Destaques do Google Ads em 2025

Em 2025, novos recursos de IA no Google Ads impulsionaram o crescimento da sua empresa e elevaram a performance do seu marketing. Com soluções modernas de métricas (como o Meridian), ferramentas de publicidade avançadas (por exemplo, IA Max) e soluções agênticas para fluxos simplificados, lançamos inovações que ajudam você a chegar a mais clientes desde a descoberta até a decisão de compra. Vamos conferir os destaques do ano e ver como eles podem inspirar seu público-alvo durante toda a jornada.

Incentive descobertas e a tomada de decisões com a nova era da Pesquisa

Inspire seu público-alvo com nossas campanhas mais visuais

• YouTube
• Geração de Demanda

Maximize o alcance e a performance usando novos recursos para nossas campanhas com tecnologia de IA

• Performance Max
• Campanhas para apps
• Campanhas para varejo e comércio

Melhore seus resultados com ferramentas modernas de medição e criação

• Medição
• Soluções de criação
• Recursos agênticos

Incentive descobertas e a tomada de decisões com a nova era da Pesquisa

A nova era da Pesquisa chegou. Da descoberta às decisões, em 2025 ajudamos sua empresa a encontrar, engajar e transformar potenciais clientes em compradores, aproveitando a IA do Google e estratégias de lances que potencializam os resultados.

Aproveite novos formatos de anúncio com tecnologia de IA

• Transforme descobertas em decisões com os anúncios nas Visões Gerais Criadas por IA. No ano passado, lançamos esse recurso nos EUA e, este ano, expandimos para computadores e mais países. Ao integrar anúncios a respostas úteis geradas por IA, você compartilha seu conhecimento com os clientes e os ajuda a tomar as melhores decisões de compra.

• Alcance os clientes em novos momentos com o Modo IA. Nos EUA, os anúncios no Modo IA já estão sendo testados, permitindo que anunciantes alcancem quem faz perguntas mais complexas. Essas são oportunidades que não eram aproveitadas na Pesquisa. Quando relevante, os anúncios podem aparecer abaixo e ser integrados às respostas do Modo IA.

Gere resultados melhores com a IA em um só clique

• Turbine a performance com a IA Max para campanhas de pesquisa. Atualmente, a IA Max é a solução de pesquisa com IA que mais cresce. Ela oferece diversos recursos de segmentação e criação para ajudar você a ter mais relevância, alcance e performance nos anúncios. 
  • Tenha mais controle e otimize seus anúncios de forma mais inteligente com os novos recursos da IA Max (link em inglês). Lançamos os experimentos da IA Max e vamos expandir a versão Beta das diretrizes de texto para todos os anunciantes no 1º trimestre de 2026, oferecendo ainda mais controle criativo. Também vamos disponibilizar a personalização de texto para todos os idiomas e setores até o fim do ano.
• Gere mais conversões valiosas sem perder alcance com a Otimização dos Lances Inteligentes. Com ela, você pode usar metas flexíveis de ROAS para descobrir novas origens de tráfego. As campanhas que usam a Otimização dos Lances Inteligentes têm, em média, um aumento de 18% nas categorias de consultas de pesquisa únicas com conversões e de 19% nas conversões.¹

Aumente seu alcance com posicionamentos aprimorados na rede de parceiros de pesquisa

• Tenha mais visibilidade, performance e controle. Expandimos os relatórios completos de canais nas campanhas Performance Max, de pesquisa, do Shopping e para apps, dando mais detalhes sobre a sua performance na rede de parceiros de pesquisa. Também atualizamos como as estratégias de Lances Inteligentes funcionam nessa rede. Para uma gestão mais precisa, as listas de exclusão de terceiros (selecionadas pela DoubleVerify, Integral Ad Science e Zefr) garantem posicionamentos seguros para a marca, e a segmentação aprimorada por área geográfica aloca melhor seus gastos e reduz o tráfego em locais indesejados.

Inspire seu público-alvo com nossas campanhas mais visuais

Não é segredo: a jornada do consumidor é imprevisível. Nem sempre é fácil encontrar o ponto certo que transforma a descoberta em vendas para sua empresa. O YouTube e a Geração de Demanda combinam performance impulsionada por IA e recursos visuais imersivos e de alto impacto para atrair pessoas interessadas e ajudá-las a tomar decisões de compra.

