Google Ads: To nejlepší z roku 2025

V roce 2025 jsme vám opět pomáhali růst. Do služby Google Ads jsme začlenili výkonné nové inovace s podporou umělé inteligence, jejichž účelem je zajistit, aby váš marketing fungoval jako nikdy předtím. Vytvořili jsme a dodali převratná řešení, která vám umožňují oslovovat spotřebitele od chvíle, kdy objevuje vaši nabídku, až po konečné rozhodnutí. Jde například o špičkové měřicí služby, jako je Meridian, výkonné reklamní nástroje, třeba sadu AI Max, a řešení pro zefektivnění pracovních postupů. Pojďme se podívat na hlavní události roku a na to, jak mohou inspirovat vaše publikum na každém kroku jeho cesty.

Nacházejte víc zákazníků a pomozte jim se rozhodnout díky nové éře Vyhledávání

Inspirujte své publikum pomocí našich nejpoutavějších kampaní

• YouTube
• Kampaně ke generování poptávky

Maximalizujte zásah a výkon pomocí nových funkcí v kampaních s podporou umělé inteligence

• Maximálně výkonné kampaně
• Kampaně na aplikaci
• Obchod a maloobchod

Vylepšete své výsledky pomocí moderní sady nástrojů pro kreativy a měření

• Měření
• Řešení pro kreativy
• Agentní funkce

Nacházejte víc zákazníků a pomozte jim se rozhodnout díky nové éře Vyhledávání

Začíná nová éra Vyhledávání. I v roce 2025 jsme se starali o to, aby vaše firma mohla nacházet, oslovovat a konvertovat další skvělé zákazníky v nových prostředích. Kampaně jsme obohatili o výkonnou umělou inteligenci od Googlu, díky níž je můžete jediným kliknutím výrazně vylepšit, a o strategie nabídek, které se snaží dosáhnout co největší návratnosti investic.

Využívejte nové formáty reklam s podporou umělé inteligence

• S reklamami v přehledech od AI rychleji přivedete zákazníky od objevení k rozhodnutí. V loňském roce jsme v USA představili reklamy v přehledech od AI. Letos jsme je rozšířili na počítače a do dalších zemí po celém světě. Díky integraci reklam do užitečných odpovědí sestavených umělou inteligencí budete moct předávat své odborné znalosti přímo zákazníkům a pomáhat jim informovaně se rozhodovat o nákupu.

• Režim AI vám pomůže oslovovat lidi v nových situacích. V USA testujeme reklamy v režimu AI. Ty inzerentům umožňují oslovovat uživatele, kteří kladou hlubší a složitější otázky. Tyto situace dosud nebyly ve Vyhledávání využity. V případě potřeby se reklamy mohou zobrazovat pod odpověďmi režimu AI a být do nich začleněny.

Zlepšete své výsledky jediným kliknutím díky umělé inteligenci

• Podpořte výkon kampaní pomocí sady funkcí AI Max pro Vyhledávání. AI Max je v současnosti nejrychleji rostoucím nástrojem pro reklamy ve vyhledávání s podporou umělé inteligence. Jde o komplexní sadu funkcí pro cílení a tvorbu, díky níž bude vaše kampaň ještě mnohem relevantnější a výkonnější a dokáže lépe oslovovat uživatele. 
  • Mějte větší kontrolu a využívejte chytřejší optimalizaci díky nejnovějším funkcím AI Max. Zpřístupnili jsme experimenty s AI Max a v prvním čtvrtletí příštího roku rozšíříme beta verzi pokynů pro psaní reklam na všechny inzerenty, abychom vám poskytli větší kontrolu nad kreativami. Ještě do konce roku také rozšíříme přizpůsobování textu na všechny jazyky a odvětví. 
• Získejte další cenné konverze bez zvětšování zásahu pomocí Chytrých průzkumů nabídek. Tato funkce vám umožní prozkoumat nové zdroje návštěvnosti pomocí flexibilních cílů ROAS. Kampaně využívající Chytrý průzkum nabídek zaznamenávají v průměru 18% nárůst v kategoriích unikátních vyhledávacích dotazů s konverzemi a 19% nárůst konverzí.¹

