Як вимірювати ефективність кампаній для додатків iOS і створювати для них звіти

Різні методології створення звітів, такі як звіти про змодельовані конверсії Google Ads, інтегроване відстеження конверсій у ймовірнісних звітах партнерів з атрибуції для додатків і SKAdNetwork, дають рекламодавцям змогу оцінювати ефективність кампаній для iOS, дотримуючись вимог щодо конфіденційності користувачів. У таблиці нижче описано відмінності між кожним рішенням для вимірювання ефективності, щоб ви могли визначити, який варіант найкраще відповідає вашим потребам.

Зміст

Способи вимірювання ефективності для iOS
Основні відмінності у створенні звітів про кампанії для додатків iOS
На що звернути увагу

Способи вимірювання ефективності для iOS

Змодельовані конверсії Google Ads. Використовує розширене моделювання Google, щоб оцінювати ефективність на рівні подій і забезпечувати комплексне охоплення користувачів у всьому світі, зокрема в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії і Швейцарії. Ці дані можна знайти безпосередньо в таблицях "Кампанії" і "Групи оголошень" у Google Ads.
Інтегроване відстеження конверсій. Пропонує докладну інформацію на рівні подій у реальному часі, що дає змогу оцінити дані Google у контексті кількох мереж. Доступ надається через інтерфейс партнерів з атрибуції для додатків. Докладніше про інтегроване відстеження конверсій у кампаніях для додатків.
- Примітка. Ці дані наразі недоступні у звітах Google Ads.
SKAdNetwork від Apple. Дає рекламодавцям змогу на комплексному рівні відстежувати взаємодії з рекламою в різних мережах. Дані можна знайти у звітах партнерів з атрибуції для додатків або системи бізнес-аналітики.
- Примітка. У Google Ads відображаються лише дані про встановлення з SKAdNetwork через спеціальні звіти SKAdNetwork.

Основні відмінності у створенні звітів про кампанії для додатків iOS

	Змодельовані конверсії Google Ads	Інтегроване відстеження конверсій у ймовірнісних звітах партнерів з атрибуції для додатків	SKAdNetwork
Інформація щодо звітів	Дані на рівні подій, отримані за допомогою ідентифікатора IDFA, відстеження конверсій на пристрої і SKAdNetwork (якщо застосовно). Можуть відображатися із затримкою до 5 днів. Містять конверсії за кліками й зацікавленими переглядами, але не конверсії за показами. Доступні для всіх користувачів, зокрема в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії і Швейцарії.	Докладні дані на рівні подій, отримані за допомогою ідентифікатора IDFA і відстеження конверсій на пристрої з даними про події. Атрибуція в реальному часі (за винятком затримок на рівні партнерів з атрибуції для додатків у деяких регіонах). Містять конверсії за кліками й зацікавленими переглядами, але не конверсії за показами. Дають змогу переглянути дані Google у контексті кількох мереж.	Зведені дані, на які поширюються дії обмежень щодо цінності конверсій (лише 64 можливі значення) і попередньо визначені періоди активності. Можуть відображатися із затримками різної тривалості. Містять конверсії за кліками, зацікавленими переглядами й показами. Доступні для всіх користувачів, зокрема в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії і Швейцарії.
Період ретроспективного аналізу для встановлення додатка	Конверсія за кліком (за умовчанням): можна змінити (30 днів) Конверсія за зацікавленим переглядом (за умовчанням): можна змінити (2 дні) Конверсія за показом: не використовується	Конверсії за зацікавленим переглядом або кліком (за умовчанням): можна змінити в інтерфейсі партнерів з атрибуції для додатків, крім AppsFlyer (від 6 годин до 30 днів) Конверсія за показом: не використовується	Конверсія за кліком (за умовчанням): можна змінити (30 днів) Конверсія за зацікавленим переглядом (за умовчанням): не можна змінити (30 днів) Конверсія за показом: можна змінити (1 день)
Рекомендовано для	Рекламодавців, які не впровадили інтегроване відстеження конверсій.	Рекламодавців, які впровадили інтегроване відстеження конверсій.	Рекламодавців, які не впровадили інтегроване відстеження конверсій.

На що звернути увагу

Вибір рішення для створення звітів залежить від статусу впровадження. Якщо ви впровадили інтегроване відстеження конверсій, то можете використовувати його в імовірнісних звітах партнерів з атрибуції для додатків, оскільки воно надає докладні дані на рівні подій у контексті кількох мереж. Якщо ви не впровадили інтегроване відстеження конверсій, використовуйте звіти про змодельовані конверсії Google Ads, доступні в інтерфейсі Google Ads, або звіти SKAdNetwork у системі партнерів з атрибуції для додатків чи системі бізнес-аналітики.
Ця інформація стосується лише кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, оскільки кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, не використовують моделювання.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?