Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом на основе заданных критериев и условий. Таким образом можно менять статус объявлений, размер бюджета, ставки и т. д. Например, вы можете задать автоматизированное правило, которое будет повышать ставку на уровне ключевого слова каждый раз, когда объявление теряет позицию на первой странице результатов поиска.
Подробнее о том, как настроить автоматизированные правила…
Содержание
- Общие рекомендации
- Советы по использованию правил, влияющих на ставки на уровне ключевых слов
- Пример
Общие рекомендации
Используйте ограничения
Установите верхние и нижние пределы ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать нежелательный рост цен за клик, тогда как постоянное их снижение может привести к значительному сокращению трафика.
Обеспечьте достаточный объем данных
Чтобы обеспечить достаточный объем данных, попробуйте использовать достаточно длительный период времени или добавить в правило дополнительные требования, например "Число показов > X".
Предварительный просмотр
Перед сохранением ещё раз проверьте параметры правила, которые будут влиять на ваши кампании. Устанавливая требования и задавая настройки, вы можете существенно изменить многие параметры своего аккаунта, поэтому очень важно лишний раз убедиться в их правильности.
Будьте внимательны
Попробуйте один раз применить правило, чтобы посмотреть, как оно будет работать в реальных условиях. Если действие правила вас устраивает, можно задать его регулярное выполнение (например, раз в день или раз в неделю).
Настраивайте правила с учетом специфики вашего бизнеса
Помните о суточных и недельных тенденциях (например, объем трафика в пиковые часы или дни может отличаться от обычного). Задавая значения изменений, учитывайте, насколько вы близки к достижению цели (например, если цель близка, можно задать изменение на 5 %, а если до достижения цели еще далеко – на 20 %). Этого можно достичь, используя несколько взаимосвязанных правил.
Будьте осторожны при назначении двух правил, затрагивающих одни и те же элементы.
Что произойдет, если настроить выполнение двух правил для одного набора данных на одно и то же время? В нашей системе приоритет правил не определяется. Таким образом, в описанном случае оба правила будут выполнены. Мы не рекомендуем одновременно выполнять несколько правил для одного набора данных. Если вы хотите создать несколько правил для одного раздела кампании, назначьте их выполнение на разное время.
Если несколько автоматизированных правил должны выполняться для одних и тех же объектов в одно и то же время, система может столкнуться с несовместимыми изменениями, что приведет к ошибкам.
Чтобы избежать ошибок и расставить приоритеты, вы можете:
- Запланируйте правила с разным временем начала.
- Сначала выполняется правило, для которого задано самое раннее время, поэтому вы можете контролировать последовательность изменений.
Советы по использованию правил, влияющих на ставки на уровне ключевых слов
Установить регулярно выполняемые правила для ставок, действующие на уровне аккаунтов или кампаний, бывает непросто. Для управления ставками и бюджетом можно использовать автоматическое назначение ставок и Оптимизатор конверсий. Ниже приведены советы по настройке автоматизированных правил, регулярно вносящих изменения в ставки для ключевых слов.
Изменение ставок в зависимости от данных о конверсиях
Конверсии могут происходить через несколько дней после клика или показа и регистрируются только в рамках заданного периода учета, в связи с чем для их отслеживания требуется больше времени. Кроме того, конверсии происходят гораздо реже, чем клики и показы. Если вы создаете правила на основе конверсий, рекомендуем выбрать более длительный период времени в меню "С использованием данных за", чтобы обеспечить точный подсчет конверсий.
Изменение ставок в зависимости от CTR
CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.
Пример
Ниже показано, как создать правило для увеличения бюджета кампаний.
- В меню Кампании
откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Нажмите на значок с тремя точками
над таблицей статистики.
- Выберите Создать автоматизированное правило.
- В раскрывающемся меню "Тип правила" выберите Изменить бюджеты.
- Выберите один из трех вариантов: "Все активные кампании", "Все активные и приостановленные кампании" или "Выберите кампании".
- В раскрывающемся меню "Действие" выберите нужное изменение. Вы можете увеличить бюджет на определенный процент или величину. При желании можно установить верхний предел бюджета, чтобы расходы не превышали определенную сумму за расчетный период.
- Выберите условие в раскрывающемся меню.
- Нажмите Добавить.
Примечание. Чтобы добавить в автоматизированное правило несколько действий, повторите шаги 6–9.
- Определите частоту выполнения правила.
- Выберите тип уведомлений, которые вы хотите получать по электронной почте при срабатывании правила.
- Присвойте правилу название.
- Нажмите кнопку Просмотр, чтобы убедиться, что все настроено правильно. При этом только проверяются настройки, изменения в аккаунт не вносятся.
- Закончив работу, нажмите Сохранить правило.
откройте страницу 
над таблицей статистики.