YouTube

O YouTube reúne fãs, marcas e cultura em diversas telas e formatos, seja nas TVs, nos Shorts ou em pesquisas para fazer compras. Ele oferece alcance incomparável às marcas durante toda a jornada, desde a descoberta até as decisões.

Alcance espectadores em smart TVs

• Dê a opção de comprar diretamente pela televisão. Os espectadores podem conferir e interagir com os produtos na tela ou usar o recurso de envio para o celular e continuar navegando no dispositivo móvel.
• Otimize a experiência de visualização com o design imersivo do masthead. Com ele, o criativo ocupa toda a tela para ter mais destaque na página inicial do YouTube e atrair o máximo de atenção nas TVs.

Fortaleça sua marca e conquiste o público em momentos importantes

• Marque presença nos grandes momentos culturais com os patrocínios do YouTube. Nessas ocasiões, os fãs acessam nossa plataforma antes, durante e depois. O novo pacote de patrocínio para momentos culturais reúne Destaques, Takeovers e Integrações de Marca para ampliar a presença das marcas nos momentos mais importantes, alcançando os espectadores em diferentes telas e formatos.
• Interaja com fãs de esportes usando o lineup de esportes universitários e o lineup de esportes femininos do YouTube TV. Com essas novas opções, você poderá chamar a atenção durante momentos emocionantes, alcançar torcedores na hora certa e gerar resultados mensuráveis.

Amplie as colaborações com criadores de conteúdo do YouTube

• Simplifique e amplie suas iniciativas de marketing com criadores de conteúdo usando o Hub de Parcerias com Criadores. Em um só lugar no Google Ads, você gerencia todas as colaborações com os criadores de conteúdo do YouTube. O hub oferece ferramentas para descobrir vídeos patrocinados de criadores, acompanhar relatórios sobre colaborações pagas e orgânicas em vídeos vinculados, além de pesquisar e interagir com criadores.

 Geração de Demanda

Só no ano passado, a Geração de Demanda gerou 26% mais conversões pelo mesmo custo, graças a mais de 60 melhorias trazidas pela IA no tempo de otimização, nos lances e outras atualizações inéditas.² A seguir, confira algumas das maiores novidades da Geração de Demanda.

Descubra novas formas de melhorar a performance

• Alcance clientes potenciais com metas de aquisição de novos clientes. Elas ajudam a otimizar sua campanha para atrair clientes novos ou de alto valor.
• Otimize a estratégia para cliques com os lances de custo por clique (CPC) desejado. Se o seu objetivo principal é gerar cliques e tráfego para o site, você pode usar cliques como meta da campanha, além dos lances de CPC desejado.
• Teste diferentes estratégias de lances. Todas as estratégias da Geração de Demanda agora são compatíveis com o fluxo de experimentos personalizados, permitindo testar a eficácia de cada uma e descobrir qual gera os melhores resultados para sua empresa.

Acesse novos recursos e inventários e controle onde seus anúncios aparecem

• Destaque sua marca com o inventário de imagens na Rede de Display do Google. Ele foi adicionado às campanhas Geração de Demanda e permite alcançar os clientes em qualquer conteúdo visual na web.
• Gere vídeos automaticamente. Os vídeos criados pela IA do Google ajudam você a aumentar seu alcance no YouTube.
• Use controles de canal para definir onde seus anúncios aparecem. Escolha exatamente onde eles serão mostrados no YouTube, no Discover, na Rede de Display do Google e no Gmail. Você também pode personalizar suas campanhas Geração de Demanda para serem veiculadas especificamente em Shorts do YouTube.

Otimize a estratégia para metas de compras on-line e na loja

• Use feeds de produtos na Geração de Demanda para transformar seus anúncios gráficos ou em vídeo em uma vitrine virtual. Os clientes podem navegar e acessar instantaneamente todos os detalhes dos produtos na própria publicidade, unindo descoberta e compra no mesmo lugar.
• Maximize suas estratégias com os lances omnichannel. Assim, você potencializa tanto as vendas on-line quanto as visitas à loja.
• Interaja com seus clientes em ocasiões especiais e disponibilizando ofertas na loja física. Com os recursos de promoção, você destaca produtos com descontos, e as ofertas locais mostram promoções na loja física para quem está por perto.
• Ofereça uma experiência integrada de pagamento com os links de finalização de compra. Os usuários podem acessar a página de destino para pagamento ou adicionar produtos ao carrinho diretamente do anúncio.