Rozšiřte svůj zásah díky vylepšeným umístěním v síti partnerů ve Vyhledávací síti

• Mějte lepší přehled, výkon a kontrolu. Rozšířili jsme úplné přehledy umístění v maximálně výkonných kampaních, kampaních ve vyhledávání, kampaních v Nákupech a v kampaních na aplikace, abyste si mohli udělat lepší obrázek o výkonu v síti partnerů ve Vyhledávací síti. Také jsme vylepšili fungování strategií Chytrých nabídek v síti partnerů ve Vyhledávací síti. Snažíme se vám také poskytnout větší kontrolu. Například seznamy vyloučení sestavené třetími stranami (položky vybraly společnosti DoubleVerify, Integral Ad Sciense a Zefr) zajišťují, že umístění reklam budou bezpečná pro vaši značku, a vylepšené geografické cílení lépe alokuje vaše výdaje a omezuje návštěvnost z nežádoucích lokalit. 

Inspirujte své publikum pomocí našich nejpoutavějších kampaní

Už jste od nás slyšeli, že cesta spotřebitele je předvídatelně nepředvídatelná. Může být náročné zjistit, kde nejlépe vyvolat jiskru zájmu tak, aby se spolehlivě proměnila v tržby vaší firmy. YouTube a kampaně ke generování poptávky kombinují výkon založený na umělé inteligenci a působivé, vysoce účinné vizuální prvky, aby zachytily vznikající poptávku a navedli publikum k nákupnímu rozhodnutí.

YouTube

Existuje jen jediný YouTube, pro značky i jejich příznivce. Značky se tak dostávají do centra dění, kde se diváci plynule pohybují mezi různými obrazovkami a formáty. Streamují obsah na televizích. Procházejí videa Shorts. Zjišťují informace a nakupují. YouTube značkám nabízí bezkonkurenční zásah v průběhu celé cesty zákazníka, od objevení produktu až po rozhodnutí ho koupit.

Oslovte diváky prostřednictvím televizí připojených k internetu

• Umožněte svému publiku nakupovat přímo na televizní obrazovce pomocí televize připojené k internetu s možností nákupů. Diváci můžou procházet produkty a interagovat s nimi přímo na televizi nebo využít funkci odeslání do telefonu a pokračovat v prohlížení na mobilu. 
• Dopřejte divákům co nejlepší zážitek pomocí imerzivního designu mastheadů. Tento design rozšiřuje filmovou celoobrazovkovou kreativu, takže získáte víc prostoru na domovské stránce YouTube a vzbudíte maximální pozornost na největší obrazovce v domácnosti.

Posilte spojení se značkou a upoutejte pozornost během klíčových událostí

• Staňte se sponzory kanálu na YouTube a buďte u toho, když se tvoří historie. Když se odehrávají kulturní události, hrnou se fanoušci na YouTube, aby si je naplno užili – před nimi, během nich i po nich. Nový balíček sponzorství kulturních momentů kombinuje rychlé tipy, takeovery a integraci značky. Značky díky němu mohou obklopit klíčové momenty svou přítomností ze všech stran a oslovit diváky všemi způsoby, jakými sledují YouTube.
• Oslovte sportovní fanoušky pomocí sestavy vysokoškolských sportů a sestavy ženských sportů na YouTube TV. S těmito novými sestavami budete moct efektivně upoutat pozornost v napínavých okamžicích, oslovit ty správné fanoušky ve vhodnou chvíli a dosáhnout měřitelných výsledků. 

Rozšiřte spolupráci s autory YouTube

• Spolupracujte s autory efektivněji a s možností škálování díky centru spolupráce s autory. Centrum spolupráce s autory je nové centrální místo v Google Ads, kde lze spravovat spolupráci s autory YouTube. Najdete tam nástroje, pomocí nichž můžete objevovat sponzorovaná videa autorů, vytvářet přehledy placené a organické návštěvnosti připojených videí, vyhledávat autory a oslovovat je.

