A integração do gateway da tag do Google para anunciantes com um ambiente de execução confiável (TEE, na sigla em inglês) oferece mais segurança aos dados fornecidos pelo usuário coletados pelas tags próprias do anunciante.
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O que é um TEE
Um TEE é um ambiente seguro em um dispositivo que pode ser usado para executar código e armazenar dados com segurança. É uma configuração especial de hardware e software de computador que usa uma raiz de confiança de hardware para dar confidencialidade ao tratamento de dados e evitar observações ou adulterações.
Os TEEs permitem que terceiros verifiquem se o software faz exatamente o que o desenvolvedor afirma. Os TEEs são infraestruturas (como um servidor virtualizado) que oferecem um ambiente isolado para tratar dados, como informações pessoais.
Como funciona
Os dados fornecidos pelo usuário coletados pelo gateway da tag do Google para anunciantes são criptografados antes de serem enviados a um TEE.
- Para anunciantes que fizeram upgrade da tag do lado do cliente para o gateway da tag do Google para anunciantes, os dados fornecidos pelo usuário serão criptografados antes de saírem do navegador.
- Para anunciantes que ativaram o gateway da tag do Google para anunciantes pelo Gerenciador de Tags do Google do lado do servidor, os dados fornecidos pelo usuário serão criptografados antes de saírem do contêiner do servidor.
Em ambos os casos, os dados criptografados serão enviados a um TEE para tratamento.
Perguntas frequentes
Quem pode usar um TEE?
Os anunciantes que usam o gateway da tag do Google para anunciantes podem usar um TEE. Um TEE será ativado automaticamente para anunciantes que usam o Google Ads como destino, e não há opção de cancelamento. Saiba como configurar o gateway da tag do Google para anunciantes nessa tag com o Cloudflare.
Quais plataformas usam um TEE?
No momento, apenas o Google Ads usa um TEE para tratar dados de clientes no acompanhamento de conversões. O Floodlight e o Google Analytics não usam um TEE.
Um TEE trata dados de listas de clientes com base em conversões?
Sim. A criptografia de dados do usuário está ativada para anunciantes que usam o gateway da tag do Google para anunciantes e tenham implementado as listas de clientes com base em conversões.
Quando um evento de conversão ocorre, acontece o seguinte:
- A tag envia os pings tradicionais de medição de conversões otimizadas.
- Paralelamente, a tag vai criptografar de forma assíncrona os dados do usuário e enviar um ping avançado adicional para preencher segmentos de público-alvo por listas de clientes. Esse ping será enviado do navegador com um novo parâmetro de URL
&mt=2e será seguido por redirecionamentos paradoubleclick.netegoogle.com.
Os anunciantes podem verificar essa mudança nas ferramentas para desenvolvedores do navegador. Além disso, um selo "Correspondência confidencial" vai aparecer na página "Conversões otimizadas" do Google Ads para indicar que o recurso está ativo.
Os anunciantes que usam a inclusão de tags do lado do cliente não vão notar um aumento nas faturas, já que a criptografia é feita no navegador quando o usuário envia dados.
Como um TEE afeta as solicitações de rede?
O parâmetro &em será alterado para &eme, e outras solicitações de rede serão enviadas devido à ativação de um TEE. Siga as instruções abaixo para verificar esses parâmetros:
Com o Assistente de Tags
- Abra o Assistente de Tags e insira o URL do seu site para criar a conexão.
- Navegue pelo site para acionar uma conversão.
- Na tela "Resumo" do Assistente de Tags, acesse a guia Hits enviados e selecione o hit de conversão que você quer inspecionar.
- Localize o parâmetro
emeno painel "Conversão". Esse parâmetro substitui oem, e o valor dele precisa ser uma string alfanumérica.
Usar as Ferramentas para Desenvolvedores do Chrome
- No navegador Chrome, abra o URL do site que você quer validar.
- Depois que o site carregar, clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e selecione Inspecionar para abrir as Ferramentas para Desenvolvedores do Chrome.
- Navegue pelo site para acionar uma conversão.
- Acesse a guia Rede nas Ferramentas para Desenvolvedores do Chrome e adicione um filtro para "googleadservices.com".
- Clique na solicitação de conversão e acesse Payload. O parâmetro
emeprecisa estar presente em vez do parâmetroem. O parâmetro&emerepresenta a criptografia que ocorre no navegador antes que os dados sejam enviados para tratamento em um TEE.