Entenda melhor sua performance

• Compare suas campanhas Geração de Demanda com outras plataformas usando a coluna Conversões (comparáveis entre plataformas). Com a integração direta às vistas de relatórios, essa coluna permite analisar a performance das campanhas Geração de Demanda e de outras plataformas para tomar decisões melhores de marketing cross-channel.

Maximize o alcance e a performance usando novos recursos para nossas campanhas com tecnologia de IA

Hoje em dia, os consumidores estão sempre pesquisando, assistindo vídeos, rolando feeds e fazendo compras. Muitas vezes, tudo ao mesmo tempo. Mas com o Google Ads, esse desafio virou oportunidade. Com a ajuda da IA do Google, as campanhas Performance Max são a maneira mais inteligente e automatizada de alcançar seu público-alvo considerando esses comportamentos. Este ano, a Performance Max ganhou mais controle e transparência, para que você continue alcançando clientes em potencial. A IA do Google também está mais presente em apps e no Merchant Center para ajudar você a gerar resultados de acordo com suas metas de negócios.

Performance Max

Com a Performance Max, você aproveita o poder da IA do Google em vários canais, tudo em uma única campanha. Lançamos novos controles e aumentamos a transparência da Performance Max.

Otimize a análise da sua performance com mais relatórios

• Entenda a performance do canal. Saiba como sua campanha Performance Max está gerando resultados em todos os canais e inventários do Google. Você pode analisar canais específicos para entender a performance e encontrar oportunidades de melhoria. Também é possível conferir insights por formato, métricas detalhadas e diagnósticos que mostram possíveis problemas em cada canal. Adicionamos colunas de ROI, uma opção de custo, relatórios e downloads em massa e segmentação. Agora você também pode acessar o relatório de performance do canal nas contas de administrador (MCC).

• Melhore seus resultados com relatórios completos de termos de pesquisa. A Performance Max oferece os mesmos relatórios detalhados de pesquisa que você encontra em campanhas de pesquisa e padrão do Shopping.
• Acesse relatórios de recursos para conferir métricas mais detalhadas. Eles agora mostram não só conversões, mas também impressões, cliques e custo.

• Para descobrir novas maneiras de otimizar combinações de recursos, segmente seus relatórios. Você pode filtrar a performance por dispositivo, período, tipo de conversão e rede.

• Confira o custo de aquisição de clientes. Ao usar a meta no modo "Apenas novos clientes" e "Valor do novo cliente", é possível adicionar uma coluna aos relatórios de campanhas para ver o valor investido para conquistar novos clientes.
• Encontre novos clientes e dê lances mais eficazes com relatórios aprimorados sobre o custo de aquisição de clientes. Ficou mais fácil estimar a situação dos clientes, pois os relatórios deixarão de incluir conversões com o status "Desconhecido". Além de entender melhor quem são os novos clientes, isso também ajuda você a dar lances mais eficazes para eles.
• Veja todos os recursos criados com a personalização de texto e a expansão de URL final. Você também poderá removê-los se não quiser mais que eles apareçam.

Use novos controles para orientar a IA do Google

• Exclua consultas que não devem aparecer com palavras-chave negativas no nível da campanha e listas de palavras-chave negativas. É possível usar até 10.000 palavras-chave negativas em uma campanha Performance Max. Esses termos se aplicam ao inventário da Pesquisa e do Shopping.
• Expanda os resultados da pesquisa com mais temas. Aumentamos o limite de temas de pesquisa para cada grupo, de recursos de 25 para 50. Assim, você amplia ainda mais o alcance e gera tráfego novo e relevante com base nas informações enviadas sobre a sua empresa.
• Alcance seu público-alvo com mais precisão usando a segmentação demográfica e por dispositivo. Com a segmentação por dispositivo, você pode direcionar seus anúncios para celulares, computadores ou tablets. Também é possível aplicar controles de segmentação demográfica.
• Dê lances maiores para clientes inativos com metas de retenção. Você também pode especificar quais clientes têm maior valor de vida útil para que as campanhas Performance Max priorizem os lances nos clientes inativos mais valiosos.