 Kampaně ke generování poptávky

Jen za poslední rok zaznamenaly kampaně ke generování poptávky 26% nárůst počtu konverzí na jednu korunu, k němuž přispělo víc než 60 vylepšení využívajících umělou inteligenci. Týkala se například doby rozjezdu, cenových nabídek a dalších změn, o kterých jste možná ani neslyšeli.² Pojďme se podívat, která vylepšení kampaní ke generování poptávky patřila mezi nejdůležitější.

Objevte nové způsoby, jak zlepšit výkon

• Oslovte potenciální zákazníky pomocí cíle Akvizice nových zákazníků. Tento cíl vám pomůže optimalizovat kampaň tak, abyste přilákali nové nebo hodnotné zákazníky.
• Zaměřte optimalizaci na kliknutí pomocí nabídek s cílovou cenou za proklik (CPC). Pokud je vaším hlavním cílem získávat kliknutí a zvětšovat návštěvnost webu, můžete jako cíl kampaně použít kliknutí a nastavit nabídky cílové CPC. 
• Experimentujte s různými strategiemi nabídek. Všechny strategie nabídek pro kampaně ke generování poptávky jsou nyní kompatibilní s vlastními experimenty. Můžete tak otestovat účinnost jednotlivých strategií a zjistit, která z nich vaší firmě přináší nejlepší výsledky.

Využívejte nové podklady a reklamní plochy a zároveň mějte kontrolu nad tím, kde se vaše reklamy zobrazují

• Zůstaňte v povědomí zákazníků díky grafickým reklamám v Obsahové síti Google. Do kampaní ke generování poptávky byl přidán inventář Obsahové sítě Google, takže můžete oslovovat zákazníky při prohlížení vizuálního obsahu kdekoli na webu.
• Automaticky generujte videa. Využitím automaticky generovaných videí můžete s pomocí umělé inteligence od Googlu bez námahy zvýšit svůj zásah na YouTube. 
• Ovládací prvky kanálu umožňují určit, kde se budou vaše reklamy zobrazovat. Přesně si vyberte, kde na YouTube, ve feedu Objevit, v Obsahové síti Google a v Gmailu se mají vaše reklamy zobrazovat. Své kampaně ke generování poptávky můžete dokonce přizpůsobit tak, aby se zobrazovaly konkrétně ve službě YouTube Shorts.

Zaměřte optimalizaci na online prodej i na cíle prodeje v kamenných prodejnách

• V kampaních ke generování poptávky můžete využít zdroje produktů a změnit tak své grafické reklamy či videoreklamy ve virtuální výlohu. Zákazníci si mohou prohlížet produkty a přímo z reklam okamžitě zjistit všechny údaje o nich, což je posouvá od objevení k nákupu.
• Využijte své vícekanálové strategie na maximum pomocí vícekanálových nabídek. Díky vícekanálovým nabídkám můžete zaměřit optimalizaci současně na online prodej a na návštěvy prodejny.
• Podpořte zapojení zákazníků pomocí speciálních akcí a nabídek v prodejně. Promoakce umožňují upozornit na slevy a akce, zatímco lokální nabídky představí nabídky v prodejně lidem v okolí. 
• Zajistěte zákazníkům bezproblémový nákup pomocí odkazů na placení. Uživatelé mohou z vašich záznamů v reklamách přejít přímo na vstupní stránku pokladny nebo přidat produkty do košíku. 

Výkon ve velkém stylu

• Měřte své kampaně ke generování poptávky stejným způsobem jako na jiných platformách pomocí sloupce Konverze (srovnatelné napříč platformami). Sloupec Konverze (srovnatelné napříč platformami) se začlení přímo do stávajících výběrů dat pro přehledy a umožňuje porovnávat výkon kampaní ke generování poptávky a kampaní mimo Google, takže můžete lépe rozhodovat o marketingu napříč kanály.

