Google Ads-Testcenter

Das Google Ads-Testcenter ist ein zentraler Ort, an dem Sie Strategien validieren und die Kampagnenleistung kontinuierlich verbessern können. Durch die Zentralisierung von Tests und Lift-Studien in einem einzigen Dashboard wird die Optimierung von Taktiken und die Messung der Auswirkungen Ihrer Kampagnen vereinfacht.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Vorteile
• Testtypen
  • Maßnahmen
  • Hauptvorteile
  • Verfügbare Typen
  • Methodik
  • Zugriff

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Vorteile

• Verschiedene Kampagnenstrategien, Funktionen und Assets testen
• Messen Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Kampagnen auf Messwerte wie Markenbekanntheit, Suchverhalten der Nutzer oder direkter Anstieg der Conversions.
• Auswirkungen neuer Werbestrategien ermitteln

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Testtypen

In der folgenden Tabelle finden Sie Informationen zu den beiden Testtypen: Tests und Lift-Studien.

	Tests	Lift-Studien
Das kannst du jetzt tun:	Mithilfe von Tests können Sie die Leistung verschiedener Kampagneneinstellungen, Anzeigentexte oder Gebotsstrategien vergleichen. Weitere Informationen zu den Grundlagen von A/B-Tests	Mit Lift-Studien können Sie die tatsächliche Wirkung Ihrer Kampagnen auf wichtige Ergebnisse wie Markenbekanntheit, Suchverhalten von Nutzern und Conversions analysieren. Dabei werden nicht nur grundlegende Messwerte wie Klicks und Impressionen berücksichtigt. Weitere Informationen
Hauptvorteile	Leistung steigern: Optimieren Sie Ihre Kampagnen schnell, indem Sie Variablen testen und erfolgreiche Strategien für kontinuierliche Verbesserungen anwenden.	Zusätzliche Auswirkungen messen: Ermitteln Sie den tatsächlichen Wert Ihrer Werbung und analysieren Sie, wie sie sich auf die Markenwahrnehmung, organische Suchanfragen oder Conversions auswirkt.
Verfügbare Typen	Sie können Tests für verschiedene Aspekte Ihrer Kampagnen einrichten: Kampagnenfunktionen und ‑einstellungen: Testen Sie Variablen wie die Targeting-Erweiterung und die Creative-Automatisierung. Assets: Testen Sie neue Creative-Assets im Vergleich zu aktuellen Assets oder durch Hinzufügen zusätzlicher Creative-Typen. Kampagnentypen: Testen Sie die Auswirkungen des Hinzufügens neuer Kampagnentypen. Benutzerdefiniert: Vergleichen Sie mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen.	Mit Lift-Studien lassen sich verschiedene Arten von Auswirkungen messen: Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit: Dabei wird gemessen, wie sich Ihre Kampagnen auf die Wahrnehmung der Nutzer auswirken. Das schließt Messwerte wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht ein. Suchanstieg: Mit diesem Messwert wird die Wirkung Ihrer Anzeigen auf das Suchverhalten der Nutzer gemessen. Außerdem lässt sich damit herausfinden, ob Ihre Kampagnen zu einem Anstieg der organischen Suchanfragen nach Ihrer Marke führen. Conversion-Steigerung: Hierbei wird die unmittelbare Zunahme der Conversions (z. B. Verkäufe oder Registrierungen) aufgrund Ihrer Werbekampagnen gemessen.
Methodik	Anhand Ihrer Eingaben wird Ihre Zielgruppe in zufällige Gruppen unterteilt. Eine Gruppe sieht Ihre aktuellen Einstellungen, während die andere die gewünschten Änderungen erhält. So lässt sich die Leistung direkt vergleichen.	Bei kontrollierten Tests wird eine infrage kommende Zielgruppe nach Nutzern oder geografischen Einheiten in zwei Gruppen aufgeteilt. Die Testgruppe sieht Ihre Anzeige, die Kontrollgruppe nicht. Wenn Sie diese Gruppen vergleichen, können Sie die tatsächlichen, inkrementellen Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen genau messen.
Zugriff	So rufen Sie die Seite „Tests“ auf: Klicken Sie auf das Menü Kampagnen und dann auf Tests. Wählen Sie den Tab Tests aus.	So rufen Sie die Seite „Lift-Studien“ auf: Klicken Sie auf das Menü Kampagnen und dann auf Tests. Wählen Sie den Tab Lift-Studien aus.

Weitere Informationen

• Grundlagen von A/B-Tests
• Grundlagen der Steigerung
• A/B-Tests