Aumente as vendas na loja com anúncios no Waze

• Alcance clientes que não estão em casa com o inventário de anúncios do Waze nas campanhas Performance Max para metas da loja. Para anunciantes nos EUA que usam essas campanhas, sua empresa agora pode aparecer como um pin de "Lugares promovidos na navegação" no mapa.

Campanhas para apps

Este ano, aprimoramos a medição, disponibilizamos novas formas de conectar sua publicidade na web e em apps e lançamos mais ferramentas para otimizar as campanhas. Tudo pensando na sua performance.

Tenha medições mais completas

• Melhore a otimização e os relatórios de campanhas para iOS com a medição de conversões no dispositivo baseada em dados de eventos. A solução agora usa dados desidentificados de eventos de apps, garantindo mais eficiência e preservando a privacidade.
• Aproveite uma atribuição mais precisa da performance das suas campanhas para apps iOS com a medição integrada de conversões (ICM, na sigla em inglês). Essa solução oferece relatórios mais abrangentes e em tempo real com seus parceiros externos de atribuição de app.
• Meça as instalações de apps em campanhas da web com o novo recurso Web to App Acquisition Measurement. Você pode analisar como suas campanhas Performance Max, padrão do Shopping e de pesquisa estão gerando instalações que levam a conversões valiosas no app.

Conecte sua publicidade na web e em apps

• Gere cliques diretamente para seu app com campanhas Geração de Demanda, de Anúncios do YouTube e de anúncios de hotel. O Web to App Connect agora está disponível em todos esses novos inventários e formatos no Android e iOS, além das campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping.
• Melhore a performance da sua campanha com a ajuda do seu app. Agora, os insights do aplicativo estão ainda mais integrados aos fluxos do Google Ads, permitindo otimizações consistentes entre web e app.

Maximize o ROI das suas campanhas para apps com novas ferramentas

• Conquiste usuários valiosos do iOS de forma lucrativa com os lances de ROAS desejado. Graças às melhorias recentes dos nossos modelos de campanha com tecnologia de IA, esses lances já estão disponíveis em campanhas para apps iOS.
• Gere o máximo possível de conversões ou valor total com a estratégia de lances Maximizar Conversões: com tecnologia de IA do Google, ela define lances automaticamente para gerar o maior volume de ações no app ou valor total dentro do seu orçamento.
• Inclua conversões de visualização nas suas campanhas de instalação de apps Android: a otimização de conversões de visualização ajuda os anunciantes a alcançar novos públicos-alvo de forma econômica e a aumentar o volume de conversão.

Campanhas para varejo e comércio

Disponibilizamos novas maneiras para você se destacar e a criar vínculos mais profundos com os compradores. Graças aos novos insights com tecnologia de IA, você conhece melhor os clientes e fortalece sua marca.

Estabeleça uma presença de marca forte e unificada

• Alcance compradores na Pesquisa destacando sua história única com o perfil de marca do comerciante. Você pode criar um perfil chamativo e alinhado à marca adicionando recursos de imagem de estilo de vida, mostrando vídeos, editando descrições da empresa e exibindo ofertas diretamente na Pesquisa. Também é possível aumentar as vendas destacando os principais fatores de compra, como promoções, detalhes de frete e políticas de devolução.
• Controle seu kit de ferramentas de marca no Google e no YouTube com as novas soluções de gerenciamento no Merchant Center. Isso ajuda a manter as propriedades da marca atualizadas e consistentes.

Expanda seus recursos visuais de produto com a IA do Google

• Descubra novos recursos que se alinham à sua marca. Com a IA generativa, o Product Studio agora recomenda recursos "Gerados para você", que ajudam a destacar seu produto e marca.
• Aumente o impacto dos seus vídeos de produtos e de marca no Merchant Center. Lançamos novas ferramentas para fazer upload, organizar e associar seus vídeos diretamente às listagens de produtos, maximizando o impacto no varejo.