Maximalizujte zásah a výkon pomocí nových funkcí v kampaních s podporou umělé inteligence 

Dnešní spotřebitelé neustále vyhledávají, streamují, procházejí obsah a nakupují. Často všechno najednou. S Google Ads se tato výzva stává příležitostí. Maximálně výkonné kampaně jsou nejinteligentnějším a nejautomatizovanějším způsobem, jak oslovit publikum v těchto čtyřech fázích chování, a to s pomocí umělé inteligence od Googlu. Letos jsme do maximálně výkonných kampaní zavedli více ovládacích prvků a větší transparentnost, abyste mohli nadále představovat svou nabídku lidem a dosahovat výsledků, které zákazníky osloví právě tam, kde se zrovna nacházejí. Do aplikací a služby Merchant Center jsme také přidali další funkce umělé inteligence od Googlu, které vám pomůžou dosahovat lepších výsledků a plnit obchodní cíle.

Maximálně výkonné kampaně

Maximálně výkonné kampaně umožňují využít plný potenciál umělé inteligence od Googlu na všech kanálech prostřednictvím jediné kampaně. Letos jsme v těchto kampaních zavedli nové ovládací prvky a zvětšili viditelnost. 

Podrobnější informace o výkonu díky dalším přehledům

• Mějte přehled o výkonu na úrovni kanálu. Můžete sledovat, jakých výsledků vaše maximálně výkonná kampaň dosahuje na všech kanálech a reklamních plochách Google. Můžete se podívat na konkrétní kanály, abyste zjistili, jak přispívají k výkonu, a odhalili, co by se dalo ještě vylepšit. Najdete zde také rozdělení podle hlavních formátů, podrobné metriky a diagnostiku, která odhalí potenciální problémy na různých kanálech. Přidali jsme sloupce návratnosti investic, přepínač nákladů, segmentaci a hromadné přehledy a stahování. Nyní navíc máte přístup k přehledu výkonu kanálu prostřednictvím účtů správce (MCC).

• Vylepšete výkon vyhledávání pomocí přehledů vyhledávacích dotazů. V maximálně výkonných kampaních můžete využívat stejně podrobných přehledů vyhledávání jako v kampaních ve vyhledávání a ve standardních kampaních v Nákupech. 
• Využívejte bohatší metriky podkladů díky přehledům na úrovni podkladů. Přehledy na úrovni podkladů teď zobrazují nejen konverze, ale také zobrazení, kliknutí a cenu.

• Pomocí segmentace přehledu podkladů můžete objevit nové způsoby, jak optimalizovat mix podkladů. Výkon podkladů můžete rozdělit podle zařízení, času, konverzí a sítí.

• Sledujte své náklady na akvizici nových zákazníků. Když používáte cíl Akvizice nových zákazníků, ať už v režimu Pouze nový zákazník, nebo v režimu Hodnota nového zákazníka, můžete teď do přehledů kampaní přidat sloupec, v němž najdete náklady na akvizici zákazníka.
• Nacházejte nové zákazníky a podávejte nabídky efektivněji díky vylepšeným přehledům nákladů na akvizici zákazníka. Díky vylepšené schopnosti odhadnout stav zákazníka už v přehledech nebudete mít konverze typu „Neznámé“. Získáte tak jasnější představu o tom, kdo jsou vaši noví zákazníci, a budete moct efektivněji podávat nabídky.
• Prohlédněte si všechny podklady vytvořené pomocí přizpůsobování textu a rozšíření cílové URL. Ty, které nechcete dál zobrazovat, můžete odstranit.

Ovládejte AI od Googlu pomocí nových ovládacích prvků

• Vylučte dotazy, u kterých nechcete zobrazovat reklamy, pomocí vylučujících klíčových slov na úrovni kampaně a seznamů vylučujících klíčových slov. V maximálně výkonné kampani můžete použít nejvýše 10 000 vylučujících klíčových slov. Vylučující klíčová slova se vztahují na inventář ve Vyhledávání a v Nákupech.
• Rozšiřte své výsledky vyhledávání pomocí dalších témat vyhledávání. Zvýšili jsme limit pro témata vyhledávání. Místo dřívějších 25 témat jich můžete do každé skupiny podkladů nově přidat až 50. Takto můžete svůj zásah ještě více rozšířit a na základě informací, které o své firmě uvedete, získat nové, relevantní návštěvníky.
• Oslovte své publikum přesněji pomocí cílení na demografické údaje a zařízení. Pomocí cílení na zařízení můžete zaměřit reklamy na mobilní zařízení, počítače nebo tablety. Můžete také použít ovládací prvky demografického cílení. 
• Nabízejte víc pro neaktivní zákazníky pomocí cílů Udržení zákazníků. Můžete také určit, kteří zákazníci pro vás mají vyšší celkovou hodnotu. Maximálně výkonná kampaň díky tomu bude moct upřednostňovat nabídky pro ty nejhodnotnější neaktivní zákazníky.

