Le regole automatizzate ti consentono di apportare modifiche automatiche all'account in base alle impostazioni e alle condizioni scelte. Puoi utilizzare le regole per modificare lo stato degli annunci, il budget, le offerte e altro ancora. Ad esempio, puoi impostare una regola automatizzata per aumentare l'offerta per parola chiave ogni volta che il tuo annuncio non appare più nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Scopri di più su come configurare le regole automatizzate.
In questa pagina
- Suggerimenti generali
- Suggerimenti per le regole che influiscono sulle offerte per parola chiave
- Esempio
Suggerimenti generali
Limiti di utilizzo
Imposta i limiti massimo e minimo per le offerte e i budget affinché non risultino troppo alti o troppo bassi. Un aumento continuo delle offerte può generare CPC inutilmente elevati, mentre una diminuzione costante potrebbe ridurre notevolmente il traffico.
Utilizza una quantità di dati sufficiente per poter decidere in modo consapevole.
Per garantire che le modifiche vengano apportate in base a una quantità sufficiente di dati, ti consigliamo di utilizzare un periodo di tempo sufficientemente lungo o di includere nella tua regola un altro requisito, ad esempio "impressioni > X".
Anteprima
Visualizza le regole in anteprima prima di salvarle per capire in che modo influiranno sulle tue campagne. In base ai requisiti e alle impostazioni, potresti apportare modifiche significative a gran parte del tuo account, quindi è importante effettuare una verifica.
Agisci con prudenza
Prova a implementare una regola con una frequenza di "una sola volta" per monitorare l'impatto effettivo. Dopo aver appurato che le regole funzionano, potrai configurarle in modo che vengano eseguite periodicamente, ad esempio su base giornaliera o settimanale.
Configura regole adatte alla tua attività
Scopri quali sono le tendenze nell'ambito della giornata e della settimana (ad esempio, il traffico nelle ore di punta o nei giorni feriali potrebbe essere diverso dal traffico nelle ore non di punta e nei fine settimana). Nel momento in cui imposti la portata delle modifiche, cerca di determinare anche la distanza che ti separa dai tuoi obiettivi (ad esempio, apporta leggeri incrementi del 5% quando ti stia avvicinando all'obiettivo e usa incrementi maggiori, pari al 20%, quando sei più distante). Tutti questi aspetti possono essere gestiti utilizzando combinazioni di più regole.
Pianificare in modo intelligente due regole che influenzano gli stessi elementi
Che cosa accade se pianifichi alla stessa ora due regole che influenzano gli stessi elementi? Le regole non vengono disposte autonomamente in ordine di priorità; pertanto se configuri due regole che apportano modifiche contestuali alle stesse entità, entrambe le regole vengono eseguite e apportano le modifiche specificate a tutte le entità. Ti consigliamo di non pianificare l'esecuzione in contemporanea di più regole che possono influire sullo stesso set di dati. Tuttavia, se vuoi configurare due o più regole che apportano modifiche alla stessa parte di una campagna, ti consigliamo di pianificarne l'esecuzione in orari diversi.
Se pianifichi l'esecuzione di più regole automatizzate per le stesse entità contemporaneamente, il sistema potrebbe riscontrare modifiche incompatibili, il che può causare errori.
Per evitare errori e dare priorità alle modifiche, puoi:
- Pianificare regole con orari di inizio scaglionati.
- Controllare la sequenza delle modifiche tenendo presente che la prima regola impostata viene eseguita per prima.
Suggerimenti per le regole che influiscono sulle offerte per parola chiave
Creare regole di offerta ricorrenti che vengono applicate a campagne o account interi può essere complicato. Se rispondono alle tue esigenze, ti consigliamo di provare le offerte automatiche e lo Strumento per ottimizzare le conversioni per gestire le offerte e il budget. Di seguito riportiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a configurare regole automatizzate che modificano le offerte per parole chiave da eseguire periodicamente.
Modifica le offerte in base ai dati sulle conversioni
Monitorare una conversione richiede più tempo rispetto a un clic o un'impressione. Una conversione può verificarsi molti giorni dopo un clic e viene registrata solo se si verifica all'interno della finestra di conversione scelta. Inoltre, le conversioni si verificano meno frequentemente rispetto ai clic o alle impressioni. Se crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di applicare intervalli di tipo "usando i dati da" più lunghi, in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate.
Modifica le offerte in base alla percentuale di clic (CTR)
Il CTR dell'annuncio dipende dalla posizione dell'annuncio sulla pagina. Se crei una regola che riduce l'offerta quando il CTR è basso, si potrebbe innescare una spirale negativa per cui l'annuncio perde ulteriori posizioni nella pagina, con conseguente riduzione del CTR.
Esempio
Per saperne di più su come creare una regola per aumentare il budget per le campagne, consulta i passaggi di esempio riportati di seguito.
- Vai alla pagina Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave per la rete di ricerca nel menu Campagne
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- Fai clic sull'icona con tre puntini
sopra la tabella delle statistiche.
- Seleziona Crea una regola automatizzata.
- Seleziona Modifica budget dal menu a discesa "Tipo di regola".
- Scegli per quali campagne modificare i budget (Tutte le campagne attivate, Tutte le campagne attivate e in pausa o Seleziona le campagne).
- Nel menu a discesa "Azione", seleziona l'azione che vuoi attivare per le tue campagne. Puoi scegliere di aumentare il budget di una percentuale o di un importo specifico. Per accertarti che il costo del budget non superi un determinato importo per il periodo di fatturazione, puoi impostare un limite superiore del budget.
- Scegli una condizione dal menu a discesa "Scegli condizione".
- Fai clic su Aggiungi.
Nota: se vuoi aggiungere più azioni alla regola automatizzata, ripeti i passaggi dal 6 a al 9.
- Definisci la frequenza della regola.
- Scegli il tipo di aggiornamenti via email da ricevere in caso di problemi in merito alla regola.
- Assegna un nome alla regola.
- Fai clic su Anteprima per assicurarti di avere impostato il funzionamento della regola nel modo preferito. La funzionalità di anteprima consente solo di effettuare un controllo, non di apportare modifiche permanenti all'account.
- Al termine, fai clic su Salva regola.
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sopra la tabella delle statistiche.