• Teste diferentes táticas e recursos de campanha.
• Meça o verdadeiro impacto das suas campanhas em métricas como reconhecimento da marca, comportamento de pesquisa do usuário ou aumento direto nas conversões.
• Determine o impacto de novas estratégias de publicidade.

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Conheça os tipos de experimentos

Consulte a tabela a seguir para entender os dois tipos de experimentos: experimentos e estudos de Lift.

	Experimentos	Estudos de Lift
O que você pode fazer	Com os experimentos, é possível comparar a performance de diferentes configurações de campanha, textos do anúncio ou estratégias de lances. Saiba mais sobre os fundamentos do teste A/B.	Os estudos de Lift ajudam você a entender o verdadeiro impacto das suas campanhas em resultados importantes, como reconhecimento da marca, comportamento de pesquisa do usuário e conversões, indo além das métricas básicas (como cliques e impressões). Saiba mais sobre os fundamentos do Lift.
Principais benefícios	Impulsione a performance: otimize suas campanhas rapidamente testando variáveis e adotando estratégias vencedoras para melhoria contínua.	Meça o impacto incremental: quantifique o valor real da sua publicidade e entenda como ela influencia a percepção da marca, as pesquisas orgânicas ou as conversões.
Tipos disponíveis	É possível configurar experimentos para vários aspectos das suas campanhas: Recursos e configurações da campanha: teste variáveis como expansão de segmentação, automação de criativos e muito mais. Recursos: teste novos recursos do criativo em comparação com os atuais ou adicione outros tipos de criativos. Tipos de campanha: teste o impacto de adicionar novos tipos de campanha. Personalizado: compare várias variáveis em uma ou mais campanhas.	Os estudos de Lift podem medir diferentes tipos de impacto: Brand Lift: mede o efeito das suas campanhas na percepção do cliente, incluindo métricas como recall do anúncio, reconhecimento da marca e intenção de compra. Search Lift: mede o impacto dos seus anúncios no comportamento de pesquisa dos usuários e se as campanhas levam a um aumento nas pesquisas orgânicas da sua marca. Conversion Lift: mede o aumento direto nas conversões (como vendas ou inscrições) que são resultado das suas campanhas publicitárias.
Metodologia	Com base na sua entrada, o público-alvo é dividido em grupos aleatórios. Um grupo usa as configurações atuais, enquanto o outro recebe as mudanças desejadas. Essa configuração permite uma comparação direta da performance.	Os experimentos controlados dividem o público-alvo qualificado em dois grupos com base nos usuários ou na geografia. Um grupo de tratamento exposto vê seu anúncio, e um grupo de controle não exposto não vê. Ao comparar esses grupos, é possível medir com precisão o impacto real e incremental das suas campanhas publicitárias.
Como acessar?	Para acessar a página "Experimentos", siga estas etapas: Acesse Experimentos no menu Campanhas . Selecione a guia Experimentos.	Para acessar a página "Estudos de Lift", siga estas etapas: Acesse Experimentos no menu Campanhas . Selecione a guia Estudos de Lift.

Links relacionados

• Fundamentos do teste A/B
• Conceitos básicos de Lift
• Sobre os experimentos A/B