Zvyšte prodeje v obchodě pomocí reklam v aplikaci Waze

• Oslovujte zákazníky na cestách pomocí reklamních ploch Waze v maximálně výkonných kampaních s cíli týkajícími se prodejny. Inzerenti z USA, kteří používají maximálně výkonné kampaně s cíli týkajícími se prodejny, mohou svou firmu na mapě uživatele zobrazovat jako špendlík propagovaného místa v navigaci.

Kampaně na aplikaci

Letos jsme v těchto kampaních zavedli vylepšené měření, nové způsoby propojení inzerce na webu a v aplikacích a další nástroje pro optimalizaci kampaní – to vše s cílem pomoci vám dosáhnout lepšího výkonu.

Využívejte komplexnější měření  

• Lépe optimalizujte kampaně pro iOS a vytvářejte pro ně lepší přehledy díky měření konverzí v zařízení s využitím dat událostí. Rozšířili jsme naše řešení měření konverzí v zařízení tak, aby pomocí deidentifikovaných dat událostí v aplikacích zlepšovalo optimalizaci kampaní a vytváření přehledů – to vše při zachování ochrany soukromí.
• Získejte přesnější přehled o výkonu svých kampaní na aplikaci pro iOS díky integrovanému měření konverzí (ICM). Toto řešení poskytuje komplexnější přehledy v reálném čase přímo u vašich externích partnerů pro atribuci v kampaních na aplikace.
• Měřte instalace aplikací z webových kampaní pomocí nové měřicí funkce Web to App Acquisition Measurement. Můžete měřit, jak kampaně ve vyhledávání, standardní kampaně v Nákupech a maximálně výkonné kampaně přesvědčují uživatele k instalaci aplikací, které pak vedou k hodnotným konverzím v aplikaci. 

Propojte inzerci na webu a v aplikacích

• Směrujte kliknutí z reklam na YouTube, reklam na hotely a kampaní ke generování poptávky přímo do své aplikace. Nástroje Web to App Connect jsou nyní kromě maximálně výkonných kampaní, kampaní ve vyhledávání a kampaní v Nákupech k dispozici navíc i na všech těchto nových reklamních plochách a ve všech formátech na Androidu i iOS. 
• Zvyšte výkon kampaně pomocí své aplikace. Hlouběji integrujeme statistiky aplikací do pracovních postupů Google Ads a poskytujeme bezproblémové příležitosti k optimalizaci pro webové i aplikační kontaktní body.

Maximalizujte návratnost investic do kampaní na aplikace pomocí nových nástrojů

• Efektivně získávejte hodnotné uživatele iOS pomocí strategie nabídek s cílovou ROAS. Nabídky s cílovou ROAS, které využívají nejnovější vylepšení našich modelů kampaní s podporou umělé inteligence, jsou nyní k dispozici i v kampaních na aplikace pro iOS. 
• Získejte co nejvíc konverzí nebo co nejvyšší celkovou hodnotu pomocí strategie nabídek s maximalizací počtu konverzí: Tato strategie využívá umělou inteligenci od Googlu a automaticky nastavuje nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu dosáhli maximálního počtu akcí v aplikaci nebo maximální celkové hodnoty. 
• Zahrňte do svých kampaní na instalaci aplikací pro Android konverze po zobrazení: Optimalizace konverzí po zobrazení inzerentům pomáhá cenově efektivním způsobem oslovovat nová publika a zvětšovat počet konverzí.