Descubra insights, otimize a performance e aumente a fidelidade

• Interaja e retenha seus clientes mais valiosos usando recursos de fidelidade em campanhas com tecnologia de IA. Agora você pode destacar preços e benefícios de frete exclusivos para assinantes diretamente nos anúncios e adaptar seus lances para alcançar clientes de alto valor com a nova meta de retenção.
• Entenda a performance das suas promoções anteriores e atuais. Com os novos snippets inteligentes no Merchant Center, você receberá insights sobre os resultados das suas promoções, além de recomendações para novas ofertas.

Tenha uma experiência melhor no Merchant Center

• Gerencie as contas do Merchant Center e mostre seus produtos com facilidade usando a API Merchant. Agora você pode controlar de forma programática a plataforma Merchant Center e os dados dos produtos para ampliar sua presença no Google.
• Priorize as correções de alto impacto para aumentar a visibilidade dos produtos e as vendas. Na guia "Correções prioritárias" do Merchant Center, os comerciantes podem ver, priorizar e resolver problemas em produtos de alto impacto para gerar mais tráfego e receita. Você também verá o possível aumento de cliques e poderá aproveitar as correções automáticas para problemas comuns.

Melhore seus resultados com ferramentas modernas de medição e criação

Em 2025, aprimoramos essas ferramentas para ajudar você a aproveitar melhor o investimento. As novas ferramentas de medição aumentaram a confiança na hora de tomar decisões, e as ferramentas de criação ajudam você a ampliar a presença da sua marca como nunca antes. Para os profissionais de marketing, lançamos os Consultores, uma solução agêntica para Google Ads e Analytics que gera melhores resultados comerciais. Tudo desenvolvido com a tecnologia de IA do Google, garantindo que você maximize a performance e não perca oportunidades.

 Medição

Negócios prósperos começam com uma medição eficaz. Cada vez mais as organizações estão implementando soluções de IA, mas ela depende da qualidade dos dados. Por isso, lançamos soluções inovadoras de medição, que ajudam você a criar uma base sólida, aumentar o ROI e se preparar para o futuro da IA.

Melhore a performance com insights avançados

• Gere um ROI incremental com o Meridian. Ofereça mais transparência e precisão no seu planejamento estratégico de orçamento com o Meridian, o modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto do Google (link em inglês). Ele vai além da modelagem básica, combinando indicadores precisos e detalhados em vídeos e na Pesquisa para você entender melhor a performance da mídia. Além disso, também permite a calibração com seus experimentos de incrementalidade para medir o que faz diferença. Saiba mais.
• Meça o verdadeiro impacto nos negócios com testes de incrementabilidade mais acessíveis. Comprovar o que de fato impulsiona resultados no seu marketing é essencial. Com as melhorias recentes, agora você pode medir o aumento incremental das campanhas mesmo com gastos menores e a exigência de menos conversões. Nosso objetivo é tornar os experimentos de incrementalidade mais fáceis de implementar, mais eficientes e integrados à sua estratégia de medição.
• Entenda melhor sua incrementalidade com limites aprimorados de Conversion Lift, uma solução que agora funciona com gastos e volume de conversão menores e permite testar uma conta de administrador inteira ou campanhas específicas ao mesmo tempo.

Aumente a qualidade dos seus dados para melhorar o ROI

• Conecte e gerencie suas fontes de dados em um só lugar com a Central de Dados. Aumente a qualidade dos seus dados e melhore o ROI (link em inglês) unificando todas as informações do site, app, loja física e plataformas de CRM na Central de Dados. Com as melhorias mais recentes deste ano, ficou ainda mais fácil aprimorar a configuração dos seus dados e otimizar os resultados no Google Ads, no Search Ads 360 e no Campaign Manager 360.
• Tenha uma medição mais precisa com o gateway da tag do Google para anunciantes, que aumenta bastante a precisão e a segurança dos seus indicadores de medição. Assim, você tem insights mais detalhados sobre a campanha e melhora a performance. Os anunciantes que configuraram o gateway da tag do Google tiveram um aumento de 14% nos indicadores.³