Obchod a maloobchod

Představili jsme nové způsoby, jak vyniknout a smysluplným způsobem udržovat kontakt s nakupujícími. Nové statistiky využívající umělou inteligenci vám pomohou lépe porozumět zákazníkům a budovat značku tak, aby je oslovila.

Vytvořte působivou a jednotnou prezentaci značky  

• Oslovte zákazníky ve Vyhledávání a prezentujte jedinečný příběh své značky pomocí profilu značky obchodníka. Můžete vytvořit vizuálně působivý profil, který bude odpovídat vaší značce. Stačí přidat obrázky ze života, zobrazovat videa, upravit popisy firmy a prezentovat nabídku přímo ve Vyhledávání. Prodej můžete podpořit také tím, že přímo ve Vyhledávání Google zdůrazníte klíčové faktory, které zákazníky motivují k nákupu, jako jsou promoakce, podrobnosti o dopravě a zásady vracení zboží. 
• Spravujte sadu nástrojů pro značku na Googlu a YouTube pomocí nových nástrojů pro správu značky ve službě Merchant Center. Snáze tak udržíte podklady značky aktuální a konzistentní. 

Rychle škálujte vizuální prvky produktů pomocí AI od Googlu

• Objevte nové vygenerované podklady, které ladí s vaší značkou. Sada nástrojů Product Studio, založená na generativní umělé inteligenci, nyní umí doporučit podklady typu „Vygenerováno pro vás“, které vám pomohou prezentovat produkty a značku. 
• Maximalizujte dopad videí o produktech a značce ve službě Merchant Center. Nové nástroje umožňují bezproblémově nahrávat, organizovat a přímo propojovat videa s nákupním obsahem s odpovídajícími záznamy produktů, čímž maximalizujete jejich maloobchodní dopad.

Využívejte statistiky, optimalizujte výkon a podpořte věrnost

• Oslovte a udržte si své nejhodnotnější zákazníky pomocí věrnostních funkcí v kampaních využívajících umělou inteligenci. Přímo v reklamách teď můžete zdůraznit výhody v podobě slev a výhodnější dopravy určené pouze pro členy a přizpůsobit nabídky tak, abyste pomocí nového cíle udržení zákazníků oslovili zákazníky s vysokou hodnotou.
• Sledujte výkon minulých i probíhajících akcí. Nové chytré úryvky ve službě Merchant Center vám poskytnou statistiky o výkonu vašich promoakcí a doporučení pro nové promoakce. 

Využívejte vylepšené prostředí služby Merchant Center

• Snadno spravujte své účty Merchant Center a prezentujte své produkty pomocí rozhraní Merchant API. Platformu Merchant Center a data o produktech nyní můžete spravovat programaticky a posílit tak svou přítomnost na Googlu.
• Upřednostněte opravy s největším dopadem a zvětšete viditelnost produktů a prodejní výkon. Karta Prioritní opravy ve službě Merchant Center pomáhá obchodníkům zobrazovat, upřednostňovat a řešit problémy s produkty, které mají velký dopad na výkon a jejichž vyřešení pomůže zvětšit návštěvnost a tržby. Najdete zde také potenciální nárůst počtu kliknutí a budete moct využít automatické opravy běžných problémů.

Vylepšete své výsledky pomocí moderní sady nástrojů pro kreativy a měření 

V roce 2025 jsme vaše moderní nástroje na vytváření kreativ a měření vylepšili, abychom vám pomohli využít na maximum každou korunu utracenou za marketing. Naše nové nástroje pro měření vám dodají jistotu při rozhodování, zatímco nástroje na vytváření kreativ vám umožní škálovat hlas vaší značky způsoby, které dříve nebyly možné. Pro marketingové specialisty jsme vytvořili Rádce, naše řešení na bázi umělé inteligence. Reklamní rádce a Rádce pro Analytics jsou dostupní přímo v našich platformách a pomohou vám efektivně a účinně zlepšovat obchodní výsledky. Všechny tyto funkce využívají umělou inteligenci od Googlu, aby vám pomohly dosahovat maximálního výkonu a využívat veškerý potenciál.

 Měření

Efektivní měření je základem růstu firmy. Jsme svědky rozšiřování umělé inteligence do stále většího počtu firem. Kvalita umělé inteligence ale závisí na tom, jak kvalitní data jí poskytnete. Proto jsme zavedli nová inovativní řešení pro měření, která vám pomohou vytvořit pevný základ, zlepšit návratnost investic a připravit se na budoucnost umělé inteligence. 

Škálujte výkon pomocí výkonných statistik

• Meridian vám přinese skutečně inkrementální návratnost investic. Vneste do plánování svého rozpočtu větší transparentnost a přesnost pomocí Meridianu, open source modelu marketingového mixu (MMM) od Googlu. Meridian jde nad rámec základního modelování a využívá podrobné a výkonné signály z videí a vyhledávání. Díky tomu dokáže poskytnout realističtější pohled na výkon médií. Umožňuje také kalibraci pomocí experimentů s inkrementalitou, abyste mohli měřit, co skutečně přináší výsledky. Další informace 
• Měřte skutečný dopad na své podnikání pomocí přístupnějšího testování inkrementality. Je důležité prokázat, že vaše marketingové aktivity přinášejí výsledky. Díky nedávným vylepšením můžete nyní měřit inkrementální zvýšení výkonu svých kampaní při nižších minimálních výdajích a počtech konverzí. Snažíme se, aby bylo testování inkrementality jednodušší, spolehlivější a lépe integrované do vaší celkové strategie měření. 
• Udělejte si lepší představu o inkrementalitě díky vylepšeným prahům nárůstu konverzí. Nárůst konverzí teď funguje i při nižších úrovních útraty a menším počtu konverzí, takže si můžete udělat lepší obrázek o inkrementalitě testováním celého účtu správce nebo konkrétních kampaní současně.

Zvyšte svou návratnost investic zvětšením síly dat

• Připojte a spravujte své zdroje dat na jednom centralizovaném místě pomocí služby Data Manager. Vytvořte si silnou datovou základnu a dosáhněte co nejlepší návratnosti investic sjednocením všech svých dat z webu, aplikace, kamenné prodejny a platforem řízení vztahů se zákazníky ve službě Data Manager. Díky našim nejnovějším letošním vylepšením je pro vás ještě snazší zlepšit konfiguraci dat a dosahovat co nejlepších výsledků ve službách Google Ads, Search Ads 360 a Campaign Manager 360.
• Měřte přesněji pomocí brány značky Google pro inzerenty. Brána značky Google pro inzerenty výrazně zlepšuje přesnost a zabezpečení vašich měřicích signálů, takže můžete získat podrobnější statistiky o kampaních a dosáhnout lepšího výkonu. Inzerenti, kteří začali používat bránu značky Google pro inzerenty, zaznamenali 14% nárůst signálů.³

Podrobnější analýza výkonu v Google Analytics

• Importujte do Google Analytics údaje o nákladech z kampaní spuštěných na jiných platformách. Můžete přímo importovat data kampaní ze služeb Meta, TikTok, Snap, Reddit a Pinterest. 
• Vyhodnoťte úspěšnost své strategie oslovování potenciálních zákazníků pomocí nových přehledů oslovování potenciálních zákazníků a navrhovaných publik. V nových přehledech najdete klíčové obchodní statistiky ukazující, jak úspěšně se vám daří oslovovat potenciální zákazníky. Nové šablony publik pro oslovování potenciálních zákazníků vám pomůžou lépe definovat a najít uživatele ve všech fázích cesty k získání potenciálního zákazníka.
• Zjistěte pomocí měření napříč kanály, které kanály a kampaně nejvíce přispívají k vašemu výkonu. Přehledy výkonu napříč kanály vám poskytnou jednotný pohled na to, jak vaše placené a organické kanály přispívají k obchodním výsledkům, na kterých vám záleží. Tento přehled obsahuje nové metriky (např. návratnost investic do reklamy, cenu za akvizici, tržby) a nově i další dimenze umožňující podrobnější analýzu.