Otimize a análise da sua performance no Google Analytics

• Importe dados de custo de campanhas veiculadas em outras plataformas para o Google Analytics. É possível trazer informações diretamente da Meta, TikTok, Snap, Reddit e Pinterest.
• Avalie o sucesso da sua estratégia com os novos relatórios de geração de leads e públicos-alvo sugeridos. Os novos relatórios dão insights importantes sobre as iniciativas de geração de leads, e os novos modelos de público-alvo ajudam você a definir e encontrar os usuários em cada etapa do funil.
• Descubra quais canais e campanhas mais contribuem para sua performance com a medição cross-channel. O relatório de performance cross-channel mostra as contribuições dos seus canais pagos e orgânicos nos resultados comerciais que você considera importantes. Esse relatório tem novas métricas detalhadas (por exemplo, retorno do investimento em publicidade, custo por aquisição, receita) e agora inclui mais dimensões para filtragem.

Soluções de criação

Nunca foi tão fácil publicar recursos de criativos de alta performance. Com a IA do Google, agora você pode criar e melhorar seus recursos com apenas alguns cliques. Este ano, facilitamos ainda mais esse processo com o lançamento do Asset Studio, disponível no Google Ads.

• Tire suas ideias do papel com o Asset Studio, agora com a tecnologia do Nano Banana Pro. É no Asset Studio que a mágica acontece, diretamente no Google Ads. Agora, as ferramentas de IA generativa no Asset Studio são compatíveis com todo o seu fluxo de criação, ajudando você a desenvolver, revisar e compartilhar criativos de alta performance. Seja para editar e gerar imagens ou vídeos, nossas ferramentas de IA generativa mais recentes agora são gratuitas e estão disponíveis para todos os usuários do Google Ads. Alguns dos recursos:
  • Peça para editar e criar com linguagem natural. Basta pedir ao Nano Banana Pro para fazer as edições no recurso enviado. O novo modelo pode criar variações sazonais e testar conceitos de criação sem começar do zero.
  • Mostre seu produto em ação. Gere novas imagens dos seus itens com detalhes incríveis e precisão fotorrealista. Crie instantaneamente cenas cotidianas ou vitrines com até 5 dos seus produtos. O Nano Banana Pro agora renderiza texturas complexas e imagens chamativas para recursos visuais profissionais.
  • Edite imagens em massa. Envie as imagens, e o modelo vai criar uma cena natural e interessante para promover seu catálogo.
  • Receba feedback mais rápido com os recursos compartilháveis. Selecione qualquer recurso de imagem, vídeo ou texto no Asset Studio e gere um link exclusivo e compartilhável para suas equipes analisarem.
  • Crie prévias dos seus anúncios para analisar diferentes opções. Use a ferramenta de visualização de anúncios e confira variações em diferentes formatos e canais para qualquer tipo de campanha. Você também pode criar um link compartilhável dessas prévias, facilitando a revisão por terceiros.

Recursos agênticos

Conte com as ferramentas agênticas do Google Ads e receba orientações sobre os resultados comerciais. Esses recursos ajudam os profissionais de marketing a otimizar as campanhas com confiança, desde a integração até a solução de problemas, aprendendo com conjuntos de dados expansivos, páginas de destino, recursos e desempenho histórico.

• Trabalhe com o Consultor do Google Ads para gerenciar e melhorar suas campanhas do Google Ads. Esse recurso ajuda a melhorar a performance, resolver problemas com políticas, criar campanhas e analisar os resultados.
• Converse com o Consultor do Analytics e saiba mais sobre toda a jornada do cliente. É um assistente no próprio Google Analytics que lida com consultas gerais no funil superior, perguntas sobre o comportamento no meio do funil e consultas de no funil inferior, focadas em ações. O Consultor relembra preferências e conversas anteriores, ou seja, os usuários podem fazer mais perguntas com linguagem natural para comparar os dados atuais com insights anteriores, criando um fluxo contínuo e iterativo.

Postado pela equipe do Google Ads

 

 

1. Dados internos globais do Google, 11 de março a 11 de abril de 2025.
2. Dados internos do Google, fevereiro a março de 2025.
3. Dados internos globais do Google, finanças, julho a dezembro de 2024 em comparação com janeiro a junho de 2025.