Řešení pro kreativy

Spuštění vysoce výkonných kreativ nikdy nebylo jednodušší! Díky umělé inteligenci od Googlu teď k vytvoření a vylepšení podkladů stačí několik kliknutí. Letos jsme tento proces ještě více zjednodušili zavedením Kreativního studia, nástroje pro práci s kreativami zabudovaného do Google Ads.

• Vdechněte svým nápadům život pomocí Kreativního studia, které teď využívá model Nano Banana Pro. V Kreativním studiu najdete vše, co potřebujete ke tvorbě reklam, a to přímo v Google Ads. Nyní nástroje generativní umělé inteligence v Kreativním studiu podporují celý váš pracovní postup související s kreativami a pomáhají vám vytvářet, kontrolovat a sdílet vysoce výkonné kreativy. Naše nejnovější nástroje generativní umělé inteligence jsou nyní zdarma a dostupné všem uživatelům Google Ads, ať už chcete upravovat a generovat obrázky, nebo videa. Můžete například:
  • Vytvářet a upravovat pomocí přirozeného jazyka. Jednoduše zadejte modelu Nano Banana Pro pokyn, jaké úpravy chcete v nahraném podkladu provést. Nový model dokáže rychle vytvořit sezónní varianty a otestovat nové kreativní koncepty, aniž byste museli začínat od nuly.
  • Předvést svůj produkt v akci. Generujte nové obrázky svých produktů s neuvěřitelnými detaily a fotorealistickou přesností. Okamžitě vytvářejte lifestylové scény nebo prezentace produktů, na kterých bude až pět vašich produktů najednou. Nano Banana Pro nyní dokáže vykreslovat složité textury a poutavou grafiku a vytvářet grafiku s profesionálním vzhledem.
  • Hromadně upravovat obrázky. Vy poskytnete obrázky a model vytvoří přirozenou, vizuálně poutavou scénu, která bude propagovat vaši nabídku.
  • Získat rychlejší zpětnou vazbu díky sdíleným podkladům. Vyberte v Kreativním studiu libovolné obrázky, videa nebo textové podklady a vygenerujte jedinečný odkaz, který můžete poslat svým týmům, aby podklady zkontrolovaly. 
  • Prohlédnout si reklamy pomocí vylepšeného náhledu reklam. Nově uvidíte rozmanitější sadu náhledů, které ukazují, jak se vaše reklama zobrazuje v různých formátech a na různých kanálech, a to pro jakýkoli typ kampaně. Nyní můžete také vytvořit odkaz ke sdílení náhledů reklam, aby je mohli snadno zkontrolovat i ostatní.

Agentní funkce

Agenti Google Ads jsou tu, aby s vámi spolupracovali a radili vám, jak dosáhnout lepších obchodních výsledků. Tyto agentní nástroje pomáhají marketingovým specialistům optimalizovat kampaně – od zaškolení až po odstraňování problémů. Učí se při tom z rozsáhlých datových sad, vstupních stránek, podkladů a dřívějšího výkonu, takže se můžete rozhodovat s jistotou a bez dohadů.

• Spolupracujte s Reklamním rádcem, který vám pomůže spravovat a zlepšovat kampaně Google Ads. Reklamní rádce vám může pomoct zlepšit výkon, vyřešit problémy se zásadami, vytvářet nové kampaně a analyzovat výkon. 
• Promluvte si s Rádcem pro Analytics a dozvíte se víc informací o celé cestě zákazníka. Rádce pro Analytics je asistent v Google Analytics, který odpovídá na obecné dotazy ohledně horní části konverzní cesty, otázky ohledně chování ve střední části konverzní cesty a také na otázky týkající se dolní části konverzní cesty a akcí, které zákazníci na jejím konci dělají. Rádce si konverzaci pamatuje, takže uživatelé mohou klást doplňující otázky v přirozeném jazyce a porovnávat aktuální data s předchozími statistikami v nepřetržitém a iterativním pracovním postupu.

Autor příspěvku: tým Google Ads

 

 

1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 11. března 2025 až 11. dubna 2025 
2. Interní data společnosti Google, únor 2025 až březen 2025
3. Interní data společnosti Google, celosvětová, finanční služby, červenec až prosinec 2024 vs. leden až červen 2025